WordPress'inizde Mevcut Sayfaların A/B Testi Nasıl Oluşturulur

Yayınlanan: 2022-03-31

A/B testleri, bir web sitesinin dönüşümünü iyileştirmek için en iyi araçtır. Sayfa A/B testi, kullanıcı davranışını karşılaştırmak ve hangi varyasyonun en iyi sonuçları elde ettiğini değerlendirmek için aynı sayfanın varyasyonlarını gerçekleştirmemize izin veren bir tasarım testidir.

Genellikle, belirli bir sayfanın ("Kontrol Varyantı" veya "A Varyantı" olarak adlandırdığımız) dönüşümünü iyileştirmek için bir A/B testi oluşturduğunuzda, söz konusu sayfanın bir kopyası ("Alternatif Varyant" veya "Varyant B"). Ardından, iki sürümden hangisinin daha fazla dönüşüm sağladığını (daha fazla satın alma, abonelik veya saymak istediğiniz başka herhangi bir işlem) analiz etmek için kopyada tasarım veya içerik değişiklikleri yaparsınız.

Orijinal sayfaya gelen trafik, ziyaretlerinizin yarısının orijinal sayfayı ve diğer yarısının oluşturulan yeni değişkeni görmeye devam etmesi için bölünür. Bu şekilde, hangi sürümün en iyi dönüşüm oranına sahip olduğunu analiz edebileceksiniz.

A/B testinin nasıl çalıştığını gösteren bir resim: trafik bölünür ve her segment bir varyant görür ve ardından hangi varyantın daha fazla dönüşüm elde ettiğini kontrol ederiz. — En basit haliyle, A/B testi, siteye gelen trafiği rastgele iki gruba ayırmayı önerir, böylece ziyaretçilerin %50'si A tasarımını, diğer %50'si B tasarımını görür. Her gruptaki kullanıcıların nasıl tepki verdiğini izleyerek, her grubun dönüşüm oranını hesaplayabilir ve ikisi arasında istatistiksel olarak anlamlı bir fark olması durumunda kazanan bir tasarım ilan edebiliriz.

Örneğin, Nelio A/B Testi fiyatlandırma sayfamızda, düğme renklerini ve kenar boşluklarını ve ayrıca arka plan resmini değiştirerek bir A/B testi yapmak istedik. Daha fazla abone alabilir miyiz diye görmek istedik. Aşağıdaki karşılaştırmada ilk bloğun orijinal versiyonunu (solda) ve alternatif versiyonunu (sağda) görebilirsiniz.

Orijinalleri en iyi şekilde renklendirir. — Fiyat tablosunda orijinal renkler (solda) ve test edilecek alternatif renkler (sağda).

Renkleri alternatifler del tabla de precios. — Fiyat tablosunda orijinal renkler (solda) ve test edilecek alternatif renkler (sağda).

Ancak, yapmak istediğiniz değişiklikler daha radikal olduğunda veya tamamen yeni sayfalar tasarlarken , web sitenizdeki mevcut sayfaları test etmek isteyebilirsiniz.

Neden İki Farklı Mevcut Sayfayı Test Etmelisiniz?

Yayınlanmış iki sayfanız varsa, Google Analytics'te karşılaştırılacak ziyaret ve dönüşüm verileriniz zaten varsa, bu bağlamda bir A/B testi oluşturmanın anlamı nedir? Cevap, bu rakamların bir sayfanın diğerinden daha iyi olup olmadığını anlamak için yeterli olmadığıdır. Bir örnekle görelim.

Web sitemizde, eklentimizin çok çeşitli sektörlere ve web sitesi türlerine nasıl uygulanabilir bir çözüm olduğunu gösterdiğimiz Nelio A/B Testi hakkında farklı sayfalar tanımladık. Bunların arasında, örneğin, Yayıncılar için Nelio A/B Testi ve Pazarlamacılar için Nelio A/B Testi var.

