Her Harika Ürün Sayfasının Sahip Olması Gereken Özellikler

Bir çevrimiçi mağazanın başarılı olup olmadığı, yüzlerce bireysel faktöre olmasa da düzinelerce faktöre bağlıdır. Başarı, kaliteli ürünlerin, akıllı zamanlamanın, etkili harekete geçirici mesajların, arama motorlarında öne çıkmanın vb. sihirli karışımını gerektirir.

Pek çok faktörden biri - daha doğrusu, bu faktörlerin çoğunu toplayan bir nokta - ürün sayfasıdır. Bu sayfalar tam anlamıyla bir çevrimiçi mağaza oluşturabilir veya bozabilir. Harikalarsa, satışlarınızı artırabilirler; vasatın altındaysa, peki… gerisini tahmin edebilirsiniz.

Çevrimiçi mağazanızın gelişmesini istiyorsanız ayrıntılı, ikna edici ve eğlenceli ürün sayfaları gereklidir. Ancak bu sayfaları yapmak, birkaç fotoğraftan ve bir veya iki satır metinden çok daha fazlasını gerektirir.

Bugün, WooCommerce mağazalarından bazı seçim örnekleri ile tüm bu gerekli faktörlerin ne olduğunu açıklayacağız. Bunların hepsini kendi sitenize tekrar tekrar yerleştirmenize yardımcı olacak bir kontrol listesi de sunacağız.

Öğrenmeye hazır? Hemen atlayalım.

Muhtemelen en önemli özellik: yüksek kaliteli ürün fotoğrafçılığı

Her alışveriş yapan farklıdır. Bazıları görsel ayrıntılara çekilecek, bazıları ise yalnızca yazılı açıklamalarınızla ilgilenecek. Ancak yine de, ürün sayfalarınız için çok önemli bir unsur varsa, o da ürün fotoğrafçılığıdır. E-Ticaret Fotoğrafçılığına Başlarken kılavuzumuzu okuyun ve stil, aydınlatma ve kamera ayarlarıyla ilgili ipuçları alın.

Müşterilerinizden bazıları, son kararlarını vermek için metin yazarlığı veya ürün özelliklerini kullansalar bile, ürün fotoğrafları, daha fazlasını öğrenmek veya geri adım atmak için içgüdüsel tepkilerini tetikleyen şeydir . Kötü fotoğraflanmış bir ürün, ürün kalitesinin düşük olduğunu gösterebilir. Ancak yüksek kaliteli fotoğraflar tamamen başka bir şey söylüyor.

İdeal olarak, tüm ürün sayfalarınız şunları içermelidir:

• Beyaz, kirli beyaz veya nötr bir arka plana yerleştirilmiş fotoğraflar
• Yüksek çözünürlüklü resimler mevcut (küçük resimler yok, lütfen!)
• Daha fazla ayrıntıyı ortaya çıkarmak için yakınlaştırılabilen görüntüler
• Ürünün gerekli her açıdan birden fazla fotoğrafı (üst, alt, yanlar…)
• Bileşenler, aksesuarlar, ambalaj vb. gibi ayrıntıların veya dahil edilen öğelerin fotoğrafları.

Bu ipuçlarının eylem halindeki mükemmel bir örneği için JOCO Cups mağazasına bir göz atın. Vaka incelemelerinde cam kahve fincanlarının görsel olarak ne kadar iyi sunulduğundan bahsetmiştik ve gerçekten tekrar etmekte fayda var.

Bardaklarının her biri, beyaz bir arka plan üzerinde net, net ayrıntılarla mükemmel bir şekilde fotoğraflandı. Gelecekteki kupanızı mümkün olan her açıdan keşfetmenize olanak tanıyan birden fazla fotoğraf da sağlanır.

Neşeli küçük bir ayrıntı: Ekstra fotoğraflar, her bir bardağın dış kapağının iç kısmındaki kavrayıcı çıkıntılar gibi, aksi halde gözden kaçırabileceğiniz yakın çekimleri ve özel ayrıntıları gösterir.

Bir tür değer kattıkları veya aksi takdirde gözden kaçabilecek ayrıntıları gösterdikleri sürece bunun gibi ek fotoğraflar ekleyin. Büyük resimlerin (dosya boyutları nedeniyle) sitenizi yavaşlatabileceğini, bu nedenle hemen hemen aynı açıdaki birden çok görünümün atlanabileceğini unutmayın.

Alışveriş yapanların çoğu, satın alma kararını yalnızca fotoğraflara göre vermez - bu nedenle ek özelliklere ihtiyaç vardır.

Açıklayıcı, marka üzerine ürün metin yazarlığı

Göz önünde bulundurmanız gereken bir sonraki şey, ürün sayfalarınızdaki metin yazarlığıdır. Bununla, genellikle en az bir paragraf uzunluğunda, tam cümlelerle yazılan madde açıklamalarını kastediyoruz.

