Etkili Tatil Açılış Sayfaları Nasıl Oluşturulur

Açılış sayfaları, yılın herhangi bir zamanında satışları artırmak için mükemmel araçlardır, ancak özellikle tatillerde etkili olabilir. Hediye verme sezonu boyunca, alışveriş yapanlar yüzlerce teklif bombardımanına tutulur ve kendilerini doğru hediyeleri bulmak için durmaksızın çevrimiçi mağazaların kataloglarında gezinirken bulabilirler. Yalnızca bir ürün veya hediye paketiyle ilgili bir açılış sayfası, müşterinin dikkatini odaklamak ve onları satın almaya yönlendirmek için iyi bir yol olabilir.

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfaları, belirli bir teklif için müşterileri dönüştürmeye odaklanan tek bir sayfadır. Müşteri adayları oluşturmak, bir haber bülteni için e-posta adresleri toplamak, pazar araştırması bilgilerini toplamak veya doğrudan mal ve hizmet satışlarını yakalamak için kullanılabilirler.

Bir açılış sayfasının temel unsuru, dikkat dağıtıcı gezinmeyi, görsel dağınıklığı, rakip teklifleri ortadan kaldırarak ve - ürün satışı odaklı açılış sayfaları söz konusu olduğunda - hızlı ve sorunsuz bir ödeme sağlayarak dönüşümün önündeki mümkün olduğunca çok engeli ortadan kaldırmasıdır.

Bir açılış sayfası bir ürün sayfasından nasıl farklıdır?

Ürün sayfası, sitenizdeki daha geniş bir kataloğun parçasıdır. Ürün sayfaları dinamiktir ve sıralanabilir ve filtrelenebilir. Genellikle "istek listesine ekle", "sepete ekle", "paylaş" ve "şimdi satın al" gibi çeşitli etkileşim seçenekleri içerirler. Ürün sayfalarında sitenin üstbilgisini, altbilgisini ve site gezinmesini görebileceksiniz ve sitenin birden çok alanına erişebileceksiniz. Ürün sayfaları, ilgili ürünleri veya "sıklıkla birlikte satın alınan" önerileri de gösterebilir.

Açılış sayfaları statiktir, üst bilgi veya alt bilgi gezintisi kullanmaz ve diğer ürünleri tanıtan kenar çubukları içermez. Çoğu zaman, bir açılış sayfası tek bir teklife odaklanır, ancak ödeme işlemi sırasında sınırlı satışlar içerebilir veya "iyi, daha iyi, en iyi" paket seçenekleri sunabilir. Ayrıca, ödemeyi olabildiğince hızlı ve kolay hale getirmeyi amaçlarlar. Genellikle teklif ve ödeme aynı sayfada olur veya "şimdi satın al" düğmesi alışveriş sepetini atlayıp doğrudan tek bir ödeme sayfasına gidebilir.

Açılış sayfaları genellikle belirli pazarlama kampanyalarına bağlı olsa da, işinizin doğasına bağlı olarak ürün sayfaları yerine de kullanılabilirler. Örneğin, hizmet tabanlı bir işletme yürütüyorsanız ve yalnızca birkaç paket sunuyorsanız, standart ürün sayfaları kullanmak yerine her biri için açılış sayfalarını kullanmanız iyi olabilir. Yüzlerce sevk edilebilir ürün veya dijital indirme içeren bir mağaza işletiyorsanız, yalnızca hedefli reklam kampanyaları için açılış sayfalarını kullanmanız daha iyi olur.

Dönüşüm sağlayan tatil açılış sayfaları oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalar

En zor kısım, ilkinizi oluşturmaktır. Bunu yaptıktan sonra, gelecekteki açılış sayfaları için şablon olarak kullanabilirsiniz. İçeriğinizi bir açılış sayfasından diğerine tamamen değiştirseniz bile, iyi tasarımın temel ilkeleri aynı kalır. Aşağıdaki ipuçlarını kullanarak, açılış sayfalarınızı ilk seferde doğru bir şekilde elde etme şansınız en yüksek olacaktır.

Açılış sayfalarınızı basit ve gezinmesi kolay tutun

Açılış sayfalarınızdaki dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırın. Üstbilgi ve altbilgi gezinme menülerini, kenar çubuklarını, yapışkan paylaşım düğmelerini, ilgili ürünleri ve tanıtımını yaptığınız teklifle alakalı olmayan diğer içerikleri kaldırın.

Bilgilerin sırasını hem masaüstünde hem de mobilde takip etmeyi kolaylaştırın. Kaydırma miktarını azaltmak için mobil cihazlarda daha az önemli olabilecek bazı bilgi bloklarını gizlemeyi düşünün.