Captura parcial de la açılış sayfası de Nelio A/B Yayıncılar için Test — Yayıncılar için Nelio A/B Testi açılış sayfasının kısmi ekran görüntüsü.

Captura parcial de la açılış sayfası de Nelio A/B Pazarlamacılar için test — Yayıncılar için Nelio A/B Testi açılış sayfasının kısmi ekran görüntüsü.

Google Analytics'te, her sayfanın aldığı ziyaret sayısını ve dönüşüm sayısını (örneğin, "Şimdi Başla" düğmesini tıklayan ziyaretçiler) görebilirsiniz. Daha sonra, en yüksek dönüşüm oranına sahip olanın veya (dönüşüm sayısının ziyaret sayısına bölümü) en iyi sayfa olduğu sonucuna varabilirsiniz. Ama bu yanlış olabilir.

Bir yandan, her sayfaya yapılan ziyaretlerin çok farklı olabileceğini ve belki de istatistiksel olarak karşılaştırılabilir olmayabileceğini hesaba katmalısınız. Ayrıca, bir sayfada dönüşüm gerçekleştiren bir ziyaretçi, diğer sayfayı daha önce (aynı oturumda veya herhangi bir zamanda) görüntülemiş olabilir. İki sayfadan hangisinin ziyaretçiyi ürünü denemeye ikna ettiğini nasıl anlarsınız?

Web sitenizdeki mevcut iki sayfanın A/B testi, iki sayfadan birine gelen trafiğin ikiye bölünmesini sağlar. Bu sayede test kapsamında iki sayfadan herhangi birine ulaşan her ziyaretçi sadece bir tanesini görecektir. Ve birbirini izleyen ziyaretlerinde hep aynısını görecekler.

Bu nedenle, elde ettiğiniz veriler istatistiksel olarak karşılaştırılabilir olacaktır. Böylece, hangi sayfanın en iyi dönüşüme sahip olduğunu güvenilir bir şekilde bileceksiniz. Aşağıda, WordPress web sitenizde bu tür A/B testinin nasıl oluşturulacağını görelim.

Blok Düzenleyicide A/B testi Oluşturma Adımları

Bir WordPress web sitesinde A/B testi oluşturmak için piyasada bulunan araçlardan birini kullanmanızı öneririz. Ve özellikle, tamamen yerel bir WordPress eklentisi olarak oluşturulmuş tek araç olduğu için Nelio A/B Testinin (29 €/ay'dan başlayan ücretsiz ve premium sürüm) kullanılmasını öneriyoruz. Blok düzenleyici ile %100 uyumlu olduğundan, çalışması için başka herhangi bir harici araç öğrenmenize veya kullanmanıza gerek yoktur. Ayrıca Gutenberg editörünün (veya kullanıyor olabileceğiniz diğer herhangi bir sayfa oluşturucunun) sunduğu tüm özelliklerden tam olarak yararlanabilirsiniz.

Nelio A/B Test Eklentisini Kurun ve Etkinleştirin

Nelio A/B Testini hiç kullanmadıysanız, önce eklentiyi (ücretsiz bir sürümü mevcuttur) doğrudan WordPress kontrol panelinizden yüklemeniz ve etkinleştirmeniz gerekir. Ve buradan, ilk testinizi oluşturabileceğiniz pano menünüzde zaten Nelio A/B Testi sekmesine sahip olacaksınız.

Nelio A/B Test eklentisi menü seçenekleri — Nelio A/B Test eklentisi menü sekmeleri. İlk testinizi oluşturmak için “Testler”e tıklayın.

Oluşturulacak Test Türünü Tanımlayın

Nelio A/B Testi ile yalnızca sayfa testleri oluşturamazsınız. Ayrıca başka tür testler de oluşturabilirsiniz: gönderiler, özel gönderi türleri, menüler, şablonlar, widget'lar vb. Böylece, “Test ekle”ye tıkladıktan sonra bir sayfa testi oluşturmak istediğinizi seçebilirsiniz:

ve gelecekte tanımlayabilmeniz için ona açıklayıcı bir ad verin.

