WordPress'te UTM Parametreleri Nasıl Oluşturulur

Yalnızca web sitesinin organik aramasını artırmaya odaklanmak asla yeterli değildir. Site maruziyetini etkili bir şekilde artırmak ve daha fazla trafik çekmek için sitenizi çeşitli platformlarda pazarlamanız gerekir. Sosyal medya, haber bültenleri, e-posta pazarlaması ve yerel reklamlar büyük potansiyel kaynaklardır.

Google Analytics kullanıyorsanız, insanların web sitenizi nasıl, hangi kanaldan veya hangi sayfadan keşfettiği konusunda zaten bazı bilgilere sahipsiniz. Yine de, her platformda en iyi sonucu veren içerik türünü belirlemek tamamen farklı bir hikaye.

UTM kodlarının site ziyaretlerinizi daha iyi takip etme yeteneğini gösterdiği yer burasıdır. Bu yazıda, UTM kodlarının ne olduğunu, faydalarını ve WordPress siteniz için UTM parametrelerinin nasıl oluşturulacağını tanımlayacağız.

Haydi başlayalım!

UTM Kodları Nelerdir?

Urchin İzleme Modülü anlamına gelen bir UTM kodu, bir URL'nin sonuna eklenen dizedir. Bu etiket, Google Analytics'e, ziyaretçilerinizin geldiği platform, kampanya ve sayfa gibi trafiğinizin kaynakları ve hatta kullanıcıların sitenize ulaşmak için tıkladıkları sayfadaki alan hakkında ek bilgiler verir.

Kod her zaman bir '?' ile başlar. ve kampanya kaynağı, kampanya aracı, kampanya adı, kampanya terimi ve kampanya içeriği dahil olmak üzere 5 parametre içerir.

• Kaynak – Arama motorları (Google veya Bing), sosyal medya siteleri (Facebook, YouTube veya Twitter) veya herhangi bir web sitesi gibi trafik kaynağını tanımlayın.
• Orta – Sitenize ziyaretçi getiren pazarlama kanalını gösterin. Bir haber bülteni, reklamlar veya bağlı kuruluş olabilir.
• Ad – Belirli bir promosyon, bahar indirimi veya ürün lansmanı gibi sitenize trafik oluşturan kampanyanızın adını izleyin.
• Terim – Bu etiket, anahtar kelimeleri izlemek için ücretli Google Ads kampanyalarında kullanılır.
• İçerik – Kullanıcıların tıkladığı ve sitenize yönlendirildiği reklam veya sayfadaki tam öğeyi belirtin. Bir e-postadaki başlık bağlantısı, CTA düğmesi veya içeriğin ortasındaki bağlantı buna bir örnektir.

Açık bir örnek vermek gerekirse, yeni bir ürünü tanıtmak için bir Facebook reklamı yayınlarsınız. Bu reklam, sitenizdeki tanıtım sayfasına bağlantı verecektir. Bu nedenle, sayfanızın URL'si https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch olmalıdır.

UTM Kodları Neden Bu Kadar Önemli?

UTM parametreleri, web sitenizin trafik etkileşimini izlemek için güçlü bir araç olduğunu kanıtlıyor. Size yalnızca trafik kaynakları hakkında değil, aynı zamanda kampanyalarınızın etkinliği hakkında da derinlemesine bir anlayış sağlar.

• Sosyal Medya Yatırım Getirisini Ölçün

Facebook ve YouTube reklamlarını yayınlamak için çok para harcadınız, bu nedenle sosyal medya çabalarınızı kavramak önemlidir. UTM kodları, sitenize en fazla trafiği ve dönüşümü getiren iyi performans gösteren gönderileri bilmenizi sağlar. Sonuç olarak bu platformlara yaptığınız tüm yatırımlardan sonra ne kadar kazanç elde ettiğinizi hesaplayabilir veya hangi kanal veya platformun size en iyi getiriyi sağladığını bilebilirsiniz.

Ayrıca, UTM kodları, ürünü birden fazla sosyal platformda tanıtırken son derece kullanışlıdır. Hangilerine dikkat etmeniz gerektiğini belirleyebilirsiniz.

• E-posta Performansını İzle

E-posta pazarlaması, sitenize daha fazla trafik çekmek için eski ama altın bir yöntemdir. Hangi e-postaların en fazla tıklama ve dönüşüm elde ettiğini bulmak için UTM parametreleri mükemmel bir seçim olacaktır.

