E-Ticaret için yönlendirmeler: ne zaman ve nasıl kullanılır

Geçmişte taşındıysanız, yerel postanenizin postalarınızı nasıl ele aldığını muhtemelen biliyorsunuzdur. Onlara yeni adresinizi verirsiniz ve tüm mektuplarınızı, faturalarınızı ve (ugh) önemsiz postalarınızı otomatik olarak yeni konuma yönlendirirler.

Çevrimiçi mağazanızda bir şeyi taşımak istediğinizde, bu o kadar basit görünmüyor. Bildirilecek bir postane yok, sayfanıza trafiği yeni bir konuma yönlendiren bir etiket yapıştırılacak. Bu çok daha karmaşık… değil mi?

Aslında, nasıl yapılacağını biliyorsanız, çevrimiçi mağazanızda bir şeyleri taşımak çok kolaydır. Trafiği sitenizin bir sayfasından diğerine yönlendirmeyi öğrenmek istiyorsanız bu yazı tam size göre . Trafiği bir sayfadan diğerine karıştırmak için URL yönlendirmelerinin nasıl kullanılacağını tartışacağız. Sadece biraz zaman ve çaba gerektirir ve postaneyi aramanıza bile gerek kalmaz.

E-Ticaret yönlendirmelerinin nasıl çalıştığını, bunları ne zaman kullanmanız gerektiğini ve sitenizde nasıl kurabileceğinizi inceleyelim.

Yönlendirmeler tanımlandı

URL yönlendirmesi kulağa tam olarak nasıl geliyorsa onu yapar: Tarayıcınıza bir URL girdiğinizde veya bir bağlantıyı tıkladığınızda, sizi ilk konumunuzdan farklı bir hedefe yönlendirir .

Yönlendirmelerin gerçekte çalışma şekli biraz daha karmaşıktır. Muhtemelen “404 bulunamadı” hatasına aşinasınız, değil mi? Pekala, 404 gibi benzer kodlar var, bu kodlar tarayıcınıza yeniden yönlendirilen bir URL'nin durumunun ne olduğunu - sonsuza kadar mı yoksa geçici olarak mı kaybolduğunu ve daha sonra ne yapılması gerektiğini söyler.

Şu anda kullanılan/önerilen yönlendirme kodları şunlardır:

• 301 — kalıcı yönlendirme (ilk URL geri gelmiyor)
• 303 — diğerini görün (yeni bir URL'ye taşınıyorsunuz, bir dakika bekleyin)
• 307 — geçici yönlendirme (istediğiniz sayfa geçici olarak bu konuma taşınmıştır)

302 (geçici yönlendirme) ve 308 (kalıcı yönlendirme) dahil olmak üzere birkaç yönlendirme seçeneği daha vardır, ancak ilki aşamalı olarak kaldırılmıştır ve ikincisi henüz uyarlanmamıştır.

Zamanın %99'unda mağazanızın bir 301 veya kalıcı URL yönlendirmesine ihtiyacı olacaktır. Bu nedenle, bu kılavuzda odaklanacağımız şey budur: kalıcı URL yeniden yönlendirmesine ne zaman ihtiyaç duyabileceğiniz ve nasıl kurulacağı.

Çevrimiçi mağazanız ne zaman bir yönlendirmeye ihtiyaç duyabilir?

Diyelim ki popüler bir ürününüz var. Zamanla, sayfası diğer sitelerden çok sayıda bağlantı biriktirir. Ancak birkaç yıl sonra bu ürünü yeni bir sürümle değiştirmeniz gerekiyor.

Bu bağlantıları veya onlarla birlikte gelen potansiyel müşterileri kaybetmek istemezsiniz. Ancak bu ürünün yeni sürümü için yeni bir sayfa oluşturmanız gerekiyor, bu nedenle aynı URL'yi kullanmanız söz konusu değil.

Bu, bir 301 yönlendirmesinin yaratıldığı tam durum türüdür!