Sağ kenar çubuğunda bazı ek sekmeler bulacaksınız:

Durum ve Yönetim , testinizin şu anda içinde bulunduğu durumu ( Taslak , Hazır , Planlandı veya Duraklatıldı ) ve ne zaman başlayıp bitmesi gerektiğine ilişkin seçenekler.
Testin açıklaması : neyi test ettiğinizi ve bununla neyi başarmayı düşündüğünüzü belirtebilirsiniz.
Test Kapsamı : Web sitenizin hangi sayfalarının bu testten etkilendiğini belirtin.

Nelio A/B Testing ile iki sayfalık bir A/B testi tanımlama.

Test Edilecek Sayfaları Seçin

Testin parçası olmak istediğiniz iki veya daha fazla sayfayı karşılaştırmak için, önce size sunulan seçiciyle sayfalardan birini ("Kontrol sürümü" veya genel olarak "Sürüm A") seçin. Başlığını, URL'sini veya tanımlayıcısını yazarak arayabileceğinizi unutmayın.

A/B testinin kontrol versiyonu olarak bir sayfa seçme — Bir A/B testinin kontrol versiyonu olarak bir sayfanın seçilmesi.

Ardından, oluşturduğunuz sayfa testinin alternatifinin, bu test için (çoğu A/B testinde olduğu gibi) açıkça oluşturduğunuz bir varyant mı yoksa mevcut bir sayfayı mı seçmek istediğinizi belirtebilirsiniz.

Sağlanan onay kutusunda, sayfa testinin zaten var olan bir sayfaya karşı olduğunu işaretleyin. Şimdi, daha önce orijinal sayfada yaptığınız gibi, testin parçası olacak sayfayı “Varyant B” olarak seçebilirsiniz.

Mevcut iki sayfa arasında bir A/B sayfası testi oluşturma — Mevcut iki sayfa arasında sayfaların A/B testi oluşturma.

Çok değişkenli bir test oluşturmak istiyorsanız daha fazla değişken ekleyebileceğinizi unutmayın. Ayrıca, gerekli değişiklikleri yapmak için sayfayı düzenleme seçeneğiniz de vardır.

Test Dönüşüm Hedeflerini ve Eylemlerini Tanımlayın

A/B testinin parçası olacak sayfaları seçtikten sonra, testin dönüşüm hedeflerini ve bu hedeflere ulaşmak için ziyaretçilerin gerçekleştirmesi gereken işlemleri tanımlamanız gerekir. Örneğin, bir ziyaretçi bir düğmeyi tıklayarak veya bir sayfayı ziyaret ederek ürünlerinize ilgi gösterebilir. Nelio A/B testiyle, ziyaretçilerinizi izlemek için farklı türde dönüşüm işlemlerine sahip olursunuz.

A/B testinde bir dönüşüm hedefi ve eylemi ekleme — «Fiyat sayfasına yapılan ziyaretler» hedefinin tanımı, dönüşüm işlemi olarak seçilerek, söz konusu sayfanın içeriğinin ziyaret edilmesi.

Segment Testi Trafiği

Web sitenizi ziyaret edenlerin hepsi aynı değildir. Farklı ülkelerden geliyorlar, farklı diller konuşuyorlar, farklı tarayıcılar kullanıyorlar, siteye farklı web sitelerinden erişiyorlar, farklı cihazlar kullanıyorlar ve bir dizi başka ince ve büyük farklar.

Web sitenize gelen tüm trafiğin oluşturulan testin bir parçası olmasını istiyorsanız, bu noktayı göz ardı edin ve doğrudan bir sonrakine geçin. Ancak, web sitenizin türüne ve sahip olduğunuz trafiğe bağlı olarak, ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi hassaslaştırmak isteyebilirsiniz.

