Ürünleriniz İçin İsimler Nasıl Seçilir?

Ürünleriniz için isim seçmeye ne kadar zaman ayıracaksınız?

İster hayat değiştiren bir teknoloji icat edin, ister moda aksesuarlarınıza yeni bir ürün eklemeyi planlıyor olun, bir ürüne isim vermek zor olabilir. Adı doğru anlayın ve tarihe geçme (veya en azından biraz para kazanma) için iyi bir şansınız var. Yanlış anlayın ve herhangi bir müşteriyi çekmek için zorlanacaksınız.

Bugün, en yeni ürününüz için etkili, anlaşılır ve akılda kalıcı bir isim seçmenize yardımcı olacak bazı ipuçlarını paylaşıyoruz. Fikirlerimize dalmadan önce ürün adlarının işiniz için neden bu kadar önemli olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin!

Bir isimde ne var: ürün adları neden önemlidir?

İş dünyasında, "bir isim nefret edilmesi en kolay şeydir." Ve Apple ürünlerinden dondurmaya kadar her şeyi isimlendiren bir firma olan Landor'un CMO'suna göre, tüketiciler ürün adlarını yargılamak için "anında nitelikli" hissediyorlar - ve bir marka hakkındaki ilk görüşlerini bunlara dayandırıyorlar.

İster binlerce kataloğunuzdaki tek bir öğeyi, ister tüm işinizin temel alacağı temel ürünü adlandırıyor olun, buna ne dediğiniz, başarısıyla güçlü bir şekilde bağlantılıdır .

Şunu bir düşünün: Sadece isme bakarak “Cat Crap” adlı bir ürünü satın almak ister miydiniz? Muhtemelen hayır, ama aslında lensler ve vizörler için oldukça etkili bir buğu önleyici temizleyici. Harika ürün... korkunç isim.

Bir isim , ürününüzün akılda kalıcı olarak algılanıp algılanmadığını da belirler. Yukarıdaki çizelgedeki isimler, muhtemelen unutabileceğiniz isimler değil. Pop-Tart'lar "Tost Böreği" olarak adlandırılsa, aynı derecede başarılı olur mu? Lezzet ve rahatlık açısından başarılı olabilirler ama kimse “Tost Börekleri” gibi bir ismi hatırlamaz.

Bunlar, sattığınız ürünlere ne ad verdiğinizi dikkatlice düşünmenizin en büyük nedenlerinden ikisidir. Biraz zaman ve müzakere gerektirse de - ve hepimiz zamanın mağaza sahipleri için sınırlı olduğunu biliyoruz - iyi bir isim seçmek buna değer.

İlk ilham patlamanız için güvenebileceğiniz bir yöntemle başlayarak, ürünlerinizi nasıl adlandıracağınıza karar vermenin bazı yollarına bir göz atalım.

Benzer ürünleri arayın ve adlarını kullanmayın

Her şeyden önce: benzer ürünler için çevrimiçi bir arama yapın . Hangi isimleri ekarte etmeniz gerektiğini hemen bilmeniz gerekir.

Dünyanın daha önce benzerini görmediği devrim niteliğinde yeni bir ürününüz varsa, bu adım muhtemelen sizin için geçerli olmayacaktır - dünya sizin istiridyeniz, bu yüzden beyin fırtınası yapın! Ama geri kalanlarınız için, ayak parmaklarına basmaktan kaçınmak için biraz araştırma yapmak en iyisidir.

Bazı benzer öğeleri yukarı çekin ve nasıl adlandırıldığına bir bakın. İlk olarak, hangi isimlerin söz konusu olmadığını not edin. Ardından kendinize aşağıdaki gibi birkaç soru sorun:

• Bu isimlerin nesini beğeniyorsunuz ? Açık, doğrudan veya akılda kalıcı mı (örneğin, aliterasyon veya yansıma kullanıyorlar)?
• Onlar hakkında neyi sevmiyorsun ? Daha net veya daha kısa olabilirler mi?
• İsimler çevrimiçi ortamda, ambalaj üzerinde veya diğer markalama materyallerinde nasıl kullanılıyor ?
• Müşteriler bu isimler hakkında ne diyor ? Bir Twitter araması yapın - olumlu veya olumsuz bir şey bulabilir misiniz?

