Bir Influencer Platformu İçin Bir Niş Nasıl Seçilir?

Influencer pazarlama platformları, ürünlerinin reklamına yatırım yapmaya hazır işletme sahipleri ve hedef kitleye doğru şekilde nasıl ulaşacağını bilen içerik oluşturucular için bir buluşma yeri görevi görür.

Bir markaya kişilik kazandırmak için giderek daha fazla yatırım yapıldığından, etkileyici pazarlamanın gelişen bir geleceği var gibi görünüyor.

Hala web sitenizi oluşturmadıysanız, etkileyici bir pazarlama platformu başlatma konusundaki eğitimimize göz atmaktan çekinmeyin.

Etkileyici pazarlama platformu oluşturmayı düşünürken, öncelikle bunun sorunsuz bir süreç olmadığını anlamalısınız. Rekabet yüksektir ve yalnızca zamanla büyüyecektir. Yine de, meydan okumaya hazırsanız, ilk ve en önemli aşamada size rehberlik etmekten mutluluk duyarız - bir niş seçmek .

Dikkat edin, web sitenizi başarısızlığa mahkûm edebilir veya şanslı biletiniz olabilir.

Bu yazıda, etkileyici bir platform için bir nişin nasıl seçileceğini keşfedeceğiz.

Öyleyse dalalım!

Tutkularınızı Takip Edin

Kulağa ne kadar sıradan gelse de, tutkularınızı takip etmek, bir web sitesi oluştururken sadece neşe ve ilham kaynağınız olmakla kalmaz, aynı zamanda ilginizi çeken aynı şeylere hevesli insanların acı noktalarını anlamanıza da yardımcı olur.

Sorunlarına çözüm arayan kullanıcıları çekmek için içerik, pazar araştırması ve gerçek haberlerin kapsamını yerleştirmekten sorumlu olduğunuzu unutmayın. Bu nedenle seçilen küre sizi kişisel olarak büyülemelidir.

Örneğin, büyük bir moda hayranıysanız, dokular ve renk kombinasyonları hakkında her şeyi biliyorsanız ve tüm güncel trendlerin farkındaysanız, bu nişle ilgili bir platform başlatmak iyi bir fikir olacaktır. Konuya hakim olmak, yaratıcı çözümler geliştirmenize ve aynı tutkuları paylaştığınız influencerlar ile ortak bir dil bulmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, en çok ilgilendiğiniz bir nişte çalışmaya zaman ayırmak sizi duygusal tükenmişlikten koruyacak ve sonuçta web sitenizin uzun ömürlü olmasını sağlayacaktır.

Bu nedenle, bir niş seçerken ilk ipucu

kalbinle git

Açık ol

Böylece, ilginizi çeken bir alan seçtiniz ve bir sonraki adıma geçmeye hazırsınız:

Belirli bir alana veya bir sosyal medya platformuna odaklanın

Etkileyici pazarlama web sitesi oluştururken, projenizin başarısının anahtarlarından biri olduğu için her zaman mümkün olduğunca spesifik olmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Bunu yapmanın kanıtlanmış iki yolu vardır, yani:

• Belirli bir alan seçin (örn. moda, spor, seyahat, yemek vb.)
• Bir sosyal medya platformu seçin (ör. YouTube, Instagram, TikTok, vb.)

Bu iki stratejinin artılarını ve eksilerini hızlıca gözden geçirelim.

Belirli Bir Alana Odaklanmak

Belirli bir ilgi alanını seçtiğinizi varsayalım. Örneğin, aşağıdaki durumu ele alalım.

Dünya nüfusunun yarısından fazlasının evcil hayvan sahibi olduğu tahmin ediliyor. Ayrıca köpek, at veya kertenkele gibi dört ayaklı bir arkadaşınız varsa, ne kadar bakım ürünlerine ihtiyaç duyabileceklerini bilirsiniz. Artan popülerlik nedeniyle, piyasada kişisel hijyen ve bakım yardımcıları satan daha fazla şirket ortaya çıkıyor. Aynı zamanda, internette bu ürünleri satın almak isteyen çok sayıda evcil hayvan sahibi var.

