Markalaşma, bir şirketin pazarlama materyallerinde kendisini sunma biçimini ifade eden temel bir pazarlama kavramıdır. Bir markanın temel unsuru farklılaşmadır; yani markayı rakiplerinden ayıran şeylere dikkat çekmektir.

Geçtiğimiz birkaç on yılda, markalaşma fikri, "kişisel markalaşma" dediğimiz bir araç aracılığıyla "temel pazarlama konseptinden" popüler dile geçiş yaptı. Kişisel markalama, bugünlerde doğrudan "sıcak konu" alanına giren bir şeydir, ancak bunun iyi bir nedeni vardır: Tutarlı bir kişisel marka, güçlü bir iş aracıdır.

Kişisel Markalaşma Nedir?

Kişisel markanız dünyaya sunduğunuz “siz”siniz: kim olduğunuzun, neyi temsil ettiğinizin, nasıl iletişim kurduğunuzun, değerlerin neler olduğu ve masaya hangi nitelikleri getirdiğinizin toplamı. Kişisel markanız, pazarlama çabalarınızı geliştireceğiniz, projeleriniz ve müşterileriniz hakkında kararlar alacağınız ve toplam iş stratejinizi oluşturacağınız platform haline gelir. Güçlü bir kişisel marka bir yol gösterici görevi görür; ona uygun fırsatlar takip edilir, uygun olmayanlar ise gözden kaçırılır.

Kişisel markalama sizin için özgün olmalıdır. Sizin gösterişli bir versiyonunuz olması gerekebilir, ancak kişisel markanız yine de siz olmalısınız.

Kimin Kişisel Markaya İhtiyacı Var?

Kişisel markalama, ister kendiniz için çalışıyor olun, ister müşteri arıyor olun, ister bir şirkette çalışıyor olun ve üst sıralara çıkmak istiyor olun, profesyonel bir ortamda en sık kullanılan bir şeydir. Temel olarak, işe alınmaya, terfi ettirilmeye, onaylanmaya veya satın alınmaya çalışan herkesin kişisel bir markaya ihtiyacı vardır.

Bu, itibarınızın ötesine geçer; kim olduğunuzu, ne sunduğunuzu ve bunu nasıl sunduğunuzu gösteren bir kanıttır.

Kişisel Markama Neden Önem Vermeliyim?

Başkalarının sizin hakkınızda ne düşündüğüne bağlı olan herhangi bir şeyle bir dereceye kadar ilgiliyseniz, o zaman güçlü bir kişisel markadan yararlanacaksınız. Bu, çevrimiçi ortamda sürekli olarak faaliyet gösteren ve birçok açıdan kişisel olmayan ve hatta korkutucu olan web tasarımcıları için daha da geçerlidir.

Kişisel markalamanın asıl faydası, tutarlı mesajlar kullanarak insanlara kim olduğunuz ve ne sunduğunuz hakkında fikir vermesidir. Burada tutarlılık önemlidir. Hedef kitleniz (yani müşterileriniz) sizden tam olarak ne bekleyeceklerini bilmekten faydalanacaktır. Ve eğer markanız hedef kitleniz için ilişkilendirilebilir ve çekici ise, doğru türden insanları size getirme konusunda uzun bir yol kat edecektir.

Her şey Çevrimiçiyse Kişisel Markama Neler Katılır?

Bir web tasarımcısı olarak markanız neredeyse tamamen çevrimiçi ortamda yaşar. Çevrimiçi markanıza gelince, "çevrimiçi varlığınızın" her unsurunun aynı şemsiye altına girmesi gerekir. Ve WordPress, çevrimiçi markalamayla ilgili her şey için merkezinizi ayarlamanızı kolaylaştırır.

1. Web Siteniz

Bu muhtemelen söylemeye gerek yok, ancak özellikle bir web tasarımcısı olarak çevrimiçi markanızın en önemli unsuru web sitenizdir.

Öncelikle markanızla tutarlı bir URL seçin. Bu genellikle bir işletme adıdır veya serbest çalışansanız adınızdır.

Ardından tasarımı düşünürken markanızın göndermesini istediğiniz mesajla tutarlı olacak bir şey bulun. Örneğin, çevrimiçi markanız şık ve modernse siteniz bunu yansıtmalıdır. Yenilik markanızın büyük bir parçasıysa web siteniz eski olamaz. Kişisel markanızın iletmesini istediğiniz şeye iyi uyan bir WordPress teması bulun. Logonuz ve site tasarımınız gibi yazı tipleri ve renk şemaları da çevrimiçi markanızda büyük rol oynar. Vesikalık fotoğrafınızın ve biyografinizin diğer her şeye uyduğundan emin olun.

