E-posta Ön Başlıklarının Amacı Nedir?

Hiç büyük farklar yaratan küçük şeyleri duydunuz mu?

Hiç şüphe yok ki, e-postalar dönüşüm sağlamanın harika bir yoludur. Ancak en iyi hazırlanmış e-postalar bile açılmazsa dönüşümleri kaçıracaktır. Gürültülü ve kalabalık bir gelen kutusunu kırmak için bir numara bulmanın bunaltıcı olabileceğinden eminim.

Bir sürü fikrin, metin yazarlığının, provanın, tasarımın, kodlamanın ve testin boşuna gittiğini hayal edin.

Başarılı bir e-posta pazarlama kontrol listesinin tüm kutularını işaretlemek ister misiniz?

E-posta ön başlıklarını düşünün.

E-posta ön başlığı nedir?

E-posta ön başlığı, e-posta gelen kutusunda e-posta konu satırından sonra görünür. E-posta metninin küçük bir önizlemesini verir. Gri renkte olduğu ve konu satırının sağ tarafına yerleştirildiği için konu satırından biraz daha az alakalı görünüyor.

Daha basit bir ifadeyle e-posta ön başlıkları, konu satırını takip eden özet bir metindir. Çoğu durumda, ön başlık metni, birinin e-postanızı açması veya açmaması arasındaki fark olabilir. Bu yine de e-postadan ne bekleneceğine ve e-postayla ilgilenilip ilgilenilmemesi gerektiğine dair değerli bir fikir verebilir.

Bunu dahil etmemenin yanlış bir yanı olmasa da, ön başlık metnini yazmaktan kaçınmak kaçırılmış bir fırsat gibi olabilir.

Ön başlığın amacı nedir?

E-postaların önizlemesini sunar

Aylardır izlemeyi beklediğiniz filmin fragmanı ne kadar heyecan verici?
Ön başlık metinleri de mesajınıza benzer ve heyecan verici bir bakış sunar.

Başlık öncesi e-postalar, konu satırının yanı sıra okuyucuların dikkatini çekmeniz için size zaman tanır. Daha basit bir ifadeyle, e-postada neler olacağına dair bir önizleme alırlar.
E-posta kopyasının kendileriyle alakalı olup olmadığı konusunda daha net bir fikir sunar.

Spam şikayetlerini azaltır

Gönderen, ön başlık metnini özelleştirmezse e-posta hizmetleri yalnızca bir metin parçacığı görüntüleyebilir. Bu, 'şimdi aboneliğinizi iptal edin' veya 'tarayıcıda görüntüleyin' gibi kelimeleri içerebilir. Robotik bir görünüm vermenin yanı sıra, özellikle darmadağın bir gelen kutusundan kaçınmak veya alanın tükenmesi durumunda, hedef kitlenin e-postayı silmesine de yol açabilir.

Açık oranları iyileştirin

Yüksek bir açılma oranı pazarlamacının hayalidir, değil mi?
İlgi çekici grafiklerle mükemmel bir mesaj hazırladınız ve her şey mükemmel görünüyor! Ancak e-postanın henüz açılmamış olmasına rağmen hedef kitle tarafından görülmesini ve takdir edilmesini nasıl sağlayacaksınız?

Bir e-posta ön başlık metni, e-postada ne bekleneceğine dair bir fragman sunduğundan açılma oranlarını önemli ölçüde artırabilir. Bu, konu satırına daha fazla bağlam eklenmesinin veya konunun daha fazla açıklanmasının bir sonucu olarak gerçekleşir. Sonuç? Kampanyayla daha iyi etkileşimler ve dönüşümler.

Rastgele bir metinden kaçınır

Yukarıda belirtildiği gibi, eğer bir ön başlık metni eklemezseniz, alıcının e-posta istemcisi, e-postadaki rastgele bilgi parçalarını gösterecektir. Bu varsayılan önizleme metni onları istenmeyen bir yola sürükleyebilir. Bu, e-postayı tarayıcıda görüntülemek veya abonelikten çıkma seçeneğini göstermek olabilir; her ikisi de ters etki yaratabilir.

Sadece kötü bir izlenim yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda ona robotik bir görünüm de verecektir. Bir ön başlık metni, bu şansın e-posta istemciniz tarafından mahvolmamasını sağlar.

