Daha Fazla Satış Artırmak İçin Benzersiz Google Alışveriş Feed Optimizasyonu İpuçları [222]

Google Alışveriş, ürünleri çevrimiçi olarak tanıtmak için şu anda en iyi seçenektir. Google bugün bir numaralı arama motoru olduğu için alışveriş kampanyaları her zaman en iyi sonuçları getiriyor.

The Media Campaign'e göre, tüm ürün aramalarının %46'sı Google üzerinden yapılıyor.

Bu nedenle, çoğu başlangıç ​​e-Ticaret işletmesi, ürünlerini Google Alışveriş aracılığıyla tanıtarak bunu avantaj olarak kullanır.

Bir WooCommerce mağazanız varsa, ürünlerinizi Google Merchant Center'da tanıtmak, daha fazla satış sağlamak için oyunun kurallarını değiştirebilir. Ancak, gönderdiğiniz ürün verilerinin dönüşüm için uygun şekilde optimize edildiğinden emin olmalısınız.

Bu makalede, başarılı sonuçlar almak istiyorsanız benimsemeniz gereken birkaç önemli Google Alışveriş Akışı optimizasyon taktiği öğreneceksiniz. Bu makaleyi okuduktan sonra öğreneceksiniz

• Google ürün feed'ini optimize etmek neden önemlidir?
• En iyi sonuçlar için hangi ürün verileri optimize edilmelidir?
• Daha fazla alıcıyı dönüştürmek için bu verileri nasıl optimize edebilirsiniz?

Ve uzun vadede, Google Alışveriş kampanyalarından daha fazla satış elde edebilecek ve işinizi büyütebileceksiniz. Öyleyse başlayalım.

Ürünleri Google Alışveriş Üzerinden Tanıtmanın Zorlukları

Google Alışveriş satışları artırdığı kadar, en iyi sonucu alabilmek için üstesinden gelmeniz gereken birkaç zorluk vardır.

1. Ürün feed'i verileriniz Google'ın feed yapısını karşılamalıdır
   Google alışveriş, ürünleri orada listelemek istiyorsanız izlemeniz gereken kendi tanımlı feed yapısına sahiptir. Çoğu mağazanın yapmayı zor bulduğu şey, ürün verileri spesifikasyonunda açıklanan tüm kriterleri karşıladığından emin olmaktır. Bu nedenle, tüm gereksinimleri karşılayan bir ürün feed'i oluşturduğunuzdan emin olmalısınız.

2. Ürün feed'inin Google tarafından reddedilmesi
   İnsanların karşılaştığı en büyük sorun, insanların gönderdiği verilerin bir veya daha fazla nedenden dolayı Google tarafından reddedilmesidir. Google'ın reddetmesinin en yaygın nedenleri şunlardır:
   • web sitesinin şeması, beslemesi ve ön uç görünümü arasında uyumsuz veriler
   • gerekli ürün verileri eksik
   • dinamik fiyatlandırma sorunu
   • yanlış para birimi ve
   • varyasyon ürün verileri uyuşmazlığı.

3. Google Alışveriş'te listelenen ancak sonuç almayan ürünler
   Bu, Google Alışveriş üzerinden satış yapan birçok çevrimiçi mağaza için kör bir noktadır. Birçoğu, orada sadece ürünleri listelemenin sonuç getirmesi gerektiğine inanıyor. Ancak buradaki gerçek şu ki, daha iyi sonuçlar elde etmek için bazı ürün verilerinizi optimize etmeniz gerekiyor. Bu, ürün başlığını, resimleri, kategoriyi, teklif fiyatlarını ve hatta web sitenizin tasarımını içerebilir.
   
   ** Temel ürün verilerini göndermek, potansiyel alıcıları satın almaya teşvik etmeyecektir, ürün Reklamlarının ve listelemelerinin potansiyel müşteriyi satın alma kararı vermeye ikna etmesi için verileri optimize ettiğinizden emin olmalısınız.

