E-Ticaret SEO'su İçin Nihai Kılavuz

Yayınlanan: 2022-12-21

E-Ticaret işiniz için daha fazla organik trafik almak ister misiniz? E-ticaret SEO ihtiyacınız olan şey!

Daha fazla satış yapmak için, çevrimiçi mağazanıza daha fazla göz atmalısınız. Etrafında bir yol yok. Neyse ki, arama motoru optimizasyonu (SEO), sattığınız şeyi satın almaya hazır alışveriş yapanları çekmenize yardımcı olabilir. Ve başlamak için bir SEO uzmanı tutmanız gerekmez.

Bu yazıda, e-Ticaret SEO'nun temellerini basit açıklamalara ve atılması gereken uygulanabilir adımlara ayıracağız. Pek çok konuyu ele alıyoruz, bu nedenle yolunuzu bulmanıza yardımcı olacak bir içindekiler tablosunu burada bulabilirsiniz:

E-ticaret SEO Nedir?
E-Ticaret İçin SEO Neden Önemli?
E-Ticaret Web Sitesi İçin SEO Nasıl Yapılır?
- 1. Anahtar Kelime Araştırması
  - E-Ticaret için Anahtar Kelime Araştırma Araçları
- 2. Site Mimarisi
  - Bir E-Ticaret Web Sitesini SEO İçin Optimize Etme
- 3. Sayfa İçi SEO
  - Bir E-Ticaret Ürün Sayfasını SEO İçin Optimize Etme
- 4. E-Ticaret Siteleri için Teknik SEO
- 5. E-ticaret SEO için İçerik Pazarlaması
- 6. E-ticaret SEO için Bağlantı Oluşturma
E-ticaret SEO SSS

Başlayalım!

E-ticaret SEO Nedir?

E-ticaret SEO, ürünlerini veya hizmetlerini çevrimiçi satan işletmeler için arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. E-Ticaret SEO ile asıl amaç, web sitenizin veya ürünlerinizin ilk arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünmesini sağlamaktır.

İnsanların yenmeye çalıştıkları bir "algoritmaya" atıfta bulunduklarını duyabilirsiniz. Bu, arama motorlarının sayfaları arama sonuçları listesinde nereye yerleştireceğine karar vermek için kullandığı birçok sıralama faktörünü ifade eder. Bazı faktörler şunları içerir:

Hemen çıkma oranı veya ziyaretçilerin o web sitesine daha fazla tıklamadan bir sayfadan ayrılma sıklığı
sayfa yükleme süresi
Geri bağlantılar veya diğer birçok web sitesi o sayfaya bağlantı verir.
Genel kullanıcı deneyimi

E-Ticaret İçin SEO Neden Önemli?

E-ticaret SEO çok önemlidir, çünkü birçok müşteri bulmak istedikleri ürünü Google aramaya yazarak başlar. Arama sonuçlarınızdaki tıklama oranı (TO) ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla trafik, satış ve gelir elde edersiniz.

Arama yapanlar ezici bir çoğunlukla ilk sayfadaki sonuçlara diğer herhangi bir SERP'den daha fazla tıklar, bu nedenle ilk SERP'ye girmek çok önemlidir.

İlk SERP tipik olarak şunları içerir:

Organik sonuçlar: arama terimiyle alakalı ücretsiz listelemeler
Reklamlar: arama terimiyle ilgili ücretli reklamlar
Google Alışveriş önerileri: Google Alışveriş'te listelenen, alaka düzeyine ve reklam verilerine göre sıralanan ürünler

Bu nedenle SEO, bir e-Ticaret işini başlatmanın çok önemli bir parçasıdır.

E-Ticaret Web Sitesi İçin SEO Nasıl Yapılır?

E-Ticaret SEO stratejiniz, yalnızca bir kez yaptığınız ve sonsuza kadar kontrol ettiğiniz bir şey değil, devam eden bir süreçtir. Bu iyi bir haber çünkü SEO sıralamalarınız söz konusu olduğunda her zaman iyileştirme için yer vardır!

Başlamadan veya SEO stratejilerinizi değiştirmeden önce, başlangıç ölçümlerinizi almak için bir SEO denetimi yapmayı düşünün. Bu şekilde, çabalarınızın ne kadar işe yaradığını bileceksiniz.