Bu nedenle, müşterileri ve hayvanların bakımında uzmanlaşmış etkileyicileri birleştirmeye odaklanan bir etkileyici pazarlama platformunu başlatmak karlı bir iş fikri olabilir.

Avantajlar

Web sitenizi belirli bir alana tahsis etmek, uzman olmayan platformlara göre size aşağıdaki avantajları sağlayabilir:

• İlk olarak, sosyal medya yerine belirli bir alanda uzmanlaşmayı seçmek, web sitenize kayıtlı tüm içerik oluşturucular istenen alanda çalışacağından, işletme sahiplerinin doğru influencer'ı seçmesini kolaylaştıracaktır.
• Ayrıca, işletmelere farklı bir hedef kitleye ulaşan kapsamlı reklam kampanyaları yürütme olanağı sunabileceksiniz. Diyelim ki bir organik kozmetik firması, ürünleri hakkında çeşitli yaş gruplarından insanlara bilgi vermek istiyor. Kazanan strateji, her gruba en sık kullandıkları sosyal medya platformunda reklam vermek olacaktır, örneğin, Y kuşağı söz konusu olduğunda YouTube ve Facebook ve genç Z Kuşağı hedef kitlesini hedeflemek için YouTube ve Instagram.

Dezavantajları

Alana özel bir web sitesinin en önemli dezavantajı, çeşitli sosyal platformların metriklerini araştırma zorunluluğudur.

Farklı sosyal ağlardan etkileyici kişilerle ilgileneceğiniz için, bir web sitesi sahibi olarak şunları bilmeniz gerekir:

• Kitle erişimi nasıl doğru bir şekilde değerlendirilir?
• Etkileyenlerin performansını her platformda nasıl takip edebilirim?
• Reklam kampanyalarının başarısını ölçmek için hangi anahtar parametreler kullanılmalıdır?

Bu belirleyici faktörleri anlamak, müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayabilecek tam özellikli bir etkileyici pazarlama platformu geliştirmenize olanak sağlayacaktır.

Sosyal Medya Platformuna Odaklanmak

15 saniyelik video reklamcılığın yakında uzun metrajlı filmlerde ürün yerleştirmenin yerini alacağına inanıyorsanız, belirli bir sosyal medya platformuna (ör. Youtube değil, yalnızca TikTok) gidebilir ve yalnızca onun etkileyicileriyle çalışabilirsiniz. Önceki örnekte olduğu gibi, bu stratejinin olumlu ve olumsuz yönleri vardır.

Avantajlar

Bu tür bir web sitesi çalıştırmanın avantajları şunları içerir:

• Belirli bir alanla sınırlı olmadığınız için, hizmetleriniz, reklam kampanyaları için farklı etkileyiciler arayan çok sayıda çeşitli işletme için uygun olabilir.
• Bir sosyal ağa odaklanmak, işleyişini daha iyi incelemenize ve sonuç olarak etkileyici seçim sistemini geliştirmenize olanak tanır. Sunduğunuz hizmetlerin kalitesini artıracaktır.

Dezavantajları

Ortak dezavantajlar arasında şunları söyleyebiliriz:

• İnternet, farklı sosyal ağlarla doludur ve bunlardan yalnızca birine odaklanarak müşterileriniz potansiyel kitlelerinin büyük bir bölümünü kaybetme riskiyle karşı karşıyadır. Kayıpları, web sitenizin azalan karına yansıyabilir.
• Çok disiplinli bir platforma sahip tek küreli bir web sitesinin aksine, hızla gelişen sosyal medya platformlarına ayak uydurmanız ve örneğin yeni kategoriler, arama filtreleri vb. ekleyerek platformunuzu sürekli olarak ayarlamaya hazır olmanız gerekir.

Böyle bir bölünmenin şartlı olduğunu ve her zaman iki yaklaşımı birleştirmeyi seçebileceğinizi belirtmekte fayda var. Bazen bu en iyi çözüm olabilir. Nihai fikri bulmadan önce zaman ayırın, araştırın ve test edin.

Kitlenizi Tanıyın

Müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlamak için onların kim olduklarını bilmelisiniz.