Bu tür sorular sormak, bir ürün adında tam olarak ne istediğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Tüm rakiplerinizin ürünlerini kötü adlandırdığını ve size harika bir fırsat verdiğini hemen fark edebilirsiniz. Ya da “bu isimler çok uzun, daha kısa bir şeyle kendimi daha rahat hissederim” diye düşünebilirsiniz.

Beyniniz muhtemelen bu noktada harekete geçecek, bu yüzden bir kalem ve kağıt alın ve ne kadar aptalca olursa olsun aklınıza ne gelirse onu yazmaya başlayın. İlerledikçe adları ortadan kaldırabilirsiniz, bu nedenle bu erken aşamada kendi kendinize düzenleme yapmaktan kaçının.

Bir uyarı: Kulağa benzer gelen veya başka bir şekilde başvurulan bir ad kullanma eğiliminden kaçının . Yeni tabletinize "iSlate" demeyi akıllıca bulsanız da, Apple çok eğlenmeyebilir ve müşterileriniz de kandırılmayacaktır.

Arama motoru potansiyelini düşünün

Rekabetinize üstünkörü bir bakışla, önünüzde birkaç fikrin (veya en azından kaçınılması gereken isimlerin) not edilmiş olması gerekir. Bir sonraki adım, çevrimiçi olarak iyi performans gösterecek isimleri düşünmektir .

Bir ürünü adlandırırken veya web sitenize yeni bir ürün yelpazesi eklerken önemli olan tek şey arama motoru optimizasyonu değildir. Ürün adı yerine her zaman bir sayfayı veya metin yazarlığınızı optimize edebilirsiniz. Ancak ne kadar fazla potansiyele sahip olursanız, o kadar iyi, özellikle de hala marka bilinirliği oluşturmak için çalışıyorsanız.

İşte özellikle ürün adları için birkaç SEO ipucu:

• Açık ol. Bir kadın internette "çizgili elbise" araması yaparsa, sizin "Arissa Elbisenizi" bulamayabilir. Bunun yerine ona “Arissa Çizgili Elbise” demeyi düşünün.
• Biraz araştırma yapın. Daha fazla insan ona “kitaplık” mı yoksa “kitaplık” mı diyor? (Ya da tamamen farklı bir şey mi?) Adınızın en yüksek trafik veya alışveriş potansiyeline sahip doğru ifadeyi veya anahtar kelimeyi seçtiğinden emin olun.
• Müşterilerinizi düşünün. Belirli bir müşteri türünü çekmeye çalışıyorsanız, aramada kullanacakları kelimeleri kullanın. Örneğin, "iş bilgisayarı" ve yalnızca "bilgisayar", kuruluşları için satın alan kişileri çekmek için.
• Şüphe duyduğunuzda, açık olun. Buna daha sonra döneceğiz, ancak arama motorlarında insan beyni yoktur. Sayfada başka ipuçları sağlamadığınız sürece, örneğin "Cat Crap" denen bir şeyin lens temizleyici olduğu hakkında hiçbir fikirleri yoktur.

Unutulmaz olmak eğlenceli olmaktan daha iyidir

Bu zor bir gerçek: müşteriler isimlerinizi yargılayacak . Ve eğer aptal olduklarını düşünürlerse, bunu duyacaksınız.

Tabii, yukarıdaki örnek biraz saçma (Sıçrama'nın giysilerinize biraz canlılık ve canlılık kazandırdığını varsayıyoruz, kurutucu tabakaların kendilerinin tam anlamıyla zıpladığını değil) ancak bu tüketicilerin bir isme nasıl tepki gösterebileceğinin sadece bir örneğidir. biraz yanıltıcı veya düpedüz saçma olarak görülebilir.

Ayrıca, bazı moda markalarının kıyafetlerini akıllıca veya kelime oyunlarıyla adlandırma alışkanlıklarını da göz önünde bulundurun. Evet, ModCloth'un bu elbiseye "Her Şey Palmiye" demesi oldukça şirin. Ama tekrar bulmak istediğinde bu ismi hatırlayacak mısın?

Yeni ürünler söz konusu olduğunda hafıza çok önemlidir . İdeal olarak, birisinin ürünlerinizin adlarını hatırlamasını istersiniz. Birisi ürününüzün adını hatırlayamıyorsa, onu çevrimiçi olarak belirsiz terimlerle arayacaktır; bu belirsiz terimler bir sonuç getirmezse, muhtemelen vazgeçeceklerdir.