Şimdi e-Ticaret SEO'nun 6 bölümüne bir göz atalım. Bunları tek yönlü bir süreçteki adımlar olarak değil, aynı yapıyı destekleyen sütunlar olarak düşünün. SEO stratejilerinizi optimize etmek için her parçaya ihtiyacınız var.

1. Anahtar Kelime Araştırması

Bulunmak için, potansiyel müşterilerinizin ne aradığını anlamalısınız. Ürünlerinizi belirli bir şekilde tanımlayabilirsiniz, ancak kimse bu terimleri aramıyorsa web sitenizi görmeyecektir.

E-Ticaret siteniz için doğru anahtar kelimeleri nasıl seçeceğiniz söz konusu olduğunda, şunlara bakın:

Yalnızca "çocuk eldivenleri" yerine "çocuklar için pembe örgü eldivenler" gibi belirlilik gösteren uzun kuyruklu anahtar kelimeler
"Yükleniciler için en iyi kamyonetler" (ticari) veya "satılık kamyonetler" (işlemsel) gibi, markalar ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek veya bir satın alma işlemini tamamlama isteğini gösteren ticari veya işlemsel arama amacı
Optimize etme çabasına değecek kadar yüksek olması gereken arama hacmi veya bir terim için yapılan arama sayısı
Rekabet veya anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğu
Anahtar kelime-ürün uyumu veya anahtar kelimelerin aslında sattığınız ürünü ne kadar iyi tanımladığı

Tüm bu faktörler arasında bir denge arayın. Örneğin, çok fazla arama hacmine sahip oldukça rekabetçi bir anahtar kelimeye ek olarak, işlem amacı yüksek, ancak nispeten düşük arama hacmine sahip uzun kuyruklu bir anahtar kelimeyi dahil etmek isteyebilirsiniz.

E-Ticaret için Anahtar Kelime Araştırma Araçları

İyi haber şu ki, anahtar kelime fikirleri bulurken tahminde bulunmanıza gerek yok. Nereye bakacağınızı biliyorsanız, tüm veriler mevcuttur. İşte e-Ticaret anahtar kelimeleri için favori araştırma araçlarımız:

Amazon

Tarihin en büyük e-ticaret sitelerinden biri olan Amazon, kendi anahtar kelimelerinizi bulmanıza yardımcı olacak tonlarca bilgiye sahiptir. Ürünlerinizden biriyle alakalı bir anahtar kelime yazmanız ve açılan otomatik doldurma önerilerine bakmanız yeterlidir:

Fiyat, kullanıcı, özellikler ve daha fazlası için kategoriler bulabilirsiniz. Daha az rekabet ve daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olma eğiliminde olan uzun kuyruklu anahtar kelimelere özellikle dikkat edin.

İlham arayabileceğiniz başka bir yer de ürün kategorileri ve alt kategorilerdir. Bu işlemi sektörünüzdeki diğer büyük rakiplerle tekrarlayın.

Google Önerileri

Arama motoru devi Google, aramayla ilgili birçok araca sahiptir. Başlamak için, tıpkı Amazon'da yaptığınız gibi ilgili anahtar kelimelerinizi yazabilir ve sonuçlar sayfasında otomatik önerileri ve ilgili aramaları arayabilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Bu ücretsiz araç size belirli kelimelerin ne sıklıkta arandığını ve arama davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini gösterir. Bu bilgilerle, sizin için gerçekten en iyi çalışacak anahtar kelimeleri seçebilirsiniz.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, hangi arama terimlerinin halihazırda sitenize ziyaretçi getirdiğine dair veriler verir, böylece SEO çabalarınızı buna göre ayarlayabilirsiniz. Google Search Console, tarama için site haritaları ve tek tek URL'ler gönderebileceğiniz yerdir.

Ahrefs

Bütçeniz varsa, Ahrefs gibi ücretli bir araç, anahtar kelime araştırmanız için ek bilgiler sağlayabilir. Ahrefs, özellikle geri bağlantı profilinizi veya web sitenize giden bağlantıların sayısını ve kalitesini göstermede iyidir. Optimize edilecek çok sayıda sayfanız varsa, anahtar kelime araştırma raporlarını toplu olarak çalıştırmanıza da olanak tanır.

