Sanırım çoğu web yöneticisi/blog yazarı da aynı fikirde olacaktır; web'de içerik yayınlamanın en eğlenceli yönlerinden biri, web'in nasıl tepki verdiğini izlemektir. WordPress, içeriğinize nasıl erişildiğine ilişkin herhangi bir anlamlı analizi takip etmez! Ana hedefiniz sitenize büyük miktarda trafik çekmek olmasa bile sitenizin analiz verilerine aşina olmak, ziyaretçilerinizin web sitenizi nasıl kullandığı ve bulduğu konusunda vazgeçilmez bilgiler sağlayabilir. Bu makalede, sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini, nereden geldiklerini ve oraya vardıklarında ne yaptıklarını takip etmek için WordPress ile Google Analytics'in nasıl kurulacağını ve kullanılacağını tartışacağız.

Neden Google Analytics

Google Analytics (GA), web trafiğini izleyen ve analiz eden ücretsiz, kurumsal düzeyde bir yazılım hizmetidir. Bunu steroidlere karşı bir vuruş sayacı olarak düşünebiliriz. WordPress'e benzer şekilde GA'nın güzelliği, içine atlaması ve kullanması son derece kolay, son derece güçlü bir yazılım olmasıdır. Kurumsal düzeydeki yazılımlardan bahsettiğimizi unutmayın. Bir noktada Fortune 500 şirketlerinin %50'sinden fazlası web kullanımlarını izlemek için GA'yı kullanıyordu! Fiyat etiketi (ücretsiz) göz önüne alındığında, GA'nın yapabileceği ayrıntı düzeyi ve özgüllük rakipsizdir. Ancak yeni başlayan blog yazarı için GA, basit bir isabet sayacı gibi hareket etme yeteneğine sahiptir ve muhtemelen kurulumu ve kullanımı daha kolaydır!

GA'yı Kurma

WordPress sitenizde GA'yı kurmak için iki üst düzey adım vardır. Öncelikle ücretsiz bir GA hesabı oluşturmanız, ardından yeni analiz hesabınızı WordPress sitenize bağlamanız gerekir. Bir GA hesabı oluşturarak başlayalım. Zaten bir Google hesabınız olduğunu varsayarsak, bu adım http://www.google.com/analytics/ adresine göz atmak ve kaydol düğmesine basmak kadar basittir!

İlk kayıttan sonra alanınızı GA ile ilişkilendirmeye hazırsınız. Bunu yapmak için bir GA Mülkü kurmak isteyeceksiniz. Mülk, tek bir web sitesi (tüm sayfalar dahil) için kullanılan süslü bir kelimedir. GA, bir mülk oluşturma sürecini oldukça basit hale getirir: istemlerini takip edin ve form boyunca ilerleyin. İhtiyacınız olan tek bilgi web sitenizin alan adı ve adıdır. Özelliği ayarladıktan sonra Google, web sitenize kopyalayıp yapıştırmanız için bir kod bloğu sunacaktır! Neyse ki, bunu WordPress yöntemiyle yapıyoruz, böylece herhangi bir kodla uğraşma konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak!

WordPress'te GA Kurulumu

GA'yı WordPress ile ilişkilendirmek için Joost De Valk'ın WordPress için Google Analytics adını verdiği bir eklenti kullanacağız. Joost, WordPress topluluğunun çok önde gelen bir üyesidir ve eklentileri yaygın olarak mevcut en iyi eklentilerden biri olarak kabul edilmektedir. Devam edin ve WordPress için Google Analytics'i sitenize yükleyin. Eklentiyi etkinleştirin, ardından eklentinin ayarlar alanına gidin. Biraz şuna benzemeli:

Şimdi Google hesabınızı WordPress ile ilişkilendirmek için düğmeye tıklayın. Hiçbir kuralla boğuşmayacağımızı söylediğimi hatırlıyor musun? GA4WP eklentisi arka uçtaki tüm kirli işleri halleder. Ek ayarlara göz atmaktan çekinmeyin, ancak bunlar hakkında endişelenmeyin. Eklenti, kutunun dışında gayet iyi çalışacak şekilde yapılandırılmıştır. Bunlar çoğunlukla ileri düzey kullanıcılar için seçeneklerdir. Bu noktada web siteniz her türlü ziyaretçi verisini takip ediyor ve GA hesabınıza kaydediyor. Eğitimin bir sonraki kısmı tüm bu verilerin ne anlama geldiğini bulmaktır!

Google Analytics'i kullanma / Tüm bunlar ne anlama geliyor?

