Üçüncü Taraf Çerezlerin Ölümü: Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlanın

En son çevrimiçi pazarlama haberlerini takip ediyorsanız, çerezsiz geleceğin üzerimizde olduğunu duymuş olabilirsiniz. Özellikle, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü, İnternette iş yapma şeklimizi alt üst edecek bir şeydir.

Bu hareket en çok çevrimiçi reklamverenleri etkilerken, WordPress web siteniz için de ne anlama geldiğini merak etmek doğaldır. Özellikle, bu değişikliklere en iyi şekilde uyum sağlamak için web sitenizden nasıl yararlanabilirsiniz?

Bu kılavuz, yakında çerezsiz gelecek hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsar. Bunun tam olarak ne anlama geldiğini öğrenin ve buna nasıl hazırlanacağınızın üç ana yolunu (bir bonusla!) keşfedin.

Üçüncü Taraf Çerezlerin Ölümü Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan çevrimiçi dünyanın nasıl görüneceğinden bahsetmeden önce, bazı temel bilgileri netleştirelim.

İnternet Çerezleri Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, çerezler, bir kullanıcının göz atma oturumu sırasında bir web sunucusu tarafından kaydedilen küçük bilgi parçalarıdır. Bu, alışveriş sepetinize ekledikleriniz gibi basit veriler veya göz atma kalıplarınız ve tercihleriniz gibi daha karmaşık şeyler olabilir.

Bu bilgileri toplayan web sitesine bağlı olarak, çerezler iki türde gelir:

• Birinci Taraf Çerezleri: Bunlar, göz atmakta olduğunuz web sitesi tarafından kaydedilen çerezlerdir. Bunlar, tercih ederseniz siteyi karanlık modda tutmak gibi şeyler için kullanılabilir.
• Üçüncü Taraf Çerezleri: Bunlar, şu anda göz atmakta olduğunuzdan farklı bir web sitesi tarafından kaydedilen çerezlerdir. Bu tür tanımlama bilgilerine bir örnek, bir web sitesinde gömülü bir video oynattığınızda YouTube sunucusu tarafından kaydedilen verilerdir.

Yıllar geçtikçe, üçüncü taraf çerezleri İnternet'in çok önemli bir parçası haline geldi. Reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmak için alakalı veriler elde etmelerine yardımcı olurlar. Web siteleri, daha önce baktığınız ürünler veya rastgele ilgili içerik için reklam görüntülediğinde, bunları genellikle çalışırken görürsünüz.

Artan Gizlilik Endişeleri Değişikliklere Yol Açıyor

Zamanla, çoğu üçüncü taraf çerezleriyle ilgili gizlilik sorunları hakkında endişelerini dile getirdi. Aslında, AB'nin GDPR'si gibi düzenlemeler bu tür endişeleri kontrol etmek için ortaya çıktı. Web sitesi sahiplerinin gizlilik sorumlulukları da bu sebeplerden dolayı artmıştır.

Kullanıcı endişeleri arttıkça, üçüncü taraf çerezlerini kontrol etme adımları da artar. Örneğin, Brave gibi tarayıcılar ve Firefox bir süredir üçüncü taraf çerezlerini engelliyor. Apple da ITP güncellemeleri ile bu yönde adımlar atmış ve Safari tarayıcısında üçüncü taraf çerezleri de engellemiştir.

Şaşırtıcı bir şekilde, çerezsiz hareket 2020'de Google'ın katılımıyla başladı. Teknoloji devi, Privacy Sandbox Initiative'in duyurusu ile Chrome'daki üçüncü taraf çerezleri öldürme girişimini ilan etti.

Gecikmeler olsa da (aşağıda daha fazlası), şirket bu yıl 2024'ün üçüncü çeyreğine kadar tamamen çerezsiz geçmeyi planladığını duyurdu.

WordPress Web Sitenizi Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlamanın 3 Yolu

Tüm bu gelişmelere yakından bakıldığında, bir şeyi çok net bir şekilde ortaya koyuyor: Üçüncü taraf çerezlerinin ölümü er ya da geç olacak.

Bunları ortadan kaldırmak, dijital ortamda çok önemli bir değişimdir. İşletme sahipleri ve pazarlamacıların buna uyum sağlayabilmeleri için proaktif olmaları gerekir.

1. Kalıcı Çerezlerinizden En İyi Şekilde Yararlanın

Üçüncü taraf çerezlerinin kaybı, birinci taraf verilerine doğal bir geçiş olacağı anlamına gelir. Bu, kullanıcı takibi ve analitiği aracılığıyla doğrudan hedef kitlenizden topladığınız verilerdir.

CXM lideri Merkle tarafından 2021 yılında yapılan bir anket, yanıt verenlerin yüzde 88'inin şimdiden buna odaklanmaya başladığını ortaya koydu. Markalar, üçüncü taraf çerezleri olmayan bir geleceğe hazırlanmak için birinci taraf veri toplamayı bir öncelik haline getirmeye hazırlanıyor.