SEMRush

SEMRush, anahtar kelime zorluğu, arama geçmişi ve geri bağlantı analizi dahil olmak üzere Ahrefs ile benzer birçok özelliğe sahiptir. SEMRush ayrıca, içeriğinizi anahtar kelime optimizasyonunu göz önünde bulundurarak planlamanıza yardımcı olacak araçlara sahiptir.

Eylem Adımı:

E-Ticaret web sitenizden bir ürün seçin ve burada bahsedilen araçları ve ilkeleri kullanarak alakalı 10 anahtar kelimenin bir listesini yapın.

2. Site Mimarisi

Site yapınızı arama motorları için optimize etmek gerçekten iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmakla ilgilidir. Ziyaretçilerin ve arama motorlarının mağazanızda bir şeyler bulmasını kolaylaştırmak istiyorsunuz. Bu özellikle önemlidir, çünkü e-Ticaret mağazalarında genellikle çok sayıda sayfa bulunur: bireysel ürün sayfaları, kategoriler, alt kategoriler, blog gönderileri, destek belgeleri ve daha fazlası. Site kullanıcılarınızın kaybolmasını istemezsiniz!

Bir E-Ticaret Web Sitesini SEO İçin Optimize Etme

Web sitenizi hem arama motorları hem de insanlar için uygun hale getirmenin en basit yolu, her sayfaya ana sayfadan 3 veya daha az tıklama ile erişilebilir hale getirmektir. Diğer bir deyişle, içeriğinizi karmaşık bir site yapısına gömmeyin.

Dış bağlantıların çoğu ana sayfanıza gidecektir. Bu nedenle, ziyaretçilerin ilk bağlantılı sayfadan ürünlere ve diğer sayfalara ulaşmasını kolaylaştırmak istiyorsunuz. Bazı iyi bağlantı yapıları şunları içerebilir:

Ana Sayfa > Kategori > Alt Kategori > Ürün
Ana Sayfa > Yardım > Destek Belgeleri
Ana Sayfa > Blog > Blog Yazısı

Aslında, bağlantı yapısını ziyaretçiler için anlaşılır hale getirmek, göz atma deneyimlerini önemli ölçüde iyileştirmeye yardımcı olabilir. Bu bağlantılara kırıntı denir ve bir sayfadan diğerine nasıl geçebileceklerini gösterir.

Son bir ipucu: yönlendirmeleri dikkatli kullanın. Bu kadar çok sayfayla, eski bir URL'yi yeni bir URL'ye yönlendirmeniz gerekebilir; bu, hiçbir şey yapmamaktan ve bozuk bir bağlantıya sahip olmaktan daha iyidir. Ancak çok fazla yönlendirme, sayfa hızını yavaşlatabilir ve kullanıcıların kafasını karıştırabilir, bu nedenle site yapınıza dikkat edin ve halihazırda başka bir yönlendirmenin aktif olduğu bir sayfaya asla yönlendirme yapmayın.

Eylem Adımı:

Ürün sayfalarınıza ekmek kırıntıları ekleyin ve ana sayfadan 3 veya daha az tıklama alındığından emin olun.

3. Sayfa İçi SEO

Dış bağlantıların çoğu ana sayfanıza gidecek olsa da, en fazla satış ve arama trafiğini tek tek ürün ve ürün kategorisi sayfaları oluşturacaktır. Ürün adı veya kategori aramaları için arama amacı çok yüksektir, bu da müşterilerin satın almaya hazır olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, ürün sayfanızın SEO'sunun, bu müşterileri rakiplerinizden ziyade web sayfalarınıza getirecek şekilde optimize edildiğinden emin olmak istiyoruz.

Bir E-Ticaret Ürün Sayfasını SEO İçin Optimize Etme

Ürün sayfalarınızdaki her cümlede sadece anahtar kelimeler kullanmakla ilgili değil. Yine de doğru olan ve hedef kitlenizin karar vermesine yardımcı olan bilgiler sağlamanız gerekir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, benzersiz ve bilgilendirici ürün açıklamalarıdır.

Ürün açıklamaları, müşteri ihtiyaçlarını karşılamalı ve her bir ürünle ilgili bilgileri sunmalıdır. Yinelenen içerik olarak işaretlenebileceğinden, aynı açıklamayı birkaç değişiklikle kopyalayıp yapıştırmayın. Araştırmanızdaki doğal görünen anahtar kelimeleri kullanın ve aşırıya kaçmayın. 1.000 kelimelik bir ürün açıklaması için her bir anahtar kelimeyi 3-5 defa kullanmanız yeterlidir. İşin püf noktası, birçok farklı aramadan trafik çekmek için birden fazla alakalı anahtar kelime kullanmaktır.