Hareket halindeyken dikkat çeker

Telefonunuzu evde unuttuğumuz günü hatırlıyor musunuz?
Mobil cihazlarda çok fazla işlem gerçekleştiğinden, daha kısa bir ekrana ve minimum kelime sayısına sahip olmasına rağmen açılma oranlarını da artırabilir. Upland'e göre abonelerinizin önemli bir kısmını cep telefonu kullanıcıları oluşturuyor çünkü abonelerin %62'si e-postalarını yer sıkıntısı çeken bir cep telefonunda okuyor.

Ancak ön başlık metninin mobil ekranda nasıl görüneceğini değerlendirmek için kelime sayısını dikkate almalısınız. Bu, ön başlık metninizin minimum telefon alanı nedeniyle kesilmemesini sağlar.

Size uygun sürümü bulmanın harika bir yolu A/B testidir. Bu, tahminde bulunarak zaman kaybetmenizi önleyecek ve yedeklenen veriler konusunda size yardımcı olacaktır!

Bir e-posta ön başlığı ne kadar uzunlukta olmalıdır?

İdeal olarak e-posta ön başlığının 40-130 karakter uzunluğunda olması gerekir. Yaklaşık uzunluk 100 karakter olabilir. Ancak farklı e-posta istemcilerinin konu satırının yanında farklı metin miktarları olabilir.

Ancak yukarıda da belirttiğimiz gibi mobil kullanıcılar için kurallar farklıdır. Bu ön başlıkların metni 30-55 karakter olabilir. Söylemeye gerek yok, cep telefonu kullanıcıları olarak metinler daha da az görüntüleniyor. Eğer iOS kullanıcısıysa metnin daha da kısa kesilmesi muhtemeldir. Kelime sayısına bağlı kalmak, tüm ön başlık metninizin, mesajın can alıcı noktasını kaçırmadan izleyiciye mükemmel bir şekilde görüntülenmesini sağlar.

Mesajın başarılı bir şekilde iletildiğinden emin olmak için mesajın önemli kısımlarını başlangıca yerleştirerek bunu yapabilirsiniz.

Unutulmaması gereken bir diğer uygulama da konu satırını ve ön başlık metnini birlikte çalışacak şekilde hazırlamaktır. Bu, merak büyüsünü doğru şekilde yaratmanıza yardımcı olabilir.

E-posta ön başlığına ilişkin en iyi uygulamalar

Uzunluk

Ön başlıklar daha kısa olmasına rağmen hiçbir bilgi veya anlam anlaşılmayacak kadar kısa olmamalıdır. Kısa ön başlıklarda sorun olmasa da, bunların amacı bozmadığını unutmayın. E-posta ön başlıkları da herhangi bir şeyin iletilmesine engel olacak kadar uzun olmamalıdır.

Kısa bir ipucu: Kendinize bir e-posta gönderin ve bunun hedef kitlenize nasıl görüneceğini görün. Bu, e-postaları hedef kitlenize göndermeden önce geliştirebileceğiniz alanları bulmanın harika bir yoludur.

Kişiselleştirme

Kişiselleştirme bir alternatif değil, bir zorunluluktur!

Günümüzde izleyiciler, kendileriyle kişisel bir bağ kuran markalardan haber almaktan mutluluk duyuyor. Bunun nedeni, içeriğin daha az robotik görünmesi ve aynı zamanda insani bir iletişim hissi vermesidir.

Öte yandan, eğer genel e-posta şablonları kullanıyorsanız, hedef kitleniz mutlaka spam gönderildiğini hissedecektir. Onları bunalmış hissettirmek yerine, sanki bir arkadaşın onlara ulaştığını hissettiren bir sohbet başlatın. Kişiselleştirme, sadık müşterilerle güçlü ve uzun süreli ilişkiler kurmanın kapısını açar.

Emojileri kullan

Hiç boş bir yüze sahip bir arkadaşınızla konuştunuz mu? Eminim bu garip hissettirecektir!

O halde neden abonelerinizle böyle konuşuyorsunuz?

Emojiler, e-posta pazarlama kutusundaki en umut verici araçlardır.

Neden?

Öne çıkmanıza ve konuşmanıza insani bir dokunuş katmanıza olanak tanır ve ön başlıklarınıza mizah ve yaratıcılık aşılamanın harika bir yoludur.
Üstelik ilginç bir şekilde metin yığınlarının ortasında kırılıyor. Hedef kitleniz e-postalarınızı kaydırdığında emojiler başarılı bir şekilde dikkatlerini çekebilir.

Ancak emojileri amaçsızca serpmek yerine, bunları stratejik olarak eklediğinizden emin olun.

