Yeni Başlayanlar için Google Arama Reklamları – Arama Motoru Pazarlamacılığına Nasıl Başlanır?

Çevrimiçi mağazanıza gelen yüksek kaliteli trafiği artırmak mı istiyorsunuz?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) değerli ve gerekli bir pazarlama aracı olsa da, web sitenizin trafik kazanması aylar hatta daha uzun sürebilir. Sosyal medya da harikadır, ancak bir takip oluşturmak için zaman ve önemli çaba gerektirir.

Daha büyük hacimlerde alakalı trafik istiyorsanız ve bunu şimdi istiyorsanız, izlemeniz gereken açık bir yol var: arama motoru pazarlamacılığı (SEM). Reklamınıza yapılan her tıklama için küçük bir ücret ödemeniz karşılığında, web sitenizi hemen müşterilerin arama sonuçlarının en üstüne çıkaracaksınız.

En yaygın kullanılan SEM platformu, bu makalede üzerinde duracağımız Google Ads'dir, ancak Bing, Yahoo, DuckDuckGo ve diğer birçok hizmete de reklam verebilirsiniz.

Google Ads'ün dört avantajı

Arama motoru pazarlamacılığını uyguladığınızda şunları bekleyebilirsiniz:

1. Daha fazla site trafiği

Bir reklam başlattıktan sonra, insanlar anahtar kelimelerinizi aramaya başladığında neredeyse anında web sitenize gelen trafiği görmeye başlayacaksınız. Reklamlarınızın oluşturduğu trafik miktarı bütçenize bağlıdır, ancak zaten güçlü SEO sonuçları görmüyorsanız, trafikte gözle görülür bir artış göreceksiniz. Çoğu kişi, Google arama sonuçlarının ilk sayfasını geçmez ve SEM, arama sonuçlarının en üstünde hemen bulunmanızı sağlar.

2. Nitelikli potansiyel müşterileri yönlendirin

Reklamlarınız, potansiyel müşteriler, "anahtar kelime" olarak adlandırılan, seçtiğiniz bir terimi veya kelime öbeğini aradığında görünecektir. Doğru anahtar kelimeleri seçerseniz, reklamlarınıza tıklayanlar sattığınız ürünleri arayacaktır . Onlar "sıcak" potansiyel müşterilerdir - tekliflerinize göre hareket etmeye yatkın insanlar.

3. Spesifik teklifler yapın

Birisi reklamınızı görürse, onun bir soruna çözüm aradığını bilirsiniz. Ayrıca, Google reklamlarını çok spesifik hale getirebildiğiniz için, bu reklamları, tam olarak birinin aradığı anahtar kelimeye dayalı olarak ürünleri, satışları ve indirimleri gösterecek şekilde özelleştirebilirsiniz.

Donanım satıyorsanız, zamana duyarlı son tarihlerle belirli fiyatlar ve indirimlerle araçların reklamını yapabilirsiniz. Veya bir fırınınız varsa, "çikolatalı kurabiye" anahtar kelimesini arayan kişiler için %30 indirimli çerez satışının reklamını yapabilirsiniz.

4. Anında sonuçları görün

Sonuçları görmek için gereken süre nedeniyle SEO, güncel olaylara hızlı yanıt vermeye uygun değildir. İster bir spor maçı, tatil, seçim, konser veya herkesin bahsettiği başka bir şey olsun, reklamlarınız Google Ads ile trendi yakalayabilir ve anında görünürlük elde edebilir.

Google Ads'e nasıl başlanır?

Başarılı bir Google Ads kampanyasının bazı temellerini inceleyelim.

Başlamadan önce

Hesabınızı oluşturduğunuzda, Google, ne yaptığınızı gerçekten bilmeden önce anahtar kelimeler seçmenizi ve ilk reklamınızı oluşturmanızı ister. Başka bir deyişle, yüzmeyi öğrenmeden önce sizi suya atarlar.

Bu nedenle, başarılı bir Google Ads lansmanı, gerçekten bir hesap oluşturmadan önce elinizden geldiğince bilgi sahibi olmanıza bağlıdır.

İşte önce bilmeniz gereken birkaç şey :

• Temel terminoloji.
• Anahtar kelimeler nasıl seçilir.
• Reklam biçimi.
• Başlangıç ​​bütçesi.
• İlk reklamınızı nasıl yazabilirsiniz?

Bunları daha fazla inceleyelim.