301 veya kalıcı URL yönlendirmesi ile eski ürün sayfanızın bağlantısını ziyaret eden herkesi otomatik olarak yeni sayfanıza gönderebilirsiniz . Bağlantıyı tıklayan herhangi bir potansiyel müşteri, herhangi bir 404 hatası görmeden veya bir veya iki saniyeden fazla beklemeden neredeyse anında yeni sayfanıza gelir.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli başka durumlarda da bir yönlendirmeye ihtiyacınız olabilir:

• Bir ürün kaldırıldığında ve bunun yerine trafiği benzer bir öğeye yönlendirmek istediğinizde
• Özel bir açılış sayfasını (satış, yarışma vb. için) kaldırdığınızda ve trafiğin ana sayfanıza gitmesini istediğinizde
• Birden çok ürün sayfasını tek bir sayfada birleştirdiğinizde (örneğin, varyasyonlarla) ve birden çok eski URL ile kaldığınızda
• Mağazanızın URL yapısını tamamen değiştirdiğinizde

Temel olarak, bir URL'yi kaldırdıysanız ve bir daha geri gelmiyorsa, yeniden yönlendirme zamanı gelmiştir. Ne de olsa bu trafiğin bir yere gitmesi gerekiyor.

Bir yönlendirmeye ihtiyacınız olduğunda ve ne zaman onsuz gidebileceğiniz

Bu noktada "URL'lerimi her zaman yönlendirmem gerekiyor mu?" diye merak ediyor olabilirsiniz. Ya bir yazım hatası yapıp hemen değiştirirsem?"

Yönlendirmeler, yalnızca ilk URL'nin geniş çapta ziyaret edilmesi, yer imi eklenmesi, bağlantı verilmesi veya harici materyallerde (örneğin pazarlama veya diğer promosyonlarda) referans verilmesi durumunda çok önemlidir . 404, mağazanızın ziyaretçileri için kesinlikle iyi bir deneyim olmasa da, bazen bir veya iki potansiyel ölü bağlantı, zamanınızın birkaç dakikasını kimsenin kullanmayacağı bir yönlendirme oluşturmak için harcamaktan daha iyidir.

Bu nedenle, bir ürün sayfası URL'sinde bir yazım hatası yapar ve hemen düzeltirseniz, yeniden yönlendirme konusunda endişelenmeyin. Ancak bir yazım hatası yaparsanız ve yalnızca birkaç hafta sonra yakalarsanız, muhtemelen 301'i oluşturmalısınız.

Son bir not: WordPress dahil bazı platformlar, değiştirilen URL'leri otomatik olarak yeniden yönlendirmeye çalışacaktır . Bu, büyük olasılıkla herhangi bir büyük değişiklik için geçerli olmayacaktır (örneğin, birkaç düzine sayfa yayınladıktan sonra WordPress'teki kalıcı bağlantılarınızın yapısını değiştirmek), ancak bir dahaki sefere küçük bir URL değişikliği yaptığınızda incelemeye değer.

E-Ticaret web siteniz için bir yönlendirme nasıl uygulanır?

Artık yönlendirmelerin ne olduğunu ve ne zaman ihtiyaç duyabileceğinizi biliyorsunuz. Bir sonraki büyük adıma hazırsınız: birini uygulamayı öğrenmek.

Bir e-Ticaret web sitesi için yönlendirme uygulamanın birden çok yolu vardır ve bunlar hem platforma hem de barındırma ortamına göre değişir. WooCommerce kullanıyorsanız, yönlendirmeleri nasıl ayarlayabileceğinizden başlayarak, burada en yaygın olanlardan bazılarını ele alacağız.

WooCommerce veya WordPress ile Yönlendirmeler

Yukarıda bahsedildiği gibi, WordPress sizin için temel URL yönlendirmelerini otomatik olarak işlemeye çalışacaktır – örneğin, WooCommerce'de bir ürün sayfasının başlığını ve bununla birlikte kalıcı bağlantıyı değiştirirseniz. Ancak, ana yönlendirmeler işlenmez , bu nedenle kategori değişikliği veya kalıcı bağlantı yapısındaki değişiklik gibi her şeyin manuel olarak işlenmesi gerekir.

