Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesi: Web Siteniz İçin Ne İfade Ediyor?

Google'ın sözde Faydalı İçerik Güncellemesi, 25 Ağustos ile 9 Eylül 2022 arasında kullanıma sunuldu. Bu, arama devinin arama sonuçlarını iyileştirmek için uyguladığı bir başka algoritma güncellemesidir.

Ne hakkında olduğunu ve WordPress siteniz için ne anlama geldiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için, bu makalede güncellemeye derinlemesine bir göz atacağız. Neleri kapsadığını, içeriğiniz üzerindeki etkisini ve ayrıca bazı (haklı mı?) eleştirileri öğreneceksiniz.

Hadi gidelim.

Kısa Bilgiler: Yararlı İçerik Güncellemesi nedir?

Bu algoritma güncellemesinin ne hakkında olduğuna dair bir tanım vermenin en iyi yolu, Google'ın duyurusundan alıntı yapmaktır:

[…] insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından insanlar için yazılmış daha orijinal, faydalı içeriği görmelerini sağlamaya yönelik daha geniş bir çabanın parçası olan "faydalı içerik güncellemesi" adını verdiğimiz şeyi başlatıyoruz.

[…]

Yararlı içerik güncellemesi, ziyaretçilerin tatmin edici bir deneyim yaşadıklarını hissettikleri içerikleri daha iyi ödüllendirmeyi amaçlarken, ziyaretçinin beklentilerini karşılamayan içerikler de performans göstermeyecektir.

Kısacası, güncelleme, düşük değerli ve yararsız sayfaları arama sonuçlarından ayıklamayı hedefliyor. Bu, EAT güncellemesine çok benziyorsa, bu bir tesadüf değil. Aynı yöne gidiyor. Ancak, yukarıdaki özellikle ne anlama geliyor?

Ayrıntılara Dalmak

Duyuru gönderisini okumaya devam ederseniz, Faydalı İçerik Güncellemesinin özellikle aşağıdaki sinyallere baktığını görürsünüz:

• İçeriğiniz hedeflediğiniz/birincil hedef kitleniz ve site odağınız için uygun mu?
• Birinci elden uzmanlık ve derinlemesine bilgi sağlıyor musunuz?
• Kullanıcıların arama amacı ile uyumlu mu?

Sonuç olarak, (büyük olasılıkla) hedeflediği şey şudur:

• Aşırı optimize edilmiş içerik
• Genel içerik stratejinizin çok dışında içerik
• Yapay zeka ile yazılmış/bükülmüş içerik
• Kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayan içerik
• Clickbait (ör. bir filmin veya konsolun çıkış tarihinden bahseden içerik yokken)

Orada çok fazla sürpriz yok. Google bunu hecelemeden bile, muhtemelen bu tür içeriğin gerçekten o kadar da yardımcı olmadığını biliyordunuz.

Sunumun Gözlemlenebilir Etkisi

Tüm önemli temel güncellemeler gibi, Yararlı İçerik Güncellemesi de SEO alanında dalgalanmalara neden olsa da, ilginç bir şekilde, arama sıralaması üzerindeki etkisi nispeten küçük olmuştur.

Sıralama dalgalanmalarını izleyen web sitelerinin çoğu, etkilerinin nispeten küçük olduğunu gösterdi. Bu noktada, yalnızca en kötü suçluları etkiliyor gibi görünüyor, ancak yönetim kurulu genelinde büyük bir sarsıntı olmadı. Pek çok kişinin tahmin ettiğinden kesinlikle daha az etkili.

Ancak Google, etkilerin zamanla daha belirgin hale gelebileceğini de belirtti. Artı, bunun sadece bir sinyal olduğunu akılda tutmak önemlidir. Bir dizi başka faktörle birlikte çalışır ve gelecekteki güncellemelerde daha da güçlendirilebilir. Bu nedenle, daha sonraya kadar tam olarak yürürlüğe girmemesi mümkündür.

Yararlı İçerik Güncellemesi nominal olarak yalnızca İngilizce arama sorgularını etkiler, Google bunu daha da hassaslaştırdıktan sonra diğer diller de bunu takip edecektir. Bununla birlikte, İngilizce olmayan sitelerin etkisini hissettiğine dair birkaç rapor da var.

Güncelleme Sizin ve WordPress Web Siteniz İçin Ne İfade Ediyor?

Pekala, artık amacını ve içeriğini öğrendiğimize göre, kendi siteniz ve içeriğiniz için Faydalı İçerik Güncellemesinden neleri çıkarmanız gerektiğine geçelim.

1. Önce İnsanlara Odaklanın

Güncellemenin özünde, temel olarak Google'ın arama motorları için değil, insanlar için içerik oluşturmaya yönelik eski atasözü yer alıyor. Algoritma güncellemesi basitçe onu yineler.

