WordPress Marka Stratejisi için Yönergeler

Yayınlanan: 2017-06-18

Bir marka stratejisi, diğer şeylerin yanı sıra bir ürünün ne hakkında olduğunu, özünü ve misyonunu tanımlayan bir süreç olduğu için kilit öneme sahiptir. WordPress sitenizin marka bilinci oluşturma stratejisini geliştirirken, bir Marka Oluşturma uzmanının bu konuda size tavsiyede bulunmasını ve/veya çok sayıda WordPress Teması ve Eklentisi arasından seçim yapmasını seçebilirsiniz. Bunlara gelecekte bir göz atacağız. Şimdilik verimli bir WordPress marka stratejisi geliştirmek için gerekli adımlara ve buna sahip olmanın neden önemli olduğuna odaklanalım.

1. Hedef Kitle

Bir WordPress projesi, blog, e-mağaza veya hizmet oluşturmak istediğinizi ve ürününüzü ortaya koymak istediğinizi varsayalım. Tanımlamanız gereken ilk şey, müşterinizin kim olduğudur. Ürüne, işletmeye ve pazara bağlı olarak hedef kitle o kadar net olmayabilir ve segmentlere ayrılmış olabilir. Potansiyel müşterileriniz hakkında kapsamlı bir araştırma yaparak başlayın ve özelliklerini en ince ayrıntısına kadar tanımlayarak zaman harcayın. Bu size hitap edeceğiniz kişiler hakkında daha net bir fikir verecektir.

İpucu : Hedef kitlenizi temsil eden kişiler oluşturun, olası segmentasyonların haritasını çıkarın ve ardından ürününüzün bu hedef kitleyle etkileşime girebileceği yolları düşünmeye başlayın.

2. Misyon Beyanı

Kısa, spesifik ve güçlü, markanızın misyon beyanı, ürününüzün hedeflerini ve değerlerini tanımlamalıdır. Üç satırdan uzun olmamalı ve savunduğunuz her şeyi özetlemeli. İdeal olarak amacınız, ürünün kendisi, ilgilendiğiniz niş ve ürününüzün beklentileri ile ilgili bilgileri ekleyin.

İpucu : Görevinizin ne olduğu konusunda dürüst ve doğru olun. Hayaliniz hakkında açık olmaktan korkmayın.

3. Niş Araştırması

Ürününüzü oraya yerleştirmeye başlamadan önce, ilgili nişe dikkatlice bir göz atmalısınız. Rekabeti araştırın ve inceleyin. Neyi iyi yaptıklarına, müşterilerine nasıl yaklaştıklarına dikkat edin. Ardından, ürününüzün denklemde nereye uyduğunu tahmin edin. Niş içinde ürününüz için bir yer bulabilir misiniz?

İpucu : Benzersiz olun, rakiplerinizi kopyalamayın. Bunun yerine, ürününüzü farklı kılan nitelikleri bulduğunuzdan ve müşterilere sağladığı faydaları gösterdiğinizden emin olun.

4. Logosu

Markanızın logosu, markanızın ana merkezi parçasıdır. Bunun için bir uzmana danışmak ve onların uzmanlıklarından yararlanmak daha iyidir. Vizyonunuzu onlara ileterek, size ürününüzün bir temsilini nasıl tasavvur ettiklerine dair öneriler, yinelemeler sunabilecekler.

İpucu : Dikkate alınması gerekenler renkler, yazı tipleri, ürününüzü görsel olarak temsil edecek stildir.

5. Kısa Açıklama

Hem logo hem de slogan önemlidir. Birbirleriyle eşleştirildiklerinden ve onlar tarafından tanımlanacağınız iki unsurdur. Bu nedenle, slogan, markanızın kimliğini net bir şekilde ifade eden birkaç kelimeden oluşan akılda kalıcı bir ifade olmalıdır. Kısa ve hatırlaması kolay, ürününüzün piyasada bulunan diğer ürünlerden öne çıkmasına yardımcı olur.

İpucu : Dikkate alınması gereken şeyler, ses tonu, ifade, ürününüzü temsil etmek istediğiniz stildir.

