E-posta Pazarlama ve Sosyal Medya Promosyonu: hangisi daha iyi?

Çevrimiçi bir pazarlamacı mısınız?

Eğer öyleysen, o zaman bilmelisin…

E- POSTA PAZARLAMA ve SOSYAL MEDYA TANITIM arasında hangisi daha iyidir?

Derinlere inmeden önce, yukarıdaki ifadenin bağlamına dair size hızlı bir bakış sunacağım. Pazarlamacı olmasanız bile, bu makaleyi okuduktan sonra, sizin için doğru olanı seçmeye yetecek kadar E-posta Pazarlama ve Sosyal Medya Promosyonu hakkında net bir fikre sahip olacaksınız.

Açık konuşayım, pazarlama alanında çok farklı amaçlara hizmet ettikleri için bu iki platformu karşılaştırmak çok zor. Ancak büyüme ve daha iyi performans elde etmek için hangi platformun daha etkili olduğunu ve en iyisini uygulayarak nasıl fayda sağlayabileceğimizi ayırt etmemiz gerekiyor.

Her iki pazarlama platformunun da farklı yaklaşımları var ve ikisi de iyi çalışıyor. Bu iki farklı kanal, sırasıyla farklı hedefler, artılar ve eksiler içerir.

Sosyal medya, dijital pazarlama alanında hayati bir araç haline geldi. Sosyal medya, markanızı küresel olarak tanıtır ve insanların gönderilerinizi takdir ettiğini ve bunları gerçek zamanlı olarak paylaştığını görmek sevindiricidir. Favori tarifinizi paylaşmak veya bir selfie göndermek için bir platformdan çok daha fazlası haline geldi.

Sosyal Medya Pazarlaması oldukça yeni bir olgudur. Öte yandan, E-posta çok daha uzun bir süredir yaygın. E-postanın etkisini hafife alamazsınız, çünkü bunu yapmak oldukça önemli şeyleri kaçırmanıza neden olabilir. E-posta hala çok canlı ve burada kalacak.

Daha önce de gözlemlemiş olabileceğiniz gibi, sosyal medyada yeni bir hesap açmak bile bir e-posta kimliğinizin olmasını gerektirir. Üstelik bazı durumlarda sosyal medya platformunun karizmatik girişimlerinden daha etkilidir.

İşte sosyal medyanın ve e-postanın birkaç önemli alanda birbirine karşı nasıl yığıldığının bir özeti.

E-posta/Sosyal Pazarlamayı Ne Zaman ve Neden Kullanmalısınız?

Genel olarak çıktınızı en üst düzeye çıkarmak için E-posta pazarlama stratejisini ne zaman kullanacağınızı bilmelisiniz. Bazı durumlarda, E-posta pazarlamasını benimsemek akıllıca olmayabilir, bazılarında ise harika bir seçim olabilir. Özellikle E-posta pazarlamanın, ücretli sosyal reklamlardan daha düşük bir maliyetle yüksek dönüşüm oranları elde etme yeteneğine sahip olduğunu bildiğinizde. Ayrıca sosyal medyadan daha iyi bir yatırım getirisi sağlama potansiyeline sahiptir. Bütün bunlar kafa karıştırıcı görünüyorsa, endişelenmeyin. Bundan daha fazla fayda sağlamak için E-posta pazarlamasının ne zaman kullanılacağını vurgulayacağım.

1. Yatırım Getirisi Açısından

ROI söz konusu olduğunda, e-posta pazarlaması herkesin önündedir. Herhangi bir teknik veya strateji seçebilirsiniz, ancak e-posta pazarlaması yine de en yüksek yatırım getirisi oranına sahip olacaktır. İstatistikler, e-posta için medyan ROI'nin %122 olduğunu, diğer yandan sosyal medya için ROI'nin sadece %28 olduğunu söylüyor. Sosyal tanıtım için köprü kurmak için büyük bir boşluk. E-posta promosyonu bu durumda açık bir kazanandır.

2. Sayı Açısından

Dünya çapında yaklaşık 2,5 milyar e-posta kullanıcısı var ve bu, Twitter ve Facebook kullanıcılarının toplamının üç katı. Pazarlamacılar, bu platformda daha fazla trafik oluşturmak ve gelir elde etmek için büyük bir fırsata sahiptir. İlginç olan bir şey de, sosyal medya platformlarının parola sıfırlama ve kayıt prosedürleri gibi hizmetleri sağlamak için e-postaya bağımlı olmasıdır. Burada, e-postaların kullanıcılarının sosyal medya platformunun kullanıcılarından çok büyük bir farkla geride kaldığını görüyoruz.

3. E-postanın Kendisi Sosyal Medyadır

Mevcut dünya, genç kullanıcılar için Facebook, Twitter ve diğer medya olmadan düşünülemez. Ancak bunların hiçbiri icat edilmeden önce, E-posta, yaygın çevrimiçi iletişimin tek yolu olarak hizmet ediyordu. Bazen gözden kaçabilir, ancak E-postalar, çevrimiçi topluluğu birbirine bağlı tutmada hala hayati bir rol oynamaktadır.