Bu ürün açıklamaları iki ana nedenden dolayı çok önemlidir:

1. Arama motorlarında hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini eklemeniz için size yeterli alan sağlarlar ve
2. Müşterilerin markanızın ne hakkında olduğuna ve herhangi bir ürünün ona nasıl uyduğuna dair bir fikir edinmelerini sağlar.

Müşterilerin özellikle ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için metninizi okuyabileceği kesinlikle doğru olsa da, kelime kelime okumaktan daha fazla göz gezdirme olasılıkları daha yüksektir . Dolayısıyla bu bileşeni, tek satış fırsatınız yerine markanızın tarzını, sesini ve anahtar kelimelerini iletmek için daha büyük bir fırsat olarak görmelisiniz.

“O zaman ürünü nerede satacağım?” sen sor. Endişelenme, oraya gidiyoruz.

Marka bilinci oluşturma ve anahtar kelimelere bir örnek: Hyde Yoga'dan metin yazarlığı. İşte bir çift rahat yoga pantolonunun kopyası:

Şimdi bir atletten kopyaya bir göz atın:

Burada iki kopya parçası arasında bazı benzerlikler görüyor olmalısınız – özellikle stil ve tonda tutarlılık .

Bilgi için ilk başlangıç ​​noktası olarak kopyaya güvenen müşteriler için, her ürünün boyutlandırması, malzemeleri vb. ile ilgili ayrıntıların baştan sona serpiştirildiğini unutmayın. Her bir parçayı alışverişçinin yaşamına dahil etmek için çaba sarf edilir.

Çarpıcı ürün açıklamaları oluşturmaya yönelik daha fazla ipucu için bu kılavuza göz atın.

Önemli gerçekler, özellikler veya spesifikasyonlar

Ürün kopyası, anahtar kelime ekleme, keyif alma ve marka bilinci oluşturma amacıyla yazılmıştır. Öte yandan, ürün spesifikasyonlarınız tamamen bilgi amaçlıdır ve doğrudan konuya girmek içindir .

Alışveriş yapanlar, ideal olarak madde işareti biçiminde aşağıdakileri bulabilecekleri ürün sayfalarınızda bir yer arayacaklar:

• Boy, ağırlık, derinlik dahil tam boyutlar …
• Öğe giyilecekse, beden bilgisi (gerekirse bağlantılı bir beden tablosu ile - alışveriş yapanların onu avlamasına izin vermeyin!)
• Kullanılan veya dahil edilen malzemeler
• Ürünün menşe ülkesi
• Montajın gerekli olup olmadığı
• Ek parçaların gerekli olup olmadığı (çoğunlukla piller)
• Herhangi bir uyarı, tehlike veya sorumluluk reddi beyanı

Alışveriş yapanların ihtiyaç duydukları (veya kopyayı okudularsa eksik olan) tüm ayrıntıları yalnızca birkaç saniye içinde alabilmeleri için bu bilgileri ürün kopyasının altında kısa ve basit madde işaretleriyle listelemek en iyisidir.

Bu yeterince basit görünse de, özellikle daha karmaşık ürün sayfalarında her zaman bazı ilginç varyasyonlar bulunur. Thermos Malaysia, bir sayfada birlikte listelenen ürün varyasyonları için ideal bir yaklaşım benimsiyor - aynı durumda olabilecek herkes için not edilmesi iyi.

Bu durumda, bir termos birden fazla boyutta mevcuttur, bu nedenle özellikler, alışveriş yapanların aynı alandan her bir boyutu öğrenmesine ve karşılaştırmasına olanak tanır:

Spesifikasyonları ve ürün detaylarını nasıl listeleyeceğiniz gerçekten size kalmış, ancak elbette hatırlanması gereken en önemli şey şudur: orada olmalılar.

Gerekli veya yardımcı kaynaklara bağlantılar

Karmaşık elektronikler, montaj gerektiren mobilyalar veya kapsamlı belgelere sahip yazılımlar gibi bir şey satıyorsanız, alışveriş yapanların bilgi istediğini zaten biliyorsunuzdur. Bir satın alma işlemi yapılmadan önce soru içeren e-postalar almanız nadir değildir.

Bu durumdaysanız, doğrudan ürün sayfasına yardımcı kaynaklar ekleyerek soruları azaltabilir (ve hatta belki de dönüşümleri artırabilirsiniz). Bu şu anlama gelebilir:

• Kılavuzların, montaj talimatlarının veya kılavuzların indirilebilir PDF'lerini ekleme
• SSS'lerin, kılavuzların, kaynakların veya diğer belgelerin ayrı sayfalarına bağlantı verme
• Nasıl yapılır, yaratıcı fikirler ve hatta ürününüzün kullanımda gösterildiği blog gönderilerine bağlantılar sağlamak

Bu, hem alışveriş yapanlara iyi bir alışveriş yaptıklarına dair güvence verebilir hem de sizden daha önce alışveriş yapmış müşterilerin ihtiyaç duydukları bilgileri almalarına yardımcı olabilir.