Bu makale boyunca, Google Alışveriş kampanyanızı başarılı kılacak ürün feed'i verilerinizi iyileştirmenin tüm olası yollarını öğreneceksiniz.

Daha Fazla Satış Tetikleyebilecek 6 Kanıtlanmış Google Alışveriş Feed Optimizasyonu İpuçları

Aşağıda, ürünlerinizi Google Alışveriş aracılığıyla tanıtırken en iyi sonuçları beklemek için izleyebileceğiniz en iyi taktiklerden bazıları verilmiştir.

1. Arama Sorgularıyla Eşleşecek Optimize Edilmiş Ürün Başlığı

Ürün başlığı, doğru trafiği yönlendirmek için kullanabileceğiniz hayati bir unsurdur. Yalnızca SEO için optimize etmek için değil, aynı zamanda dönüşüm oranını artırmak için de gerekli olan çok önemli bir unsurdur.

Bir alıcı bir ürün ararken, Başlık, potansiyel müşterilerin ürününüzü değerlendireceği ilk şeylerden biridir.

Başlığı anlamlı hale getirmelisiniz ki alıcı sadece okuyarak aradığı şeyin bu olduğunu hissedebilsin. Bu, arama sonuçlarının üzerinde görünen ürünleriniz için Google Alışveriş Reklamlarını tıklaması için daha fazla potansiyel alıcıyı tetiklemeye yardımcı olacaktır.

Bir ürün başlığını optimize etmenin en iyi yolu , başlığına, onun özelliğini veya özelliklerini vurgulayacak bazı ekstra öğeler eklemektir.

Örneğin, Fransa'da 'Avene Tolerance Extreme Cream' adında bir krem ​​sattığınızı varsayalım.

Şimdi ismi olduğu gibi bırakırsanız, sadece Avene'yi tanıyan veya markayı araştıran alıcılar bu ürünü tanıyacaktır. Diğerleri, bu başlığa sahip Alışveriş Reklamını tıklayamaz.

Ancak, buna 'Avene Tolerance Extreme – Hassas Ciltler için Nemlendirici, 50ml' adını vermeyi düşünelim.

Bu başlık şunu belirtir

• bu krem ​​Avene'ye aittir (yani ürün markası)
• Bu bir Nemlendiricidir (güzellik kremi değil)
• Hassas Ciltler (yani cilt tipi) içindir ve
• '50ml'lik pakettir.

Gördüğünüz gibi, bu başlık, bu ürün hakkında sıfır bilgiye sahip bir alıcıya, onun için ise, yani daha yüksek bir dönüşüm şansı olup olmadığını açıkça söyleyecektir.

Aynen böyle, ürün markası, rengi, bedeni, kapasitesi, miktarı, özelliği, modeli, kime ait olduğu, hatta kullanım durumu gibi unsurları ekleyerek herhangi bir ürün için ürün başlığını optimize edebilirsiniz.

Farklı ürün türleri için birkaç örnek daha:

• Kitaplar veya Romanlar – Kitap Adı + Tür + Yazar Adı
  Örnek: Da Vinci Şifresi – Dan Brown'dan Gizemli Gerilim

• Elektronik – Ürün Markası + Ürün Adı + Model + Özel özellik
  Örnek: OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MP Kamera, 64 GB RAM

• Giyim Ürünleri – Marka + Ürün Adı + Renk + Beden + Malzeme
  Örnek: Gant The Original T-Shirt – Kırmızı, XL, %100 Pamuk

Bu yaklaşım kanıtlanmış bir taktiktir ve benimsenmesi kolaydır.

Ürün başlığını optimize ederken kaçınılması gerekenler:

• Başlıkta Promosyon terimlerinden kaçının.
• Uygun değilse anahtar kelimeleri doldurmayın
• Başlıkta tamamı büyük harf kullanmayın.
• Özel sembollerden kaçının.

2. Alıcılarla Bağlantı Kurmak İçin Benzersiz Görüntü Optimizasyon Püf Noktaları

Google Alışveriş'te listeleme yaptığınızda, ürün görseli, alıcıları diğerleri arasından sizin ürününüzü seçmeye ikna etmede büyük rol oynar.