Artık GA kurulup ziyaretçilerinizden veri topladığına göre, bir sonraki adım biraz sabır gerektirecek. Tüm ilgi çekici istatistikleri incelemeden önce, bazı verilerin toplanmasını beklememiz gerekecek. Web sitenizin popülaritesine bağlı olarak bu işlem birkaç dakika, saat veya gün sürebilir.

Biraz veri topladıktan sonra GA'ya geri dönüp verilere bir göz atalım. Giriş yapın, sitenizi seçin ve şunun gibi görünen bir kontrol paneliyle karşılaşacaksınız:

Hedef Kitle Paneli

Sayfanın solunda GA'nın gezinme panelini, sağında ise verileri/analizi göreceksiniz. Bu makalenin yayınlandığı sırada varsayılan panel Hedef Kitle – Genel Bakış panelidir. Web istatistiklerine olan aşinalığınıza bağlı olarak bu panel tanıdık veya tamamen yabancı görünebilir. Eğer durum ikinciyse, endişelenmeyin, tüm önemli detayların üzerinden geçeceğiz! İzleyici paneli GA'nın 4 ana bölümünden biridir; dikkate almanız gereken diğer 3 bölüm ise Edinme, Gerçek Zamanlı ve Davranış'tır . Hedef Kitle paneli, ziyaretçileriniz hakkında konumları, işletim sistemleri ve web tarayıcıları dahil olmak üzere bilgileri gösterir. GA, ziyaretçinizin cinsiyeti, yaşı ve ekran çözünürlüğü hakkında bile veri sağlayabilir! Bakın, size çok fazla veri topladıklarını söylemiştim!

İzleyici Panelinin önündeki engellerden biri de sektör terminolojisidir. Hızlı bir şekilde özetlemek gerekirse: Sitenize bir sayfa yüklendiğinde sayfa görüntüleme sayısı hesaplanır. Kullanıcılar sitenize gelen tek bir benzersiz ziyaretçiyi temsil eder. Bir kullanıcı sitenizi ilk kez ziyaret ettiğinde bir Oturum başlatılır. Oturumlar yaklaşık 30 dakika sürer ve kullanıcının bu süre içinde yaptığı her şey oturuma dahil edilir. Yani tek bir kullanıcı bir oturumda dört sayfayı (sayfa görüntüleme) ziyaret edebilir, ardından aynı kullanıcı bir saat sonra tekrar gelebilir (bu yeni bir oturum olacaktır) ve sekiz sayfayı daha ziyaret edebilir. Bu, GA'da bir kullanıcı, iki oturum, on iki sayfa görüntüleme ve 6 sayfa/oturum olarak tercüme edilir.

Kazanma

Hedef Kitle paneli ziyaretçileriniz hakkındaki bilgileri gösterirken, Edinme paneli ziyaretçilerinizin sitenize nasıl ulaştığına ilişkin bilgileri gösterir! Kontrol ettiğim çoğu web sitesinde en büyük üç trafik kaynağı yönlendirmeler, sosyal medya ve arama sonuçlarıdır. Geçmiş yıllarda, edinme bilgileri, insanların web sitenizi arama motorlarında bulmak için hangi arama terimlerini kullandıkları hakkında değerli bilgiler içeriyordu. Maalesef bu verilere erişmek için artık bir Google Web Yöneticileri hesabı oluşturmanız ve bunu GA'ya bağlamanız gerekecek. Bunun ayrıntıları bu yazının kapsamı dışında olsa da, arama sonucu verilerinin bilinmesi çok yararlı olabileceğinden bu adımı yapmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Kullanıcıların sitenizi nasıl bulduklarının ayrıntılarını incelemek, daha fazla trafik çekmeye çalışırken çok değerlidir. Trafiğinizin çoğunluğu sosyal medya yönlendirmelerinden geliyorsa sitenizde daha fazla sosyal paylaşıma yer vermek iyi olabilir. Veya belki de istediğiniz türde arama motoru trafiğini alamıyorsunuz ve anahtar kelimeniz ile SEO stratejiniz üzerinde yeniden çalışmanız gerekiyor.

Davranış

GA'nın Davranış bölümü, ziyaretçilerin sitenizi nasıl kullandığını ve hangi içeriğin en popüler olduğunu açıklar. Sitenizdeki hangi sayfaların en fazla trafiği aldığını veya kullanıcıların sitenizde kalmasına veya sitenizden ayrılmasına neden olma olasılığı en yüksek olan sayfaların hangileri olduğunu kontrol edebilirsiniz. GA'da, ziyaretçilerin sitenizde sayfadan sayfaya nasıl hareket ettiğine ilişkin ayrıntılı bilgiler gösteren bir Davranış Akışı grafiği bile vardır. Bu, kullanıcıların ödeme sayfalarını bulmakta zorluk çekip çekmediğini veya bir ürün kataloğuna göz atarken kaybolup kaybolmadığını gösterebileceğinden, e-Ticaret siteleri için özellikle değerli olabilir.