Çekici bir görüntü ve çekici harekete geçirici mesaj (CTA) ile düzeninizi yönlendirin. Alışveriş yapmak için fazla ikna etmeye ihtiyacı olmayan müşteriler için üst kısma yakın bir yerde bir "şimdi satın al" düğmesi ekleyin. Bazı insanlar satın almak için açılış sayfanıza gelecek, bu yüzden bunu yapmalarını kolaylaştırın.

Açılış sayfanızın hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun

Hiçbir şey müşterileri sayfanızdan uzun yükleme süreleri kadar uzaklaştıramaz. Google Lighthouse, Pingdom Tools veya GTMetrix gibi ücretsiz araçlarla hızınızı kontrol ederek farklı cihaz türleri arasında hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun. Açılış sayfanız iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmelidir. Biraz yavaş yüklendiğini fark ederseniz, daha iyi yükleme hızları için açılış sayfanızı optimize etmeye zaman ayırın.

Etkileyici CTA'lar yazın

Yalnızca açılış sayfanızın en üstüne güçlü bir CTA yerleştirmekle kalmamalı, aynı zamanda farklı alıcı türlerine hitap edebilecek çeşitli mesajlar içeren çekici CTA'lar eklemelisiniz. İlk CTA'nız oldukça genel olabilir, fiyata odaklanabilir veya son teslim tarihi ile bir aciliyet duygusu yaratabilir. İkincil CTA'lar, özel ürün özelliklerine odaklanabilir veya alıcılarla daha duygusal bağlantılar kurabilir.

Örneğin, el yapımı sabunlar ve vücut bakım paketi için bir teklifin tanıtımını yapıyorsanız, CTA'larınızı aşağıdaki gibi yapılandırabilirsiniz:

Önde gelen CTA: "Lüks vücut bakım paketinin tamamını yalnızca 39,95$'a alın." [ŞİMDİ SATIN AL DÜĞMESİ]

İkinci CTA: “Cilde karşı nazik. Sert kimyasallar yok. Canlandırıcı narenciye ve vanilya esansiyel yağları ile aşılanmıştır.” [ŞİMDİ SATIN AL DÜĞMESİ]

Üçüncü CTA: “Ürünlerimiz Arrow Rock, Missouri'deki atölyemizde elle yapılır. Her satın almanın %5'i, Missouri Kırsal Sağlık Derneği'ni desteklemek için geri bağışlanıyor.” [ŞİMDİ SATIN AL DÜĞMESİ]

Yüksek kaliteli fotoğraflar kullanın

Fiziksel bir ürün satıyorsanız, ürününüzü farklı açılardan gösteren yüksek kaliteli fotoğraflar kullanmak önemlidir. Ürününüzü kullanımda sergileyen yaşam tarzı fotoğrafları, müşterilerin (veya hediye alıcılarının) öğenizden nasıl yararlanabileceğini düşünmelerine yardımcı olabilir. Ürününüz montaj gerektiriyorsa, ürünün nasıl birbirine uyduğuna veya hangi parçaların veya aksesuarların dahil olduğuna ilişkin eğitici fotoğraflar alıcıların kendilerini güvende hissetmelerine yardımcı olabilir.

Yine de ziyaretçileri çok fazla fotoğrafla boğmamaya dikkat edin. Ürününüzle ilgili gerekli bilgileri iletmek için en önemli olan görsellere odaklanın. Alışveriş yapanların çok istekli olmaları durumunda göz atmayı seçebilecekleri isteğe bağlı bir atlıkarıncaya ek resimler koymayı düşünün.

Bir video eklemeyi düşünün

Fotoğraflar ve metinler, ürününüzün veya teklifinizin hikayesini anlatmak için yeterli gelmiyorsa, bir video kullanmayı düşünün. 30 saniyeden bir dakikaya kadar kısa bir video, ürününüzü veya teklifinizi daha iyi açıklamanıza, müşterilerle duygusal bağınızı artırmanıza ve daha fazla heyecan veya aciliyet yaratmanıza yardımcı olabilir.

Ve Vimeo for WooCommerce uzantısıyla, ürün fotoğraflarınızı deneyim gerektirmeden kolayca ilgi çekici videolara dönüştürebilirsiniz. Sadece bir düğme tıklamasıyla Vimeo, içeriğinizi otomatik olarak, ürün sayfalarına veya sitenizdeki diğer önemli sayfalara yerleştirebileceğiniz yayına hazır bir videoya çeker.

