E-posta Konu Satırlarındaki Hatalardan Nasıl Kaçınılır?
Yayınlanan: 2024-01-17E-posta konu satırlarındaki hatalardan nasıl kaçınılır? Bu soruyla birçok kez hevesli pazarlamacılardan ve işletme sahiplerinden karşılaştım. E-posta pazarlamasında e-posta konu satırının cankurtaran halatınız veya Titanik'inizi batıracak buzdağı olabileceğini görüyorsunuz. Bu genellikle markanız veya yeni bir pazarlama girişimi bağlamında siz ve potansiyel müşterileriniz arasındaki ilk el sıkışmadır.
Konu satırının değer sunması, markanızın benzersiz karakterini yansıtması ve okuyucuyu e-postanızı açıp keşfetmeye teşvik etmesi gerektiğini düşünüyorum.
Ancak, kaç çevrimiçi işletmenin (WordPress veya diğer platformlarda olsun) müşteri katılımının bu hayati yönünü sonradan akla gelen bir düşünce gibi ele alması şaşırtıcı. O çukura düşmeni istemiyorum.
Kötü tasarlanmış bir konu satırı yalnızca sonuçları engellemekle kalmaz, aynı zamanda itibarınızı zedeleyebilir ve e-postalarınızın korkunç spam klasörüne düşmesine neden olabilir.
Ne kadar çok spam olarak işaretlenirseniz, gelecekteki e-postalarınızın sayısı o kadar az olur ve sonuçta e-posta kampanyanız yok olur.
Peki konu satırları zayıf olan bir e-posta kampanyasını nasıl mahvetmemelisiniz? Konu satırı oyununuzda ustalaşmak roket bilimi değildir, özellikle de olağan tuzakların bilincindeyseniz ve onlardan kaçınmak için çaba gösteriyorsanız.
Kesinlikle kaçınmak isteyeceğiniz bazı konu satırı hatalarına ışık tutalım.
E-posta konu satırlarındaki hatalardan nasıl kaçınılır? Konu satırı e-posta pazarlama ustalığı
E-posta gelen kutunuzu devasa bir savaş alanı olarak hayal edin. Herkesin ilgi çekmek için mücadele ettiği ve e-posta konu satırlarının tek bir tıklamayı umut eden cesur askerler olduğu dijital bir dünya gibi.
İyi bir konu satırı oluşturmak yalnızca fark edilmekle ilgili değildir; insanların e-postayı açma isteği uyandıran küçük bir büyü yaratmaya benziyor.
Ama dikkat edin! E-postanızın spam klasörüne düşmesine neden olabilecek zor hatalar vardır.
Peki nasıl gelen kutusu macerasının kahramanı olunur?
Bu e-posta hatalarından nasıl kaçınacağımızı öğrenelim ve e-posta yazma ve e-posta pazarlamanın şampiyonu olalım.
Ayrıca, WordPress ve WooCommerce için harika bir e-posta pazarlama eklentisi olan Icegram Express'e göz atın. Harika haber bültenleri oluşturmak, gönderi bildirimleri ve yayınlarla e-posta kampanyaları yürütmek ve kapsamlı analiz sonuçlarını görüntülemek için kullanılabilir. Bunu aynı zamanda bir e-posta doğrulama aracı olarak da kullanıyorum.
E-posta konu satırlarında kaçınılması gereken 7 hata | Konu satırı hataları
Hata #1 – Duvar hatası kelimesi
Sırf mesajın şifresini çözmek için bir metin dağına tırmandığınızı hayal edin. Uzun konu satırları böyle hissettiriyor.
Unutmayın, mobil gelen kutuları çoğu zaman mesajları kısaltır ve önemli bilgilerinizi boşlukta bırakır. Kısa ve öz davranarak bu trajediden kaçının.
Konu satırlarında kısa ve öz hususlara uymalısınız. Kısalık netlikten ödün vermek anlamına gelmez. Konu satırınızdaki her kelime yerini hak eder, bu yüzden onları akıllıca seçin.
Konunun daha iyi anlaşılması için bir örnek verelim.
Orijinal : “Gelecek Yıllık Konferansımıza İlişkin Heyecan Verici Güncellemeler ve Önemli Bilgiler.”
Geliştirilmiş : “Yıllık Konferans: Önemli Güncellemeler ve Olması Gerekenler”
Ahlaki : Fark edilmesini sağlamak için konu satırlarınızı kısa, hızlı ve ana mesaja odaklanın.