Bu nedenle, ürünün gerçekte ne olduğunu açıkça gösteren resimler kullandığınızdan emin olmalısınız. Bu özellikle giyim ve aksesuar, dekoratif ürünler, teknoloji ürünleri, oyuncaklar vb. ürünler için önemlidir.

Fotoğrafçıların size vereceği en yaygın tavsiye, arka planı beyaz (veya ürününüz Beyaz ise zıt bir arka planı olan) ürün resimleri çekmektir. Alıcılarınızın ürününüze odaklanmasını açıkça sağlamak istiyorsanız, bu kesinlikle en iyi yaklaşımdır.

Ancak, insanlar Google'da ürün arattığında, tek bir satırda çok sayıda ürün öneriliyor. Bu nedenle, ürünün akılda kalıcı bir renk kombinasyonu olmadığı sürece, ürünün dikkat dağıtıcı olmayan bir görünümü fikri burada gerçekten geçerli değildir.

İşte öne çıkmanıza yardımcı olabilecek izleyebileceğiniz birkaç benzersiz taktik.

• Gölgeli beyaz bir arka plan kullanın
  Buradaki konsept, arkada gölgeli bir his vermek için beyaz ve açık gri karışımı ile degrade bir arka plan kullanmaktır. Bu, merkezde ürünün beklenmedik bir klas izlenimini yaratır.

• Nişiniz için en sıra dışı rengi bulun
  Pazarda rekabetiniz varsa ürün başlığınızla Google'da hızlı bir arama yapabilir ve önerilen ürün Reklamlarına bakabilirsiniz. Hangi arka plan renklerinin yaygın olarak kullanıldığını görün. Ardından, Reklamınızı diğer birçok ürün Reklamı arasında öne çıkarabilecek, yaygın olmayan bir arka plan rengine karar verebilirsiniz.
  *Öne çıkan arka planlar önerme konusunda daha uzman olacakları için bunun için profesyonel bir UX tasarımcısına danışmak en iyisidir.

• Kontrast arka planlar kullanın
  Zara gibi büyük markalar, düz kontrast arka plan renkleri konseptini benimsedi ve harika sonuçlar verdi. Bu nedenle, benimsemeyi de seçebileceğiniz kanıtlanmış bir yaklaşımdır.

• En iyi özelliği/özellikleri vurgulayan bir açı seçin
  Fotoğrafı nasıl çektiğiniz konusunda genellikle yaratıcı olmanız gerekir. Günümüz e-ticaretinde, çoğu ayakkabı markasının iki ayakkabıyı iki şekilde yerleştirme yaklaşımını benimsediğini göreceksiniz - biri yere serilir, diğeri dik tutulur. Bu, ayakkabıların tüm görünümlerini denemek ve göstermek içindir. Aynı şekilde, ürünlerinizi daha çekici görünecek şekilde öne çıkarmaya yardımcı olacak fikirler de arayabilirsiniz.

• Mümkünse Kare Görüntüler Kullanın
  Tüm Google Alışveriş Reklamları kare resimlerle görüntülendiğinden, siz de bu boyutta resimler sağlamanız en iyisidir. Çoğu mağazada, insanlar ürün resimleri için daha uzun bir yükseklik tutma eğilimindedir. Bunun yapacağı şey, Google'ın görüntüyü en uzun boyut, bu durumda yükseklik aracılığıyla sığdırması ve bu süreçte görüntüyü küçültmesidir. Kare bir resim, doğru boyut oranını koruyacak ve ürününüzü mümkün olan en iyi boyutta görüntüleyecektir.
  
  **Kare görseller kullanıyorsanız, ürününüzü öne çıkarmak için görsel kenarlığı kullanmayı da deneyebilirsiniz.

Bu değişiklikleri WooCommerce mağazanızda yapmanız ve ardından en iyi sonuçları elde etmek için Google için ürün akışı verilerinde bu resim bağlantılarını kullanmanız en iyisidir.