Teklif (sınırlı) eklentiler, yükseltmeler ve çapraz satışlar

Şu anda baktıkları ürün yerine veya bunlara ek olarak ilgilenebilecekleri diğer ürünler için öneriler sunarak alışveriş yapanların aradıkları hediyeleri bulmalarına yardımcı olun.

• Eklentiler. WooCommerce Ürün Eklentileri uzantısıyla müşterilere hediye paketleri, kişiselleştirilmiş mesajlar veya diğer eklentiler seçeneği sunun. Bu eklentileri ücretsiz olarak sunabilir veya biraz ekstra ücret alarak ortalama sipariş değerinizi artırabilirsiniz.

• Yükseltmeler. WooCommerce için Tek Tıkla Upsell Huni uzantısını kullanarak alışveriş sepeti sayfasında veya ödeme sırasında müşterilerinize daha pahalı hediye paketleri veya ana ürünün varyasyonlarını sunun.

• Çapraz satış. WooCommerce uzantısı için Order Bump ile ödeme sırasında aksesuarlar veya tamamlayıcı ürünler önerin.

Kopyayı kısa tutarken açıklayıcı olun

Açılış sayfaları, ürününüzün özelliklerini ve faydalarını ayrıntılı bir şekilde açıklama fırsatı verir, ancak fazla açıklamamaya dikkat edin. Alışveriş yapanların sadece çok fazla ilgisi var - özellikle tatillerde. Kopyanızı kısa ve okunması kolay tutarken olabildiğince bilgilendirici olun.

Ana noktaları iletmek için başlıkları ve alt başlıkları kullanın. Paragraf metnini kısa tutun ve ürününüzün önemli satış noktalarını vurgulamak için madde işaretlerini kullanın.

Aciliyet yaratın

Net nakliye son tarihlerini dahil edin. Tatillerde nakliye seçeneklerine ve teslimat sürelerine dikkat çekmek, satışları teşvik edebilir ve müşteri sorgularını azaltabilir. Alışveriş yapanların, tatil günlerinde teslimatı garanti altına almak için belirli bir tarihe kadar sipariş vermeleri gerektiğini bilmelerini sağlayın. Bu sadece bir aciliyet duygusu yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda müşteri beklentilerinin yönetilmesine de yardımcı olacaktır.

Bir geri sayım sayacı kullanın. Geri sayım sayaçları, tatil satışları sırasında bir aciliyet duygusu yaratmak için harikadır. WooCommerce için Satış Geri Sayım Sayacı uzantısı, size ürün sayfalarında ve mağaza sayfanızda geri sayımları görüntüleme seçeneği sunar. Zamanlayıcınızı özelleştirebilir, tatil temalı renkleri kullanabilir veya markanıza uygun şekilde biçimlendirebilir ve ürün sayfasındaki konumunu seçebilirsiniz.

Teklifin sona erme tarihini dahil edin. İndiriminiz belirli bir günde biterse, CTA'larınızda veya açılış sayfanızın üst kısmında buna dikkat çekin. Alışveriş yapanlara, teklifin yalnızca sınırlı bir süre için olduğunu açıkça belirtin.

Kıtlığı vurgulayın. "Sarf malzemeleri tükenirken" veya "250 basımla sınırlı" gibi bir dil kullanmak, müşterileri düşünmek için siteden ayrılmak yerine hemen satın almaya teşvik edebilir.

Açılış sayfalarınızı reklam kampanyalarına bağlayın

Etkinliğini takip edebilmeniz için açılış sayfalarınızı reklam kampanyalarınıza bağlamayı unutmayın. Sitenize doğru izleme piksellerinin yüklendiğinden ve reklamınızın nihai hedefi olarak açılış sayfanızın URL'sini kullandığınızdan emin olun.

Açılış sayfanız yalnızca reklam kampanyalarınızla tam anlamıyla bağlantılı olmakla kalmamalı, aynı zamanda müşterilerin tutarlı bir deneyim yaşamaları ve doğru yere geldiklerini bilmeleri için görüntü, marka bilinci oluşturma ve mesajların eşleştiğinden emin olmalısınız.

Sosyal kanıt ve güven rozetlerini kullanın

Güvenilirliğinizi artırmaya yardımcı olmak için incelemeleri, referansları, yıldız derecelendirmelerini ve güven rozetlerini ekleyin. Açılış sayfaları web sitenizden farklı görünebileceğinden, markanıza aşina olan müşteriler, başlangıçta tamamen aynı görünmeyen bir sayfadan şüphelenebilirler. Ürün sayfalarınızdaki ve sosyal medyadaki incelemelerin yanı sıra güvenli bir işlem deneyimi vaat eden güven rozetlerini dahil etmek, alışveriş yapanların satın alma konusunda kendilerini daha güvende hissetmelerine yardımcı olabilir.