Hata #2 – Çok fazla belirsiz olmak işe yaramaz
Hiç bir e-postayı açıp konu satırında "Sorgunuzla İlgili" gibi bir şey söyleyerek korkudan titrediğiniz oldu mu?
Belirsiz ipuçları çok geniş kapsamlı olsa ve ilgi çekse de, sıklıkla e-posta pazarlamacılığına olan bağlılığı ortadan kaldırır.
Okuyucular, gereksiz gizemlerle doluysa e-postalarınızı spam olarak bile işaretleyebilirler.
Usta bir e-posta pazarlamacısı olmak istiyorsanız lütfen konu satırlarınızda spesifik olun!
E-postalarınızı alan kişiye tıklaması için bir neden veya teşvik verin.
Orijinal : “Sorgunuzla İlgili.”
Geliştirildi : "Soruşturmanızın Takibi: İşlem Gerekiyor"
Ahlaki : Hedef kitlenizle etkili bir şekilde etkileşim kurmak için gereken amacı veya eylemi belirtmelisiniz. Konu satırının, e-postanızın sunduğu temel değeri vurgulayan bir mini fragman olmasına izin verin.
Ayrıca şunu da okuyun: Yanıltıcı e-posta konu satırları e-posta gönderme sorunlarına nasıl yol açabilir?
Hata #3 – Doldurucu kelimelerle riske girmek
Konu satırlarınızda dolgu sözcükleri kullanmak, yapabileceğiniz en feci hatadır.
"Bilginize", "Sadece Giriş Yapıyorum", "Önemli Güncelleme" vb. ifadeler e-posta pazarlamasında gereksiz kabul edilir. Sadece metni ve konu satırını tıkamakla kalmıyor, aynı zamanda tüm gündemi zayıflatıyorlar.
Bu anlamsız terimleri kullanmaktan kaçının. Bunlardan kaçınırsanız e-postalarınızı daha etkili hale getirebilir, açılma oranı ve etkileşim şansını artırabilirsiniz.
Orijinal : “Son Konuşmamıza Göz Atıyorum.”
Geliştirildi : "Takip: Konuşmamızdaki Eylem Öğeleri"
Ahlaki : Konu satırınızdaki her kelime anlam katmalıdır. Gereksiz durumları dengelemek için emoji de ekleyebilirsiniz (1 veya 2'den fazla eklemeyin).
Hata #4 – Spam/TÜMÜ BÜYÜK HARF yazmayı engelle
Sessiz bir odaya girdiğinizi ve var gücünüzle bağırdığınızı hayal edin; konu satırınızda tamamen büyük harfler veya blok harfler kullanmak buna benzer bir his verebilir.
Bağırmanın dijital eşdeğeridir. Tamamı büyük harfle yazılan konu satırları çok agresif ve profesyonellikten uzak.
Ayrıca, spam filtrelerini tetikleyerek e-postalarınızın/mesajlarınızın alıcının gelen kutusu yerine korkunç spam klasörüne düşmesine neden olabilir.
Aciliyeti veya önemi belirtmek için tamamı büyük harfle yazmak yerine, kullanıcı eylemine dönüşecek gerçekçi ifadeler kullanmayı deneyin.
Aşağıdaki bir örneğe göz atın.
Orijinal : “ACİL: BU BELGEYİ ŞİMDİ İNCELEYİN!”
Geliştirildi : "İnceleme Gerekli: Önemli Belge Eklendi"
Ahlaki : İçeriğin büyük harflerle veya e-posta konu satırlarının tamamen büyük harflerle yazılması kabul edilemez. Benim düşüncem, büyük harflere başvurmadan yeterli profesyonelliği ve aciliyeti sürdürmeniz gerektiğidir.
Ayrıca e-postaların neden spam klasörlerine düştüğünü de ilginç bulabilirsiniz.
Hata #5 – Yanlış isim, yanlış dönüş anlamına gelir
E-postalarınızın gönderildiği kişilerin adlarını doğruluyor musunuz veya çapraz kontrol ediyor musunuz? İsimlere uygun başlıklar ekliyor musunuz?
Birine yanlış isimle veya yanlış unvanla hitap etmek, yanlış odaya girmek gibidir. Garip olmasının yanı sıra potansiyel olarak felaket de olabilir.