2. Kopyanız

Kopyalama (sitenizde kullandığınız kelimeler) çevrimiçi markanızda kritik bir rol oynar. Kopyanız, kim olduğunuz ve bir tasarımcı olarak neler sunduğunuz hakkında net bir mesaj göndermek için site tasarımıyla birlikte çalışmalıdır. Bu, başlıkların ve paragrafların ötesine geçer; gezinme çubuğundan alt bilgiye kadar her kelime, çevrimiçi markanızı oluşturmada rol oynar.

Metninizin taslağını hazırlamaya başladığınızda (veya bir metin yazarıyla çalışırken) kaçınmanız gereken olası bir tuzak, bunu kendinizle ilgili hale getirme eğilimidir. Çevrimiçi markalamanız sizinle ilgili olsa da, web tasarımınız ve metniniz gerçekten müşterilerinize ve onlar için çözdüğünüz sorunlara odaklanmalıdır. Bu, sitenizdeki her sayfa için geçerli olsa da, özellikle Hakkında sayfanız için geçerlidir. Potansiyel müşteriler aslında hayat öykünüzle ve evcil hayvanlarınızın adlarıyla ilgilenmiyor; Bilmek istedikleri şey onlara nasıl yardım edebileceğinizdir. Hakkında sayfanızın kopyasını ve kopyanızın geri kalanını bununla ilgili yapın.

3. Portföyünüz

Çevrimiçi markalamanıza mutlaka bir portföy eklemeniz gerekir. Portföyünüz, bir tasarımcı olarak yeteneklerinizi, tasarım estetiğinizi, yaptığınız proje türlerini ve hatta üstlendiğiniz müşteri türlerini sergilediğiniz yerdir. Bir portföye sahip olmak, iş geçmişinizi (ve bir iş geçmişiniz olduğu gerçeğini) göstererek size güvenilirlik kazandırır. Potansiyel müşteriler, tasarımlarınızın bir tasarımcı için kriterleriyle eşleşip eşleşmediğini görmek için portföyünüze göz atabilir. Portföy oluşturmak için Portfolio Gallery, Waving Portfolio veya Nimble Portfolio gibi bir eklenti kullanın veya hayalinizdeki portföyü sıfırdan kodlayın.

Portföyünüzün tarzı ne olursa olsun, topladığınız örnekler ve bunları sunma şekliniz, bir tasarımcı olarak kapsamınızı ve yeteneğinizi yansıtmalıdır. Portföy öğelerinin kendisi çevrimiçi markanızı desteklemenin yanı sıra portföy düzeninin de desteklemesi gerekir.

4. Blogunuz

WordPress, web sitenizde bir blog tutmayı inanılmaz derecede kolaylaştırır ve blog yazmak, kişisel markanızı iletmenin çok etkili bir yolu olabilir. Gönderiler önemli konulara ve sektördeki gelişmelere değinerek uzmanlığınızı sergileyebilir ve sizi güncel, alakalı bir tasarımcı olarak doğrulayabilir. Blogunuzu kendi tasarımlarınız üzerinde vaka çalışmaları yapmak için de kullanabilirsiniz, bu da onu bir bakıma daha derinlemesine bir portföy haline getirir.

Bloglama, profesyonel sesinizi paylaşma konusunda uzun bir yol kat ediyor çünkü blog yazılarınız sizin tarafınızdan yazılıyor, düşüncelerinizi ve değerlerinizi nasıl sunmayı seçerseniz seçin aktarıyor. Bu nedenle, çevrimiçi markanıza bir blog eklemeye karar verirseniz, kullandığınız blog tonunun, canlandırdığınız genel profesyonel imajla eşleştiğinden emin olun. İdeal müşterilerinizin ilginç bulacağı türden şeylere odaklanın ve onlara güçlü bir şekilde hitap edecek tarzda yazın. Kendinizi evde eğitim gören anneler için tasarımcı olarak görüyorsanız, tamamen en son endüstri teknolojileriyle ilgili düğmeli bir blog yazmayın ve eğer bunu yapmaya çalışıyorsanız, emojilerle dolu geveze yazılar yazmayın. orta düzey şirketlerin CMO'larını cezbetmektedir.

5. Sosyal Kanıtınız

"Sosyal kanıt" demenin başka bir yolu da "referanslar ve incelemeler"dir. Sizi bir tasarımcı olarak doğrulayan olumlu referansları ve yorumları eklemek akıllı bir markalamadır. Bu referansları aynı zamanda çevrimiçi markanızı destekleyecek şekilde sunmanın bir yolunu bulabilirseniz daha da iyi olur. Eklentiler, referansların bir kaydırıcıda, widget'ta veya kısa kodlu geçici olarak görünmesini isteyip istemediğinize bakılmaksızın, referansları herhangi bir tasarıma dahil etmeyi kolaylaştırır. Popüler eklentiler arasında Easy Testimonials, Testimonial Rotator ve Testimonials Widget bulunur.