6. Markanın Sesi

Bundan sonra yapmanız gereken, markanızın sesinin nasıl oluşması gerektiğini bulmaktır. Markanızın “ifade stratejisinin” haritasını çıkarmak büyük önem taşımaktadır. Ürününüz hakkında yazarken veya kitlenizle iletişim kurarken bu stratejiyi izleyeceğiniz için. Hedef kitleniz, ürününüz ve nişiniz gibi faktörler göz önünde bulundurularak dikkatlice anlaşılmalıdır. Tonunuz bu özelliklerden bazılarına sahip olabilir, örneğin esprili, akıllı, eğlenceli, rahat, profesyonel, katı, sağlam ve hatta ilham verici, ancak hepsine sahip olamaz. Her şey kime hitap etmeyi amaçladığınıza bağlı.

İpucu : Markanızın sesinin haritasını çıkarırken, herkesin yolunda ve ürünle bağlantılı olmasını sağlayan dilsel bir yol haritanız olur. Bu, herkesi gemide tutan kullanışlı bir referans kaynağıdır.

7. Bir Marka Mesajı Oluşturun

Bu, bir marka stratejisi geliştirirken açık ara en zor kısımdır çünkü genellikle misyon beyanı veya sloganla karıştırılır. Marka mesajı, markanızın tüm parçalarını birbirine bağlayan dikkatlice ifade edilmiş bir metin olmalıdır. Bir slogandan daha uzun ve misyon beyanından daha derin olmalıdır. İdeal olarak, müşterinize odaklanan, sorunlarına ve endişelerine değinen, ürününüzün onların ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını vurgulayan daha ayrıntılı bir misyon ifadesi olmalıdır. Uzun vadede neyi başarmayı hedeflediğinizi ve pazarda nerede durduğunuzu dahil edebilirsiniz.

İpucu : Buzzwords kaçının! Bunlar, metninizi oldukça genel hale getirecek ve nişinizin gürültüsüne karışacaktır. Bunun yerine, ürününüzün ne getirdiğini kendi sözlerinizle tasvir etmek için zaman ayırın. Sizi farklılaştıran o benzersiz özelliği bulun ve ayrıntılandırın.

Son düşünceler

WordPress markalaşma sürecini tamamlamak, bir ürünü aldığınız ve onu geliştirerek bir markaya dönüştürdüğünüz anlamına gelir. WordPress blogunuz artık aynı türden gazillion blogları gibi başka bir yemek tarifi, moda veya seyahat blogu olmayacak. Benzersiz bir karaktere sahip olması, bir vizyonu desteklemesi ve varlık oluşturması ile öne çıkacaktır. Markanızın omurgası hazır olduğunda, onu ürününüzün ekosisteminin tüm yönlerinde uygulamaya başlayabilirsiniz. Ve bu yapmalısın! WordPress web sitenizin tasarımından ve ifadesinden blog gönderilerine, haber bültenlerine, yayınlara, Sosyal Medya gönderilerine ve tüm etkileşimlere. Bu, tutarlılık tarafından yönetilen bütünsel bir yaklaşımdır. Doğru yapıldığında ve uygulandığında, kimliğini ve otoritesini tesis ederek ürününüze pazarda tanınan bir yer kazandırır.

Ayrıca markanızın zamanla değişen ve ilerleyen bir ekosistem olduğunu unutmamalısınız. Bu nedenle, önümüzdeki 100 yıl için bir marka stratejisi belirlenmemelidir. İşletmeniz büyüdükçe ve pazar değiştikçe, marka stratejiniz de ayarlanmalıdır. Aklınızda bulundurmanız gereken şey, belirli aralıklarla toplanan verileri analiz etmeniz ve tüm stratejilerinizi (marka stratejisi dahil) ince ayar yapmanız gerektiğidir. Bu, pazardaki yerinizi yeniden konumlandırarak ve otoritenizi yeniden teyit ederek ortaya çıkan zorluklardan ayakta kalmanıza yardımcı olacaktır.