Etkileyici pazarlama platformlarının iki dünyanın buluştuğu bir yer olduğunu unutmayın - ürün veya hizmetlerinin reklamını yapmayı amaçlayan işletmeler ve hedef kitlelerinin zevklerini etkileyebilecek içerik oluşturucular. Buna göre, her iki gruba da hitap etmeniz ve böylece onların farklı ihtiyaçlarına odaklanmanız gerekecek.

Örneğin, işletme sahipleri, en uygun içerik oluşturucuları seçmek için arama filtrelerini özelleştirebilmek ister. Bu nedenle, daha önce yerine getirilen siparişlerin geçmişini ve etkileyicilerin çalışmalarıyla ilgili istatistikleri çok takdir edeceklerdir.

O zaman, içerik oluşturucular becerilerini mümkün olan en iyi şekilde göstermek için araçlara ihtiyaç duyarlar, bu nedenle platformunuzda temsil edilen tüm sosyal medyalardan özel alanlar ve başarı oranları eklemeniz gerekir. Buna ek olarak, etkileyiciler, profillerini aramada tanıtma ve görünürlüklerini artırma fırsatını kullanmaktan mutlu olabilir.

Bunu akılda tutarak, müşterinizin gereksinimlerine çok dikkat etmeli ve kullanıcı deneyimini yükseltmeyi hedeflemelisiniz (ayrıca, platformunuzdan para kazanmanın harika bir yolu olabilir, bundan daha sonra bahsedeceğiz) .

Özetlemek gerekirse, bir influencer pazarlama web sitesi oluşturmadan önce, gelecekteki hedef kitlenizi tanımanız ve onların acı noktalarını nasıl çözeceğinizi öğrenmeniz gerekir. Müşteriler ve içerik oluşturucularla çalışırken iki farklı pazarlama stratejisi geliştirmeniz gerekeceği unutulmamalıdır. Çabalarınız, üretken ve uzun süreli ilişkiler şeklinde karşılığını verecek.

Hem müşteriler hem de influencerlar için önemli olan tek şey sizin alanınızda uzman olmanızdır.

Bir sonraki bölümde bunun hakkında konuşalım.

Yaptığınız Şeyde İyi Olun

İnsanların diğer insanlara herhangi bir kişisel hikayesi olmayan sade markalardan daha fazla güvendiğini gösteren sayısız araştırmaya rağmen, birçok şirket hala etkileyici pazarlamanın dışında duruyor. Bunun iki ana nedeni, içerik oluşturucuların etkisinin hafife alınması ve doğru etkileyicilerle iletişim kurmanın ve kurmanın zorluğudur.

Şirketleri etkileyici pazarlamaya yatırım yapmaya ikna etmek için şunları yapmalısınız:

Etkileyici pazarlama kampanyalarının tüm nüanslarını öğrenin

Harika bir platform geliştirmek için öncelikle seçilen sosyal medya trendlerini araştırmanız ve içerik oluşturucuların performansını ölçen metrikleri belirlemeniz gerekir.

Bebek bakım ürünü üreticilerinin aile yaşam tarzı blogcularıyla bağlantı kurmasına yardımcı olmak için etkileyici bir pazarlama web sitesi başlatmaya karar verdiğinizi varsayalım. İstatistikleri incelediniz ve 2022'deki en popüler TikTok hashtag'lerinden bazılarının bu sosyal medya platformu kullanıcılarının ilgisini genç annelere yönelik içeriğe yansıttığını öğrendiniz. Bir platform sahibi olarak, işletmeler ve içerik oluşturucular arasında başarılı bir işbirliği sağlamak için bu ayrıntıları bilmelisiniz.

Çok sayıda derinlemesine araştırma, web sitenizin başarılı bir şekilde çalışmasının anahtarıdır.

Düşmanlarınızı Tanıyın

Müşterilerinizi incelemenin yanı sıra rakiplerinizin stratejilerini de analiz etmelisiniz.