Ürün varyasyonları için, tüm varyasyonlar için tek bir resim yerine her varyasyon için belirli resimlere sahip olduğunuzdan emin olun.

Ürün resimlerini optimize ederken kaçınılması gerekenler:

• Net olmayan veya bulanık görüntüler kullanmayın
• Görsellere ürün fiyatını dahil etmekten kaçının
• Görsellerde promosyon kelimeleri kullanmaktan kaçının (örn. Özel teklif, %10 indirim vb.)
• Ürün arka planını gereksiz öğelerle gruplandırmayın

İşte Google tarafından önerilen birkaç resim yönergesi.

3. Mağazanızda Google'ın Kategori Hiyerarşisini Takip Edin

Ürün kategorisi, alıcıların aradıkları belirli bir ürün türünü bulmalarına ve bulmalarına yardımcı olmak için önemlidir. Aynı zamanda Google, alışveriş reklamlarınızı doğru hedef kitleye göstermek için bir ürün kategorizasyonu da sağlar.

Google, bir ürün kategorisi alanı göndermenizi zorunlu kılmaz, ancak bir ürünü doğru arama amacı kategorisine yerleştirmek için mağazanızdaki kategoriyi arar. Bu nedenle, mağazanızda doğru sınıflandırmayı sürdürmeniz gerekir.

Diğer pazaryerlerinin çoğu da aynı kategori hiyerarşisini takip ettiğinden, ürün kategorisi yapınızı Google'a göre korumak en iyisidir.

Web sitenizdeki kategorileri optimize etmek için Google'ın sınıflandırma listesinden yardım alabilirsiniz.

Ancak, sadece kategorileri korumak tek optimizasyon değildir. Ürününüzü mümkün olan en alakalı ürün kategorisine atadığınızdan emin olmalısınız.

Örneğin, bir Bebek Küveti satıyorsanız, bunu yalnızca 'Bebek ve Yürümeye Başlayan Çocuk' veya 'Bebek ve Yürümeye Başlayan Çocuk > Bebek Banyosu' kategorisi altına atamayın. Daha çok 'Bebek ve Yürümeye Başlayan Çocuk > Bebek Banyosu > Bebek Küvetleri ve Banyo Koltukları' alt kategorisinin altına girmelidir.

Bu, ürünlerinizi daha verimli bir şekilde takip etmenize ve Google'ın ürünlerinizi doğru hedef kitleye göstermesine yardımcı olacaktır.

Ürün Kategorisini Optimize Etme İpuçları

• WooCommerce'de bir alt kategori seçerken, üst kategoriyi de işaretlediğinizden emin olun.
• Google'ın sınıflandırmasını takip etmeseniz bile kategorilerin anlamlı olmasına dikkat edin. Google, ayarladığınız kategorilerin anlamları aracılığıyla ilişki kurabilir.
• Kategori adlarında özel karakterler kullanmaktan kaçının.

4. Her Yerde Tutarlı Ürün Verilerini Korumaya Çalışın

Alıcılarınızın ürünlerinizle karıştırılmamasını sağlamak önemlidir.

Örneğin, WooCommerce mağazanızda bir başlık ve Google Alışveriş listelemelerinizde başka bir başlık varsa, bu biraz kafa karışıklığına neden olabilir - alıcı başlangıçta şaşırabilir ve açıklamayı aramaya başlayabilir veya genellikle acelesi varsa , sekmeyi kapatacak ve diğer seçenekleri arayacaklar.

Aynı şey, geleneksel arama sonucunuzu değiştirecek farklı bir meta başlığınız ve şemanız varsa aynı olabilir Başlık ve Google botunun şemada bulacağı başlık.

Bu nedenle en iyi uygulama, tüm ürün verilerinizi listelendiği yerde aynı tutmaya çalışmaktır.

Optimize edilmiş veriler olmadan zaten çok sayıda ürün eklediyseniz ne yapmalısınız?

Evet, WooCommerce mağazanıza eklemiş olduğunuz tüm ürünler için optimizasyon amacıyla başlıkları, açıklamaları, resimleri veya diğer ürün verilerini değiştirmek telaşlı olabilir.

