Dijital İçerik Pazarlama Stratejisi Şablonu: Bizimkini İndirin veya Kendinizinkini Nasıl Oluşturacağınızı Öğrenin

Bu gönderide, dijital içerik pazarlama stratejiniz için kapsamlı bir şablon doldurma konusunda size yol göstereceğiz. Hemen dalalım!

Dijital içerik pazarlama stratejiniz için bir şablon

Şimdi, hedeflerinizi belirlemekten performansınızı izlemeye kadar dijital içerik pazarlama stratejinizin tüm ana alanlarını kapsayan şablonumuzu gözden geçirelim.

İşte ele alacağımız uygun bir dijital içerik pazarlama stratejisinin unsurları:

1. Hedefler

Birçok projede olduğu gibi, ilk adım hedeflerinizi düşünmektir. Esas olarak, neyi başarmak istediğinizi ve gelecekte hangi sonuçları görmeyi umduğunuzu düşünmek isteyeceksiniz.

İçerik pazarlama stratejiniz için bazı olası hedeflere bir göz atalım:

• Daha fazla bülten abonesi kazanın
• Daha fazla bağlı kuruluş satışı yapın
• Yeni çevrimiçi kursunuzu tanıtın
• Sosyal medyada etkileşimi artırın
• Yeni bir kitleye ulaşın
• Blogunuza/web sitenize daha fazla trafik çekin
• YouTube kanalınızı büyütün

Ayrıca kısa veya uzun vadeli hedeflere odaklanmak isteyip istemediğinize karar vermeniz gerekecektir. Örneğin, önümüzdeki ay başlayacağınız bir kursa kaydolmayı umuyorsanız, kısa vadeli bir plana ihtiyacınız olacak. Alternatif olarak, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla farkındalık yaratmak istiyorsanız, bu uzun vadede ortaya çıkacak bir şeydir. Bu nedenle, büyük bir resim görünümü çekmeniz gerekecek.

Pazarlama stratejisi şablonunuzun amacını düşündükten sonra, devam edip aşağıdakileri içeren bir belge oluşturabilirsiniz:

• Hedef(ler) Bu kampanya için hedeflerinizi listeleyin (örneğin, e-posta listenizi büyütmek, Facebook sayfanıza katılımı artırmak vb.).
• Zaman Çizelgesi Bu hedeflere ulaşmak için makul bir son tarih belirleyin.
• Hedef Sahip olabileceğiniz belirli hedefleri veya Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) yazın (örneğin, yılın ilk yarısında 500 yeni takipçi kazanmak, ayda 100'den fazla satış yapmak vb.) [1] .

Baştan itibaren net bir hedefe sahip olmak, pazarlama stratejinizin geri kalanını daha etkili bir şekilde planlamanıza yardımcı olabilir. Bunun nedeni, tasarlamanız gereken içerik türü ve izlemeniz gereken metrikler hakkında size daha iyi bir fikir vermesidir.

Birden fazla hedefiniz olması normal olsa da, stratejinizi net bir hedef etrafında oluşturmanızı öneririz. Bu, kampanyanız boyunca içeriğinizi sıkı bir şekilde odaklamanıza yardımcı olacaktır.

2. İzleyici

Bir sonraki adım, ulaşmak istediğiniz kişileri belirlemektir. Web sitenizi veya çevrimiçi işinizi kurduğunuzda zaten bir hedef kitle oluşturmuş olabilirsiniz. Değilse, tipik okuyucunuz veya takipçiniz hakkında genel bir fikriniz olabilir.

Ancak, hedeflerinize bağlı olarak, yeni bir demografiyi hedeflemeniz veya mevcut kitlenizin belirli bir kesimini seçmeniz gerekebilir.

Hedef kitlenizi daha iyi anlamanın en iyi yolu, stratejiniz için bir kişilik yaratmaktır. Esasen, ulaşmak istediğiniz insan türünün kurgusal bir profilini oluşturacaksınız.