Nelio A/B testi, segmentler oluşturmanıza, yani, testinize katılmak istediğiniz bir dizi ortak özelliğe sahip ziyaretçi grubunu kurallar aracılığıyla tanımlamanıza olanak tanır.

Burada bir testte segmentlerin nasıl oluşturulacağı hakkında daha ayrıntılı bilgi bulacaksınız.

Testi Çalıştır

Bu son adım! Halihazırda mevcut iki sayfalık testinizi oluşturdunuz, bu yüzden şimdi yapmanız gereken tek şey editörün sağ üst köşesindeki testte bulunan “Başlat” düğmesine tıklamak. Daha sonra az önce oluşturduğunuz testin sonuçlarını görmeye başlayabileceksiniz.

Oluşturulan iki mevcut sayfa arasında A/B testi — Mevcut iki sayfa arasında A/B testi başlatıldı.

Testin İlerlemesini Analiz Edin

Test başladıktan sonra, yukarıdaki resimde de görebileceğiniz gibi, testin durumunu her zaman kontrol edebileceksiniz. Bir yandan, sağ kenar çubuğunda, durum simgesi, kazanan olmak için hala yeterli ziyaret olup olmadığını, kazanan ancak düşük güvenilirliğe sahip bir varyant olup olmadığını veya zaten bir Testin kazanan varyantı .

Ayrıca, testin toplam dönüşüm ve sayfa görüntüleme sayısını görmek için bir dizi grafiğiniz var. Veya sırasıyla her bir alternatifin dönüşüm oranlarını ve iyileştirme derecesini görebilirsiniz. Kontrol versiyonuna göre ziyaret, dönüşüm ve iyileştirme (veya kötüleşme) ayrıntılarıyla birlikte test ettiğiniz sayfaların küçük resimlerini de görebilirsiniz.

Aşağıda, bu yazının başında bahsettiğim fiyat sayfası testinin sonuçlarının görüntüsü var. Bu durumda, orijinal versiyonun alternatiften daha iyi olduğunu teyit edebildik.

Satın alma amacına ilişkin testin sonuçları.

Ek olarak, Nelio A/B Testi ile sayfaların A/B testi oluşturduğunuzda, ziyaretçilerinizin davranışları hakkında ek bilgilerle birlikte her alternatifin ısı haritalarını, kaydırma haritalarını ve konfeti haritalarını görme seçeneğiniz vardır.

Sonuç olarak

Web sitenizin SEO'sunu artırmaya yönelik pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, sayfalarınızın terk edilme oranını en aza indirdiğinizden ve sayfalarınızın dönüşümünü artırdığınızdan emin olun. A/B testleri, dönüşüm oranını optimize etmek için en iyi araçtır, çünkü istatistiksel olarak anlamlı veriler aracılığıyla, iki veya birkaç alternatif arasında hangisinin daha fazla dönüşüm sağladığını bilebilirsiniz.

Bir sayfanın A/B testi oluşturmanın en yaygın yolu, sürtünme oluşturabilecek yönleri iyileştirmeye çalışarak sayfanın varyasyonlarını oluşturmaktır. Doğrulanmış verilerle, o sayfadaki belirli bir değişikliğin, dönüşümü iyileştirme etkisine sahip olacağından emin olacaksınız.

Halihazırda oluşturulmuş farklı sayfalar arasındaki dönüşümü karşılaştırmak, hangi tasarımların ve içeriğin ziyaretçileriniz üzerinde en fazla etkiye sahip olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Bu şekilde, SEO stratejinize daha iyi odaklanabilirsiniz.

Mevcut sayfaların testlerini oluşturmak için Nelio A/B Testini kullanmanın en büyük avantajı, WordPress düzenleyici ile entegrasyonu sayesinde herhangi bir programlama bilgisine ihtiyacınız olmamasıdır. Birkaç dakika içinde web sitenizde bir test çalıştırabilirsiniz.

NeONBRAND tarafından Unsplash'ta öne çıkan görsel.