Mağazada daha az ürününüz varsa, zaman ayırıp değişiklikleri yapmak en iyisidir.

Çok sayıda ürününüz varsa, bunları olduğu gibi bırakabilir ve gelecekte ekleyeceğiniz tüm yeni ürünler için verileri optimize etmeye başlayabilirsiniz.

Bu, yeni ürünleriniz için en iyi satış sonuçlarını almanızı sağlayacaktır. Zamanla, eski ürünler tükenecek ve mağazanızın tüm ürünleri optimize edilmiş verilere sahip olacağı bir zaman olacaktır.

Eski ürünler için ürün besleme verilerini optimize etmemeniz gerekmez mi?

Ortaya çıkabilecek sorulardan biri, eski ürün verilerini değiştirmeden tutarsanız, bu verileri optimize etmeden göndermeniz mi gerekir?

Cevap hayır. Mağazanızdaki ürün verilerini optimize etmek için zaman ayıramıyor olsanız bile, Google ürün feed'ine eklerken en azından ürünün bazı öğelerini optimize etmelisiniz - görünüşe göre ürün başlığı ve kategorisi.

Bu, farklı içerikten kaynaklanan karışıklık sorununu çözmeyebilir, yine de daha fazla alıcının en azından mağazanızı ziyaret etmesini tetikleyecektir.

• Ana Başlık anahtar kelimeleri, özet akışındaki ürün başlığınızda yer aldığı sürece, Google normalde özet akışınızı Başlık nedeniyle reddetmez.
• Kategori önemlidir, çünkü Google'ın ürünlerinizi doğru hedef kitleye doğru şekilde göstermesine yardımcı olur.

Bunun dışında, Google tarafından gerekli tüm ürün verilerinin hem ürün şemanızda hem de ürün sayfanızda tutarlı olduğundan emin olmalısınız. Bu önemlidir çünkü Google, ürün feed'inizi onaylamadan önce web sitenizi tarayacaktır ve gerekli özellikler için bir uyumsuzluk varsa ürünleri reddedebilir.

5. Gerekli Tüm Ürün Verilerini WooCommerce'e Dahil Edin

Google'ın önerdiği gerekli ürün özellikleri, yalnızca ürün feed'i için değildir. Ürünleriniz için bu verileri doğru bir şekilde eklediğinizden emin olursanız, SEO açısından da sıralamanıza yardımcı olacaktır.

WooCommerce mağazanızdaki ürünler için de dahil etmeniz gereken Google tarafından önerilen özellikler aşağıdadır:

Bunlardan bazıları, uygun ürün Reklamları dağıtımı için önemlidir; örneğin, GTIN, ürününüzün meşruiyetini belirlemeye ve Google'ın daha uygun bir kategori seçmesine yardımcı olabilir.

Bu verilerden bazıları, ürün sayfasında dönüşümü tetiklemek için de kullanılabilir. Örneğin, belirli ürün özellikleri, ceket gibi kişisel kullanım için bir şey satın almayı düşünen alıcıların baktığı şeylerdir. Ayrıca, bu özellikler aynı ürünün varyasyonlarını oluşturmak için de kullanılabilir.

Şimdi, buradaki verilerin bir kısmı varsayılan WooCommerce'e dahil edilemez.

Örneğin, GTIN, MPN veya Marka için varsayılan ürün alanı yoktur. Bu durumda, özel alanları almak için farklı eklentiler kullanabilirsiniz.

Yalnızca özel bir alan kullanmanın yeterli olmadığını unutmayın. Orada kaydedilen veriler, ürün yapılandırılmış verilerinin veya Şema İşaretlemesinin bir parçası olmalıdır. Ayrıca, değişken ürünler söz konusu olduğunda, bu özelliklerin her bir çeşit için özel olması gerekir.

