WordPress'te içerik pazarlama rehberi

Sosyal medya ve online alışveriş çağında marka imajı her şeydir. Neden? Niye? Çünkü tüketicilerin çok az zamanı ve çok fazla satın alma seçeneği var. Bu nedenle işletmelerin markalarının arkasında güçlü bir hikayeye ihtiyaçları vardır.

Sayılar kendileri için konuşmak için. İşletmelerin yaklaşık %87'si içerik pazarlamasını kullanıyor ve pazarlamacıların %59'u içerik pazarlamanın reklamcılıkta en yüksek öncelik olduğu konusunda hemfikir.

Ayrıca, tüketicilerin içeriğe ihtiyacı vardır. En iyi satın alımları bulmalarına ve çevrelerindeki dünyaya anlam vermelerine yardımcı olur. Bu nedenle, ilgilendikleri ürünler hakkında okumaktan çok mutlular.

Özetle Dijital İçerik

Bu nedenle, işletmelerin iyi hikayeler oluşturmak için içerik pazarlamasına ihtiyacı vardır. İyi bir hikaye yeni müşteriler çeker ve ürünlerinize güven verir. Ve bir marka hikayesi yapan nedir? Aşağıdakiler dahil tüm çevrimiçi içeriğimiz:

• Blog gönderileri gibi metin içeriği
• Sosyal medya gönderileri
• Unutulmaz jingle'lar, podcast'ler ve şarkılar gibi sesli içerik
• Reklamlar, çizelgeler, haritalar ve tablolar gibi görsel içeriklerin yanı sıra etkileyicilerin incelemeleri.

Bu yazıda, WordPress web sitelerini işleten işletmeler için içerik pazarlamasının temellerini ele alacağız.

#1 İçerik Pazarlama Stratejinizi Önceden Planlayın

Pazarlamanın bir diğer adı da stratejik iletişimdir. Ve çok iyi bildiğiniz gibi, stratejiler dikkatlice planlanır ve yürütülür.

Bu nedenle, siz veya ekibiniz herhangi bir şey yazmadan önce aşağıdakilere karar vermeniz gerekecek:

• Kime hitap ediyorsunuz (hedef kitle)
• Markanızın kimliği ve değerleri
• Marka mesajınızın özü nedir?
• Ne tür içerik yapmak istiyorsunuz (hedef kitlenize ve marka imajınıza bağlı olarak kısa veya uzun, metinsel veya görsel içerik vb. daha fazla vurgu yapacaksınız)
• Bu içeriği kim, ne zaman ve nasıl oluşturacak?
• İçeriği nasıl yayınlayacak ve tanıtacaksınız.

İçeriğinizi WordPress'te planlamak ve yürütmek için EditorialCalendar, EditFlow ve Coschedule gibi bir dizi eklenti kullanabilirsiniz. Burada da kullanışlı olan araçlar Trello ve Hubspot'tur.

En başta kurulması gereken bir diğer şey ise bazı genel hedefler, KPI'lar ve hedeflerinizle ve marka mesajınızla uyumlu anahtar kelimelerdir. Bir yandan KPI'lar, kampanyanızın başarısını ve pazarlama kampanyası hedeflerinize ulaşmaya ne kadar yakın olduğunuzu izlemenizi sağlar.

Öte yandan, insanların sizinkine benzer ürünleri aradıklarında yazdıkları anahtar kelimelere ihtiyacınız olacak ve bunları başlık ve metinlerinize dahil edeceksiniz.

#2 İçerik Oluşturma

Hedef kitlenize ve iş hedeflerinize uygun içerik üretmek, içerik pazarlama stratejinizin en önemli ve eğlenceli adımıdır.

Kazanan bir blog yazısı yazmak için, emin olun…

• …doğru ve faydalı bilgiler içerir. Tercihen, mümkün olduğu kadar çok istatistik kullanmaya çalışın ve yalnızca güvenilir kaynaklara başvurun. Örneğin, Statista istatistikleri bulmak için harika bir yerdir. Bazı güvenilir kaynaklar Forbes, BusinessInsider ve Researchgate'de bulunan bilimsel makalelerdir.
• … okunabilir. Yoğun bir dünyada yaşıyoruz ve insanlar okunması zor metinlerle zaman kaybetmek istemiyorlar. Bu nedenle cümleleriniz 25 kelimeden uzun olmamalı ve çoğu pasaj 3 cümleyi geçmemelidir. Ayrıca, pasif sesten ve çok fazla zarftan kaçındığınızdan emin olun.
• … çekici hale getirmek için. Grafikler, etkileşimli görseller ve çekici renkler kullanın.
• … SEO için optimize edilmiştir. Konunuzla ilgili anahtar kelimeleri keşfedin ve bunları metin ve başlıklarda kullanın. Ek olarak,

Metinlerinizin okunabilirliğini kontrol etmek için bazı yararlı WordPress eklentileri Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed ve WordPress Block Editor'dır.