Bununla, birinci taraf çerezlerine odaklanma artar. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri gibi, bu tanımlama bilgileri de kullanıcı verilerini izler. Ancak asıl fark, bunun yalnızca kullanıcının göz attığı web sitesinde gerçekleşmesidir. Kullanıcı verileri bir üçüncü taraf web sitesi tarafından işlenmez.

Oturum ve Kalıcı Çerezler

İki tür birinci taraf tanımlama bilgisi vardır: oturum tanımlama bilgileri ve kalıcı tanımlama bilgileri.

Adından da anlaşılacağı gibi, oturum çerezleri yalnızca bir göz atma oturumunun sonuna kadar sürer. Bir ziyaret sırasında kullanıcı ayarlarını hatırlar ve oturum biter bitmez silerler.

Kalıcı çerezler ise hayati önemdeki birinci taraf verilerini toplamak ve depolamak için kullanabileceğiniz çerezlerdir. Bu tanımlama bilgileri, kullanım bilgilerini, göz atma tercihlerini, davranış kalıplarını ve çok daha fazlasını izler. Bir kullanıcının sabit diskinde bulunurlar ve yalnızca son kullanma tarihlerinde kaybolurlar.

Kalıcı çerezler, web sitenizi sık sık ziyaret eden demografik bilgiler hakkında kritik bilgileri ortaya çıkarabilir. Tüm bu veriler, hedeflemeyi ve kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için çok faydalı olabilir.

Ancak, bu bilgilerin hassas yapısının kullanıcı onayını çok önemli hale getirdiğini unutmayın. Bir kullanıcıyı kalıcı tanımlama bilgileri aracılığıyla izlemek için açık ve bilgilendirilmiş onay almanız gerekir.

Tüm bu bilgileri yönetmek için bir Müşteri Veri Platformu (CDP) da kullanabilirsiniz.

Bir CDP, hepsini tek bir yerde toplayarak ve kalıcı, birleşik bir veritabanı oluşturmanıza yardımcı olarak verilerinizi düzenlemenize olanak tanır. Ayrıca, verilerin aktarılabilmesi için diğer birkaç yazılım çözümüyle de bağlantı kurar. Bu şekilde mümkün olan en iyi şekilde kullanabilirsiniz.

Kullanabileceğiniz bazı CDP yazılımı örnekleri arasında Segment, Listrak ve BloomReach bulunur.

2. Sıfır Taraf Verilerini Toplamaya Başlayın

Kendinizi çerezsiz bir geleceğe hazırlamanın bir başka yolu da sıfır taraf veritabanı oluşturmaktır. Sıfır taraf verileri, tam olarak paylaşma niyetiyle bir kullanıcı tarafından doğrudan sağlanan bilgilerdir. Bu, e-posta listeleri, anket yanıtları, geri bildirim formları veya çok daha fazlası şeklinde olabilir. Bu, yalnızca üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin değiştirilmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda veri toplama oyununuzun seviyesini yükseltmenin harika bir yoludur.

Sıfır taraf verilerinin en büyük avantajı doğruluk ve kişiselleştirmedir. Kullanıcılar doğrudan sizinle paylaştığı için daha kesindir ve daha iyi hedeflemeye yol açar. WordPress web siteniz üzerinden toplamaya başlamanın en kolay yollarından biri, e-posta katılım formlarını kullanmaktır.

3. Web Sitenizi Google Analytics 4'e Geçin

Çerezsiz geleceğin üzerinde büyük etkisi olan bir program Google Analytics'tir. Web analitiği hizmeti, web sitesi verilerini izlemek için birinci taraf tanımlama bilgilerini kullanmasıyla yaygın olarak bilinir. Bununla birlikte, çoğu kişinin unuttuğu şey, çoğunlukla karşılaştırma için İnternet'ten yönlendirme verilerini sıyırmak için üçüncü taraf çerezleri kullanmasıdır.

Google'ın çerezsiz kalma vizyonuyla, Google Analytics'in de birkaç değişikliğe ihtiyacı olacaktır. Bu nedenle teknoloji devi, Ekim 2020'de Google Analytics 4'ü (GA4) piyasaya sürdü.

GA4, birlikte Universal Analytics olarak adlandırılan Google Analytics'in önceki sürümlerinden bir adım ötededir. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ortadan kaldırır ve ziyaretçiler hakkında platformlar arası veri sağlamak için Kullanıcı Kimliklerini kullanır.

Google, Universal Analytics'i 1 Temmuz 2023'e kadar kapatmayı planlıyor. O zamana kadar GA4'e geçmeyen web sitesi sahipleri, bu gerçekleştiğinde tüm geçmiş verilerini kaybetme riskiyle karşı karşıya.

İkili İzlemeye Nasıl Geçilir?