Ödemeyi doğrudan sayfanıza ekleyin

Açılış sayfanıza WooCommerce One Page Checkout'u ekleyerek dönüşüme giden yolu kısa ve tatlı hale getirin. Hızlı ve basitleştirilmiş bir ödeme deneyimi, özellikle tatil telaşında önemlidir. Müşterileri satın alma yapmaktan caydırabilecek ödeme işlemi sırasında ekstra adımları en aza indirmeye çalışın.

Müşterilerden bir hesap oluşturmalarını, e-posta adreslerini onaylamalarını veya "şirket adı" gibi alanlar eklemelerini istemek, müşterilerin canını sıkabilir ve daha fazla alışveriş sepetini terk etmelerine neden olabilir. Checkout Field Editor uzantısıyla gereksiz alanları kaldırabilirsiniz (veya isteğe bağlı bir hediye mesajı gibi özel alanlar bile ekleyebilirsiniz).

Uygun ödeme seçenekleri sunun

Birkaç farklı ödeme seçeneği sunarak müşteriler için ödemeyi hızlı ve kolay hale getirin. Müşterileriniz web sitenize zaten giriş yaptıysa, WooCommerce Payments, kayıtlı ödeme yöntemlerini kullanmalarına izin verir. Ayrıca müşterilere Apple Pay ile ödeme seçeneği sunar.

Amazon Pay ve PayPal, birçok müşterinin halihazırda hesabı olduğu, yaygın olarak kullanılan diğer iki ödeme ağ geçididir. Bir müşterinin alışveriş yapmak için cüzdanını araması gerekmediğinde, bu onları "şimdi satın al" düğmesinden uzak tutan bir şey daha az olur.

şenlikli yap

Son olarak, tatil açılış sayfalarınız, web sitenizin geri kalanında kullandığınız mesajlaşma ve grafiklerin bir varyasyonunu içermelidir. Bu yalnızca marka bilinci oluşturma tutarlılığı sağlamakla kalmaz, müşteriler genellikle tatil indirimlerini kontrol etmek için web sitelerini ziyaret ettiklerinde mevsimsel bir tema görmeyi bekler. Uygun olan yerlerde tatil temalı fotoğraflar, grafikler ve dil kullanmak, alışveriş yapanların hediye verme (ve hediye satın alma!) ruhunu kazanmalarına yardımcı olabilir.

A/B testi yapın ve verileri analiz edin

Açılış sayfalarına yeni başlıyorsanız, pazarlama yapılacaklar listenizi birden fazla varyasyonla boğmak istemeyebilirsiniz. Sadece bir tanesiyle başlayıp nasıl gittiğini görebilirsiniz, ancak bir A/B testi oluşturursanız tekliflerinizin ve sayfa tasarımlarınızın ne kadar etkili olduğunu daha iyi anlayacaksınız.

Bir A/B testi için iki farklı açılış sayfası oluşturun ve bir seferde yalnızca bir değişkeni değiştirin. Belki bir fiyatlandırma teklifini veya nakliye seçeneklerini test etmek istersiniz. Belki daha kısa bir açılış sayfasını daha uzun bir açılış sayfasıyla test etmek istersiniz.

Her seferinde bir değişkeni değiştirmek, tam olarak neyin iyi performans gösterdiğini ve neyin olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Reklamcılık tarafında dönüşümleri etkileyen değişkenler olmadığından emin olmak için aynı reklam kampanyalarını ve hedef kitleleri kullanarak her iki sayfaya da eşit miktarda trafik gönderin.

Öğrendiklerinizi alın ve zamanınız varsa, yılbaşı indirim sezonu boyunca açılış sayfalarınızı düzenleyin. Satış süreleriniz oldukça kısaysa, en azından gelecek yılın kampanyalarını bilgilendirmek için öğrendiklerinizi kullanabilirsiniz.

Sayfalarınızı pırıl pırıl yapın

Açılış sayfaları, alışveriş yapanların ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri sağlarken dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırdıkları için tatil satışlarını artırmanın mükemmel bir yoludur. Ancak günün sonunda, tekliflerinizi net bir şekilde iletmek, müşteriler için işleri basit tutmak ve biraz tatil neşesi serpmekle ilgili.

Bu yıl herhangi bir şenlikli açılış sayfası oluşturdunuz mu? Onları yorumlarda paylaşın!