Temel terminoloji

Reklam kampanyası: Geniş bir kategori etrafında toplanmış birden çok Google Reklam grubu. Bir spor giyim mağazasının çorap, ayakkabı, forma ve şapka için ayrı kampanyaları olabilir.

Reklam grubu: Her Reklam kampanyasında reklam grupları vardır. Yukarıda bahsedilen şapka kampanyasında, beyzbol şapkaları, basketbol şapkaları, erkek şapkaları, kadın şapkaları vb. için reklam grupları olabilir. Belirli anahtar kelimeleri her biriyle ilişkilendireceğiniz için, reklam gruplarını ortak temalar etrafında kümelemek çok önemlidir.

Anahtar kelimeler : İnsanların bir arama motoruna yazdıkları ve her bir reklam grubuna uygulayabileceğiniz terimler veya kelime öbekleri.

Tıklama başına maliyet (TBM) : Bütçeniz, reklamlarınızı kaç kişinin tıkladığına bağlıdır. Her tıklama için, aranan anahtar kelimeye göre bir ücret ödersiniz. Tıklama başına maliyet, süper yüksek değerli anahtar kelimeler için 1 ABD Doları'ndan 50 ABD Doları'na veya daha fazlasına kadar değişebilir ve bunlara kaç rakibin teklif verdiği de dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlı olarak zaman içinde dalgalanabilir. Ancak, tıklama başına ödemek istediğiniz maksimum tutarı belirleyebilir ve istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Kalite puanı : Yüksek bir kalite puanı, maliyetleri düşürebilir ve trafiği artırabilir ve büyük ölçüde reklamlarınızın bağlandıkları açılış sayfasıyla ne kadar uyumlu olduğuna bağlıdır. Bu, Google Ads'i ana sayfanıza neredeyse hiç bağlamak istememenizin nedenlerinden biridir. Bunun yerine, doğrudan reklamını yaptığınız ürüne veya teklifinizle ilgili daha fazla bilgi içeren bir açılış sayfasına bağlantı verin.

Öğrenilecek daha çok terim var, ancak bunlar başlamanız için yeterli. İşte Google'dan daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilecek on maddelik bir kontrol listesi.

Anahtar kelimeler nasıl seçilir

İlk kampanyanızı etrafında oluşturmak istediğiniz anahtar kelimeleri seçerek başlayın. Spesifik olmalı ve işletmenizin adı olmadıkça genellikle birden fazla kelime olmalıdır. Geniş anahtar kelimeler daha fazla trafik gönderirken, daha spesifik anahtar kelimelerin satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksektir.

Bir çiçekçi dükkanınız olduğunu ve düğünlere hizmet vermek için reklam vermek istediğinizi varsayalım. Kalite sırasına göre anahtar kelimelerin listesi:

• Kötü anahtar kelime: çiçekler
• Makul anahtar kelime: düğün çiçekleri
• Daha iyi anahtar kelime: düğün çiçek buketleri
• En uygun anahtar kelime: [şehrinizin adı] için düğün çiçek buketleri

Şimdi, aynı mağazanın başka bir düğün reklam grubu buketlerin etrafına, bir başkası çiçek yapraklarının etrafına, bir başkası çiçek süslemeleri için, bir başkası balayı çiçekleri vb. için inşa edilmiş olabilir. Bir de Sevgililer Günü, Anneler Günü, doğum günleri, romantik günler, çiçek çeşitleri ve renkleri, bütçeler var… Aranırsa reklamını yapabilirsiniz.

reklam biçimi

Bir reklam oluşturduğunuzda Google Ads'ün arka ucu şu şekilde görünür:

Kullanılabilir alanlara dikkat edin:

Başlık 1, 2 ve 3'ün hepsinde 30 karakter sınırı vardır. Mesajınızın kısa olması gerekiyor. Ekran görüntüsünün sağında gösterilen asıl reklamda başlıkların nasıl göründüğüne dikkat edin.

Bunun altında, soldaki beşinci alan olan "görüntüleme yolu" ile eşleşen yeşil bir URL bulacaksınız. Görünen yol, müşterilerinizin göreceği URL'dir, ancak tıkladıkları URL ile aynı olması gerekmez. Aslında, gerçek bir URL olması bile gerekmez. Sadece müşterilerin sitenizin neresinde olacaklarını anlamalarına yardımcı olmak içindir. Basit ve anlaşılması kolay olmasını ve birincil anahtar kelimelerinizle ilgili olmasını istiyorsunuz. Her alanın 15 karakter sınırı vardır. Web sitenizin gerçek URL'si, soldaki en üst alandır, "Nihai URL".