UTM kodları, e-posta performansınız hakkında bilgi sağlamak için kullanılır. Google Analytics size yalnızca e-postalardan gelen toplam ziyaret sayısını verirken, UTM kodları kullanıcıların tıkladığı URL'leri tam olarak söyler.

• Reklamlarda A/B Testi Yapın

UTM etiketleri, en iyi sonucu veren reklamları, web sitelerini veya konumları bulmak için harikalar yaratır. Bunu A/B testi için uygulayabilirsiniz.

Örneğin, aynı ürünü tanıtan 2 reklamınız var, biri kenar çubuğunda, diğeri blog altbilgisinde yer alıyor. UTM parametreleri, tıklamalarını ve dönüşümlerini size bildirerek her bir reklamın etkinliğini incelemenize yardımcı olur.

• Daha İyi Harekete Geçirici Mesajları Belirleyin

Bir CTA, ziyaretçileri sitenizde istenen işlemi yapmaya teşvik eder. Bu öğe, pazarlama kampanyanızı oluştururken veya kırarken daha fazla önem kazanır.

Aynı dönüşüm sayfasına yol açsalar da, hangi CTA düğmelerinin veya bağlantılarının daha iyi sonuçlar verdiğini saptamak için UTM parametrelerini kullanmalısınız. Bu şekilde, üstün veya düşük performans gösteren sonuçlarına göre olanları değiştirebilirsiniz.

UTM Parametreleri Nasıl Oluşturulur

Google Kampanya URL Oluşturucu'yu kullanarak veya Google Analytics URL Oluşturucu Chrome uzantısını uygulayarak UTM kodlarını sayfa bağlantılarınıza eklemek için izleyebileceğiniz 2 yol vardır.

#1 Google URL Oluşturucu Aracı

Google URL Builder, UTM bağlantıları oluşturmanıza yardımcı olan en popüler çözüm olmuştur. Kampanya bilgilerinin tamamını girdikten sonra bireysel kodlar oluşturmanızı sağlar.

Site URL'sini, kampanya kaynağını, kampanya ortamını, kampanya adını ve diğer bazı ayrıntıları sağlamalısınız.

Oluşturulan kampanya bağlantısına ulaşmak için aşağı kaydırın. Doğrudan kopyalayıp istediğiniz yere yapıştırabilirsiniz. URL oldukça uzun olduğundan, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için kısaltmanız önerilir.

#2 Google Analytics URL Oluşturucu Chrome Uzantısı

UTM parametrelerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin bir başka etkili ve hızlı çözüm, güçlü bir Chrome uzantısı olan Google Analytics URL Builder'ı kullanmaktır. Google URL Builder'ın aksine, sizi Chrome tarayıcınızdan çıkmaktan kurtarır.

Aracı kullanmaya başlamak için aşağıdaki kılavuzu izleyin.

1. Google Analytics URL Oluşturucu uzantısını arayın ve Chrome'unuz için yükleyin
   
2. Bir hesap için kaydolun
3. Platforma giriş yapın ve Bağlantı Oluştur'a tıklayın
   
4. Gerekli bilgileri girin

Sadece basit işlemlerle URL'nize UTM kodları eklemeye hazırsınız.

Bir Profesyonel Gibi WordPress UTM Bağlantılarını Kullanın!

UTM kodları, ziyaretçilerinizin sitenizi nasıl buldukları ve içeriğinizle nasıl etkileşime girip harekete geçtikleri gibi konularda sağlam bir anlayış kazanmayı amaçlar. İşletmenize en uygun promosyon pazarlama kampanyalarını veya kanallarını belirlemek için bunu temel alabilirsiniz.

Google URL Oluşturucu ve Google Analytics URL Oluşturucu kullanarak WordPress sayfa URL'leriniz için UTM parametreleri oluşturmanın 2 yolunu keşfettiniz. İlki herhangi bir tarayıcı için çevrimiçi bir araç iken, ikincisi yalnızca Chrome için tasarlanmıştır.

UTM kodlarını kullanırken akılda tutulması gereken birkaç şey vardır. Parametreleriniz için net bir adlandırma kuralı gerektirir. Ayrıca bir e-tablodaki URL'leri de takip etmelisiniz. Her iki yol da takım arkadaşlarını UTM bağlantıları oluştururken başvurmaya teşvik etmek için iyi düşünülmüştür.

Daha önce hiç UTM kodları kullandınız mı? UTM bağlantılarınızı oluşturmak için hangi aracı seçiyorsunuz? Nasıl performans gösteriyorlar? Aşağıdaki yorum bölümünde deneyiminizi bizimle paylaşın.