Referanslarınızı nasıl sunduğunuza dikkat edin. Bazen kendiniz ve işiniz hakkında yapılan iyi niyetli yorumlar aslında sizin hakkınızda yanlış mesajlar verebilir. Örneğin, metin yazarlığına ilk başladığımda projeleri üstleniyor ve oldukça hızlı bir şekilde geri çeviriyordum çünkü bunu yapacak zamanım vardı. Bir müşterim, geri dönüş süremin ne kadar hızlı olduğuna dair parlak bir referans yazdı. Dosyam dolmaya başlayınca bu referansı kaldırdım çünkü sürekli acele işler yapmamı isteyen insanların ilgisini çekmek istemedim.

6. Paylaşma

Özellikle blogunuzu etkili bir pazarlama aracı haline getirmek istiyorsanız, sitenizdeki içeriğin paylaşılmasını kolaylaştırmak iyi bir fikirdir. İçeriğiniz ne kadar çok paylaşılırsa, çevrimiçi varlığınız o kadar artar ve bir sonraki müşterinizin dikkatini çekme olasılığınız da o kadar artar. Pek çok sosyal paylaşım eklentisi siteleri yavaşlatma konusunda kötü bir üne sahiptir, ancak bunu yapmayan, şiddetle tavsiye edilen bir sosyal paylaşım eklentisi de Floating Social Bar'dır.

7. Sosyal Medyanız

Web siteniz merkezinizse, sosyal medya hesaplarınız da uydularınızdır. Sosyal medya bugünlerde her türlü heyecanı alıyor. Yarım düzine sosyal medya kanalında aktif olmanız gerektiği fikrine inansanız da inanmasanız da, bunlardan herhangi birine katılıyorsanız birkaç şeyi aklınızda tutmanız gerekir.

Kişisel ve profesyonel benliğiniz için ayrı hesaplara sahip olmak isteyip istemediğinize karar verin. Gidilecek doğru ya da yanlış yol yok. Bununla birlikte, bir Facebook hesabı, bir Twitter hesabı vb. sahibi olmaya karar verirseniz, potansiyel müşterilerin sizi orada arayacağını ve halka görünür olanın markanızı zayıflatan değil, geliştiren bir şey olması gerektiğini unutmayın. .

Tüm sosyal medya kuruluşlarınızı bir arada tutmak için sosyal hesaplarınızı WordPress sitenize bağlayın (ve site ziyaretçilerinizin, yani potansiyel müşterilerinizin sizinle daha derinlemesine etkileşim kurmasını kolaylaştırın). Sosyal medya entegrasyonu için şiddetle tavsiye edilen üç eklenti, Kayan Sosyal Medya Simgesi, Basit Sosyal Simgeler ve Sosyal Medya Tüyüdür.

Web sitenizde tanıtımını yaptığınız tüm sosyal medya hesaplarının tutarlı bir marka bilincine sahip olması gerekir. Bu, başlık görsellerinin tüm platformlarda koordine edilmesi, benzer renk şemaları ve hatta mümkün olduğunda tanıtıcıların/kullanıcı adlarının eşleştirilmesi anlamına gelebilir. En azından iletişim tarzının tutarlı olması gerekiyor. Twitter gibi hızlı tempolu sosyal medya, özellikle diğer kullanıcılarla sohbet ederken daha gündelik olma eğilimindedir. Ancak ne söylerseniz söyleyin, bunun web sitenizde kendinizi tanıtma şeklinizle tamamen zıt olmadığından emin olun. Potansiyel müşteriler uyumsuzluğu itici olmasa bile sarsıcı bulabilirler ve bu, işe başlamak için tam olarak iyi bir zemin hazırlamıyor.

Çevrimiçi Markanızı Oluşturmak İçin WordPress Kullanımına İlişkin Son Düşünceler

Bu günlerde hemen hemen herkesin kişisel bir markaya ihtiyacı var ve bunu oluşturmanın ve desteklemenin yolu bir web sitesidir. WordPress, kararlılığı, kullanım kolaylığı ve siteleri sıfırdan kodlamayan tasarımcılar için boşlukları dolduran güçlü tema ve eklenti koleksiyonunun gücü nedeniyle ideal bir araçtır. WordPress'in sunduğu çok sayıda seçenekle, kendiniz kodlasanız da olmasanız da, çevrimiçi markanız için tam olarak hayal ettiğiniz şeyi yaratmanız mümkündür.

Bu makale ilk olarak 16 Şubat 2016'da yayınlandı. En son 11 Şubat 2020'de güncellendi.