WooCommerce mağazanıza başka bir uzantı eklemeye karşı değilseniz, bir tane yükleyerek birkaç dakika içinde 301 yönlendirmesi ayarlayabilirsiniz. Yeniden yönlendirme, WordPress içinde URL yönlendirmeleri oluşturmak için en popüler (ve ücretsiz) eklentilerden biridir.

Kaynak (eski) URL'yi, hedef (geçerli) URL'yi girin ve "Yönlendirme Ekle"yi tıklayın. İşte bu - bitirdiniz.

Yönlendirme ayrıca mağazanızın 404 (“bulunamadı”) hatalarını da takip eder ve bu, oluşturulması gerekebilecek olası yönlendirmeler konusunda sizi uyarabilir. Ayrıca yerleşik istatistiklere sahiptir, böylece yönlendirmelerinizin kaç kez kullanıldığını da görebilirsiniz.

.htaccess dosyasını kullanan kendi kendine barındırılan platformlar için yönlendirmeler

Başka bir eklenti eklemek istemiyor musunuz yoksa WooCommerce kullanmıyor musunuz? Sorun yok.

Mağazanız kendi kendine barındırılıyorsa ve sunucunuza erişiminiz varsa, .htaccess dosyanızı düzenleyerek URL yönlendirmeleri ayarlayabilirsiniz. Bu, sunucunuza genel yapılandırma ayarlarını uygulayan basit bir dosyadır. Ayrıca URL yönlendirmelerini elle ayarlayabileceğiniz yerdir.

FTP veya Dosya Yöneticisi aracılığıyla sunucunuzun public_html dizinine erişerek bu dosyayı kontrol edebilirsiniz. Bir .htaccess dosyası görmüyorsanız, seçtiğiniz metin düzenleyiciyi kullanarak bir tane oluşturabilirsiniz . .htaccess (uzantısız) olarak adlandırın ve public_html'ye yükleyin.

Bunu söyledikten sonra, her zaman önce bir .htaccess dosyanız olmadığından emin olmalısınız . WordPress kullanıyorsanız, zaten bir tane olmalıdır. Dosya Yöneticinizi açtığınızda, aşağıdaki "Gizli Dosyaları Göster" veya "nokta dosyalarını göster" seçeneklerine bakın:

Her iki durumda da, .htaccess dosyanızı oluşturduğunuzda veya açtığınızda, ilk 301 yönlendirmenizi eklemeye hazır olacaksınız. En kolay yol, onu sunucunuzun Dosya Yöneticisi aracılığıyla (varsa yerleşik Kod Düzenleme seçeneğini kullanarak) düzenlemek olacaktır ya da istediğiniz zaman yerel metin düzenleyicinizle açabilirsiniz.

UYARI: Özellikle bu dosyaya aşina değilseniz, herhangi bir düzenleme yapmadan önce her zaman .htaccess dosyanızın yedeğini alın.

Yeni yönlendirmeler eklediğinizde, bunlar şu şekilde biçimlendirilmelidir:

# Place your comments here
Redirect 301 /oldurl.html http://www.site.com/newurl.html

Her yeni yönlendirme yeni bir satırda olmalıdır . Yorumlar eklenebilir ve bir kare işareti (#) ile işaretlenmelidir.

Dosyanızı kaydedin, gerekirse yükleyin ve yeniden yönlendirmeyi tarayıcınızda test edin. Yönlendirme işe yararsa, harika! Bir şey uygunsuz görünüyorsa, yukarıdaki örneğe bakın ve bir şans daha verin.

Bu işlemi bir WordPress sitesi veya WooCommerce mağazası için yapıyorsanız, yönlendirmelerinizin yukarıda gösterildiği gibi WordPress kodunun üzerine yerleştirilmesi gerektiğini unutmayın. (Yorumlarda bunun önemine dikkat çektiği için Damien'a bir bahşiş!)