Merak

İnsanlar meraklı varlıklardır ve izleyicilerinizi heyecanlandırmak için meraktan daha iyi ne olabilir?

Kitaptaki temel numaraları uygulamak yerine deneyebileceğiniz pek çok şey var! İşte yapabilecekleriniz:

• Merak uyandıran bir soru sorun
• Bitmemiş bir hikayeyi aktarın
• Değeri vurgulayın
• Aciliyet yaratın
• Güçlü kelimeleri ve cümleleri kullanın
• İzleyicinin unutmuş olması gereken şeyi ima eden bir soru
• Onlara fayda sağlayabilecek bir şey bildiğinizi gösterin.

Ön başlık metnini hazırlarken bunu bir kontrol listesi olarak kullanabilirsiniz.

Kısa bir ipucu, izleyicilerinizi bir uçurumun ortasında bırakmaktır. Bu onları e-postada takip edilecekleri okumaya daha da ikna edecektir.

Aciliyet duygusu yaratın

İnsanlar zihinsel modellere ve psikolojik kalıplara dayalı olarak kararlar almaya programlıdır. Öne çıkanlardan biri FOMO'dur (Kaçırılma Korkusu). Bu, insanlar değerli bir şeyi kaçırmak istemedikleri zaman ortaya çıkar.

Bu duygular, özel bir ürün veya özel erişim için sınırlı süre söylenerek uyandırılabilir.
Ön başlık metni aciliyeti ifade edebilse de, aynı zamanda vaadi de yerine getirmelidir. Aksi takdirde e-posta spam'i veya tıklama tuzağı olarak karşımıza çıkabilir.

Tekrarlama

Aynı şeyi iki kez söyleyerek kazanacağınız hiçbir şey yoktur.
Bu nedenle konu satırında aynı mesajı iletmekten kaçının.

Ön başlık metni, konu satırını geliştirmenize olanak tanıyan ikinci bir şans olduğundan, bu öğelerin birbiriyle uyumlu bir şekilde çalışması gerekir. Konu satırı genellikle 30-75 karakter uzunluğunda olduğundan, ön başlık metni size üzerine inşa edebileceğiniz 100 karakter daha verir.
Ayrıca konu satırında ön başlık metniyle bir hikaye veya akış oluşturabilirsiniz. Marka bilinci oluşturma öğesi eklemek, üzerinde çalışabileceğiniz başka bir husustur. İşte buna ilgi ve yaratıcılığı dengelemek diyoruz.

Harekete geçirici mesaj ekleyin

Bazen tek yapmanız gereken izleyicilerinize bundan sonra ne yapmaları gerektiğini söylemektir!

E-postalarınızda olduğu gibi, ön başlık metinleriniz de CTA'lar içerebilir. Bu, hedef kitlenizi istediğiniz hedefe yönlendirmenin ek bir yolunu oluşturur.
Ancak kısa tutun, bir fayda vaat edin ve kolaymış gibi görünün. CTA'ya gelince, e-postalarınız aracılığıyla vaat etmeye çalıştığınız bir fayda da olabilir.

Hedef kitlenizin dikkatini çekmeyi başardığınız sürece, bunu doğru yapıyorsunuz demektir!

Bir Teşvik Sunun

İnsanlar neden e-postaları görmezden geliyor? Çünkü bunda onlara hiçbir şey yok!

İşte tam da bu noktada, onlara sunacak bir şeyleriniz olduğunu göstererek kendinizi diğerlerinden farklı kılma fırsatını yakalarsınız. Hedef kitlenize yalnızca e-postayı okuyarak bu teşvikten yararlanabileceklerini anlatarak teşvike yönlendirin.

Bir teşvik için mesajı hazırlarken, hedef kitlenizin diğer teklifler denizinde neden sizin teşvikinizi dikkate alması gerektiğini bilin.

Çözüm

E-posta pazarlamanın her zamankinden daha değerli olduğu ortaya çıktı! Durum böyleyken, bu altın madeninin sunduğu şeylerden aslan payını nasıl alacaksınız?

Etkilerini bir kez gördüğünüzde durmanız zor olacak!

Mevcut e-posta pazarlama araçları sayesinde ön başlık metinleri eklemek eskisinden daha kolay olabilir.

E-posta pazarlama oyununuzu hızlandırmak mı istiyorsunuz? Icegram Express'in yardım etmesine izin verin!

Doğru gelen kutusu teslimi, spam bot koruması ve liste temizleme sayesinde hiçbir şeyi şansa bırakmıyoruz!