Web Siteniz İçin Güçlü Bir İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Yayınlanan: 2020-12-14

İçerik pazarlamasını bir süredir kullanıyor olsanız da, tamamen yeni bir şey olsanız da, ilgi çekici ve yenilikçi sağlam bir stratejiye sahip olmak bir zorunluluktur. Niye ya? Rekabet her zamankinden daha şiddetli olduğu için - HubSpot'a göre, şirketlerin yaklaşık %70'i içerik pazarlamasına yatırım yapıyor.

Bu nedenle, rekabette bir adım önde olmak için içerik stratejinize dahil etmek için bazı yeni fikirler bulmanız gerekecek.

Bütçeniz izin veriyorsa, bir dijital pazarlama ajansı tutmayı düşünün. Bir dijital pazarlama ajansı, bir strateji geliştirmenize ve içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu tür ortaklar, müşterilerin ilgisini çekmek ve SEO, bloglar ve danışmanlık gibi farklı ürün ve hizmetler aracılığıyla marka bilinirliğini artırmak için çok önemlidir. Bir dijital pazarlama ajansı kiralamak, öğrenme eğrisinde gezinmek veya bir ekip kurmak zorunda kalmadan kampanyalarınıza neredeyse anında başlamanıza olanak tanır.

Kendi başınıza dalmaya hazırsanız, önümüzdeki yıl için güçlü bir içerik planı oluşturmanıza yardımcı olacak 6 ipucu burada.

Resim kaynağı: Pexels

1. Hedeflerinizi Tanımlayın

Başarılı bir içerik stratejisi oluşturmanın ilk adımı, neyi başarmak istediğinizi bilmektir. Bir içerik stratejisinin ele alabileceği en yaygın hedeflerden bazıları şunlardır:

Marka ve ürün bilinirliğini artırmak
Etkili müşteri desteği sağlamak
Ücretsiz deneme kayıtlarını artırma
Dönüşümleri artırma
Müşteri sadakati oluşturmak
Çalışanları çekmek ve elde tutmak

İşletmeniz büyüdükçe bu hedefler değişecektir. Örneğin, yeni şirketler çoğunlukla marka bilinirliği oluşturmaya ve müşterileri çekmeye odaklanırken, yerleşik markalar potansiyel müşterileri beslemeye geçebilir. Bu nedenle, zaman zaman hedeflerinizi gözden geçirmeniz ve iş gereksinimlerinizle uyumlu olduklarından emin olmanız önemlidir.

2. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Hedef kitlenizi tanımaya gelince, kime ulaşmak istediğinizi ve onların neyi önemsediğini düşünün. Ek olarak, sorunlu noktalarının neler olabileceğini ve işletmenizin veya ürününüzün hangi sorunu çözdüğünü düşünün. Bunu bilmek, potansiyel müşterilerinizi eğiten ve hayatlarını kolaylaştıran içerikler oluşturmanıza olanak sağlayacaktır.

Ardından, hedef kitlenizin bilgiyi nasıl tüketmeyi tercih ettiğini ve hangi kanalları kullandığını bulmanız gerekir. Blog yazılarını okumayı mı yoksa video izlemeyi mi tercih ediyorlar? Hangi sosyal medya platformunda takılmayı seviyorlar? Bilgi için ne zaman Google'a başvuruyorlar? E-posta listenize abone olma şansları var mı?

Bu yanıtları aldıktan sonra, hangi konuyu ele alacağınızı, hangi medya türlerini kullanacağınızı (blog gönderileri, video, resimler, etkileyici onayları) ve hangi kanallara (sosyal medya, SEO, e-posta) odaklanacağınızı bulabileceksiniz. , ücretli arama, halkla ilişkiler, forumlar).

3. Rakiplerinizin Ne Yaptığını Görün

Ne yaptıklarını görmek için rakiplerinize göz atın. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyin ve başka kimsenin yapmadığı ancak hedef kitlenizde yankı bulabileceğine inandığınız şeyler olup olmadığına bakın.

Organik ve ücretli anahtar kelimeleri, trafiğinin nereden geldiği, kitle ilgi alanları, geri bağlantı profili vb. gibi rakip verilerini görmek için özel rakip analiz araçlarını bile kullanabilirsiniz.