Hedef anahtar kelimelerinizi ekleyebileceğiniz diğer yerler şunları içerir:

Tarayıcıda sayfa başlığını ayarlayan başlık etiketi
Arama sonuçları sayfasında görünen meta açıklama
her sayfanın URL'si
Resimler için alternatif metin

Ürünlerinizi Google'da buna benzer bir şeyde nasıl öne çıkaracağınızı hiç merak ettiniz mi?

Arama sonuçlarında sayfa hakkında ekstra bilgi veren zengin snippet olarak adlandırılır. Şema işaretleme, web sitenizin Google'a bu zengin snippet'lere ne tür içerik koyacağını söylemesinin bir yoludur. Ürün İnceleme şeması işaretlemesi, arama sayfasında ürünleriniz için puanları ve inceleme numaralarını gösterir. Sadece birkaç tıklamayla zengin snippet şeması işaretlemesi ayarlamak için AIOSEO gibi bir eklenti kullanabilirsiniz.

Eylem Adımı:

Daha fazla sayfa içi SEO ipucu için, e-Ticaret ürün sayfası SEO'suna yönelik eksiksiz kılavuzumuza göz atın.

4. E-Ticaret Siteleri için Teknik SEO

Teknik SEO yaklaşık 2 ana şeydir: hız ve bağlantılar.

Sayfa hızı, her sayfanın ne kadar hızlı yüklendiğidir. Hareket halindeyken mobil cihazları kullanan daha fazla müşteriyle, hiç kimsenin bir web sayfası için 10 saniye bekleme sabrı yok. Yükleme süreleriniz çok yüksekse, müşterileriniz başka bir yere gidecektir. Sitenizin mobil uyumlu olduğundan ve ürün resimlerinizin daha yavaş veri bağlantılarında bile hızlı yüklenecek kadar sıkıştırıldığından emin olun.

Dahili bağlantılar, sitenizdeki bir sayfadan sitenizdeki başka bir sayfaya verilen bağlantılardır. Arama motorları, web sitenizin yapısını ve hangi sayfaların en yüksek önceliğe sahip olduğunu anlamak için dahili bağlantıyı kullanır. Bu nedenle, en çok satan ürünleriniz gibi yüksek öncelikli sayfalara giden çok sayıda dahili bağlantıya sahip olmak istersiniz. Şimdi, bu genellikle site mimariniz iyiyse doğal olarak gerçekleşir, ancak blog gönderilerinden ürün sayfalarına manuel olarak bağlantılar da ekleyebilirsiniz ve bunun tersi de geçerlidir.

Dahili bağlantıya ek olarak, arama motorları web sitenizi daha iyi anlamak için bir site haritası kullanabilir. Site haritası, web sitenizdeki sayfalar, videolar ve dosyalar ile bunların arasındaki ilişkiler hakkında bilgi içeren bir XML dosyasıdır. Arama motorunun sitenizi daha doğru bir şekilde taramasına yardımcı olmak için kendi site haritanızı oluşturabilir ve Google Search Console'a gönderebilirsiniz.

Eylem adımları:

Kullanmakta olduğunuz e-Ticaret platformu için bir uygulama veya eklenti ile ürün resimlerinizi sıkıştırın.
Google Search Console'a bir site haritası gönderin.
Varsa, blog gönderilerinize bazı ürün bağlantıları ekleyin.

5. E-ticaret SEO için İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, alıcıları yolculukları boyunca destekleyen yüksek kaliteli içeriğin oluşturulmasıdır. Daha fazla arama trafiği elde etmek için en etkili dijital pazarlama stratejilerinden biridir.

Blog gönderileri ve örnek olay incelemeleri gibi içerikler yayınlamak itibarınızı ve site otoritenizi artırabilir. Bu, sitenizin organik aramadaki görünürlüğünü artırır. İçerik pazarlaması ayrıca web sitesi ziyaretçilerine sektör hakkında güvenilir ve bilgili olduğunuzu gösterir.

