UTM Etiketleri Nasıl Oluşturulur

Günümüzün pazarlama ortamında, birden çok kanaldaki çeşitli girişimlerin nasıl performans gösterdiğini izlemek yalnızca sahip olunması güzel bir şey değil, aynı zamanda sahip olunması gereken bir şeydir. Bu kapsamlı ama gerekli bir görev çünkü bunu başarmanın pek çok yolu var ve ilk başta biraz bunaltıcı görünebilir. Ama üzülme! Bu sorunu çözmenin en sevdiğim yollarından biri, oluşturduğumuz herhangi bir bağlantıda UTM parametrelerini kullanmaktır.

İster UTM etiketleme uzmanı olun ister konsept sizin için tamamen yeni olsun, bu makalede daha derin bir anlayış için aşağıdaki konuları ele alacağım:

• UTM etiketlerinin ne olduğuna dair genel bir bakış
• Onları nasıl inşa edebilirim?
• Ekip olarak UTM parametreleri oluşturmak için ücretsiz bir araç
• UTM etiketlerinin raporlama tarafında nasıl gezinilir?

UTM Etiketleri nedir?

Neil Patel'e göre UTM, Google Analytics'in temelini oluşturan bir web analizi yazılımı olan Urchin İzleme Modülü'nün kısaltmasıdır. Eğlenceli gerçek: '?' URL içinde bir parametredir. Bu parametre, bir URL'de, bir kez tıklandığında verileri Google Analytics'e geri gönderen ve çevrimiçi pazarlama stratejinizin hangi öğelerinin bir kampanyada en etkili olduğunu izlemenize olanak tanıyan bir etiket görevi görür.

İzleme, Google Analytics'in trafiğin nereden geldiğine ve bir kullanıcıyı sitenize hangi kampanyanın yönlendirdiğine karar vermesine de olanak tanır. UTM etiketleri doğru olduğunda, bu izleme, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenme sürecinizi hızlandırır. Kampanya trafiğini düzgün bir şekilde bir arada düzenleyerek hızlı bakışlar elde etmenize ve gerektiğinde derinlemesine analizler yapmanıza olanak tanır.

UTM Parametreleri

UTM etiketlerinin eti (parametrelerin yapısı) izleme için beş öğe içerir. İlk üçü gerekli parametrelerdir ve son ikisi isteğe bağlıdır:

• kampanyalar
• Orta
• Kaynak
• İçerik
• Terim

Kampanyalar

utm_campaign= Buradaki açıklamaların çoğunu ad yapar – bu parametre, bu bağlantının bir promosyon veya belirli bir web semineri gibi hangi kampanyaya dahil olduğunu belirlemek içindir.

Orta

utm_medium= Bu parametre, e-posta veya sosyal medya gibi uzaklaştırılmış bir mercekte trafiğinizin nereden geldiğini paketlemenizi sağlar.

Kaynak

utm_source=   Trafiğinizin nereden geldiğine dair daha ayrıntılı bir bakış. Bu, tüm farklı sosyal medya platformlarını içerebilir.

İçerik

utm_content=   Gerekli bir parça değil, bu, hangi belirli bağlantının tıklandığını daha fazla tanımlamanıza izin veren bir değişkendir. (Örneğin, bir bağlantıyla ilişkili farklı kopya veya reklam varyasyonlarını ayırt etmek için bunu kullanabilirsiniz).

Terim

utm_term=   Bu daha az sıklıkla kullanılır ve gerekli değildir. Oturumda hangi anahtar kelimenin getirildiğini görmek öncelikle PPC kampanyaları içindir.

UTM Etiketi Nasıl Oluşturulur

Bir UTM etiketi oluşturmanın ÇOK fazla yolu vardır ve bunu yapmanın kesin bir doğru veya yanlış yolu yoktur (birkaç farklı biçimlendirme kuralı dışında).

Strateji ile Başlayın

Her şeyden önce, kolları sıvamadan ve tüm bağlantılarınız için etiketler hazırlamadan önce, bir adım geri atın ve stratejinizi oluşturmaya başlamak için kendinize birkaç soru sorun. Bu sorular, sonuçta neye ihtiyacınız olduğu hakkında eleştirel düşünmenize yardımcı olacak, böylece daha sonra parametre öğelerini stratejik olarak nasıl kullanacağınıza karar verebilirsiniz.

• Trafik nereden geliyor?
• Bana nasıl geliyor?
• Neden geliyor?

Parametrelerinizi tanımlayın

UTM etiketlerini kullanmanın sayısız yolu vardır ve sizin ve işletmeniz için neyin işe yarayacağına karar vermelisiniz. Stratejimize karar vermek için aynı soruları kendimize sorduk. Bunu biraz daha görselleştirmeye yardımcı olmak için bu noktalar boyunca kullandığımız şeylerin örneklerini paylaşacağım.

kampanyalar

Kampanyalarınızın ne olduğuna karar verirken izlemek istediğiniz ana şeyleri tek bir büyük resim olarak düşünün. Bu ilk başta biraz göz korkutucu görünebilir, çünkü organize edilebilecek pek çok farklı yol vardır.