Yoast , en popüler WordPress eklentilerinden biridir. Metinlerinizin okunabilirliğini ölçecek güçlü bir araçtır. Bunun da ötesinde, diğer okunabilirlik araçlarının aksine, Yoast size metinde tam olarak neyin yanlış olduğunu söyleyecek ve onu nasıl iyileştirebileceğinizi önerecektir.

CM Curated List Manager , gelişmiş bağlantı düzenleme seçenekleriyle ilgi çekici ve SEO için optimize edilmiş içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Öte yandan, Buzzfeed , WordPress web sitenize yerleştirilmiş eğlenceli sınavlarla okuyucuların ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır.

Son olarak, WordPress Block Editor , yazarlarınızın dikkati kolayca dağılırsa faydalı olan bir eklentidir. Herhangi bir harici dijital dikkat dağıtıcıdan uzak yazma oturumları sağlar.

#3 Yayıncılık

İçeriğinizi ham biçimde elde ettikten sonra, onu canlı hale getirme ve çevrimiçi yayınlama zamanı.

İçeriği bir işletme olarak yayınlamak karmaşık bir süreçtir. Kullanışlı olabilecek bazı WordPress eklentileri, Thrive Headline Optimizer, Disqus ve Revive Old Posts'tur.

Başlıklarınızın iyi çalıştığından emin olmak istiyorsanız Thrive Headline Optimizer'a ihtiyacınız olduğunu biliyorsunuz. Başlıklara özellikle dikkat etmelisiniz. Google'ın yayınınızın kalitesi hakkındaki görüşünü etkileyen ana faktörlerden biridir. Başka bir deyişle, metin içindeki başlıklar, gönderinin orijinalliğinin yanı sıra arama sonuçları sayfasındaki sıralamasını da doğrudan etkiler.

Disqus eklentisi size ilgi çekici bir yorum yapma sistemi sunarken, Revive Old Posts eski içeriği ortaya çıkarmanıza ve yeniden parlamasını sağlamanıza yardımcı olur.

#4 Görselleri Unutma

İyi bir metin, çekici görsellerle takip edilirse daha da iyidir. Çeşitli sayfa şablonlarına göz atmak ve tüm blogunuzun görünümünü değiştirmek, içerik bloklarını, pencere öğelerini, üstbilgileri ve altbilgileri düzenlemek için Gutenberg düzenleyicisini kullanabilirsiniz.

Ancak bu eklenti biraz düşük kullanıcı puanına sahip görünüyor, bu yüzden beğenmediyseniz Divi iyi bir alternatif. Sürükle ve bırak WordPress web sitesi düzenleyicisi ve güçlü bir web sitesi tasarım aracıdır. Zengin bir şablon kütüphanesine sahiptir ve çok kullanıcı dostudur.

#5 Tanıt

İçerik pazarlaması, gelen pazarlamanın bir şeklidir. Bu, söylemek ve satmak zorunda olduğunuz şeylerle zaten ilgilenen insanlara hitap ettiğiniz anlamına gelir. Ayrıca, dijital özel alanlarına, yani gelen kutularına girmenize izin vermeye istekli oldukları anlamına gelir.

Bazen yapmanız gereken tek şey sormaktır. Web sitenizde, okuyucuların sizden daha faydalı içeriklere kaydolmalarını sağlayan açılır pencereler olduğundan emin olun. WP Popups veya OptinMonster eklentilerini kullanarak kolayca açılır pencereler, kenar çubukları ve gönderi içi formlar oluşturabilirsiniz.

Tabii ki, bu gün ve yaşta, sosyal medya olmadan hiçbir şey olmaz. AddToAny eklentisi, gönderinize paylaşım düğmeleri ekleyerek okuyucuların içeriğinizi tek bir tıklamayla sosyal medya hesaplarında paylaşmasına olanak tanır.

Social Warfare bir adım daha ileri gider ve marka kimliğinize uyacak şekilde özelleştirilebilir paylaşım düğmeleri eklemenize olanak tanır. Ek olarak, eklenti okuyucuların hızlı ve kolay bir şekilde tweetlenebilir alıntılar oluşturmasına olanak tanır.