Kendinizi hazırlamak için en iyi çözüm ikili izlemeyi kurmaktır. GA4'e geçişi daha sorunsuz hale getirecek, tüm verilerinizi koruyacak ve tüm yeni özellikleri anlamanız için size zaman tanıyacaktır.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

1. Google Analytics hesabınıza giriş yapın
2. Yönetici > GA4 Kurulum Yardımcısı > Başlayın'a tıklayın
3. Aktarılan tüm web sitesi verileriyle hesabınıza yeni bir GA4 mülkü eklenecek
4. GA4'ü kurmak için GA4 Mülkünüzü Gör > Etiket Kurulumu'na tıklayın
5. GA4 mülkünüz artık Veri Akışları altında görünecek

WordPress web siteniz için GA4 kurulumunu tamamlamak için izleme kodunuzu manuel olarak yapıştırmanız gerekebilir. Bunun için GA4 mülkünüzü tıklayın, Etiketleme Talimatları'na gidin ve Yeni sayfa etiketi ekle altında Global Site Etiketi'ni (gtag.js) tıklayın.

Görünüm > Düzenleyici > Tema Başlığı'na gidin ve bu etiketi WordPress sitenizin <head> açılış etiketinin altındaki header.php dosyasına yapıştırın. Alternatif olarak, bir FTP istemcisi ve bir kod düzenleyicisi kullanın.

Google Analytics 4 hakkında daha ayrıntılı bir kılavuz için, tüm yeni özellikleri ve bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi kapsayan bir blog gönderisini burada bulabilirsiniz.

Çerezleri Ne Değiştirecek? Konular API'sinin Tanıtımı

Yukarıdaki adımlar, çerezsiz bir dijital ortamda WordPress web sitenizden en iyi şekilde yararlanmak için harikadır. Ancak, hazırlanmak için hala daha çok şey var. Özellikle, üçüncü taraf çerezlerini zamanında sona erdikten sonra değiştirmeye hazır olan sistem.

Google, FLoC gibi çeşitli güncellemeler üzerinde çalışıyor. ve şimdi Konular API'si - çerezsiz olmaya karar verdiğinden beri. Bu yazının son bölümünde, bu girişimlerin nasıl göründüğünü gözden geçirelim.

FLoC'yi Anlamak

Google'ın Federated Learning of Cohorts (FLoC) , teknoloji devinin üçüncü taraf çerezlerini değiştirmeye yönelik ilk girişimiydi. Chrome'un gizlilik özelliklerini iyileştirmek için geliştirilmiş bir web izleme yöntemiydi.

Bu yöntem, insanları benzer tarama kalıplarına ve etkinliklerine dayalı olarak "gruplara" ayırarak verileri izledi. FLoC ile amaç, bu verileri çevrimiçi reklamcılık amacıyla kullanmaktı.

Ancak, Mart 2021'de piyasaya sürülmesinden sonraki bir ay içinde neredeyse tüm büyük tarayıcılar FLoC'yi reddetmişti. Electronic Frontier Foundation gibi dijital haklar STK'ları bile bunu bir tehdit olarak gördü. Benzer şekilde, WordPress de onu bir güvenlik sorunu olarak ele alan platformlardan biriydi.

Konulara Geçiş API'sı

Tüm büyük tarayıcılardan FLoC'ye böylesine olumsuz bir tepki ile, Google bunu geri almak için hızlı davrandı ve kısa süre sonra yeni bir alternatif olan Konular API'sini buldu.

Göz atma etkinliğinize göre aradığınız en yaygın konuları izleyerek çalışır. Verileri, çevrimiçi reklamverenlere hedeflemede yardımcı olmak için her üç haftada bir güncellenecektir.

API için denemeler Nisan 2022'de başladı, ancak Brave gibi tarayıcılar bununla ilgili endişelerini zaten dile getirdiler - onu yeniden markalanmış bir FLoC olarak adlandırdılar. Yine de, tepkilere rağmen, Google bu girişimi sürdürüyor.

WordPress, Konular API'sindeki duruşunu henüz netleştirmemiş olsa da, içerik yönetim sisteminin de bunu reddetmesi için iyi bir şans var. Resmi bir açıklama yapılmamış olsa da, devre dışı bırakmanıza izin veren Disable Topics API adlı bir eklenti zaten var.

Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgileri Olmadan Bir Gelecek

İlk bakışta, üçüncü taraf çerezinin ölümü yalnızca çevrimiçi reklamverenleri etkiliyor gibi görünüyor. Ancak daha yakından bakıldığında, bu değişikliğin WordPress web sitenizin amacı üzerinde uzun süreli bir etkisi olabileceği ortaya çıkıyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yokluğunda, web siteniz pazarlama çabalarınızın merkezinde yer alır.

Kalıcı çerezlerinizi kullanarak, birinci taraf verilerini toplayarak ve Google Analytics 4'e geçiş yaparak hazır olacaksınız. Çerezsiz bir geleceğe geçişinizin daha sorunsuz olması için şimdi bir adım önde başlayın.

Web sitenizin üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasından nasıl etkileneceğini düşünüyorsunuz ? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi duymak isteriz!