Ortamlar

Araç adlarınızın ne olduğuna karar verirken, tüm farklı trafik kaynaklarını daha yüksek bir kategoride nasıl sıralayacağınızı düşünün. Ortaya, tüm kaynakların toplanacağı ana bir klasör (kampanya) altında neredeyse bir alt klasör olarak bakmayı seviyoruz - trafiğinizin nereden geldiğine makro bir bakış. İşte birkaç örnek!

• Sosyal: Bu, tüm organik sosyal medya kanallarını içerir. Bu ortama bağlanan kaynaklar arasında Twitter, Facebook, Instagram vb. yer alır.
• Ücretli: Ücretli sosyal paylaşımlardan PPC reklamlarına kadar her türlü ücretli girişim bu ortama girer.
• E-posta: Çeşitli aşamalarımızdan ve ürünlerimizden gönderdiğimiz tüm e-postaların tümü bu araçla etiketlenir.

kaynaklar

Trafiğinizin nereden geldiğini anlamanın mikro görünümü. Bu, trafik hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir seviyeyi daha derine yakınlaştırmanıza olanak tanır. Aralarından seçim yapabileceğiniz epeyce farklı kaynak olabilir, bu yüzden fikri açıklamak için işte birkaç tane:

• Sosyal medya platformları: Twitter, Facebook, Instagram veya Linkedin.
• Ücretli: Görüntülü, PPC, Sponsorlu Facebook gönderileri, Sponsorlu Instagram gönderileri veya Sponsorlu Twitter gönderileri.

İçerik

Burada, hangi e-postanın, reklamın veya sosyal gönderinin bir bağlantı tıklamasını tetiklediğini görmek isteyip istemediğinizi kolayca tanımlayabileceğiniz bir şey düşünün. Örneğin, bir reklam kampanyasında birden çok varyant yapıyorsanız, hangi reklam öğesini ve bunun kopya olduğunu hızlı bir şekilde belirleyebilmek için copy1-image1 koyabilirsiniz.

Bunların birlikte bir örneğinin ekran görüntüsü:

Önemli ipuçları: Tüm bunları yazarken, stratejinizin ve UTM parametrelerinin işlevinin düzgün çalışması için hatırlamanız gereken üç önemli ipucu vardır:

1. Boşluk karakteri olarak her zaman '-' kullanın. Oluşturucuda boşluk çubuğuna basıldığında kod parçalanacaktır.
2. Parametre içindeki tüm harfleri küçük harfe çevirin.
3. Tutarlılık! Bana göre UTM etiketlerinin en zor yanı, yukarıdaki tüm unsurları tutarlı tutmaktır. Tutarsızlık teknik olarak hiçbir şeyi bozmasa da, Google Analytics'te her şeyi olabildiğince düzenli tutmak daha iyidir.

Favori Aracınızı Bulun

Artık stratejinizi sallamaya hazır olduğunuza göre, sıradaki kısım gerçek yapım aşaması! İyi haber - İnternette size rehberlik edecek birkaç kullanışlı araç var.

Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu

Google'ın kendisinden gelen bu araç, UTM etiketleri oluşturmayı tam bir esinti haline getirir. Sadece etiketlerinizi takın ve kolayca kopyalayıp yapıştırabilmeniz için her şeyi sizin için oluşturacaklar. Daha kısa bağlantıları tercih ederseniz, onu Bitly hesabınıza bile bağlayabilirsiniz!

Raporlama

UTM etiketlerini kullanmamızın nedeni – raporlama! Artık bir strateji belirlemek ve etiketler oluşturmak için tüm sıkı çalışmanızı yaptığınıza göre, bağlantılarınızın Google Analytics'te nasıl performans gösterdiğini gösteren veri bölümüne göz atalım.

Google Analytics kontrol panelinize girdikten sonra, izlemenizi bulabileceğiniz iki farklı yer vardır.

1. Edinme > Tüm Trafik > Kaynak/Aracı

Hangi trafik kaynaklarının en çok site ziyareti getirdiğini bilmek ister misiniz? Ya da muhtemelen, yüksek düzeyde, hangi kanal en yüksek dönüşümü sağlıyor? Bu görüş mükemmel bir çözüm!

2. Edinme > Kampanyalar > Tüm Kampanyalar

Daha fazla bilgi edinmek için kampanya performansına bakıyorsanız, bu görünüm doğru yoldur. Önce kampanyaya göre sıralanır ve ardından daha fazla göz atmak için aracı, kaynak ve içeriği derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Çözüm

Pazarlama çabalarını ölçebilmek, sürekli gelişmeye devam etmek için çok faydalıdır ve UTM etiketleri, güvenilir araç setinize eklemek için harika bir araçtır. Artık donanımlısınız ve bir UTM etiketleme ustası olma yolunda ilerliyorsunuz!