Aşağıdaki soruları cevaplayabilmek için araştırmanızı yapın:

• Diğer influencer pazarlama platformlarını piyasada farklılaştıran temel özellikleri nelerdir?
• Hangi reklam yöntemlerini ve pazarlama kanallarını kullanıyorlar?
• Para kazanma modelleri nelerdir?
• Müşteriler ve etkileyiciler bu platformlarda birbirleriyle nasıl iletişim kuruyor?
• Bu stratejiler yıllar içinde etkili oldu mu?
• Daha iyi bir alternatif olmak için onların işleyişinde neleri iyileştirebilirsiniz?

Seçilen bir alanda rekabete yer olduğundan emin olun

Kendi web sitenizi oluştururken size gerekli bilgileri getireceğinden, rakiplerinizin analizini ihmal etmeyin.

Nişinizi Değerlendirin

Rakiplerinizi araştırdıktan sonra, nişinizin çalışmasına derinlemesine girmeye hazır olun. Etkileyici bir pazarlama platformu geliştirmeden önce, çabaya değer olduğundan emin olun.

Kendine sor:

• Gerekli konu bilgisine sahip misiniz?
• Konuyla ilgilenen kitlenin kapsamı nedir?
• Yeterli müşteriniz olacak mı?
• Web sitenizle çalışmaya istekli yeterince etkileyici bulabilecek misiniz?

Kripto para biriminde uzmanlaşmış bir etkileyici pazarlama platformu başlatmayı düşündüğünüzü düşünelim. Bir web sitesi oluşturmadan önce, bu konuyla çalışan mevcut influencerların sayısını kabaca tahmin edin. Halihazırda herhangi bir markayla işbirliği yapıp yapmadıklarını kontrol edin. Müşterilerini hangi platformlarda bulduklarını bulmaya çalışın. Bu adımlar, ilgi alanınızdaki fiili durumun ve nişi işgal etme olasılıklarının net bir resmini elde etmenize yardımcı olacaktır.

Sadece nişin ayrıntılı bir değerlendirmesinden sonra bir web sitesi oluşturmaya devam edebilirsiniz. Ayrıca, platformunuzdan para kazanmanın yollarını da unutmayın. Devam edelim ve bir sonraki bölümde bunun hakkında konuşalım.

Bir Influencer Platformundan Para Kazanın

Mevcut para kazanma yöntemlerini önceden değerlendirmek, platformunuzu oluşturmak için hangi işlevlere ihtiyaç duyacağınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Etkileyici pazarlama web sitesinde para kazanmanın aşağıdaki yollarını önerebiliriz:

• Ücretli listeler – içerik oluşturuculardan hizmetlerini yayınlamaları için bir ücret alabilirsiniz.
• Etkileyicileri teşvik etmek – bu seçeneği benimsemek, aramada bazı kullanıcıların profillerini ilerletmek için bir fiyat belirlemenize olanak tanır.
• Her işlem için bir komisyon ücreti almak – bu sabit bir ücret veya işletme sahiplerinin içerik oluşturuculara yaptığı ödemenin bir yüzdesi olabilir; örneğin, %5-10'luk bir ücret benzer web siteleri arasında en yaygın olanıdır.

Bunlar, bir etkileyici pazarlama platformundan para kazanmanın ana yöntemleridir, ancak tek değildir. Yaratıcı olun ve gökyüzü sizin için sınırdır!

Sonuç olarak

Influencer pazarlama platformlarının müreffeh bir geleceği var. Ayrıntılı pazar araştırması, başarı şansı en yüksek olan bir niş seçmek için hangi yöne hareket etmeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Etkileyici bir platform için nasıl bir niş seçeceğiniz konusunda artık daha iyi bir fikre sahip olduğunuzu umuyoruz ve size iyi şanslar diliyoruz! Ayrıca, herhangi bir kodlama becerisi olmadan etkileyici bir pazarlama platformu oluşturmanıza olanak tanıyan, WordPress için tam özellikli bir hizmet pazarı teması olan ExpertHive'ı kontrol etmenizi öneririz.

Ancak, hala WordPress ile kendi etkileyici platformunuzu başlatmayı düşünüyorsanız, bunu nasıl sorunsuz bir şekilde oluşturacağınıza dair hızlı videomuzu izlemekten çekinmeyin.