İşte kişiliğinizin profiline dahil edilecekler:

• Demografik Bu, yaş aralığını, konumu, cinsiyeti, eğitim geçmişini vb. içerebilir. Burada daraltmanın uygun olduğunu unutmayın. Bazen, çok fazla kişiye hitap etmeye çalıştığınızda, hiçbirine çekici gelmeyebilirsiniz.
• İlgi Alanları Bütçe seyahati veya sağlıklı yemek pişirme gibi geniş ilgi alanlarına odaklanabilirsiniz. Öte yandan, çevrimiçi bir iş kurmak veya geri dönüştürülebilir malzemelerden el sanatları yapmak gibi daha spesifik olanlara odaklanabilirsiniz.
• Ağrı noktaları Bunlar, hedef kitlenizin muhtemelen deneyimlediği yaygın sorunlar veya ikilemlerdir. Örneğin, bir blog başlatmak isteyebilirler ancak nasıl bir site oluşturacaklarına dair hiçbir fikirleri olmayabilir. Alternatif olarak, Arama Motoru Optimizasyonunda (SEO) nasıl ustalaşacaklarını öğrenmeleri gerekebilir, ancak konuyla ilgili yararlı veya pratik bir kurs bulmakta zorlanıyorlar.

Detaylı bir profil oluşturmak doğru kişilere ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Ağrı noktaları veya ilgi alanları ve onlara nasıl hitap edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için mevcut hedef kitleniz hakkında biraz araştırma yapmayı da düşünebilirsiniz. Örneğin, takipçilerinizin blogunuzda ne görmek istediğini öğrenmek için Facebook sayfanızda hızlı bir anket oluşturabilirsiniz.

Çevrimiçi kurslar veriyorsanız veya eğitici bir podcast'iniz varsa, başka bir seçenek de kitlenize hakkında daha fazla bilgi edinmek istedikleri herhangi bir konu olup olmadığını sormaktır. Her iki platformu da kullanmıyorsanız, Typeform gibi araçlarla orijinal, paylaşılabilir formlar ve anketler oluşturmak kolaydır.

3. İçerik

Hedeflerinizi ve hedef kitlenizi tanımladıktan sonra içeriğinizi planlamaya başlayabilirsiniz. Bu, stratejinizin en zorlu kısmı gibi gelebilir, bu yüzden onu adımlara ayıracağız.

• Adım 1 : Konularınızı seçin
• Adım 2 : Hedef anahtar kelimelerinizi ve arama amacınızı belirleyin
• 3. Adım : Kullanmak istediğiniz marka sesini belirleyin

1. Adım: Konularınızı seçin

İlk olarak, ele almak istediğiniz konuların bir listesini yapmak isteyeceksiniz. Bunların hedef kitlenize hitap etmesi gerekir, ancak aynı zamanda hedeflerinize göre tasarlanmaları gerekir.

Örneğin, yaklaşmakta olan “Blogging 101” kursunuza kaydolmaya çalıştığınızı ve hedef kitlenizin kârlı bir blog başlatmak isteyen 20-35 yaşındakilerden oluştuğunu varsayalım. Potansiyel konular şunları içerebilir:

• WordPress vs Squarespace
• Bir blog nişi seçme
• ağ sağlayıcısı
• İlgi çekici blog yazıları yazmak
• Blogunuzu arama motorları için optimize etme

Aklınıza gelen herhangi bir içerik fikrini not almaktan çekinmeyin. Ardından notlarınızı gözden geçirebilir ve dijital içerik pazarlama stratejiniz için en iyi konuları seçebilirsiniz.

Bu aşamada, potansiyel olarak ihtiyaç duyacağınız kaynakların bir listesini yapmak da iyi bir fikir olabilir. Bu, içeriğinizi oluşturmak ve sunmak için resimler, video ekipmanı ve herhangi bir özel yazılımı içerebilir.

2. Adım: Hedef anahtar kelimelerinizi ve arama amacınızı belirleyin

Ardından, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirlemek isteyeceksiniz. Bu, özellikle blogunuz veya web siteniz için içerik oluşturmayı planlıyorsanız önemlidir.

Doğru anahtar kelimeleri bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanabilirsiniz:

İdeal olarak, yüksek arama hacmi ve düşük rekabet ile alakalı anahtar kelimeleri seçmek isteyeceksiniz. Benzer şekilde, kullanıcı amacını ("arama amacı" olarak da bilinir) tanımlamanız gerekir. Bu, kullanıcının Google'a belirli bir arama terimini yazdığında aradığı şeydir.