Biraz kişiselleştirme eklemek burada yapılacak en iyi şeydir. Buradaki fikir, okuyucuların konu satırlarınızla ilişki kurma yeteneğini geliştirmektir. Benim ve diğer e-posta pazarlamacıları için sürekli olarak sonuçlar üretti.
Icegram Express'i e-posta pazarlaması için kullandığım için daha fazla demografik bilgiye ve kişiselleştirme ayrıntılarına erişebiliyorum.
Örneğin, Icegram Express'te e-posta pazarlama kampanyaları başlatarak kullanıcının konumunu, kullanıcı etkinliğini, kullandıkları cihazları ve çok daha fazlasını belirleyebilirsiniz.
Konu satırlarınızı daha kişisel hale getirmek için bu verileri kullanabilirsiniz.
Bazı örneklere bir göz atalım.
- Konum tabanlı tetikleyiciler : “Güneş çıktı, fırsatlar doluyor! Miami'deyseniz plaj kıyafetlerinde %20 indirimin keyfini çıkarın.”
- Cihaza özel teklifler : “Mobil cihazlara özel flaş indirim! Erken erişim için uygulamamızı indirin.”
- Yaşa uygun mesajlar : “Mike, yarın 24 yaşına gireceksin. Lüks bir dergiye önem verir misiniz?
- Satın alma geçmişinin devamı : “Rahat kazaklarımızı sevdiniz mi? Bayılacağınız yeni kış aksesuarlarımızı keşfedin!”
- Web sitesinde gezinme : “Yürüyüş botları mı arıyorsunuz? Son aramanıza göre mükemmel çifti bulduk!”
- Katılım düzeyinde yeniden katılım : “Bizi özledin mi? Sadece sizin için heyecan verici haberlerimiz var (kazanmaya açık!).”
- Özel alan bilgileri : “Doğum günün kutlu olsun Jane! En sevdiğiniz saat markalarında %15 indirimle kendinizi şımartın.”
Yüksek performanslı e-posta konu satırları hakkında bilgi edinmek ister misiniz? İşte mükemmel bir referans.
Hata #6 – Aciliyetin eksik olması felakettir
E-postanız hızlı işlem gerektiriyorsa bunu açıkça belirtin; Konu satırınıza aciliyet katın.
İşte e-posta aciliyetiyle ilgili ebedi gerçek: okuyucular bir mesajın acil olduğunu hissettiklerinde hızlı hareket ederler. Hatta o anda bir şeyler almayı bile tercih edebilirler.
Aciliyeti abartmaya gerek yok ama yine de ona zarafetle yaklaşabilirsiniz.
Örneğin, heyecan verici bir teklifiniz varsa, teklifin süresinin dolduğu zaman sınırlarını da ekleyin.
Bunun nedeni çoğu teklifin bir süre sınırı olması ve yalnızca kısa bir süre için geçerli olmasıdır.
Acilen, e-postanıza erteleme şeytanı olabilecek kişiler karşısında rekabet avantajı sağlıyorsunuz.
Orijinal : “Aylık Bülten – Güncellemelerimize Göz Atın.”
Geliştirildi : “Aylık Bülten + İçeride Sınırlı Süreli Teklif.”
Hata #7 – Tipofobi gerçektir
Yazım hatalarının nasıl felaket getirebileceğini anlatayım. Yanlış ad veya başlıkları kullanmaya benzer.
İyi yazılmış ve ilgi çekici konu satırımla gurur duyarak, hevesle bir e-posta kampanyası gönderiyorum. Ama dehşetin dehşeti, heyecanım içinde küçük ama göze çarpan bir yazım hatasını gözden kaçırdım. Gönderildiği an fark ediyorum.
Bunu daha önce görmüş olan sayısız alıcıyı düşündükçe kalbim sıkışıyor. Hasar tamamlandı.
Bir yazım hatası gizlice içeri girdiğinde markanızın güvenilirliğini ve değerini yok eder. Yetişkin izleyicilerin yazım hatalarından hoşlanmadığı yaygın bir düşüncedir.
Bu tür saçma konu satırı hatalarından kaçınmalısınız.
Bu tür senaryoları azaltmak için düzeltmenin mutlak gerekliliğini öğrendim.
Gönder düğmesine basmadan önce düzeltmeyi, çift düzeltmeyi ve ardından tekrar düzeltmeyi bir ritüel haline getirdim.
