2022'de TO'nuzu Geliştirmenin 6 Yolu

Bu konuk yazısı, dünyanın en büyük ücretsiz WordPress kaynak sitesi WP Beginner'ın kurucusu Syed Balkhi tarafından yazılmıştır. WP Beginner hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitelerini ziyaret edin .

Web sitenizin iyi performans gösterip göstermediğini biliyor musunuz? Web sitenizin gerçekte nasıl performans gösterdiğini göstermek için birlikte çalışan birçok gösterge vardır. Ancak, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair net bir içgörü olmadan, satışları artırmanın ve işinizi büyütmenin yollarını kaçırırsınız.

Performansı artırmanın en iyi yollarından biri, web sitenizin tıklama oranını (TO) izlemek ve artırmaktır. Bir arama sayfasında daha fazla kişi web sitenizin bağlantısını tıkladığında veya reklamlarınızı tıkladığında, daha fazla satış yapacak ve ziyaretçileri abonelere dönüştüreceksiniz.

TO'nun işletmeniz için ne anlama geldiğini ve 2022'de sitenizin performansını iyileştirmek için bunu nasıl kullanabileceğinizi derinlemesine inceleyelim.

TO Nedir ve Neden Önemlidir?

Tıklama oranı veya TO, pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmek için kullanılan bir ölçümdür. Web sitenizin bağlantısını veya reklamını gördüklerinde tıklayan kişilerin oranıdır.

Genellikle reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek için kullanılır. Reklamlarınızı daha fazla kişinin tıklaması, reklamınızın hedef kitleniz için alakalı ve ilginç olduğunu kanıtlar.

Bu, SEO (arama motoru optimizasyonu) çabalarınızın etkisini ölçmek için de geçerlidir. Blog gönderileriniz veya web sayfalarınız, hedeflenen bir anahtar kelime için bir arama sonucu olarak göründüğünde, sitenizin bağlantısını tıklayanların, gören ancak tıklamayanların sayısına oranına bakarsınız.

Web sitenizin TO'sunun farkında olmak, hangi içeriğin hedef kitleniz için en ilgi çekici olduğunu size söyleyerek pazarlamanızın işe yarayıp yaramadığını belirlemenize yardımcı olur (ancak yine de sitenizin performansını tam olarak görmek için diğer faktörlere bakmanız gerekir).

Web Sitenizin TO'sunu Geliştirmenin Yolları

Doğru uygulamalarla web sitenizin TO'sunu iyileştirmek kolaydır. Bu nedenle, aşağıdaki pratik adımları izleyerek başlayın, ancak ihtiyaçlarınıza göre bazı şeyleri değiştirmeniz gerekebileceğini unutmayın. Her site farklıdır, bu nedenle görüntülemede bir artış elde edene kadar stratejinizi değiştirin.

1: Web Sitenizin TO'sunu Ölçün

Herhangi bir başarılı pazarlama kampanyasının başlangıç ​​noktası, web sitenizin mevcut durumunu ve üzerindeki tüm faaliyetleri ölçmektir. İnsanların web sitenize nasıl ulaştığına bağlı olarak mevcut TO'nuzu kontrol etmenin birkaç yolu vardır.

Google Ads ile reklam yayınlıyorsanız, reklam kampanyası raporlarınıza bakmanız yeterlidir. Google Analytics'i web sitenize eklemek, web sitenize kaç kişinin bu reklamlar aracılığıyla geldiğini izlemenize de yardımcı olacaktır. Raporlama konusunda size yardımcı olması için WordPress için bir analiz eklentisi kullanmanızı öneririm.

Google Analytics ücretsiz olup size ayrıntılı veriler sunarken, uzman değilseniz kurması ve okuması da zordur. Sağlam bir eklenti, kontrol panelinizde en önemli bilgileri görüntüleyerek size ihtiyacınız olan görsel verileri verecektir.

TO'nuzu ölçmenin başka bir yolu da dönüşümlere bakmaktır. Bir kişi web sitenize geldiğinde, bülteninize kaydolur mu veya ürününüzü satın alır mı? Bu veriler size, insanların SERP'lerdeki reklamınızı ve web sitesi bağlantınızı tıkladığını söyler. Ancak aynı zamanda bir adım daha ileri gider ve ziyaretçileri müşteri adaylarından alıcılara dönüştürdüğü için içeriğinizin işe yaradığını gösterir.

2: Arama Motoru Sıralamalarınızı İyileştirin

İşte bilmeniz gereken iki önemli sıralama istatistiği:

• Arama yapanların yüzde yetmiş beşi bir arama motoru sonuç sayfasının ikinci sayfasını tıklamıyor
• İlk beş arama sonucu, tıklamaların %67'sini alıyor

Bu gerçekler size önemli bir şey söyler: İçeriğiniz bir anahtar kelime için ne kadar yüksek sıralanırsa, o kadar fazla tıklama alırsınız. Bu da, pazarlamanızda arama motoru optimizasyonunu birinci öncelik haline getirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu yazıda SEO konusunu kapsamlı bir şekilde ele alamayız, ancak aşağıdaki noktalar, sitenizin sıralamalarını yükseltmek için yapmanız gerekenler hakkında iyi bir fikir verecektir:

• Kitlenizi tanıyın. Kitlenizin ne istediğini ve kim olduklarını bildiğinizde, doğru anahtar kelimeleri belirleyebilir ve onlar için önemli olan içerik oluşturabilirsiniz.
• SEO araçlarını kullanın. İyi bir SEO aracı, web sitenizi denetler, sorunları belirler, rekabetinizi analiz eder ve hedeflenecek anahtar kelimeler önerir. Web sitenizin performansını iyileştirmek için en iyi şansınız, bir SEO platformu tarafından sağlanan verilerden yararlanmaktır.
• Yararlı içerik oluşturun. Bu noktayı söylemeye gerek yok ama birçok işletme tanıtım içeriğine odaklanma hatasına düşüyor. Bunun yerine, müşterilerinizin karşılaştığı sorunları düşünün ve çözümler sunan blog gönderileri oluşturun. Gerçekten yararlı içeriğin en iyi gönderi olarak sıralanma şansı daha yüksektir
• Teknik SEO gerçekleştirin. SEO'nun görmezden gelemeyeceğiniz teknik bir yönü vardır. Site haritaları oluşturmanız, robots.txt dosyanızı arama motorlarının sitenizi taramasına izin verecek şekilde ayarlamanız ve en iyi şekilde bir SEO eklentisi ile yapılan diğer teknik görevleri gerçekleştirmeniz gerekir.

SEO'nun amacı, hedef kitleniz için yapabileceğiniz en hoş deneyimi sağlamak için içerik oluşturmak ve web sitenizi yapılandırmaktır.

Kapsamlı bir SEO eklentisi veya aracıyla çalıştığınızdan emin olun. SEO çabalarınızı doğrudan WordPress kontrol panelinizden yönetmenize olanak tanıyan AIOSEO'yu kullanmanızı öneririm.

3: Başlıklarınızı Optimize Edin

Sadece web içeriğiniz için daha yüksek bir sıralama elde etmek yeterli değildir. İnsanlar, bağlantınızı tıklamadan önce web sitenizin ihtiyaçlarını karşılamak için en iyi şansı sunduğunu hissetmelidir.

Hangi gönderinin aradıkları yanıtı verme olasılığının en yüksek olduğuna bakmak için arama sonucu başlıklarını tararlar. Bu nedenle, sıralamanızdaki basit ama kritik bir faktör, gönderi ve sayfa başlıklarınızı optimize etmektir. İşte nasıl:

• Bir başlık analiz aracı kullanın . Bu tür bir araç size bir puan verecek ve gönderi başlıklarınızın tıklama alma ve daha yüksek arama sıralamalarına yol açma olasılığının daha yüksek olup olmadığını size söyleyecektir. Başlıklarınızı 70 veya daha yüksek bir puan alana kadar yeniden yazın
• Başlıklarınızı açıklayıcı yapın. Kullanıcılarınıza gönderinizin tam olarak ne hakkında olduğunu ve ne beklemeleri gerektiğini söylemelidirler. "Yol Sürüşü için En İyi 7 Macera Motosiklet Botu", "En İyi 7 Motosiklet Botu"ndan daha iyidir
• Tıklama tuzağından kaçının. İnsanlar bu tür içeriklere tıkladığında ve içeriğin bekledikleri gibi olmadığını gördüklerinde, bu kötü bir kullanıcı deneyimi yaratacak ve ardından gelen yüksek hemen çıkma oranı nedeniyle web siteniz arama motorları tarafından da cezalandırılacaktır.
• Ve uzun başlıklardan kaçının. Kullanıcılar bilgilerini hızlı bir şekilde isterler. Kısa ve açıklayıcı bir başlığın okunması daha kolaydır ve okuyucularınıza bilmeleri gerekenleri anında söyler. Artı, çoğu arama motoru çok uzun süren meta açıklamaları keser.

Gönderi başlıklarınız ne kadar optimize edilirse, rakiplerinizin eşit derecede iyi içerik sunan gönderilerinin yanına yerleştirildiklerinde bile o kadar fazla tıklama alırlar.

4: Meta Açıklamalarından Yararlanın

İnsanlar herhangi bir bağlantıya tıklamadan önce bir sitenin içeriği hakkında daha fazla bilgi edinmek için meta açıklamalara da bakarlar. Meta açıklamalar, arama sayfası sonucunuzda bir URL'nin altında görünür ve içindeki içeriği açıklayan birkaç satırlık metin görüntüler.

Meta açıklamaları web sitenizin sıralamasını doğrudan etkilemese de kullanıcı davranışını etkiler. İyi yazılmış ve bilgilendirici bir açıklama, okuyucuları başka bir bağlantı yerine sizin bağlantınıza tıklamaya ikna edecektir. Google gibi arama motorları bu tür davranışları not eder ve web sitelerini sıralamaya dahil eder.

Daha fazla tıklama oluşturmak için meta açıklamanızı şu şekilde geliştirebilirsiniz:

• Anahtar kelimeler kullanın. Meta açıklamanıza doğru anahtar kelimeleri eklemek, kullanıcılara içeriğinizin onlar için olduğunu söyleyerek URL'nizi tıklama olasılıklarını artırır.
• Açıklayıcı olun. Başlıklar gibi, meta açıklamanız da web sitenizin ne hakkında olduğunu açıkça belirtmelidir.
• Harekete geçirici mesaj ekleyin. Kullanıcıların hemen harekete geçmesini sağlamak için bu alanı kullanabilirsiniz. Harekete geçirici mesaj eklemek, kullanıcılara sayfanızın hedeflerine hemen ulaşmalarına yardımcı olacağını da ima eder.
• Güven oluşturmak. İçeriğinizin ne hakkında olduğuna bağlı olarak meta açıklama, güven oluşturmak için harika bir yerdir. Kazanılan ödüllerden, indirme sayısından ve kullanıcıları özgünlüğünüze ikna eden diğer güven faktörlerinden bahsedin

Doğru yapıldığında, meta açıklamalar bağlam sağlar ve kullanıcıların web sitenizin onlar için doğru olup olmadığını anlamalarına yardımcı olur. TO'nuzu artırabilir ve işletmenize nitelikli olası satışlar getirebilirler.

5: Yapılandırılmış Verileri Kullanın

Daha önce çevrimiçi bir yemek tarifi aradıysanız, Google'ın sonuçlar sayfasında görünen her siteyle birlikte pişirme süresi, yemek tarifi puanları ve diğer ayrıntılarla birlikte sonuçları size gösterdiğini fark etmişsinizdir.

Bu tür bilgiler, yapılandırılmış bir veri veya şema işaretlemesi kullanmanın bir sonucu olarak ortaya çıkar. SEO için yapılandırılmış veriler, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlaması için web sitenizin içeriğine ekleyebileceğiniz kodlardır.

Kitaplar, filmler ve diğer yaratıcı çalışmalar için şema işaretlemesi mevcuttur. Şirketler, yerel mağazalar ve restoranlar gibi yerler için yapılandırılmış veriler de ekleyebilirsiniz. Dolayısıyla, insanlar internette bir işletme aradıklarında puanlar, fiyatlar ve diğer ayrıntılar gibi şeyleri de göreceklerdir.

Şema işaretlemesi eklemek, arama motorlarının web sitenizi belirli aramalar için gösterme olasılığını artırır. Ayrıca, kullanıcılara içeriğinizin ihtiyaçlarına uygun olup olmadığını göstermek için bir bakışta yeterli bilgi sağlarlar. Bu tür eklenen bilgiler, iş sitenize gelen trafiği artırmada uzun bir yol kat eder.

6: Reklamlardan Yararlanın

TO'nuzu organik olarak artırmanın birkaç yolunu inceledik. Ancak reklam gibi ücretli seçenekleri kullanmak da iyi bir fikirdir. Google Ads'in Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanın ve yeterli hacme sahip ancak rekabeti çok fazla olmayan anahtar kelimeler arayın.

Reklam harcamanıza dikkat etmezseniz kolayca bir sekme açabilirsiniz. Bununla birlikte, web sitenizi bir sayfanın en üstüne getirmek için ücretli reklamları kullanmak, trafikte hızlı bir şekilde önemli bir artış elde etmenize yardımcı olabilir.

Reklamlar için ödeme yapmak, marka imajınızı oluşturmanıza yardımcı olan değerli bir faaliyettir. Ayrıca, insanların içeriğinize nasıl tepki verdiğine bakma ve dönüşüm sağlayıp sağlayamadığınızı görme şansı verir.

İçerik Yamyamlığına Dikkat Edin

Şimdiye kadar yapmanız gerekenleri paylaştım. Ancak ne yapmamanız gerektiğini de bilmelisiniz. İşletmelerin yaptığı en büyük hata içeriklerini planlamamaktır. Net bir strateji olmadan blog gönderileri oluşturduğunuzda, içeriğin yamyamlaşmasına yol açabilir.

Bu, blog gönderilerinizin çok benzer olduğu ve aynı anahtar kelimeleri hedeflediği bir sorundur. Arama motorları bir sorgu için sonuç ürettiğinde, eşit derecede faydalı göründükleri için optimize edilmemiş blog gönderileri görüntüleyebilirler. İçeriğiniz kendi kendisiyle rekabet ediyor ve bu da daha düşük TO'ya, dönüşümlere ve otoriteye yol açıyor.

Tüm içeriğinizi denetleyin ve aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedefleyen kaç gönderiye sahip olduğunuzu görün. Rakip içerik fark ederseniz, trafiği tek bir kaynağa çekebilmek için optimize edilecek bir gönderi seçin. Hatta gönderilerinizi farklı anahtar kelimeler için belirgin bir şekilde optimize edilecek şekilde yeniden yazın ve yeniden yayınlayın.

Blog gönderileriniz net bir amaca hizmet ettiğinde daha iyi sıralanır ve daha fazla tıklama alır.

Tıklama Oranlarından Artan Dönüşümlere

İşletmeler için tıklama oranlarının neden önemli olduğunu inceledik. TO'nuz, içeriğinizin kitlenizle ne kadar alakalı olduğu hakkında size çok şey söyler ve web sitenizin genel performansını izlemenin bir yoludur.

Web sitenizin TO'sunu iyileştirebileceğiniz birkaç yol paylaştım. Bunları uygulamaya başlayın, ancak yaptığınız değişiklikleri test ettiğinizden ve işinize uyacak şekilde ince ayar yaptığınızdan emin olun.

Yakında TO'nuzu iyileştirmeye başlayacak ve trafikte ve hatta gelirde bir artış göreceksiniz. Öyleyse bugün başlayın!