Örneğin, bu cilt bakımı markasının, hedef kitlesinden gelen sık sorulan soruları yanıtlayan blog gönderileri var. Gönderiler ürünlerini öne çıkarır ancak satış konuşması değildir.

Eylem adımları:

Etkili içerik oluşturmak için şu adımları izleyin:

İşlemsel ve ticari amaçlı anahtar kelimelere odaklanarak sıralanacak anahtar kelimeleri araştırın
Hedef kitleniz için belirli bir sorunu çözen ve bu anahtar kelimeleri içeren bir blog yazısı yazın.
Bu sayfa içi SEO kontrol listesini izleyerek gönderinizi optimize edin
Sitenizdeki ilgili ürün sayfalarına ve diğer yüksek öncelikli sayfalara bağlantılar ekleyin
Yeni içeriğinizi sosyal medyada, e-posta pazarlamasında, endüstri etkinliklerinde ve başka herhangi bir yerde paylaşın.

6. E-ticaret SEO için Bağlantı Oluşturma

Son olarak, geri bağlantılarınızı gözden kaçırmayın. Bunlar, diğer sitelerden web sitenize verilen bağlantılardır ve arama motorları, sitenizin kalitesini ve güvenilirliğini değerlendirmek için bu bağlantıların sayısını, kalitesini ve alaka düzeyini kullanır.

Bağlantı kurma, genellikle karşılığını alması biraz zaman alan ancak sizi yıllarca ödüllendirmeye devam edecek uzun bir oyundur. Pazarlamalarında size yer veren veya konuk yazıları yazan diğer markalarla ortaklıklar kurarak sitenize bağlantılar alabilirsiniz. Basından bahsederek de bağlantılar kazanabilirsiniz. Bu gönderide tam bir halkla ilişkiler stratejisini paylaşamayız, ancak basın fırsatlarını bulmak için kolay bir kaynak Help a Reporter Out (HARO).

E-ticaret SEO SSS

SEO için en iyi e-ticaret platformu hangisidir?

SEO söz konusu olduğunda, WordPress'in SEO dostu temeli üzerine inşa edildiğinden, en iyi e-Ticaret platformu WooCommerce'dir. SEO için en iyi barındırılan e-ticaret platformu Shopify'dır. Sitenizin dizine eklenmesini ve sıralanmasını sağlamak için birçok yerleşik özellikle birlikte gelir. Ayrıca Shopify App Store'da temel özelliklerin üzerine inşa edilecek çok sayıda SEO uygulaması vardır.

En iyi e-Ticaret SEO araçları nelerdir?

Mevcut web sitesi trafiğini izlemek ve raporlamak için Google Analytics
Halihazırda sitenize nelerin trafik çektiğini görmek için Google Arama Konsolu
Anahtar kelime araştırmanızı düzenlemek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Ahrefs , backlink profilini ve anahtar kelime sıralarını analiz etmek için
SEMRush , anahtar kelime araştırması yapmak için
WooCommerce SEO'yu doğrudan WordPress kontrol panelinizden geliştirmek için Hepsi Bir Arada SEO (AIOSEO)

Bu kılavuzun, trafiğinizi ve dönüşüm oranlarınızı artırmak için kullanabileceğiniz en iyi SEO uygulamalarından bazılarını anlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Özetlemek:

Web siteniz ve tek tek ürünleriniz için ilgili arama terimlerini bulun.
Ana sayfadan her sayfaya 3 veya daha az tıklamayla ulaşılabilen basit bir site mimarisi kullanın.
Ürün açıklamalarınızın, görsellerinizin ve sayfadaki diğer içeriğin yararlı ve bilgilendirici olmasını sağlarken, anahtar kelimelerinizi ürün ve kategori sayfalarınıza ekleyin.
Site hızınızın, dahili bağlantılarınızın ve diğer teknik SEO faktörlerinin optimize edildiğinden emin olun.
Hedef kitleniz için faydalı olan blog gönderileri veya sosyal medya içeriği gibi yüksek kaliteli içerikler oluşturun ve bunları ürün sayfalarınıza bağlayın.
Stratejik ortaklıklar ve basın açıklamaları yoluyla geri bağlantılar oluşturun.

E-Ticaret pazarlaması hakkında daha fazla ipucu için, nihai e-Ticaret optimizasyonu kılavuzumuza göz atın.