Yeşilin altında, her biri 90 karakter sınırına sahip Açıklama 1 ve 2'yi içeren siyah metin görürsünüz.

Google Ads hesabınızı oluşturmadan önce , bir reklam grubu için birkaç anahtar kelime seçin ve en az bir reklamın metnini yazın.

Google, hesabınızı oluştururken bu reklamı oluşturmanızı isteyecektir. Şimdi, yukarıdaki karakter sınırlarına uyan, iyi yazılmış bir reklam taslağı hazırlamanın tam zamanı. Ardından, hesap kurulum işlemi sırasında Google bunu istediğinde, kullanıma hazır hale getirmiş olursunuz.

Bir başlangıç ​​bütçesi

Günlük bir reklam bütçesi belirlemeniz gerekecek. Bunu daha sonra değiştirebilirsiniz, bu yüzden şimdilik platformu öğrenirken rahatça karşılayabileceğiniz bir miktar seçin. Gerçek günlük harcamanız bu miktarın biraz üzerinde veya altında olabilir, ancak bir ay boyunca günlük ortalamanız belirlediğiniz limiti karşılayacaktır.

Kampanyanızı başlattığınızda, iyileştirmeler yapabileceğiniz eğilimleri ve alanları fark etmeye başlayacaksınız. Google'ın yapay zekası da zamanla daha iyi sonuçlar verecektir. Ayda 500 dolardan fazla harcama yapmayı planlıyorsanız, bütçenizi ayırmalısınız. 100 TL'lik bir günlük bütçeyle başlamak yerine (bütçeniz herhangi bir düzenleme yapmadan önce tükenecektir), yaklaşık 15 TL'lik bir günlük bütçe düşünün.

İlk Google Reklamınızı Nasıl Yazabilirsiniz?

Her reklam grubu için farklı reklamlar oluşturun. İyi bir reklam , o reklam grubunda hedeflediğiniz anahtar kelimelerden birini kullanır. İdeal olarak, bu anahtar kelimeyi Başlık 1 veya Başlık 2'ye ve açıklamalardan birinin herhangi bir yerine sığdırırsınız.

Bunun ötesinde, net, spesifik bir teklif veya söz vermeniz gerekir. Reklamınıza tıklayan veya telefon numaranızı arayan bir kişi ne bekler?

Atletik mağaza örneğimizi düşünün. Şapka kampanyasında, bir reklam grubu beyzbol şapkaları içindir. Reklamdaki başlığın "beyzbol şapkaları" anahtar kelimesini nasıl kullandığına ve perakende fiyatlarına göre %50 indirim belirttiğine dikkat edin.

Reklamınızdaki metinle sevimli veya yaratıcı olmaktan kaçının. Net ve özlü olun. Sade bir dil kullanın. Uzay sınırlıdır; reklamınızın görünmesini ve insanların bunu anlamasını istiyorsunuz.

zaman ver

Her bir reklam grubu için birkaç reklamı birbirine karşı test edin. Bunları birkaç hafta izleyin ve en iyi performansı gösteren anahtar kelimelere ve reklamlara dikkat edin. Öğrenebildiğin kadar öğren. Sonunda, reklamlarınızın satışlar üzerindeki doğrudan etkisini daha iyi anlamak için, birinin satın alma işlemini tam olarak kaç kez yaptığını, bir form doldurduğunu, bir broşürü indirdiğini veya başka bir hedefi tamamladığını söyleyen dönüşüm işlemleri oluşturmak isteyeceksiniz. reklamınıza göre ayarlarsınız.

Otomasyonu düşünün

Arama Ağı Reklamları her türlü çabaya değer. Yukarıdaki adımlardan memnun değilseniz ancak hemen başlamak istiyorsanız veya yalnızca zaman kazanmak istiyorsanız Google'da Reklamlar uzantısını düşünün. Ürünlerinize ve kategorilerinize göre anahtar kelime seçimini sizin için otomatikleştirir ve hızlı bir şekilde başlamanın harika bir yoludur!

Müşterilere hemen ulaşın

Google Ads, şu anda doğru mesajla doğru kişilerin karşısına çıkmanın harika bir yoludur, böylece daha fazla satış yapabilir ve işinizi büyütebilirsiniz.