Google'ın belirtilen hedefi, kullanıcılarına aradıkları şey için mümkün olan en iyi içeriği sunmaktır. Ek olarak, arama motoru artık herhangi bir teknik hile ile kandırılamayacak kadar gelişmiştir. Sonuç olarak, üst sıralarda yer almak için tek seçeneğiniz denemek ve mümkün olan en iyi sonuç olmaktır.

Buna yönelik ana adımlardan biri, arama amacını anlamak ve tatmin etmektir. Bir konu seçerken, araştırmacının neyi başarmaya çalıştığını yakından anladığınızdan emin olun ve bunu başarmalarına yardımcı olun. Bu konuyla ilgili daha fazla bilgi edinebileceğiniz bir makalenin tamamını derledik.

Tatmin edici arama amacı, kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutacaktır. Bu, onları daha fazla bilgi için SERP'lere geri göndermek yerine, Google'a ziyaretçilere istediklerini verdiğinize dair olumlu sinyaller gönderiyor.

2. YEMEK'e Odaklanmaya Devam Edin

Bilmiyorsanız, EAT Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Birkaç yıl önce aynı isimli bir algoritma güncellemesinin odak noktasıydı.

EAT güncellemesi özellikle YMYL (“paranız veya hayatınız”) sayfalarını hedef aldı. Bu, Google kullanıcılarının gelecekteki mutluluğu, sağlığı, finansal istikrarı veya güvenliği üzerinde potansiyel olarak büyük etkiye sahip sayfa türleri anlamına gelir. Ancak, herkes için geçerlidir.

Yararlı İçerik Güncellemesi duyurusunda Google, bu kalite belirteçlerine bazı özel imalarda bulunur. Birincisi, uzmanlık alanınıza bağlı kalmanızı önerirler. Bu, trafik almayı umduğunuz arama sorguları için içerik oluşturmayın anlamına gelir. Bunun yerine, birincil hedef kitleniz ve konunuz için değerli bir kaynak oluşturduğunuzdan emin olun.

Elbette, her zaman ana konunuzla ilgili yeni konu alanlarını genişletebilir ve açabilirsiniz. Örneğin, bir fitness blogu yazarken meditasyon gibi diğer sağlıklı yaşam konularına girebilirsiniz. Ancak, sadece trafik çekmek için (örneğin, genellikle bahçecilikle ilgili olan bir sitede Bitcoin hakkında bir makale yazmak) çılgınca yoldan sapmayın.

Aynı zamanda, ilk elden deneyime sahip olduğunuz şeyler hakkında yazmak anlamına da gelir.

Bunu nasıl gösteriyorsun?

Her şeyden önce, hiç kullanmadığınız bir ürün hakkında üyelik komisyonu almaya çalışmak için yazmayın. İkinci olarak, orijinal içgörüler ve görseller sağlayın. Zaten orada olanı özetlemenin ötesine geçin, okuyucuların başka hiçbir yerde bulamayacağı bilgileri ekleyin.

EAT hakkında daha fazla bilgi için yukarıdaki makaleye bakın ve ayrıca arama kalitesi derecelendirme yönergelerine bakın.

3. Ürün İncelemeleri Yönergelerini İzleyin

Güncelleme duyurusunda özellikle belirtilen (ve dolayısıyla muhtemelen hedeflenen) bir şey, ürün incelemeleridir. İçeriğinizin konusu buysa, Google'ın yüksek kaliteli ürün incelemeleri yazmaya yönelik yönergelerini gözden geçirmek iyi bir fikirdir.

Kendinizi bir tıklamadan kurtarmak istiyorsanız, özü aşağıdaki gibidir:

• Ürünü incelemenizi sağlayan uzmanlığı gösterin
• Görüşlerinizi vurgulamak için görseller, diğer kaynaklara bağlantılar ve birinci elden nicel veriler sağlayın
• Artıları ve eksileri listeleyin ve ürünü benzer girişlerle karşılaştırın
• Ürünü neyin iyi veya kötü yaptığına ilişkin temel ayrıntıları sağlayın ve görüşünüz için kanıt sunun

Temel olarak, yine baştan sona EAT.

4. İçerik Denetimi Yapın

Güncelleme duyurusundan bir başka ilginç bilgi de şudur:

Genel olarak nispeten yüksek miktarda yardımcı olmayan içeriğe sahip olduğu belirlenen sitelerdeki herhangi bir içeriğin - yalnızca yardımcı olmayan içerik değil - Web'in başka bir yerinde görüntülenmesi daha iyi başka içerik olduğu varsayıldığında, Arama'da iyi performans gösterme olasılığı daha düşüktür. Bu nedenle işinize yaramayan içerikleri kaldırmak, diğer içeriklerinizin sıralamasına yardımcı olabilir.

Mesaj oldukça açık: Web sitenizde yararsız olduğu düşünülen çok sayıda içerik varsa, yalnızca düşük değerli içeriğin kendisi değil, tüm sitenizin sıralaması zarar görebilir.