Kaynaklara bağlantı vermek, kendi ürün sayfalarımızda yaptığımız bir şeydir. Bir eklentiyi veya WooCommerce uzantısını görüntülüyorsanız, sağ üstte "belgeler" veya "belgeler ve SSS" bağlantılarını göreceksiniz:

Bu bağlantıya tıklamak sizi, tüm sorularınızın yanıtlarını bulabileceğiniz tamamen ayrı bir belge sayfasına, ayrıca bir değişiklik günlüğüne, ilgili sayfalara ve belgenin kendisinde özellikle alakalı veya popüler bazı noktalara yönlendirecektir.

Ürünleriniz bizimkiler kadar belge gerektirmese de, mağazanıza herhangi bir talimat, kılavuz, el kitabı veya belge koymayı ve ilgili ürün sayfalarından bağlantı vermeyi düşünmelisiniz.

Müşterilerinizi belge aramaya zorlamayın - yardım için size dönebileceklerini bilirlerse, satın almak için çok daha istekli olabilirler.

WooCommerce'i mi kullanıyorsunuz? Ürün Belgeleri uzantısına güvenerek indirilebilir belgeleri kolaylıkla ekleyebilirsiniz.

İlgili veya eşleşen ürünlerin listesi

Aynı aileden veya setten herhangi bir ürün mü satıyorsunuz? Veya özellikle iyi eşleşen ürünleriniz var mı? Neden onları birbirine bağlamıyorsunuz?

İlgili, eşleşen veya iyi koordine edilmiş ürünler önermek, büyük bir satış artırıcı olabilir . Alışveriş yapanlar, siz onlara söylemediğiniz sürece eşleşen öğeleri bilemeyebilir. Bir öğe satın alırken bir eşleşme bulurlarsa, muhtemelen kontrol edeceklerdir.

“Bugün hangi renksin?” diye sorarak ürünleri filtrelemenizi sağlayan Happy Plugs örneğinde…

… herhangi bir sayfada gösterilen ilgili ürünler eşleşen ürünlerdir, yani şu anda baktığınız ürünle aynı renkte olanlardır.

İlgili ürünleri kurmak biraz zaman alabilirken, genellikle bir ton fayda sağlayan “tek ve bitti” bir senaryodur . Eşleşen veya koordine eden ürünleriniz varsa, bunları alışveriş yapanlara önerin ve satışların gelişini izleyin.

Son fakat en az değil: farklı bir öğeyi kolayca arama yeteneği

Son olarak, ürünlerinizden birinin birisi için çalışmama olasılığı her zaman vardır. Kişisel bir şey değil - belki de aradıkları şey bu değil.

Bu durumda, bu müşterilerin aramaya baştan başlamalarının veya kataloğunuzun diğer bölümlerine göz atmasının uygun olduğundan emin olun . Bu şu anlama gelir:

• Site aramanızı tüm ürün sayfalarından görünür ve erişilebilir hale getirmek
• Üst bilginizden (veya belki alt bilginizden) en önemli kategorilerinize, açılış sayfalarınıza vb. bağlantılar olup olmadığını kontrol etme
• Her ürün sayfasından kırıntı bağlantıları ekleme
• "Yapışkan" gezinmeyi göz önünde bulundurarak , mağazanıza giden bağlantıların her zaman görüntülenmesini sağlayın

Cable Design'ın bilgili müşterilerinin fikirlerini değiştirmelerine ve içerik haritası bağlantısı aracılığıyla ürün kategorisine geri dönmelerine veya yukarıdaki kolay erişilebilir arama seçeneğini kullanmalarına nasıl izin verdiğine bir göz atın:

Yine, kişisel bir şey değil - ancak arama ve gezinme seçenekleri her zaman görüntüdeyken, bir müşterinin bakış açısını "bu bana göre değil"den "hmm, belki de benim istediğim başka bir şeye sahiptir" olarak değiştirebilirsiniz.

Ücretsiz bir kontrol listesiyle yüksek kaliteli ürün sayfaları oluşturun

Bunun sindirilmesi gereken çok şey olduğunu biliyoruz. Harika ürün sayfalarında birçok özellik ve hareketli parça bulunur. Özellikle e-ticarette yeniyseniz, hepsini bir araya getirmek biraz bunaltıcı olabilir.

Size yardımcı olmak için, bu gönderideki tüm önemli noktaları küçük bir kontrol listesinde topladık . Metin yazarlığından teknik özelliklere ve ürün önerilerine kadar her zaman her açıdan başarılı olduğunuzdan emin olmak için bu kontrol listesini kullanabilirsiniz.

Umarız bu gönderi size yüksek kaliteli bir ürün sayfasına nelerin girdiği ve kendi sayfanızı nasıl oluşturabileceğiniz (veya iyileştirebileceğiniz) konusunda fikir vermiştir.