Bu süre içinde Gmail'in kullanıcıları için bir sohbet sistemi olarak Hangout'u başlattığını gördük. Gösterişli sosyal medyadan yoğun bir rekabetle karşı karşıya kaldı.

E-posta, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya ile entegre edilebilir. Sosyal medya platformunu e-bülten gibi e-posta içeriklerini tanıtmanın bir yolu olarak kullanabileceğiniz gibi, e-bültenleri sosyal medya sayfalarını link vererek ve takipçi artırarak tanıtmak için de kullanabilirsiniz.

4. Kutsal Gün Promosyonları

Bir işletme sahibi olarak, E-posta ile farklı promosyon teklifleri uygulayabilirsiniz, çünkü tüketicilerin bildirimi sosyal medya yerine E-posta yoluyla alması muhtemeldir. Herhangi bir özel satış söz konusu olduğunda, bu öğeyi e-posta listelerinize ekleyin ve insanlara teklifleriniz hakkında kişisel olarak bilgi verin. İnsanlar, bir şirketten sosyal medya gönderileri arasında gezinmek gibi gayri resmi bir yoldan ziyade E-posta Gönderme gibi resmi bir teklif alma konusunda hala güveniyorlar.

5. İlgilenen Müşteriler

Hayranınızla veya ilgilenen müşterilerinizle E-posta yoluyla bağlantı kurmak sosyal medyadan çok daha gerçekçi görünüyor. İlgilenen tüketicilere sunmak istediğiniz her türlü teklif veya promosyon bilgilerini, onlara mesaj iletmek için E-posta kullanmalısınız.

6. B2B Açısından

B2B metodolojisinde, konu kalıcı ortaklıkları ve profesyonel ilişkileri beslemeye geldiğinde, E-posta bu açıdan daha iyi bir seçimdir. B2B pazarlamacılarının yaklaşık %59'u, e-posta pazarlamasının olası satış yaratma için gerçek kaynak olduğunu düşünüyor.

E-posta, yalnızca iletişim platformunun daha geleneksel ve popüler bir yolu değil, aynı zamanda güçlü ve alakalı bir pazarlamacı olarak itibarınızı artırmanın bir yoludur.

Böyle bir durumda, Sosyal medya pazarlaması işletmede daha hafif bir rol oynayabilir. Sosyal medyayı kullanarak, hedef kitlenize web sitenize veya e-posta adresinize bağlanabilecek hafif içerik sunabilirsiniz.

7. B2C Açısından

İşletmeden müşteriye (B2C), bir şirketin tüketicileri veya son kullanıcıları ile doğrudan ilişkili olduğu bir işletme biçimidir. Popüler iletişim yollarından biridir. B2C metodolojisinde müşterileri manipüle etmek için uygun bir strateji uygulamalısınız.

Hedef kitle gençler ve gençlerse, sosyal medya pazarlamasını kullanmak akıllıca olacaktır. Tam tersine hedef kitle 35 yaş üstü ise E-posta pazarlamaya yönelmelisiniz.

8. Viral Olmak

Popülaritenizin kitlenizde bir dalgalanma yaratmasını istediğinizde, sosyal medya içeriğinizi viral hale getirme yeteneğine sahiptir. E-posta yoluyla, gerçekleştirmek için yalnızca sınırlı seçeneğiniz vardır. Ancak sosyal medyanın içeriği tıklanabilir, beğenilebilir, yorum yapılabilir/yanıtlanabilir, paylaşılabilir, tweetlenebilir/retweetlenebilir vb.

Bu özelliklerden dolayı, kullanıcılar içeriğinizle etkileşim kurmak için daha fazla seçeneğe sahip olur. İçeriğiniz paylaşılırsa/retweetlenirse henüz takipçiniz olmayanlar veya arkadaş listenizde olmayanlar tarafından görülecektir.

9. Markalaşma Amacı

Markalaşma söz konusu olduğunda sosyal medya marka kimliğinizin oluşmasına katkı sağladığı için öne çıkıyor. İçeriğinizi sosyal medyada logonuzla, ürünlerle ilgili bilgilerle veya markanızla ilgili görüşleri ifade eden iyi yazılmış gönderilerle paylaşmak, nihayetinde markanıza tanımlanmış ve benzersiz bir kimlik kazandırır. Bu, bir E-postanın yapamayacağı bir şeydir.

10. Farklı Hedefleme Seçenekleri

Sosyal medya, işinizi büyütmek için size çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar. İçeriğinizi demografiye, ilgi alanlarına, davranışlara vb. dayalı olarak tasarlayabilir ve sunabilirsiniz. Sosyal medya şirketleri, hem reklam verenlerin hem de tüketicilerin reklamlarla ilgili iyi bir deneyim yaşamaları için araçlarını sürekli olarak geliştirmektedir.