Icegram Express WP e-posta eklentisiyle e-posta içeriğimizi daha güçlü ve ilgi çekici hale getirelim.
Çevrimiçi satıcılar/perakendeciler, yeni kurulan şirketler, dijital pazarlamacılar ve bireysel işletme sahipleri için Icegram Express, son derece uygun fiyatlı bir e-posta pazarlama eklentisidir. Express halihazırda 120.000'den fazla kişinin kusursuz, yüksek performanslı haber bültenleri ve e-posta kampanyaları oluşturmasına yardımcı oldu.
Express'i kullanmaya başlamak için belgeleri okuyun ve ücretsiz sürümü buradan indirin.
Kaçınılması gereken 9 yasak e-posta konu satırı hatası
- Tıklama tuzağı yaklaşımı : "Bundan sonra ne olacağına inanamayacaksınız!" gibi sansasyonel ifadelerden kaçının. veya “Bu hayatınızı değiştirecek!” Spam diye bağırıyorlar ve güvenilirlikten yoksunlar. “Buna hazır mısın?” gibi sorular veya “Neyi kaçırıyorsun?” gülünç derecede belirsiz ve manipülatiftir. Değeri önceden sunmalısınız.
- Yanıltıcı bilgi : Tıklamaları teşvik etmek için konu satırınızda yalan söylemeyin veya abartmayın. Hedef kitleniz nezdinde itibarınıza ve güveninize zarar verir.
- Çok fazla sahte kıtlık : “Son şans!” veya “Sınırlı süreli teklif!” arada bir işe yarayabilir, ancak bu taktiklerin aşırı kullanılması şüpheciliği doğurur ve geri tepebilir.
- Tutulmayan sözler : Konu satırınızın e-postanızın içeriğini doğru şekilde yansıttığından emin olun. İndirim sözü vermeyin ve ardından yalnızca ücretsiz kargo teklif edin.
- Aşırı noktalama işareti : !!!??!?!??????!!!!! Çok fazla noktalama işareti görsel olarak dağınık ve kafa karıştırıcıdır. Konu satırınızı temiz ve net tutun.
- Dahili jargon : Hedef kitlenizin şirketinizin kısaltmalarını veya sektör terimlerini anladığını varsaymayın. Açık ve özlü bir dil kullanın.
- Aşırı olumsuzluk : Sorunlara veya olumsuzluklara odaklanan konu satırlarından kaçının. Bunun yerine çözümleri ve olumlu sonuçları vurgulayın.
- Aşırı genel : Genel bir konu satırı, alıcınıza içeriğin içeriği hakkında hiçbir şey söylemez. Spesifik ve çekici olun. Belirli ve kişiselleştirilmiş içerikle birden fazla hedefi vurmaya çalışın.
- CTA'yı unutmak : Bu bir gerçektir; CTA'lar e-posta ve içerik oyununu yönetir. Alıcınızın bundan sonra ne yapacağını merak etmesine izin vermeyin. Konu satırınıza net bir harekete geçirici mesaj ekleyin (örneğin, "Uygulamayı indirin ve %10 indirim kazanın!").
Bunu okuyun – Aboneleri etkili e-posta konu satırlarıyla nasıl bağlayabilirsiniz?
Son anlaşma – e-posta konu satırlarını baştan çıkarma sanatı
İlgi çekici e-posta konu satırları yazmak bir sanat gibidir.
E-posta pazarlama efsaneleri bunun entrika ile açıklık, aciliyet ile alaka düzeyi arasında hassas bir dans olduğunu söylüyor.
Yukarıdaki hatalar sizin düşmanlarınızdır. Onlardan tamamen kurtulmalısın.
Çünkü e-posta işinde, harika e-posta konu satırları her zaman daha iyi dönüşümlere ve satışlara dönüşür.
Alternatif olarak, e-postayla pazarlama kampanyalarınızı bir dönüşüm makinesine dönüştürmek istiyorsanız Icegram Express'in ücretsiz sürümünü (Pro ve Max'i kontrol edin) kullanmaya başlayabilirsiniz.
Son olarak, konu satırınızın bir ilk izlenim olduğunu unutmayın, bunu dikkate alın! İstisnalığınızı e-postalarınıza taşıyın.
Öyleyse devam edin ve parıldayan, cızırdayan ve şarkı söyleyen konu satırları yazın! Artan açılma oranları ve tıklama coşkusuyla gelen kutunuzun parlamasına ve ışıldamasına izin verin.