Seçtiğiniz Marka Adı İnsanların Görüşlerini Nasıl Etkiler?

Bir marka adının müşteriler üzerindeki etkisi tartışılmaz. Ne de olsa, dünyanın en büyük markalarından bazılarının sadece hatırlaması kolay değil, aynı zamanda büyük bir hayranlıkla hatırlanan isimleri var. Marka isimlendirmeyi marka tasarımının önemli bir özelliği yapan da budur.

Marka adınızın, insanların işletmenizi ilişkilendirdiği kimlik olduğunu unutmayın. Firmanız hakkında bir algı oluşturabilir. Zamanla müşteriler markanızı bu algıyla ilişkilendirir ve bunun tersi de geçerlidir. Yani, marka isimlerinde güç olduğu gerçeği doğrudur.

Ancak, bir marka adının insanların görüşleri üzerindeki etkisine herkes ikna olmuş değil. Burada, marka adının müşterilerin sizi nasıl algıladığı üzerindeki etkisini keşfedeceğiz. Marka stratejisinde isimlerin marka logoları kadar önemli olduğunu da tartışacağız.

Marka İsimleri Marka Kimliğini Oluşturur

Marka adınız marka kimliğinizi oluşturur. Bu nedenle marka imajınız için bir yapı taşı olarak kabul edilir. Pazardaki diğer markalar denizinde müşterilerinizin markanızı tanımasını sağlar.

Bir ismin yarattığı marka kişiliği, herhangi bir markanın yapı taşıdır. Çoğu zaman, bir şirket kurmanın ilk adımı, onun için bir isim seçmektir. Bu, büyüklükleri ve marka konumları ne olursa olsun her türlü şirket için geçerlidir.

Markanız için doğru ismi seçmek zaman alıcı ve yorucu bir süreç olabilir. Uzmanlar, bir pazarlama kampanyası tasarlamanın bir marka adı seçmekten daha kolay olduğu konusunda hemfikir olabilir. Bunun nedeni, insanların markanız hakkında ilk fark ettikleri şeyin bir marka adı olması ve bu nedenle onu benzersiz ve aynı zamanda kolay hatırlanabilir kılmak birçokları için zor olabilir.

İnsanlar marka adınızı okumayı veya telaffuz etmeyi zor buluyorsa, bu her zaman iyiye işaret değildir. Ancak bazı nadir durumlarda bu, münhasırlık sunduğu için bazı marka türleri için işe yarar.

Bazen markalar, münhasırlık duygusunu teşvik etmek için sıra dışı isimlere güvenir. Bu markalar genellikle benzersiz bir kimlik yaratmak isteyen lüks markalardır. Bu nedenle, herkesin telaffuzunu kolay bulmayacağı isimleri seçerler (düşün: Givenchy). Ancak bu, daha yaygın bir kimliğe bürünmek isteyen markalar için geçerli değil.

Ev ürünleri satan şirketler, telaffuzu daha kolay olan isimlere güveniyor. Bunun bazı iyi örnekleri Tide, Vicks ve Dettol olabilir. Bu isimlerin akılda kalıcı olması kimliklerine popülerlik katmaktadır. Buna, bu markaların müşterilerinin isteyebileceğiniz en iyi marka elçileri olduğu gerçeğini de ekleyin, adın telaffuzu ve hatırlanması kolay olmalıdır.

Marka İsimleri Marka Algısı Yaratır

Marka adınızın önemli olmasının bir diğer nedeni de marka algısı oluşturmasıdır. Müşterilerde doğru izlenim bırakmak istiyorsanız marka isimlendirmeye odaklanmalısınız, ancak müşterilerde doğru izlenimi oluşturan şey markadan markaya farklılık gösterir.

Bir markanın algısı, marka kimliğiyle yakından bağlantılıdır. Dolayısıyla, hatırlanması kolay marka isimleriyle ilgili yaptığımız nokta, algı için de geçerlidir. Basit bir marka adı seçerseniz, insanlar ürünlerinizin de basit olmasını bekler.