11. Güvenlik ve Hedefleme

Güvenlik söz konusu olduğunda, e-posta yoluyla uygun güvenliği sağlamak oldukça basit olduğundan, E-posta sosyal medyayı yener. Her zaman kendi e-posta listelerinizi düzenleyebilir, güvenli olmayan kişileri silebilirsiniz. Ancak sosyal hesabınız söz konusu olduğunda, platformun hesabınızı kapatma riski her zaman vardır. Sosyal medya pazarlama stratejisi ile donatılmış olsanız bile, en azından geri dönmek için bir e-posta listeniz olmalıdır.

Hedefleme, pazarlama sektöründe bir diğer önemli eylemdir. Pazarlama malzemeleriniz ne kadar iyi hedeflenirse o kadar başarılı olacağınız söylenir. Burada, listenizi hedeflemek istediğiniz kadar çok şekilde bölümlere ayırabileceğiniz için e-postanın bir kez daha etkili olduğu kanıtlanmıştır. Ücretli sosyal medya reklamları da konuyu kontrol etmek için bir çeşit karmaşık seçenekler sunuyor.

Nihai Karar

Göründüğü gibi, herhangi bir platformla gerçekten en iyi sonucu alamazsınız. E-posta pazarlaması genel olarak daha güçlü bir pazarlama platformu olabilir, ancak sosyal medya pazarlamasının önemi aynı anda artıyor ve doğru şekilde uygularsanız büyük getiriler sağlayabilir. Sosyal medya, dönüşüm oranını artırmak için e-posta pazarlamasına yardımcı olabilir.

Son olarak, bu durumda hem sosyal medya pazarlaması hem de e-posta pazarlaması harcadığınız zamana ve çabaya değer. Yine de, birini diğerine tercih etmeniz gerekiyorsa, e-posta pazarlaması daha iyi olacaktır çünkü daha fazla insana ulaşır, daha fazla dönüşüm sağlar ve sosyal medya pazarlamasından daha yüksek bir yatırım getirisine sahiptir.

Ama burada bir yakalama,

Büyük bir kişi listeniz varsa, e-posta pazarlaması tamamen ucuz değildir.

E-posta pazarlamasının bir dezavantajı, çoğu e-posta pazarlama aracının SaaS (hizmet olarak yazılım) olarak mevcut olmasıdır. Ve bazı sınırlamalar nedeniyle, SaaS e-posta pazarlama araçları genellikle listenizdeki kişi sayısını sınırlar. Bu, daha yüksek bir fiyatlandırma katmanına geçmek için aradaki farkı ödemediğiniz sürece, işletmenizin büyümesine bir sınırlama anlamına gelir.

Neyse ki, SaaS olmayan bir e-posta pazarlama otomasyon aracı (evet, doğru okudunuz) var. Bahsettiğimiz şey, FluentCRM adlı kendi kendine barındırılan bir WordPress eklentisidir.

E-posta pazarlamanın kendisi, sahip olunması gereken harika bir özelliktir. Ve WordPress rahatlığında pazarlama otomasyonu ile birlikte gelen bir eklenti, herkesin beklentisinin ötesinde! Ancak FluentCRM bunun için yapılmamıştır – SaaS e-posta pazarlama platformlarının maliyeti e-posta pazarlamasının gereksiz masraflarını azaltmak isteyenler içindir. Bu nedenle, e-posta pazarlamasından en iyi şekilde yararlanmaya çalışıyorsanız, aşağıdaki düğmeyi tıklayarak FluentCRM'yi ücretsiz deneyin.

FluentCRM'nin bu ücretsiz sürümünün bir dereceye kadar e-posta pazarlama otomasyonu sunduğunu unutmayın. Ücretsiz özelliklerle sınırlandırılmak istemiyorsanız, her zaman yılda yaklaşık 129 ABD Doları tutarında profesyonel bir sürüm satın alabilirsiniz. Büyüme maliyeti veya ek maliyet yoktur. Böylece sabit, uygun bir fiyat ödeyerek aracın sunduğu her şeyin keyfini çıkarabilirsiniz.

toparlamak

Pazarlama, platformlarla sınırlı kalmamalıdır. Daha fazla görünürlük ve katılım kazanmak için platformları düzgün bir şekilde birleştirebilirseniz, her platform size rakiplerinize göre bir avantaj sağlayabilir. Akıllı bir pazarlamacı için en iyi yol, enerjinizin çoğunu e-posta pazarlamasına odaklamak, ancak girişimlerinizi desteklemek, markanızı tanıtmak ve e-posta listenizi büyütmek için sosyal medyayı ve diğer stratejileri kullanmaktır. Ancak o zaman hem e-posta hem de sosyal medya stratejisi size başarı getirmek için çalışacaktır.

Bazı vektörler www.freepik.com tarafından oluşturulmuştur.

Bu makaleyi ilginç bulduysanız, farklı WordPress tabanlı konularda daha fazla kaynak için blog bölümümüzü inceleyebilirsiniz.

---

YouTube kanalımıza abone değilseniz, WordPress ile ilgili ipuçları ve püf noktaları almak için YouTube kanalımıza abone olun. Ayrıca, bizi Twitter ve Facebook'ta takip edin.