Örneğin, bir kullanıcı "blog yazmaktan nasıl para kazanılır" yazarsa, büyük olasılıkla bir blogdan para kazanma hakkında ayrıntılı bir kılavuz arıyordur. Bu arama amacını yerine getirmek için, bağlı kuruluş programlarına kaydolmak veya ürün incelemeleri yazmak gibi yararlı stratejiler içeren bir gönderi yayınlayabilirsiniz.

3. Adım: Kullanmak istediğiniz marka sesini belirleyin

Marka sesi, kitlenizle konuşma şeklinizi ifade eder. Kişiliğinizin bir yansımasıdır. Örneğin, içeriğinizde genellikle mizahı kullanan, samimi ve samimi bir sesiniz olabilir.

Bir süredir blog yazıyorsanız, zaten farklı bir marka sesi oluşturmuş olabilirsiniz. Ancak içerik pazarlama stratejinizin amacına bağlı olarak tarzınızı değiştirmeniz veya biraz farklı bir ton kullanmanız gerekebilir.

Örneğin, bir sağlık sorunu hakkında farkındalık yaratmaya çalışıyorsanız, daha ciddi bir ses kullanabilirsiniz. Aynı şekilde, eğitim içeriği paylaşmayı planlıyorsanız, daha profesyonel bir ton tercih edebilirsiniz.

Ayrıca, uluslararası bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız, argo veya günlük konuşma dili kullanmaktan kaçınmak isteyebilirsiniz. Ana dili İngilizce olmayanlar belirli nüanslara aşina olmayabilirler, bu nedenle daha resmi bir sesi hedeflemek isteyeceksiniz. Bu aşamada, ideal hedef kitlenizin sizinle nasıl konuşulmaktan hoşlanabileceğine dair bir fikir edinmek için hedef kişiliğinizi tekrar ziyaret etmek faydalı olabilir.

4. Kanallar

Artık içeriğinizi planladığınıza göre, şimdi onu nerede yayınlayacağınıza karar verme zamanı. Muhtemelen zaten blogunuz veya bülteniniz gibi bir ana platformunuz var, ancak erişiminizi genişletmeyi düşünebilirsiniz.

Sosyal medya platformlarınızı seçerken, hedef demografinizi göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin genç bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız TikTok veya Instagram'ı düşünebilirsiniz.

Hangi kanalların sizin için anlamlı olabileceği konusunda size bir fikir vermesine yardımcı olması için, bazı popüler seçeneklere ve bunların ana demografisine bakalım:

• Facebook Bu, çoğunlukla 25-34 yaş grubundaki kişiler arasında popülerdir, bunu 35-44 yaş arası kullanıcılar takip etmektedir [2] . Bu nedenle, daha olgun bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız ideal kanal olabilir.
• Instagram Instagram'ın daha genç bir kitlesi var ve çoğu kullanıcı 18-34 yaşları arasında [3] .
• Pinterest Bu sosyal platform, çoğunluğu kadın olmak üzere ayda 430 milyondan fazla kişi tarafından kullanılmaktadır [4] . Ek olarak, kullanıcıların %61'i yeni bir projeye başlarken ilham almak için Pinterest'i ziyaret ederken, haftalık kullanıcıların %46'sı platformda yeni bir marka veya ürün keşfetti.
• YouTube 2021'de YouTube mobil uygulamasının dünya çapında aylık 866 milyonun üzerinde aktif kullanıcısı vardı [5] . YouTube kullanıcılarının %53'ünden fazlası erkektir [6] .
• TikTok Bu video paylaşım uygulamasının yalnızca ABD'de 78 milyondan fazla kullanıcısı var [7] . 2021'de kullanıcıların yaklaşık %60'ı kadındı. Platform en çok Z Kuşağı (10-25 yaş arası) arasında popüler.

Elbette, içeriğinizi seçtiğiniz kanala göre uyarlamanız gerekecek. Örneğin, TikTok için videolar oluşturuyorsanız, bunların kullanıcının dikkatini çekmesi için çok kısa (yaklaşık 60 saniye) olması gerekir.