Gerçek zamanlı

Son fakat en önemlisi, Gerçek Zamanlı bölümdür. Bu benim favorilerimden biri. Gerçek zamanlı analizler GA'ya (2011) nispeten yeni bir eklentidir ve gerçekten harikadırlar. Adından da anlaşılacağı gibi, gerçek zamanlı bölümdeki veriler, kullanıcıların sitenizde şu anda kim/ne yaptığını gösterir! Sitenizin popülaritesine bağlı olarak gerçek zamanlı panelde sadece büyük bir 0 olabilir. Sorun değil. Her zaman ziyaretçin olamaz, değil mi? Doğal olarak, gerçek zamanlı olarak takip etmenin en iyi zamanlarından biri, sayfalarınızdan/yayınlarınızdan birinin sosyal medyada viral bir ilgi görmesidir. Sitenizde büyük bir trafik artışı olduğunda, gerçek zamanlı analizleri takip etmek gerçekten heyecan verici olabilir. Ancak önceden uyarılmış olalım, bu aynı zamanda biraz zaman kaybı da olabilir.

Veriler Nasıl Analiz Edilir?

Artık GA'da bulunan bazı verileri ve bunların nerede bulunabileceğini ele aldığımıza göre, bunların ne anlama geldiğinden bahsedelim. GA verilerini analiz etmenin doğru ya da yanlış yolu yoktur. Web sitenizi her gün kaç kişinin gördüğünü görmek istiyorsanız GA hala bunun için mükemmel bir araçtır. Ancak 1000'den fazla sayfalı, çok dilli bir işletme/e-Ticaret sitesi işletiyorsanız, biraz daha derinlere bakmak isteyebilirsiniz. Bazen GA'ya göz atarken keşfedeceğiniz şeyler sitenize çok özel olacaktır.

GA'nın web sitenizi yönetme yeteneğinizi geliştirebileceği yollara ilişkin birkaç yararlı, gerçek dünya örneği:

• Gerçek zamanlı istatistikleri kontrol etmek, sitenizi bakım nedeniyle kapatmak için iyi bir zaman mı yoksa kötü bir zaman mı olduğu konusunda fikir verebilir
• Tarayıcı istatistiklerini kontrol etmek, hangi tarayıcıların test edileceği/hata ayıklanacağı konusunda fikir verebilir
• Coğrafi konum verilerini kontrol etmek hangi dillerin çevrileceği konusunda fikir verebilir
• Arama sonucu sayfalarını kontrol etmek, kullanıcıların neyi arayıp bulamadıkları konusunda fikir verebilir
• Popüler içeriği kontrol etmek, hangi makalelerin iyi performans gösterdiği ve hangilerinin başarısız olduğu konusunda fikir verebilir

Sitenize/içeriğinize özel göz atma tuhaflıklarını sıklıkla öğreneceksiniz. Örneğin, sitenizdeki ziyaretçilerin "cüzdanlar" arama terimini kullandığını ve herhangi bir sonuç bulamadığını fark edebilirsiniz. Sitenizde el çantalarına ayrılmış bir sayfanız varsa, kopyayı/anahtar kelimeleri, çantaların el çantası aramasında görünmesini sağlayacak şekilde ayarlamak iyi bir fikir olabilir. Her şeye aşina olmak, sitenizin nasıl işlediğine ve nasıl kullanıldığına ilişkin büyük resmi anlamanıza yardımcı olacaktır. Analitiklerinizi düzenli olarak kontrol etmek, sitenizin ne kadar iyi çalıştığına dair fikir verebilir. Tıpkı arabanızın yakıt tüketimine dikkat ettiğiniz gibi, site hızı/performansındaki bir değişikliği fark etmek de bir üretim sorununa işaret edebilir.

Çözüm

GA güçlü, ücretsiz ve kullanımı eğlencelidir. Olduğu söyleniyor, kullanmamak için gerçekten hiçbir neden yok! GA'yı kurmak, birkaç form doldurmak ve birkaç düğmeye tıklamak kadar kolaydır. Sitenizin performansı etkilenmez ve istediğiniz zaman verilerinizi incelemek için son derece basit ama gelişmiş bir aracı açabilirsiniz.

GA'da izlemeyi en sevdiğiniz paneller hangileri? Daha fazla ziyaretçi kazanmak veya mevcut kullanıcılarınıza daha iyi hizmet vermek için GA verilerini nasıl kullanacağınıza dair herhangi bir ipucu biliyor musunuz?