4. SEO'yu Dahil Edin

Bugün arama motorları, beyaz şapka SEO'yu her zamankinden daha fazla ödüllendiriyor, yani insanların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olarak gerçekten dikkat ve tanınma kazanıyor. Bu nedenle SEO, içerik stratejinizin temel bir parçası olmalıdır.

Hedef kitlenizi belirledikten sonra, o kitleyle alakalı anahtar kelimeleri araştırmanız gerekir. Bu anahtar kelimeler, içerik geliştirmenizin bel kemiği olacaktır. Günümüzde markalar, trafiklerinin büyük bölümünün aramadan gelmesini bekliyor - bazı durumlarda %70-80'e varan oranlarda. Bu nedenle, işinizle ilgili anahtar kelimeler için nasıl sıraladığınız, sonuçta kötü ve iyi marka bilinirliği arasındaki farkı yaratabilir.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Ahrefs gibi anahtar kelime araştırmasına yardımcı olabilecek birçok araç vardır. SEO sıralamalarınızı iyileştiren ve sitenize trafik çeken bu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturabilirsiniz.

Ancak dikkatli olun – Google'ın takdirinde kalmak istiyorsanız, oyunu kurallarına göre oynamanız gerekir. Arama motorlarının web yöneticisi yönergelerini izleyin ve yalnızca anahtar kelimeleri doldurmak yerine markanızı oluşturan içerik oluşturun.

Görüntü kaynağı: Unsplash

5. Bir İçerik Takvimi Oluşturun

İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce bir plan yapın. İçeriğinizi kullanmak istediğiniz platformların her biri için planlamak üzere bir takvim oluşturun.

Takviminiz, konular, anahtar kelimeler ve biçimlerle ilgili tüm araştırmaları içermelidir. Ana amacın dikkat çekmek ve müşteri sadakati oluşturmak olduğunu göz önünde bulundurarak, temel içerik parçalarını da eklediğinizden emin olun. SEO açısından da fark yaratacak büyük konuların peşinden gidin ve hedef kitlenizin yaşayabileceği tüm sıkıntılı noktaları ele alın.

Çok fazla içerik yayınlamıyorsanız, Google Takvim'i kullanabilir ve her bir içerik parçası için son tarihleri buraya koyabilirsiniz. Ancak, yönetmeniz gereken bir içerik ekibiniz varsa, Trello veya Asana gibi üretkenlik ve görev yönetimi araçlarını veya CoSchedule gibi amaca yönelik olarak oluşturulmuş bir editoryal takvim aracı kullanmayı düşünmelisiniz.

6. Sonuçlarınızı Ölçün

İçerik takviminiz hazır olduğunda, içeriğinizi oluşturmaya ve dağıtmaya başlayabilirsiniz. Ama senin işin henüz bitmedi. İçerik stratejinizin başarılı olup olmadığını belirlemek için sonuçlarınızı izlemeniz ve ölçmeniz gerekir.

İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için Google Analytics gibi araçları kullanın
İçeriğinizin paylaşılıp paylaşılmadığını ve bahsedilip bahsedilmediğini görmek için Mention ve Google Alerts gibi araçları kullanın.
Buzzsumo gibi sosyal analiz araçlarını kullanarak sosyal aktiviteyi ölçün
İçeriğinizin arama sıralamasını değerlendirmek için SEMRush gibi araçları kullanın
E-posta kayıtlarını izlemek için e-posta pazarlama yazılımınızdaki analitiği kontrol edin.

İlerlemenizi izleyerek, etkinliğini artırmak için içerik stratejinizde gerekli ayarlamaları ve iyileştirmeleri yapabileceksiniz.

Son düşünceler

Etkili bir içerik stratejisi oluşturmaya gelince, bu ipuçları yalnızca temeldir. Ayrıca, güçlü bir marka kimliği oluşturmanın önemli unsurları olan içeriğinizin sesi ve tonu gibi bir dizi ince ayrıntıyı da göz önünde bulundurmalısınız. Unutmayın – her zaman kuralları takip edin ve hedefinize odaklanın ve sonuçların geleceğinden emin olun.