Web Tasarımcıları İçin İçerik Pazarlama Kılavuzu

Pazarlama dünyası değişti. Bugün, içerik pazarlaması, daha geleneksel pazarlama biçimlerinden daha ucuza mal oluyor ve iyi yapıldığında daha fazla potansiyel müşteri yaratıyor. Ancak ödülleri toplamak için biraz içgörüye ihtiyacınız var. Size yardımcı olması için, burada web tasarımcıları için içerik pazarlama kılavuzu bulunmaktadır.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, sonuçlarının izlenebilmesi ve ölçülebilmesi için yakından izlenen web içeriğinin oluşturulması, yayınlanması ve tanıtımıdır.

Esasen amaç, insanları küçük web parçanıza çeken yararlı, bilgilendirici ve eğlenceli içerikler yayınlamaktır. Amacınız dönüşümleri artırmak olsa da, markanızı oluşturmanıza ve sektörünüzde bir uzman olarak otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olması açısından da değerlidir.

İçerik Pazarlaması Web Tasarımcıları İçin Neden Önemlidir?

Birçok çevrimiçi sektör gibi, web tasarımı da kalabalık bir pazardır, bu nedenle hayatta kalmak, itibarınızı ve müşteri tabanınızı oluşturmak istiyorsanız, öne çıkmanın bir yolunu bulmanız gerekir.

Potansiyel müşterilere kim olduğunuzu gösterir, şirket değerlerinizi vurgular ve alanınızda bir uzman olarak itibarınızı artırır. İyi yapıldığında, blogunuzun trafiğinde %20'lik bir artışa ve kitlenizle daha fazla etkileşime yol açabilir. Her ikisi de daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve yeni, sadık müşteriler kazanmanıza yardımcı olma açısından paha biçilmezdir.

Ancak içerik pazarlaması, boş zamanınız olduğunda rastgele yaptığınız bir şey olmamalı. Güvenilir, uygun maliyetli trafik kaynaklarının sizi bulmasını teşvik etmek için bir içerik pazarlama stratejisi planlamanız gerekir. İnsanların sitenizden indirmesi için ücretsiz bir e-Kitaba, araca veya eklentiye bağlanan başarılı, her zaman yeşil kalan bir içerik, sabit miktarda organik trafiğe yol açabilir.

İçerik Pazarlama Stratejinizi Nasıl Planlamalısınız?

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, içerik pazarlaması çok sayıda içerik oluşturmakla başlar. Ama herhangi bir eski içerik değil. Benzersiz ve ilginç olmalı ve insanların sorunları çözmelerine veya soruları yanıtlamalarına yardımcı olacak değerli bilgiler sağlamalıdır. Aynı şekilde, markanızla ilgili ve marka kişiliğinizi gösteren eğlenceli ve eğlenceli bir şey olabilir.

1. Hedeflerinizi Belirleyin

Öncelikle, hedefleriniz konusunda net olmalısınız. Marka bilinirliğini artırmak, müşteri tabanınızı oluşturmak, müşterilerinizle etkileşimi artırmak, yeni potansiyel müşteriler oluşturmak veya düşünce liderliğinizi göstermek mi istiyorsunuz?

Ardından, AKILLI hedefleriniz olacak şekilde daraltın. Belki hedef kitlenizi genişletmek veya belirli bir bölge veya ülkede daha fazla insanı çekmek istiyorsunuz. Belki de beğeniler, paylaşımlar ve yorumlarla ölçebileceğiniz, daha ilgili olan X miktarında daha fazla sosyal medya takipçisi istiyorsunuz.

Hedefleriniz konusunda net olmak, web tasarım işiniz için doğru planı belirlemenize yardımcı olur.

2. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Erişiminizi genişletmek için herkes için yazmaktan kaçının. Hedef kitlenizin kim olduğunu anlayarak onlar için ilginç ve değerli içerik üretebilirsiniz. Bu, etkileşimde bulunma ve nihayetinde satın alma olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Bunu yapmanın harika bir yolu, alıcı karakterleri kullanmaktır. İnsanların ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını belirleyerek doğru içeriği ve o içerik için doğru formatı planlayabilirsiniz.

Bu aşamada ana rakipleriniz hakkında biraz keşif yapmak isteyebilirsiniz. İçeriklerine ve kitle katılım düzeylerine bakın. Özgünlük her şeydir, bu yüzden onların fikirlerini kopyalamak istemezsiniz, sadece onları bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.

3. Ne Tür İçerik Üretmek İstediğinize Karar Verin

Bir blog eklemek, başlamak için bariz bir yerdir. En başarılı bloglar, satış ve promosyon gönderilerini bilgilendirici ve eğlenceli makalelerle birleştirir - çok fazla tanıtım eklerseniz, aşırı "satış" hissi verir ve insanları uzaklaştırabilir.

Yazılı içerik pazarlaması, e-Kitapları, şablonları, teknik incelemeleri, vaka incelemelerini, dijital dergileri, görüş gönderilerini, tema ve eklenti incelemelerini ve Soru-Cevap oturumlarını içerir.