Buna iyi bir örnek, dünyaca ünlü bir spor malzemeleri üreticisi olan Nike olabilir. Bu şirket, her yaştan insan için basit ama etkili spor malzemeleri üretmektedir. Basit marka adı, şirketin tasarımlarının sorunsuz yaklaşımına işaret ediyor. Nike marka stratejisini basit tuttu - promosyonlar için atletizm alanında önde gelen yıldızlarla işbirliği yaptı. Markayı bugün nereye götürdüğüne bakın – bir numaralı pozisyon.

Atletik giyim ve ekipmanlardan beklendiği gibi tasarımları oldukça basittir. Yelpazenin diğer ucunda lüks otomobil üreticisi Lamborghini var. Markanın adı nispeten sıra dışı ve lükse işaret ediyor.

Bu ismi ilk kez duyan herkes, bunun özel bir markanın adı olduğunu düşünebilir. Bir marka adının marka algısında sahip olduğu güç budur.

İşletmenize ilk kez yaklaşan kişilerin neyle ilgili olduğunuz hakkında hiçbir fikri olmayabileceğini unutmamalısınız. Seçtiğiniz marka adı ve marka logosu, üzerlerinde ilk izlenimi yaratacaktır. Bu özellikler onlarla rezonansa girerse, ürününüzü satın alabilirler. Bir ürünü ilk kez satın aldıklarında kaliteli bir deneyim sunacağını umarlar. Popüler markaların sürekli olarak kaliteli ürünler ürettiği bilinmektedir.

Ürün kalitesindeki bu tutarlılık marka algısına katkı sağlamaktadır. Bu nedenle, bir marka adının gelişimine katkıda bulunması şaşırtıcı değildir. Ayrıca, zamanla insanlar olumlu deneyimlerini marka adınızla ilişkilendirmeyi öğrenecekler.

Marka İsimleri Sadakat Artırır

Marka isimleriniz de müşteri sadakatini geliştirmede rol oynayabilir. Zamanla müşteriler, kendilerine iyi ürünler sağlayan markalara bağlılık geliştirirler. Müşteriler, sizden her satın aldıklarında yüksek kaliteli deneyimlere sahip olmalıdır.

Bu, markanıza güçlü bir bağlılık oluşturacak ve sizden yeterince sık satın alacaklardır. Marka sadakati, müşterilerinizin ara sıra size geri dönmesini sağlayacaktır. Bu iyi bir şey çünkü geri dönen müşteriler çoğu şirket için büyük bir gelir kaynağı. Mevcut müşterilere hizmet vermek, genellikle yeni müşteriler kazanmaktan daha ucuzdur.

Bu nedenle müşteriyi elde tutma, herhangi bir marka stratejisinin çok önemli bir parçasıdır. İyi bir marka adı, yüksek müşteri sadakatine sahip olmanızı sağlamada önemli bir rol oynayacaktır. Marka adınızla ilişki kurabilecek müşteriler her zaman yanınızda olacaktır.

Bu, çoğu markanın bir noktada zor zamanlar yaşadığını düşünürsek oldukça kullanışlıdır. Bu nedenle, sizden sürekli olarak satın alacak müşterilere sahip olmak önemlidir. Sadık müşteriler, ağızdan ağza pazarlama çalışmalarınıza da yardımcı olacaktır. Sözlü veya yazılı incelemelerle yeni müşteriler kazanmanıza yardımcı olurlar.

Bunun neden markanız için yararlı bir parça ücretsiz pazarlama olduğunu anlamak kolay. Ayrıca sadık müşteriler her koşulda sizden bekleyecek ve satın alacaktır. Bunun nedeni, bu müşterilerin ürünlerinizin kalitesine güvenmesidir. Onlara sunduğunuz kaliteyi başka yerde bulmanın kolay olmadığını biliyorlar.

Bu şekilde markanızın popülaritesini artırmaya yardımcı olabilirler. Markanızın zaten ne kadar popüler olduğu önemli değil, biraz olumlu tanıtım size zarar vermez. Bu tanıtım, markanızı uzun vadede sürdürmenize yardımcı olacaktır.

Marka Adı, Marka Tasarımının Bir Parçasıdır

Çok az pazarlama uzmanı, marka tasarımında bir ismin önemine karşı çıkacaktır. Bu uzmanlar, bir markanın tasarımının genellikle bir isimle başladığını bilirler. İzlenecek ikinci husus genellikle bir marka logosudur. İyi bir marka logosu genellikle şirketinizin adına dayanır.