Aşağıda, bakmayı düşünebileceğiniz birkaç araç bulunmaktadır:

• Ürün Besleme Yöneticisi – GTIN, MPN ve Marka için özel alanlar için. Ayrıca ürünler için JSON-LD yapılandırılmış verilerini sağlama özelliğine sahiptir.
• WooCommerce için Mükemmel Markalar – ürünlere daha etkili bir şekilde marka eklemek için.

6. Doğruluk İçin Bir Yem Oluşturma Eklentisi Kullanın

Şimdi, ürün verilerinizi dönüşüm için optimize etmek için yeterince çaba sarf etmenize rağmen, ürün feed'ini doğru biçimde ve doğru ürün verileriyle oluşturmak da önemlidir.

Google'ın ürün verileri spesifikasyonuna göre, etiket olarak tüm gerekli özniteliklerle birlikte bir dizi XML biçimini korumanız gerekir.

Bu bağlamda, Feed Army gibi bir feed yönetimi SAAS aracıyla ortaklık kurabilir veya çok daha uygun fiyatlı bir WordPress eklentisi olan WooCommerce için Product Feed Manager ile gitmeyi düşünebilirsiniz.

WooCommerce için Ürün Besleme Yöneticisi (PFM)

Ürün Feed Yöneticisi, yalnızca birkaç tıklamayla birkaç pazar yeri (Google Alışveriş dahil) için doğru biçimde ürün feed'i oluşturmaya yardımcı olan basit ve kullanımı kolay bir eklentidir. Bu eklentinin özelliği, Google ürün feed'i hakkında önceden bilgi sahibi olmadan bile yalnızca birkaç dakika içinde oluşturabileceğiniz önceden oluşturulmuş feed şablonudur.

Bir insan hatası nedeniyle feed'inizin reddedilmesini önlemek istiyorsanız, ürünlerinizi Google Alışveriş'te kolayca listelemek için bu eklentiyi kullanmayı düşünmelisiniz.

PFM, Google ürün besleme optimizasyonu için gereken tüm araçlara sahiptir.

• Eklenti, Google özet akışı için ürün başlıklarını optimize etmeye yardımcı olabilecek birleşik alan özelliğiyle birlikte gelir.
• Kategori eşleme özelliği, mağazanızın orijinal kategorilerini değiştirmeden besleme verilerindeki kategoriyi optimize etmenize yardımcı olur.
• Bu eklenti ayrıca, feed'i oluşturmadan önce ürünlerinizi optimize edilmiş bir şekilde ayarlamanıza yardımcı olmak için GTIN, MPN ve Ürün Markası için özel alanlarla birlikte gelir.
• Ayrıca, tek tıklamayla JSON-LD yapılandırılmış verileri, şemada veri uyumsuzluğu sağlar.

Aşağıda, PFM'yi kullanarak nasıl bir Google ürün feed'i oluşturabileceğinize dair bir fikir verilmiştir:

PFM kontrol panelinizde –

1. Yeni Besleme Ekle'ye tıklayın.
2. Bir besleme başlığı girin.
3. Satıcı listesinden Google'ı seçin.

Tüm özellikleri doğru ürün verileriyle eşleştirdikten sonra yayınla düğmesine tıklayın. Ve feed'iniz Google Merchant Center'a yüklenmeye hazır olacaktır.

Daha fazla bilgi edin.

Yazarın notu

WooCommerce, para kazanma kaynağınız olduğundan, ürün verilerinizi optimize etmek için biraz zaman ayırmanız ve ardından promosyonlara gitmeniz önemlidir.

Ürünlerinizin tanıtımını yapan ürünler söz konusu olduğunda, ürünleri Google Alışveriş'te listelemek bir zorunluluktur.

Yukarıda bahsedilen taktikler, Google Alışveriş üzerinden daha fazla satış için ürün feed'inizi optimize etmenin birçok yolundan sadece 6 tanesidir.

Henüz yapmadıysanız, ürün verilerinizi optimize etmeye başlayın ve pazarlama çabalarınızı verimli hale getirin.

En optimize edilmiş Google ürün feed'ini kolayca oluşturmak için Product Feed Manager'ı hemen kullanmaya başlayın.