Tüketiciler mümkün olduğu kadar çok şeyi beyinlerine doldurmaya çalışıyorlar. Devrim niteliğindeki yeni ürününüze uydurulmuş bir kelime veya terim ile hitap ederseniz, muhtemelen reklam ve tekrar tekrar teşhir edilmeden “yapışmayacaktır”. Bu yüzden potansiyel müşterilerinizi güldürecek bir şey yerine hatırlayabileceğiniz bir şey bulmaya çalışın.

Son olarak, akıllı isimler kullanmakta ısrar ediyorsanız, bağlam ipuçları vermeyi unutmayın. Avuç içi desenli bir elbise olduğu için “Her Şey Palmiye” işe yarıyor ve sayfada “ModCloth palmiye elbisesi” arayanları doğru sayfaya yönlendirecek anahtar kelimeler var. Benzer elbisenize “Yapraklı Bir Deneyim” diyorsanız ve metin yazarlığında “avuç içi” kelimesini kullanmayı unutursanız, o kadar şanslı olmayabilirsiniz.

Şüphe duyduğunuzda, açık olun

Bazen bir ürün için en iyi isim bariz olandır. Neden çatala çataldan başka bir şey denir?

Ürününüz uzun süredir var olan bir şeyse, birden fazla üretici tarafından yaratılmışsa ve sürümünüz yeni bir şey eklemiyorsa, onu olduğu gibi adlandırmak en akıllıca olabilir. Bu, bariz arama terimleri için sıralamanıza yardımcı olurken karışıklığı önleyecektir.

Elbette, yine de isim konusunda yaratıcı olabilirsiniz. Giyim ve ev eşyası üreticileri bunu her zaman yaparlar: çizgili bir elbise “Arissa Çizgili Elbise” olur veya zarif bir ayna “Barok Tarzı Ayna” olur. Ürünün ne olduğunu söylediğiniz sürece, benzer birden çok öğeyi ayırmak için adı biraz uzatmamanız için hiçbir neden yok.

Son adım: yasal gerekli özeni gösterin

İsim listenizi daraltırken ve uygun görünen birkaç tanesini seçerken, yasal olarak kontrol edene kadar kalbinizi hiçbir şeye koymamaya çalışın. Öğelerinizi kaydettirmek veya ticari marka haline getirmek istemeseniz veya ihtiyaç duymasanız bile, adlarınızla ilgili herhangi bir hakkı ihlal etmediğinizden emin olmanız gerekir.

Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunuyorsanız, Patent ve Ticari Marka Ofisi, mevcut ve geçmiş ad, ticari marka vb. tescillerini bulmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış bir çevrimiçi arama yapar.

Başkalarının haklarını veya ticari marka taleplerini ihlal etmekten kaçınmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Şüpheye düştüğünüzde adli yardım isteyin - bir avukat size her zaman neyin güvenli olup olmadığı ve kendi ürünlerinizin adlarını ne zaman kaydetmeniz ve kaydetmemeniz gerektiği konusunda daha net tavsiyelerde bulunabilir.

Ürünlerinizi adlandırırken iyi eğlenceler!

Bunlar, ürün adlarını seçerken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç önemli noktadır. Ancak süreçle eğlenmeyi unutmayın . Bu fırsatı çoğu zaman elde edemezsiniz ve kesinlikle çok önemli bir adım olsa da sıkıcı olması gerekmez.

Öğeleri adlandırmayı bir grup etkinliğine dönüştürmeyi düşünün. Şirketinizi dahil edin - ekip üyelerinin isim fikirlerini göndermelerini veya birlikte beyin fırtınası yapmalarını sağlayın - ya da belki müşterilerinizden fikir isteyin. Kolektifin neyi tercih ettiğini görmek için en iyi finalistler arasında bir oylama bile oluşturabilirsiniz.

Son bir düşünce: Günün sonunda, bir ürünün adı önemlidir, ancak en önemlisi, ürünün kullanıcısı için ne yaptığıdır. Bu nedenle, ilk birkaç denemenizde mükemmel olmazsa, kendinizi mağlup hissetmeyin - sadece deneyimden öğrenin ve devam edin.

Umarız bu ipuçları, ürünlerinizi nasıl adlandırabileceğiniz konusunda daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olmuştur. Paylaşmak için kendi ipuçlarınız var mı? Geçmişte size iyi hizmet eden herhangi bir beyin fırtınası fikri veya yöntemi var mı? Bir dakikanız varsa yorumlarda paylaşırsanız çok seviniriz.