Ancak insanlar içeriği farklı şekillerde tüketmeyi seviyor ve yeni teknoloji her türlü olasılığı ortaya çıkardı. Yazmaya hevesli değilseniz, bir vlog veya podcast başlatabilir, bir web semineri yürütebilir, faydalı infografikler oluşturabilir ve hatta sınav, alıntılar veya çevrimiçi oyun gibi eğlenceli şeyler ekleyebilirsiniz. Yine, hedef pazarınız, üretmeniz gereken içerik türünün iyi bir göstergesidir. Y kuşağı hareket halindeyken içerik tüketmeyi sever, bu nedenle podcast'ler ve vlog'lar popülerken, daha geleneksel, daha yaşlı izleyiciler genellikle yazılı içeriği tercih eder.

4. İçerik Fikirleri İçin Beyin Fırtınası

Alıcı kişilerinizi tekrar düşünün. Ağrı noktaları nelerdir? Onlar için hangi sorunları çözmeye çalışıyorsunuz? Bu, içeriğiniz için konulara karar vermek için harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

İnsanların Google'a sorduğu sorgu türlerini düşünün; hatta arama motorlarına cümleler veya sorular yazarak oynayabilir ve nelerin otomatik tamamlandığını görebilirsiniz. İnsanlar belirli bir sorunun cevabını arıyorsa ve bu sizin uzmanlık alanınıza giriyorsa, bu harika bir seçenektir.

Yine, özgünlük anahtardır. Aynı konuda kusmuş bir makale üretirseniz rakiplerinizden sıyrılmazsınız. Yeni bir niş veya en azından eski bir konuya yeni bir eğilim hedefleyin.

5. İçeriğinizi Markalayın

Yeterli markalama eklemeden bir sürü içerik üretiyorsanız, bir numara kaçırıyorsunuz demektir. İş değerlerinize ve marka kişiliğinize uyan bir marka sesi oluşturun ve ona bağlı kalın. Unutmayın, bunu yapmanızın bir nedeni de otoritenizi oluşturmak ve şirketiniz hakkında olumlu bir izlenim bırakmaktır. Ücretsiz, yararlı bilgiler vermek harika bir pazarlama taktiğidir, bu nedenle insanların bunun sizden geldiğini bilmesini istersiniz.

İçeriğe dahili bağlantılar ekleyin ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtın, ancak sıkı satışa kapılmayın. Bu şüphesiz insanları uzaklaştıracaktır. Her şeyden önce yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik olduğundan emin olun ve insanlar her zaman daha fazlası için geri dönecektir.

Daha büyük bloglar için konuk yazıları üreterek dallara ayrılın. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşacak ve eğer gördüklerini beğenirlerse, okuyucular o bağlantıyı tıklayacak ve kendi sitenizde söyleyeceklerinizi görmek için vızıldayarak gelecekler.

En önemli şey sesinizde tutarlı olmaktır. Tutarlılık güven doğurur. Ve tröstler sadık müşteriler doğurur.

6. İçeriği ve Tasarımı Karıştırın

Eski bir atasözüne göre içerik kraldır. Ancak kötü tasarlanmış bir blog size asla aradığınız dönüşümleri sağlamaz. Web tasarımcılarıyla konuşurken bu bölümü kısa tutabilirim - skoru biliyorsunuz! Blogun şirket stiliyle eşleştiğinden emin olun, yazı tiplerinde, renklerde ve görüntülerde tutarlı olun ve büyük metin duvarlarını grafikler, videolar, resimler ve madde işaretli listelerle ayırın.

7. Yayınlayın ve Yönetin

Tutarlılığı ve düzenli gönderileri sağlamanın en iyi yolu, bir editoryal içerik takvimi hazırlamaktır.

Kalite her zaman sıklıktan daha baskındır, bu nedenle standartların altında materyalleri günlük olarak yayınlamak için acele etmeyin — haftada bir veya iki kez değerli ve ilgi çekici bir şey yayınlamak çok daha iyidir.

Uzun vadeli, tutarlı, organik trafiği teşvik ettiğinden, içeriğinizin çoğunun her zaman yeşil olduğundan emin olun. Ancak güncel makaleler için yer bırakın — insanlar sizin nabzınızı tuttuğunuzu ve en son trendleri takip ettiğinizi görmekten hoşlanır. Bu, trafikte hoş bir dalgalanma yaratabilir.

Son olarak, içeriğinizi yayınlayıp arkanıza yaslanıp hitlerdeki artışı beklemeyin. İnsanlara yol göstermelisiniz. Sosyal medya takviminiz tam da burada devreye giriyor. İçeriğinizi olabildiğince uzağa ulaştırmak için tanıtmaya çalışın. Sosyal medya, daha geniş ve daha duyarlı bir kitleye ulaşmak için gönderileri paylaşmak için ideal bir platformdur. İnsanlar beğendiğinde, paylaştığında ve yorum yaptığında not aldığından emin ol. Zaman ayırdıkları için onlara teşekkür edin ve onlarla sohbet etmeye başlayın. Bir dahaki sefere bir web tasarımcısına ihtiyaç duyduklarında akıllarına gelen ilk kişi siz olacaksınız!

Web tasarım işiniz için içerik pazarlama stratejinizi nasıl planlıyorsunuz? Listeme herhangi bir yararlı ipucu ekleyebilir misiniz? Aşağıdaki sohbete katılın.