Örneğin, Hot Wheels marka logosu, alevlerden oluşan bir pankartla çerçevelenmiş marka adını içerir. Bu tasarım, şirketin adını marka logosuyla düzgün bir şekilde ilişkilendirir. Bunu yapmak, müşterilere ürünün ne hakkında olduğu hakkında zayıf bir fikir vermesini sağlar.

Ancak, tüm şirketler adlarını marka logolarıyla eşleştirmez. Küresel bir kafe zinciri olan Starbucks şirketini düşünün. Bu şirketin adının marka logosuyla çok az bağlantısı var. Logo, Seattle'a ve denize atıfta bulunan bir Siren'e sahiptir.

Çok az insan bu ünlü markanın logosunun arkasındaki kökeni tahmin edebilirdi. Ancak burada önemli olan, hem marka adının hem de logonun kolay hatırlanabilir olmasıdır. Bu nedenle, bu özellikler genellikle marka tasarımının ayrılmaz bir parçası olarak kabul edilir.

Marka Tasarımında Bir Varlık Olarak Marka Adı

Ayrıca, bir marka adının marka tasarımında önemli bir varlık olduğunu hatırlamak önemlidir. Şirketlere değer verildiğinde, marka tasarımları maddi olmayan bir varlık olarak kabul edilir. Maddi olmayan duran varlıkların değerlemesi, muhasebecilerin adil bir yargısına ihtiyaç duyar.

Ancak, marka değerinin bir şirketin değerinin önemli bir parçası olabileceği tartışılamaz. Müşterilerinize temsil ettiğiniz şey, işinizin büyük bir bölümüdür. Şirketinizi satmayı planlıyorsanız, marka tasarımınızdan iyi para kazanabilirsiniz.

Potansiyel bir alıcı, marka adınızın müşterilere yapabileceği farkı bilir. Müşterilerinizin ürünleriniz için genellikle bir prim ödediğini bilirler. Bu nedenle, şirketinizi satın alırlarsa marka logonuz ve adınız için ödeme yapmaya istekli olacaklardır.

Bu marka bilinci oluşturma tasarım özelliklerinin değerini hesaplamak genellikle karmaşıktır. İlk önce bu markalama özelliklerinden elde edilen geliri ve satışları göz önünde bulundurmanız gerekir. Unutmayın, bu özellikleri oluşturmak için önemli miktarda kaynak harcadınız.

Zamanınız, paranız ve yaratıcılığınız bu kaynaklardan sadece birkaçı. Bu yüzden markanızın değerini belirlemek için şimdi ve tekrar değer vermenizi sağlar.

Çözüm

Şirketiniz için bir marka adı seçmek, hiçbir hesap için büyük bir başarı değildir. Pazarlama departmanınızdan önemli miktarda kaynak alabilir. Küçük bir girişimseniz, sizin için önemli masraflar da getirebilir. Ancak bunun hayati bir adım olduğunu ve isim seçimini son dakikaya bırakmamanız gerektiğini unutmayın.

Marka adınızın müşterilerin sizi tanımladığı bir şey olduğunu unutmayın. Doğru isim ile markanızın daha akılda kalıcı olmasına yardımcı olabilirsiniz. Ayrıca, ürünlerinizin seviyesini marka adınızla eşleştirmek önemlidir. Müşteriler, ürünlerinizin kalitesini adınızla ilişkilendirmeye gelecekler.

Uzun vadede müşterileriniz marka tanıtımı konusunda da size yardımcı olabilir. Potansiyel müşterilere markanızla ilgili olumlu deneyimlerini anlatacaklar. İyi bir marka adı da böyle bir senaryoda büyük bir rol oynayacaktır. İyi düşünülmüş bir isim ve marka logosu markanızı unutulmaz kılabilir.

Bu nedenle, doğru adı seçmek için mümkün olduğunca fazla zaman harcamak mantıklıdır. Sonuçta, ürünlerinizi değiştirebilirsiniz, ancak bir marka adını değiştirmek zordur.