Diğer seçenekler

Aşağıdakiler dahil bazı mağaza sahiplerinin .htaccess'e erişimi olmayacaktır:

• Barındırılan bir e-ticaret platformu kullananlar
• Linux barındırma ortamında olmayan, yani Windows sunucusu kullanan herkes
• Bu dosyaya erişme, düzenleme veya oluşturma özelliğini engelleyen belirli ana bilgisayarların istemcileri

Bu durumlardan birindeyseniz, şansınız bitmez. Ancak, 301 yönlendirmelerini uygulamanın en iyi yolunu bulmak için muhtemelen platformunuza ve/veya sunucunuza danışmanız gerekecektir.

Çoğu durumda, barındırılan platformlar, bulması biraz zor olsa da, doğrudan yerleşik URL yönlendirmeleri için bir seçeneğe sahiptir. Siz Windows kullanıcılarına gelince, Microsoft'tan bu kaynağı deneyin - IIS ile yeniden yönlendirmeler oluşturmada size yol gösterir.

Uygun yönlendirmeleri uygulamama tehlikesi

Ürünleri sık sık durdurursanız, bu yeniden yönlendirme işi çok fazla iş gibi gelebilir (ve öyle). Yani “Bu bağlantılara 404 izin veremez miyim? Ziyaretçilerim sadece ana sayfama gitmeyecek mi?”

Kaldırılan URL'ler için yönlendirmeleri ayarlamamanın gerçekten çok büyük iki sorunu vardır:

1. Ziyaretçileriniz için kötü bir deneyim yaratır, bu da zamanla durumu daha da kötüleştirebilir…
2. … mağazanızın arama motoru optimizasyonu (SEO) için kesinlikle korkunç !

Şunu bir düşünün: Bir ürün ararsanız, Google'dan bir bağlantıya tıklarsanız ve bir 404 alırsanız, muhtemelen canınız sıkılacaktır. Sitede kalabilir ve doğru bağlantıyı arayabilirsiniz… veya hemen ayrılıp bunun yerine başka bir site deneyebilirsiniz.

Bu sadece satışlarda bir kayıp anlamına gelmez, aynı zamanda sıralamalarda bir kayıp anlamına gelir. Kullanıcı davranışının sitenizin SEO'su üzerinde bileşik bir etkisi vardır. Google, kullanıcılar U dönüşü yaptığında bunu fark eder ve bunlara neden olan siteleri yüksek düzeyde sıralamak istemez.

Dolayısıyla, yenilerine yönlendirme yapmayan çok sayıda eski bağlantınız varsa ve aramadan gelen ziyaretçiler sürekli rahatsız oluyor ve ayrılıyorsa, sıralamanız düşecektir.

Google, 404 hatalarının arama motoru sıralamalarınızı doğrudan etkilemeyeceğini söylese de, zamanla kesinlikle kartopu etkisi yaratabilir. Ve daha da önemlisi, potansiyel müşterilerinizi üzmek istemezsiniz. Bu nedenle, sıralamada kaymanın sonuçlarıyla yüzleşmek yerine, zaman ayırmak ve ihtiyaç duyuldukları anda, ihtiyaç duyuldukları anda yeniden yönlendirmeler ayarlamak en iyisidir.

URL yönlendirmeleriyle müşterilerinizi doğru yönlendirin

İşte karşınızda - postanenin adres yönlendirmesine kendi sanal eşdeğeriniz. Artık, URL'leriniz ne kadar eski veya nereyi gösterirlerse göstersinler, ziyaretçilerinizin sitenizi ziyaret ettiklerinde doğru yönde hareket etmelerini sağlayabileceksiniz.

Mağazanızda yönlendirmeleri uygulamakla ilgili sorularınız mı var? Okurlarımız için eklemek istediğiniz herhangi bir tavsiye var mı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin, sizden her zaman haber almak için can atıyoruz.

Başlık resmi kredisi: DaveBleasdale