Ek olarak, sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanı belirlemek isteyeceksiniz. Benzer şekilde, blog gönderileri yazıyorsanız, ideal makale uzunluğunu belirlemeniz gerekir. Bu aynı zamanda e-posta pazarlaması için de geçerlidir.

5. Sonuçlar

Son olarak, performansınızı nasıl izleyeceğinizi ve ölçeceğinizi bilmeniz gerekir. Bu, analitik araçlarınızı seçmenin ve en alakalı metrikleri tanımanın tam zamanı.

Web sitenizde veya blogunuzda bir kampanya yürütüyorsanız, ziyaretleri, tıklamaları ve diğer dönüşümleri izlemek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz:

Google Analytics ile tek tek sayfalardaki verilere de erişebilirsiniz. Örneğin, o sayfada toplam görüntüleme sayısını ve harcanan ortalama süreyi görebilirsiniz.

Giden bağlantıların tıklanma sayısını da öğrenebilirsiniz. Bu, belirli bir bağlı kuruluş bağlantısını kaç kullanıcının tıkladığını öğrenmek istiyorsanız özellikle yararlı olabilir:

Daha sonra bu rakamı yapılan satış sayısı ile karşılaştırabilirsiniz. Bu bilgilere bağlı kuruluş programı kontrol panelinizden erişebileceksiniz.

Henüz yapmadıysanız, Google Analytics hesabınızı oluşturmanız ve web sitenize bağlamanız gerekir. Ardından, WordPress kontrol panelinizden en önemli istatistikleri görüntülemek için GA Google Analytics gibi bir eklenti kullanabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejiniz için sosyal medya kullanıyorsanız, seçtiğiniz platformda bulunan analiz aracını kullanabilirsiniz. Örneğin, temel ölçümleri görüntülemek için Facebook'taki Insights panosunu kullanabilirsiniz:

Birincil hedeflerinizden biri takipçi sayınızı artırmaksa, geçen haftaki yeni beğeni ve takip sayısını kolayca kontrol edebilirsiniz:

Kitlenizin demografisi hakkında önemli bilgileri de görüntüleyebilirsiniz:

Bu arada, haber bültenleri gönderiyorsanız, açık oranınızı ve tıklama oranlarınızı takip etmek isteyebilirsiniz. Neyse ki Sendinblue gibi çoğu e-posta pazarlama hizmeti, kampanyalarınızın başarısını ölçmenize yardımcı olan raporlama araçlarıyla birlikte gelir.

Dijital içerik pazarlama şablonunuzu doldurun

Artık dijital pazarlama içerik stratejinizin temel bileşenlerine baktık, işe koyulma zamanı! İşte tüm önemli unsurları takip etmenize yardımcı olacak basit bir şablon.

 **1. Adım: Hedeflerinizi belirleyin**

Hedeflerinizi listeleyin: ____
Her hedef için bir zaman çizelgesi ve hedef belirleyin: ____

**2. Adım: Kişisel profilinizi oluşturun**

Demografi: ____
Ana ilgi alanları: ____
Acı noktaları: ____

**Adım 3: İçerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapın**

Ele alınacak konular: ____
Hedef anahtar kelimeler: ____
Marka sesi/tonu: ____

**4. Adım: Kanallarınızı seçin**

Kanal 1: ____
Göndermek için en iyi zaman: ____

Kanal 2: ____
Göndermek için en iyi zaman: ____

Kanal 3: ____
Göndermek için en iyi zaman: ____

**5. Adım: Performansınızı ölçün**

Görüntüleme/gösterim sayısı: ____

Yeni aboneler/takipçiler: ____

Nişan oranı: ____

E-posta açılma oranı ve tıklama oranı: ____

Ürün satış sayısı: ____

Diğer önemli sonuçlar: ____

Çözüm

Etkili bir dijital içerik pazarlama stratejisi oluşturmak zor olabilir. Ancak, süreci yönetilebilir görevlere bölerseniz, muhtemelen kampanyanızı daha verimli bir şekilde planlayabilirsiniz.

Dijital içerik pazarlama şablonumuzu nasıl takip edeceğiniz hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin!