Influencer Pazarlama İstatistikleri (Kaç Influencer Var?)

Influencer pazarlama istatistiklerini yakından incelemeye ve ne kadar güçlü olduğunu görmeye hazır mısınız?

Dijital pazarlama dünyasında (dijital pazarlama istatistiklerimizi gördünüz mü?), bir strateji merkez sahneye çıktı ve markaların ve işletmelerin hedef kitleleriyle bağlantı kurma biçiminde devrim yarattı - etkileyici pazarlama.

Tüm sektörlerde ve nişlerde sosyal medyanın ve etkili kişiliklerin yükselişiyle birlikte, bu yenilikçi yaklaşım neredeyse her markanın başarısının bir parçası haline geldi.

Yatırım getirisi, katılım, erişim, sosyal medya platformları ve zorluklara göre etkileyici pazarlamayı keşfederken bize katılın ve hatta dolandırıcılığa bakın. + biraz daha!

İster sektörü anlamaya çalışan hırslı bir etkileyici, ister etkileyici pazarlamanın potansiyelinden yararlanmak isteyen bir marka olun, bu makale sizi gereken bilgi ve istatistiklerle donatıyor.

Şimdi bu heyecan verici ve etkili alana girin.

Bu gönderi şunları kapsar:

• Kaç Etkileyen Var?
• Influencer Pazarlama Sektörü İstatistikleri
• Influencer Pazarlama Yatırım Getirisi İstatistikleri
• Influencer Pazarlama Etkileşimi ve Erişim İstatistikleri
• Influencer Pazarlama e-Ticaret İstatistikleri
• Mikro Influencer Pazarlama İstatistikleri
• Instagram Etkileyen Pazarlama İstatistikleri
• YouTube Etkileyen Pazarlama İstatistikleri
• TikTok Etkileyen Pazarlama İstatistikleri
• Facebook Etkileyen Pazarlama İstatistikleri
• Influencer Pazarlama Zorluk İstatistikleri
• Influencer Pazarlama Dolandırıcılık İstatistikleri

Influencer Pazarlama İstatistikleri (En İyi Seçimlerimiz)

• Dünyada 30 milyondan fazla influencer var.
• Her 4 pazarlamacıdan 1'den fazlası, etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanıyor
• İnsanların %88'i etkileyicilerde özgünlük arıyor
• Mega etkileyiciler IG gönderisi başına 1.000.000 $ kazanabilir
• Pazarlamacıların %60'ı, etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriğin, markalı içeriğe göre daha fazla etkileşim oluşturduğunu söylüyor
• Influencer'larla çalışan markaların %54'ü e-ticaret mağazaları işletiyor
• Mikro-influencer'lar, makro-influencer'lardan %60 daha iyi etkileşim oranına sahiptir
• Instagram, en çok tercih edilen influencer pazarlama platformudur
• YouTube izleyicilerinin yaklaşık %60'ı erkek
• TikTok kullanıcılarının %72'si ünlü olmayan içerik oluşturucularla ünlü olanlardan daha fazla ilişki kurduklarını söylüyor
• Facebook video görüntülemelerinin %60'ı etkileyici videolardan geliyor
• İşletmelerin %55'i influencer dolandırıcılığına maruz kaldı

Kaç Etkileyen Var?

1. Dünyada 30 milyondan fazla etkileyici var

Ne yazık ki, farklı kaynaklar, dünyadaki toplam etkileyicilerin farklı sayılarına sahiptir. Bazıları 30 milyondan fazla olduğunu söylerken, bir başkası 50 milyon olduğunu bildiriyor.

Öte yandan, SocialStar dünya çapında 10 milyondan fazla etkileyicinin olduğu bilgisine sahiptir.

Kaynak: EarthWeb, SocialStar

2. 20K ila 100K takipçisi olan Instagram etkileyicilerinin %22'si var

Instagram, bunu yazarken etkileyici pazarlama için en popüler platformlardan biridir. Etkileyenlere takipçi sayısına göre bakıldığında, en önemli yığının 5.000 ila 20.000 takipçisi vardır.

En büyük IG ünlü etkileyicileri Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez ve Dwayne "The Rock" Johnson'dır.

Kaynak: Statista #1

3. TikTok 2020'de 106 bin etkileyiciye sahipti

TikTok etkileyicilerinin sayısıyla ilgili bulabildiğimiz en yeni istatistik, 2020'ye ait ve platformun 106.000'den fazla etkileyiciye sahip olduğunu ortaya koyuyor. Sayı 2019'a göre 35.500 arttı.

Ancak platformun ne kadar hızlı büyüdüğü nedeniyle bugün TikTok'ta muhtemelen çok sayıda etkileyici var.

Kaynak: Statista #2

4. 15.000'den az abonesi olan YouTube etkileyicilerinin %50'den fazlası var

En büyük YouTube takipçi grubu, %51,37 ile 15.000'den az abonesi olanlardır. İkinci en büyük grup 100.000 ila 500.000 abonesi (%16,43) ile influencer'lar ve üçüncü sırada 15.000 ila 50.000 abonesi (%11,84) olan kanallar yer alıyor.

Kaynak: Statista #3

5. Cristiano Ronaldo'nun Facebook'ta 163 milyon takipçisi var

Bu da Cristiano'yu Facebook'ta en çok etkileyen ünlü yapıyor, ardından Shakira (123 milyon takipçi), Will Smith (115 milyon takipçi), Leo Mesi (144 milyon takipçi) ve Vin Diesel (106 milyon takipçi) geliyor.

Kaynak: Facebook

Influencer Pazarlama Sektörü İstatistikleri

6. Influencer pazarlama pazarı 2019'dan bu yana iki katından fazla arttı

Influencer pazarlama endüstrisi orman yangını gibi yayılıyor. 2023'te, 21,1 milyar dolar değerinde ve ülke bazında en büyük pay ABD'ye ait.

Kaynak: Statista #4

7. 4 pazarlamacıdan 1'den fazlası, etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanıyor

Yatırım getirisi söz konusu olduğunda en iyi pazarlama kanallarından biriyle, her dört pazarlamacıdan birden fazlasının influencer pazarlamanın gücünü kullanmasına şaşmamalı.

Ayrıca, 2023 yılında pazarlamacıların %17'si ilk kez yatırım yapmayı planlıyor ve hâlihazırda kullananların yaklaşık %90'ı yatırımlarını sürdürecek veya artıracak.

Kaynak: HubSpot

8. Z Kuşağı ve Millennials'ın %72'si sosyal medyada etkileyicileri takip ediyor

Z Kuşağı ve Millennials'ın önemli bir yüzdesi, etkileyicileri en sevdikleri sosyal medya platformlarında takip ediyor ve gençlerin onları eski nesilden daha fazla takip etme olasılığı daha yüksek.

Eğlenceli gerçek: Gen Z, en iyi YouTube etkileyicilerine büyük ünlüler kadar popüler davranıyor. Evet, PewDiePie ve Lebron James'e eşit derecede değer veriyorlar.

Sosyal medyayı kaç kişinin kullandığını hiç merak ettiniz mi? Sosyal medya istatistiklerimiz her şeyi ortaya koyuyor.

Kaynak: Sabah Danışma

9. İnsanların %88'i etkileyicilerde özgünlük arıyor

Katılımcıların yaklaşık %90'ına göre, takipçilerin etkileyicilerde aradıkları başlıca özelliklerden biri özgünlük ve samimi olmaktır.

Kaynak: Sabah Danışma

10. Mega etkileyiciler IG gönderisi başına 1.000.000 $ kazanabilir

Aşağıdaki rakamlar, etkileyici türü/boyutu başına büyük ölçüde değişiklik gösterebilse de, bu alanda yeniyseniz harika bir referanstır:

• Nano etkileyiciler gönderi başına 10-100 dolar kazanabilir
• Mikro etkileyiciler gönderi başına 100-500 dolar kazanabilir
• Orta seviye etkileyiciler, gönderi başına 500-5.000 ABD Doları kazanabilir
• Makro etkileyiciler, gönderi başına 5.000-10.000 ABD Doları kazanabilir
• Mega etkileyiciler gönderi başına 10.000 $ + kazanabilir

Unutmayın, birçok faktör fiyatlandırmaya katkıda bulunur - yani, bir makro etkileyici ortalama tahminden çok daha fazlasını veya hatta çok daha az kazanabilir. Ancak yukarıdaki sayıları başlangıç ​​noktası olarak kullanın.

Kaynak: Andrew Macarthy

Influencer Pazarlama Yatırım Getirisi İstatistikleri

11. Influencer Marketing, tüm trendler arasında ikinci en yüksek yatırım getirisine sahiptir

Beş farklı pazarlama kanalında, etkileyici pazarlama, ortalama %7'lik yatırım getirisi ile ikinci en yüksek puanı aldı. Yalnızca kısa biçimli video içeriği (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts vb.) %10'luk bir yatırım getirisi ile onu geçiyor.

Kaynak: HubSpot

12. Pazarlamacıların etkileyici pazarlama hedefinin %38'i satıştır

2022'de yapılan bir ankette, pazarlamacıların %38'i influencer pazarlaması için birincil hedefleri olarak "satış yaratmayı" seçti. İkinci en yaygın hedef marka farkındalığı (%29) ve üçüncüsü marka bağlılığı (%24) idi.

Satıştan bahsetmişken, bu kapsamlı satış istatistiklerini kontrol edin ve satış başarı oranını (ve daha fazlasını!) öğrenin.

Kaynak: Statista #5

13. %42, TikTok'un en iyi yatırım getirisini sağladığını söylüyor

Influencer Marketing Hub, Facebook Reels'i anketine dahil etmediğinden, hangi kanalın en iyi yatırım getirisini sağladığını söyleyemeyiz (bu sadece Reels olabilir).

Her neyse, yanıtlayanların %42'si en iyi ROI oluşturucu olarak TikTok'u seçti, ardından Instagram Reels (%34), YouTbe Shorts (%19) ve Snapchat (%6) geldi.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

14. Pazarlamacıların %70'inden fazlası, etkileyici pazarlama çabalarının yatırım getirisini ölçüyor

Öncelikle markaların/pazarlamacıların %74'ünün influencer pazarlama kampanyalarından satışları takip ettiğini belirtelim. Bunu bildikleri için, 2022'den bu yana %1 ve 2020'den bu yana %6 artan yatırım getirisini %71'inin de ölçmesi şaşırtıcı değil.

Yatırım getirisini ölçen işletmelerin yüzdesi oldukça yüksek olmasına rağmen, bunların yaklaşık %30'unun yatırım getirisini "umursamıyor" olması beni hala şaşırtıyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

15. %83'ü Kazanılan Medya Değerini iyi bir yatırım getirisi ölçüsü olarak görüyor

%20'den azı Kazanılan Medya Değerinin (EMV) yatırım getirisinin iyi bir ölçüsü olmadığını kabul edecek. Bununla birlikte, EMV kullanımına karşı çıkanların ya onu anlamadıklarını ya da değerini anlatmakta zorlandıklarını da belirtmekte fayda var.

Not: Kazanılan Medya Değeri, sosyal medya içeriğinin (etkileşim) değerini hesaplayan bir etkileyici pazarlama metriğidir.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

Influencer Pazarlama Etkileşimi ve Erişim İstatistikleri

16. Etkileyenleri değerlendirirken görüntülemeler/erişim/gösterimler en önemli kriterdir

Birlikte çalışmak için iyi bir etkileyici nasıl seçilir?

Influencer Marketing Hub yanıtlayanların %35'i görüntüleme, erişim ve gösterimleri en önemli kriterler olarak gördüklerini söyledi. %19'u içerik türünü ve kategorisini, %18'i satışları ve %17'si etkileşim/tıklamayı seçti. İlginç bir şekilde, ikincisi geçen yıl en önemli kriterdi ancak 2023'te önemli bir düşüş gördü.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

17. Görüntülemeler, erişim ve gösterimler, influencer pazarlama başarısının en yaygın ölçütleridir.

Etkileyenleri değerlendirmeye benzer şekilde, işletmeler ve pazarlamacılar da etkileyici pazarlama başarısını ölçmek için görüntülemeleri, erişimleri ve gösterimleri kullanır. Bunların yaklaşık %50'si bunu yapıyor!

Geri kalanlar 1) %25 etkileşim veya tıklama kullanıyor ve 2) %25 dönüşüm veya satış kullanıyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

18. Pazarlamacıların %60'ı, etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriğin, markalı içeriğe göre daha fazla etkileşim oluşturduğunu söylüyor

Influencer'ların, kendilerine ürünün veya hizmetin reklamının tam olarak nasıl yapılması gerektiğini söyleyen markaların teklifini reddettiklerinden sık sık bahsettiklerini gördüm. Neden etkileyicinin işini yapmasına izin vermiyorsunuz? Hey, izleyicilerini en iyi onlar tanıyor.

Ve pazarlamacıların %60'ına göre, etkileyici tarafından oluşturulan içerik, erişim ve etkileşim açısından markalı gönderilerden çok daha iyi performans gösteriyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

19. 10K-100K takipçisi olan Influencer'lar, etkileşim ve erişim açısından en iyi kombinasyona sahiptir.

Genellikle, daha küçük etkileyicilerin gönderileri daha büyük olanlardan daha iyi performans gösterir (aşağıda öğreneceksiniz).

Ancak, etkileşim ve geniş erişimin en iyi kombinasyonuna sahip profiller hangi boyuttadır? 10.000 ila 100.000 takipçisi olan orta düzey etkileyiciler.

İşte bu yüzden bunlar muhtemelen etkileyici pazarlama oyununa girerken odaklanmanız gereken ideal etkileyicilerdir.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

20. Pazarlamacıların %49'u sosyal algoritma değişiklikleri ve daha zayıf organik içerik erişimiyle mücadele ediyor

Kısa bir süre önce, sosyal medya platformlarındaki erişim ve katılım bugünden çok daha iyiydi.

Neden? Sosyal platformlar, algoritmalarını değiştirerek çok daha fazla para kazanma fırsatını gördüler, böylece organik erişim daha zayıf hale geldi ve platform, bir zamanlar deneyimlediğiniz erişim ve katılım için sizi neredeyse ödemeye "zorluyor".

Pazarlamacıların yaklaşık yarısına göre, içeriği daha az görünür hale getiren algoritma değişiklikleri en büyük zorluklarından biri.

Kaynak: eMarketer

Influencer Pazarlama e-Ticaret İstatistikleri

21. Millennials'ın %50'si ürün önerileri konusunda etkileyicilere en sevdikleri ünlülerden daha fazla güveniyor

Influencer'lara bugünlerde ünlüler kadar eşit değer verildiği artık bir sır değil. Aslında Y Kuşağı, özellikle ürün önerileri söz konusu olduğunda, etkileyicilere en sevdikleri ünlülerden bile daha fazla güveniyor.

Kaynak: Sabah Danışma

22. Z kuşağının üçte biri, influencer önerileriyle bir ürün satın aldı

Gen Z, etkileyicilerin tavsiyelerine uyma ve ürünü (veya hizmeti) gerçekten satın alma olasılığı en yüksek olanlardan biridir.

HubSpot'un tüketici eğilimleri raporu, Gen Z'nin %33'ünün, son üç ayda bir etkileyici tarafından önerildiği için bir ürün satın aldığını ortaya çıkardı.

Kaç kişinin çevrimiçi alışveriş yaptığını merak ediyor musunuz? Ardından çevrimiçi alışveriş istatistiklerimizi kontrol edin.

Kaynak: HubSpot

23. Influencer'larla çalışan markaların %54'ü e-ticaret mağazaları işletiyor

Her kesimden marka ve işletme influencer'larla çalışırken, en yaygın olanlarının e-ticaret işletmeleri olduğu görülüyor. Özellikle ürünler, etkileyiciler için en iyi promosyon malzemelerinden biridir; artı, her yerden çevrimiçi mağazaların bağlantılarını paylaşmaları kolaydır.

Ancak yerel olarak bile, yerel bir mağaza yerel bir etkileyici ile çalışabilir ve bu da daha iyi sonuçlar verebilir.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

24. Tüketicilerin %71'i güvendikleri bir etkileyiciden satın alma olasılığı yüksektir

Tıpkı işletmeler gibi, etkileyicilerin de güven ve sadakat oluşturması ve tercihen takipçilerine arkadaş olarak görünmesi gerekir. Takipçiler bir etkileyiciye güvendiğinde, %71'i muhtemelen tanıttıkları bir ürün veya hizmeti satın alıyor. (Ve genellikle takipçiler, küçük boyutlu etkileyicilere mega olanlardan daha fazla güvenirler.)

Kaynak: Trackr

25. Markaların %82'si, etkileyici pazarlama kampanyalarının en yüksek kaliteli müşterileri çektiğini söylüyor

İşletmelerin büyük bir yüzdesi (%82), etkileyici pazarlama kampanyalarının en kaliteli olası satışları/müşterileri ürettiğine inanıyor – evet, diğer tüm pazarlama kanallarından/türlerinden daha iyi.

Birden fazla pazarlama kanalına yatırım yapacak bütçeniz yoksa, etkileyici pazarlama ile başlayıp oradan devam edebilirsiniz.

İşletmeler ne kadar müşteri adayı oluşturur? Müşteri adayı oluşturma istatistiklerimize göz atın.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

Mikro Influencer Pazarlama İstatistikleri

26. Mikro etkileyiciler, makro etkileyicilerden %60 daha iyi etkileşim oranına sahiptir.

Daha az harcarken daha fazla etkileşim mi istiyorsunuz? O zaman ilgili mikro etkileyicileri bulmalısınız çünkü makro etkileyicilerden %60 daha iyi etkileşim oranına sahip olabilirler.

Not: Bir etkileyicinin etkileşim oranı, 1.000'li yılların başında en iyisidir, ancak yaklaşık 100.000 takipçide düzleşmeye başlar.

Kaynak: Emplifi

27. Mikro-influencerlar %20+ daha yüksek dönüşüm oranına sahiptir

Daha küçük etkileyicileri takip eden insanlar, onlara mega etkileyicilerden veya ünlü etkileyicilerden daha fazla güvenme eğilimindedir. Bu nedenle mikro etkileyiciler, %20'nin üzerinde en iyi ve en yüksek dönüşüm oranlarından birine sahiptir.

Kaynak: Emplifi

28. Pazarlamacıların %44'ü mikro etkileyicilerle çalışmanın en büyük faydalarından birinin maliyet olduğunu söylüyor

Daha önce de belirttiğim gibi, mikro etkileyicilerle çalışmak en ucuzudur. Ve pazarlamacıların yaklaşık %45'ine göre, düşük oranın daha küçük etkileyicilerle çalışmayı tercih etmelerinin en büyük avantajlarından biri olduğunu söylüyorlar.

Kaynak: HubSpot

29. Etkileyici pazarlamaya yatırım yapan pazarlamacıların yarısından fazlası mikro etkileyicilerle çalışıyor

Herkes mega veya ünlü etkileyicilerle çalışmanın yüksek maliyetini ödeyemez.

Ancak bu sorun değil çünkü mikro etkileyicilerle çalışmak aynı zamanda büyük bir yatırım getirisi sağlayabilir - ve bu nedenle etkileyici pazarlamaya yatırım yapan pazarlamacıların %56'sı onlarla çalışıyor.

Kaynak: HubSpot

30. Mikro etkileyicilerin %53'ü hiç ücretli promosyon kullanmadı

Çoğu durumda, mikro etkileyiciler, takipçilerini organik olarak büyütür, bu da sağlam bir takipçi tabanı oluşturur çünkü insanlar onları takip etmeye kendi başlarına karar verirler ve ücretli promosyonlar aracılığıyla "zorlanmazlar".

Bu nedenle, mikro etkileyicilerin %53'ü bir gönderiyi tanıtmak için hiçbir zaman ödeme yapmadı. (Ancak bazen markalar bu ekstra erişimi ister, bu nedenle bir mikro-influencera bir gönderiyi öne çıkarması için ödeme yapmak yeni bir şey değildir).

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

Instagram Etkileyen Pazarlama İstatistikleri

31. IG'deki etkileyici pazarlama pazarının 2025 yılına kadar yaklaşık 26 milyar dolara çıkması bekleniyor.

Influencer pazarlaması için en popüler sosyal medya platformu olarak, neden bu kadar hızlı büyüdüğüne şaşmamalı. 2021'de yaklaşık 13,8 milyar dolar değerindeydi, ancak 2025'e kadar iki katına çıkacağı tahmin ediliyor.

Kaynak: Statista #6

32. Instagram, en çok tercih edilen influencer pazarlama platformudur

Instagram, pazarlamacıların %72'sinden fazlasının etkileyici kampanyaları için kullandığı, etkileyici pazarlamanın benimsenmesi açısından lider ve en hızlı büyüyen sosyal medya platformlarından biridir.

Kaynak: Statista #7

33. 2023'te Instagram'da #ad etiketli 20 milyondan fazla gönderi var

Instagram influencer pazarlaması HIZLI büyüyor. Kısa bir süre önce, yalnızca birkaç milyon gönderi #ad ile etiketlendi.

Ancak, bunu yazarken, Instagram zaten bu hashtag ile yirmi milyondan fazla gönderi olduğunu gösteriyor. Ancak muhtemelen çok daha fazlası vardır çünkü herkes tanıtım gönderilerinde #reklam kullanmaz.

Kaynak: Instagram

34. Yaşam tarzı, Instagram etkileyicileri arasında en popüler kategoriydi (2021)

Instagram, bugüne kadar bir yaşam tarzı uygulaması olmaya devam ediyor, bu nedenle %13,8'lik payla yaşam tarzı kategorisinin Instagram etkileyicileri arasında en popüler kategori olması/olması şaşırtıcı değil, ardından güzellik (%8,6) geliyor.

Kaynak: Statista #8

35. 5 markadan 4'ü, etkileyici pazarlama için Instagram'ı kullanıyor

Bu da beş markadan dördünün Instagram'ı kullanması nedeniyle influencer pazarlama kampanyaları için en çok tercih edilen sosyal medya platformu olduğunun bir başka kanıtı. Markaların %79'u, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için en önemli platform olduğunu düşünüyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

IG hakkında daha fazla bilgi edinmek için Instagram etkileşim oranı istatistiklerimizi gözden geçirmeyi unutmayın.

YouTube Etkileyen Pazarlama İstatistikleri

36. 2022'de pazarlamacıların %42'si etkileyici pazarlama kampanyaları için YouTube'u kullandı

Statista'ya göre YouTube, 2022'de pazarlamacıların etkileyici pazarlama çabaları için kullandıkları en popüler dördüncü platform oldu.

Eğlenceli gerçek: 2021'de TikTok, etkileyici bir pazarlama platformu olarak YouTube'u geçti, ancak her ikisinin de önümüzdeki yıllarda büyümesi bekleniyor (TikTok daha hızlı büyüme yaşıyor).

Kaynak: Statista #7

37. 2020'de YouTube etkileyici pazarlama harcaması yaklaşık 6,6 milyar dolardı

2019'da YouTube influencer pazar harcaması/boyutu 5,5 milyar dolara ulaştı, ancak yalnızca bir yılda 1 milyar doları aştı. En son rakamlara sahip olmasak da, pazarın bugün milyarlarca dolar daha genişlediğini söylemek güvenli.

Kaynak: Statista #9

38. YouTube'un mikro-influencer'ları, mega-influencer'lardan daha yüksek etkileşim oranına sahiptir.

YouTube'daki genel katılım oranı nispeten düşüktür, ancak mikro-etkileyenlerin (%1,64) yine de mega-etkileyenlerden (%0,37) daha yüksek bir oranı vardır.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

39. YouTube abonelerinin %60'ı, en sevdikleri içerik oluşturucuların en sevdikleri TV/film ünlüleri yerine tavsiyelerine uyuyor

Ne satın alacakları konusunda tavsiye almak söz konusu olduğunda, YouTube abonelerinin %60'ı en sevdikleri TV veya film kişiliği/ünlü yerine en sevdikleri YT içerik oluşturucularının tavsiyelerine uyuyor. Bu yüzden ünlü bir etkileyiciye yatırım yapmak en iyi strateji olmayabilir.

Ayrıca genç YT abonelerinin YT içerik oluşturucularıyla geleneksel ünlülerden daha fazla ilişki kurduğu söyleniyor. Zaman değişir.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

40. YouTube izleyicilerinin yaklaşık %60'ı erkek

İzleyicinin cinsiyeti YouTube kanalına bağlı olsa da, genel olarak konuşursak, YT videolarını kadınlardan çok erkekler izliyor.

Bununla birlikte, genç nesil (13-24) için, kadınlar (%26) erkeklerden (%22) %4 daha fazla YT videoları izliyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

TikTok Etkileyen Pazarlama İstatistikleri

41. Pazarlamacıların %45'i, 2022'de etkileyici pazarlama kampanyaları için TikTok'u kullandı

TikTok, pazarlamacıların %45'inin kampanyaları için kullandığı 2022'de en popüler üçüncü etkileyici pazarlama platformuydu. TikTok'un en hızlı büyüyen platformlardan biri olduğunu unutmayın, çünkü giderek daha fazla pazarlamacı onda büyük bir potansiyel görüyor.

Kaynak: Statista #7

42. TikTok kullanıcılarının %72'si ünlü olmayan içerik oluşturucularla ünlü olanlardan daha fazla ilişki kurduklarını söylüyor

TikTok kullanıcılarının %72'si sıradan, "normal" içerik oluşturucuları ünlülerden daha ilginç bulduklarını söylüyor.

Bu nedenle, konu TikTok'ta etkileyici bulmak söz konusu olduğunda ekstra araştırma yapmak ve sadece ünlülere büyük miktarda para harcamak değil, çünkü sıradan içerik oluşturucu daha iyi sonuçlar üretebilir.

Kaynak: TikTok #1

43. Kullanıcıların %80'i platformun fikir edinmelerine/daha önce hiç düşünmedikleri markaları ve ürünleri keşfetmelerine yardımcı olduğunu söylüyor

TikTok'ta bu kadar çok içerik bulunduğu ve yığınlarca hızlı bir şekilde göz gezdirildiği için, kullanıcıların %80'inin yeni fikirler edinmesine ve daha önce hiç düşünmedikleri (veya başka yerde bulmadıkları) yeni markaları ve ürünleri keşfetmelerine neden yardımcı olduğuna şaşmamak gerek.

Kaynak: TikTok #1

44. TikTok kullanıcılarının %72'si, güvendikleri içerik oluşturucunun incelemesini izledikten sonra platform dışı işlem gerçekleştirdi

Pek çok kullanıcı, platformda satın alma seçeneklerinin bulunmasının harika olacağını söylese de, birçoğu harekete geçmek için platformdan ayrılmayı düşünmüyor.

Aslında, TikTok kullanıcılarının %70'inden fazlası, güvendikleri bir içerik oluşturucunun ürün incelemesini izledikten sonra platform dışı bir işlem gerçekleştirdiklerini bildiriyor.

Dahası, %92'si platform dışı bir eylem gerçekleştirmelerine neden olan olumlu bir duygu hissettiklerini söyledi.

Kaynak: TikTok #2

45. TikTok kullanıcılarının %65'i ne satın alacaklarına karar verirken her zaman incelemelere ve içerik oluşturucu tavsiyelerine güveniyor

Bu büyük bir tane. TikTok kullanıcılarının %65'i ne satın alacaklarına karar verirken HER ZAMAN en sevdikleri yaratıcıların çevrimiçi incelemelerine ve tavsiyelerine güvendiklerini söylüyor.

Ayrıca, kullanıcıların %40'ı, onları satın almaya iten bir numaralı motive edici faktörün, içerik oluşturucuların "morallerini yükseltmesi" olduğunu söylüyor.

Kaynak: TikTok #2

Facebook Etkileyen Pazarlama İstatistikleri

46. ​​Pazarlamacıların %55'i, 2022'de etkileyici pazarlama kampanyaları için Facebook'u kullandı

Influencer pazarlama çabaları için Facebook'u benimseyen pazarlamacıların %55'lik bir payıyla Facebook, onu Instagram'dan sonra en büyük ikinci platform haline getiriyor.

Facebook'un tahmini büyümesi, YouTube'unki kadar yavaş olmayan istikrarlı.

Kaynak: Statista #7

47. Facebook video görüntülemelerinin %60'ı etkileyici videolardan geliyor

Bana etkileyicilerin Facebook'ta kaç video görüntülemesi oluşturduğunu sorsaydınız, tahminim %60'tan çok daha düşük olurdu.

Referans olarak %30'luk payla medya şirketi videoları ikinci sırada yer alırken, bunu marka (%10) ve toplayıcı içerik (%10) takip ediyor.

Kaynak: Statista #10

48. Facebook reklamlarının potansiyel erişimi 2,08 milyar kişidir.

Facebook'un BÜYÜK olduğu bir sır değil. Ayrıca, FB'deki potansiyel insan erişiminin çok büyük olduğu da bir sır değil. Dünyanın en popüler sosyal medya platformu olan Facebook reklamları, 2.08 milyar gibi şaşırtıcı bir insana ulaşma potansiyeline sahip. (FB reklamları, 13 yaş üstü dünya nüfusunun üçte birine ulaşıyor.)

Kaynak: Hootsuite #1

49. Etkileyenlerin %10'u Facebook'ta ayrımcılık hissediyor

Facebook'ta ayrımcılığın yüksek olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün - aslında en düşük seviyede. Etkileyenlerin çoğu, TikTok'u (%58) en fazla ayrımcılığa sahip platform olarak belirtirken, bunu YouTube (%14) ve Instagram (%13) izledi.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

50. Facebook'un organik gönderilerinin erişimi yaklaşık olarak. %5

Evet, Facebook'un organik erişimi düşüyor; FB sayfası işleten herkes bunu bilir. Facebook'ta organik bir gönderinin ortalama erişiminin %5 civarında olduğu tespit edildi.

Yine de, bazı sayfalar diğerlerinden çok daha iyi bir organik erişim elde ediyor, ancak hayranlarınız ne kadar sadık olursa olsun, erişim hala düşüyor.

Kaynak: Hootsuite #2

Influencer Pazarlama Zorluk İstatistikleri

51. Pazarlamacıların en büyük zorluğunun %50'si sahte takipçileri tespit etmek

Influencer pazarlamasına yatırım yapan pazarlamacıların karşılaştıkları pek çok zorluk var, ancak çoğu sahte profilleri ve gerçek olmayan etkileşimi tespit etmekte zorlandıklarını bildiriyor.

Kaynak: Mediakix

52. İşletmeler, etkileyici pazarlama yatırım getirisini belirlemekte zorlanıyor

Etkileyici pazarlamanın yatırım getirisi hakkında daha önce konuşmuştuk ve bununla ilgili ölçümler olsa da, birçok işletme bunu belirlemeyi hâlâ zor buluyor.

İlgili izleme bağlantıları olduğunda, ölçüm çok daha kolaydır. Ancak marka bilinirliği söz konusu olduğunda, yatırım getirisini ölçmek daha karmaşık hale gelir.

Ayrıca şirket içi kampanyalar yürüten markaların %28'inden fazlası yatırım getirisini ve kampanya sonuçlarını ölçmenin en büyük zorluk olduğunu söylüyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

53. İşletmelerin %27'si "influencer bulmayı" zor bir iş olarak görüyor

Influencer'lar neredeyse her sektör için 1000'lerde her yerde olsa da, özel kampanyanız için doğru olanı bulmak yapılacak en kolay şey değil.

Bu nedenle, işletmelerin %27,4'ü en büyük zorluklarının kampanyaları için doğru etkileyicileri bulmak olduğunu bildiriyor (2021'den bu yana %22 idi).

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

54. Organik etkileyici işaretlemesi çok isabetli olabilir (araçlar olmadan)

Etkileyici pazarlama ilk başladığında, özellikle mevcut araçların olmaması nedeniyle organik yaklaşım çok zorlayıcıydı. Ancak bu günlerde birçok işletme araçlar kullanıyor (kurum içi veya 3. taraf) ve etkileyici pazarlama kampanyalarının %72'si şirket içinde yürütülüyor.

Aksine, birçok marka, özellikle mikro ve nano etkileyiciler ararken, doğru yeteneği bulma konusunda daha deneyimli oldukları için ajanslarla da çalışır.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

Influencer Pazarlama Dolandırıcılık İstatistikleri

55. İşletmelerin %55'i influencer dolandırıcılığına maruz kaldı

Influencer dolandırıcılığının azalması beklense de, aslında 2022'ye göre arttı. Geçen yıl, ankete katılanların %31'i dolandırıldıklarını bildirirken, 2023'te bu sayı %55'e yükseldi.

Ancak bunun nedeni, işletmelerin ve ajansların "sahte etkileyicileri" tespit etme konusunda daha deneyimli hale gelmesi olabilir.

Influencer Marketing Hub ayrıca markaların yaklaşık %70'inin influencer dolandırıcılığından endişe duyduğunu bildiriyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

56. %26 dolandırıcılığı ve sahte takipçileri keşfetmek için etkileyici platformları kullanıyor

Bir etkileyicinin çok sayıda takipçisi varsa, ancak gönderi başına etkileşimleri zayıfsa, muhtemelen bunda şüpheli bir şeyler vardır.

Ancak, profesyonellerin yalnızca %26'sı dolandırıcılık ve sahte takipçi analizini keşfetmek ve gerçekleştirmek için etkileyici platformları kullanıyor.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi # 1

57. Etkileyenlerin yaklaşık %50'si dolandırıcılığa karışıyor

Influencer dolandırıcılığı platformlarda azalıyor gibi görünse de, influencer'ların yaklaşık %50'si (özellikle mega-influencer'lar) hala dolandırıcılıkla uğraşıyor.

2020'de mega etkileyicilerin %66'sı dolandırıcılığa karıştı ve 2021'de yaklaşık %4 daha az.

Kaynak: Statista #11

58. Markalar, kurum içi etkileyici kampanyalar yürüterek kendilerini korumaya çalışır.

Markalar, yalnızca kampanya etkinliğinin daha iyi ölçülmesi için kurum içinde etkileyici kampanyaları yürütmeyi tercih etmiyor, aynı zamanda sahte etkileyicilere karşı temkinli davranıyorlar. İşi yapması için bir ajans tutma konusundaki güvenleri düşük çünkü (düşünüyorlar ki) sahte etkileyicilere kanacaklar.

Kaynak: Etkileyen Pazarlama Merkezi #2

59. Dolandırıcılık faaliyeti, markalara gönderi başına 300 ABD dolarına mal olabilir

Kimse boşa para harcamak istemez, ancak hem büyük hem de küçük etkileyicilerle çalışırken bu olabilir.

Araştırma, 100.000'den fazla takipçiye sahip sahte etkileyicilerden gelen gönderilerin, markalara ve pazarlamacılara gönderi başına yaklaşık 300 ABD dolarına mal olabileceğini buldu.

Öte yandan, mikro etkileyicilerle çalışırken kayıp gönderi başına 10 ila 35 ABD Doları arasında olabilir. İkincisi fazla olmayabilir, ancak hızla birikebilir ve pazarlama bütçenizin büyük bir bölümünü tüketebilir.

Kaynak: Statusphere

Çözüm

Influencer pazarlama istatistiklerinin bu keşfini bitirdiğimizde, etkili kişiliklerin gücünün yalnızca sosyal medya varlığının çok ötesine uzandığı açıkça görülüyor.

Veriler, etkileyicilerin marka bilinirliğini artırma, tüketicilerle gerçek bağlantılar kurma ve - elbette (!) - etkileyici yatırım getirileri sağlama becerisini gösteriyor.

Hem markalar hem de etkileyiciler, bu dinamik pazarlama yaklaşımından yararlanmak için en son trendler ve en iyi uygulamalarla güncel kalabilir.

Pazarlamacılar, bu istatistiklerden elde edilen içgörülerden yararlanarak, hedef kitlelerinde yankı uyandıran ve dikkate değer sonuçlar veren stratejik etkileyici kampanyalar oluşturabilir.

GİTMEK!