Ek olarak gönderi, bunun ağırlıklı bir sinyal olduğunu söylüyor. Yararsız içeriğiniz ne kadar fazlaysa, etkisi o kadar güçlü olacaktır. Bu nedenle, yalnızca içerik oyununuzu geliştirmeniz değil, aynı zamanda sitenizde bulunan materyale de göz atmanız gerekir.

İşte burada içerik denetimi devreye giriyor. Mevcut makalelerinize bir göz atın ve nelerin kalacağına, nelerin gitmesi gerektiğine ve nelerin güncellenmesi gerektiğine karar verin. Yeni güncellemeden sıralama kayıpları yaşarsanız, bu sizi delikten çıkarmanıza yardımcı olabilir. Ancak dikkatli olun, duyuru ayrıca daha önce bulunduğunuz yere geri dönmenin biraz zaman alabileceğini, potansiyel olarak aylar alabileceğini söylüyor.

5. SEO En İyi Uygulamalarını İhmal Etmeyin

Faydalı İçerik Güncellemesine bağlı kalmanın en önemli kısmı, kullanıcılarınız için mümkün olan en faydalı içeriği oluşturmaya odaklanmak olsa da, aynı zamanda temel SEO en iyi uygulamalarını da ihmal etmemelisiniz.

Bu ne anlama geliyor?

Temel olarak, teknik SEO'nuza ve sayfa içi SEO'nuza dikkat etmek:

• Hızlı yüklenen web sitesi hızını sağlamak (hız testi bu konuda yardımcı olabilir)
• Mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak
• Net bir web sitesi hiyerarşisi oluşturma
• Yapılandırılmış veriler dahil
• 404 sayfa ve robots.txt sorunları gibi teknik hataların olmaması
• Anahtar kelimeleri Google'ın sayfa konusunu anlamak için kullandığı konumlara yerleştirmek (başlık, başlıklar, URL, ALT etiketleri vb.)
• Sayfalarınız arasında bağlantı kurma ve dış kaynaklara bağlantı verme
• Bir SEO başlığı ve meta açıklaması sağlama

Temel olarak, iyi bir SEO eklentisinin size söyleyeceği çoğu şey.

SEO en iyi uygulamaları, genel kullanıcı deneyimini de içerir. Önemli olan sadece bilgi değil, aynı zamanda onu nasıl sunduğunuzdur. Burada, web tasarımınızı ve sitenizin UX'ini bir bütün olarak ve ayrıca her bir içerik parçasını düşünmeniz gerekir. İyi biçimlendirme, resimler ve diğer okunabilirlik faktörlerinin kullanılması anlamına gelir.

Topluluk Eleştirisi

Bazı SEO uzmanlarından, Faydalı İçerik Güncellemesinin kullanıma sunulmasının yalnızca teknik bir güncelleme değil, aynı zamanda bir PR kampanyası olduğunu söyleyen eleştiriler de vardı.

Diğer güncellemelerin (ör. Panda, Penguin) aksine, Google bunu önceden duyurdu ve haberi yaymak için etkili SEO uzmanlarıyla açıkça iletişime geçti. Bu, ihmalkar gözlemlenebilir etkiyle birleştiğinde, bazılarının bunun daha çok Google'ın PR'ını iyileştirmek ve içerik oluşturuculara bir mesaj göndermekle ilgili olduğuna inanmasına neden oldu.

Aynı zamanda, yukarıda belirtildiği gibi, güncelleme devam eden bir çabanın parçasıdır. Google'ın Arama İrtibatı Danny Sullivan'ın birkaç tweet'te söylediği gibi, etkileri ancak gelecekteki güncellemelerle gerçekten hissedilebilir.

Özetle Google Güncellemesi: Gerçekten Yararlı İçerik Oluşturmaya Devam Edin

En son Google güncellemesi, Google'ın bir süredir ilerlediği yöne doğru bir adım daha atıyor: kullanıcı merkezli içeriği teşvik etmek. SEO en iyi uygulamalarına bağlı kalırken, kullanıcıların ne istediğini yakından dinleme ve onlara verme ihtiyacını daha da pekiştiriyor.

Güncelleme aynı zamanda kesinlikle AI tarafından oluşturulan içeriğin artmasını hedefleyen bir şey. Bu, kullandığınız bir şeyse, içeriğinizi her zaman bir kişinin bakış açısından incelediğinizden emin olun ve gerçek okuyucularınız için yararlı hale getirmek için gerekli değişiklikleri yapın.

Güncellemenin kendisi kullanıma sunma sırasında en büyük etkiye sahip olmasa da, işlerin nereye gittiğini daha da gösterir. Web sitenizin gelecekteki başarısına yatırım yapmak istiyorsanız, şimdi derslerine kulak verin.

Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesinden çıkardığınız en büyük ders nedir? Derslerini web sitenize nasıl uygulayacaksınız? Yorumlarda bize bildirin!