Instagram ve Facebook – Pazarlama için En İyisi Nedir?

Sosyal medya platformlarına başvurmak günümüzde dijital işletmeler için bir zorunluluktur. Pazarlama stratejilerini planlarken tek bir platform seçmeden önce bir kez daha düşünmeniz gerekir. İki dev, Instagram ve Facebook pazarlaması arasında seçim yaparken özellikle karar vermek ve gerçekleri öğrenmek için zaman ayırın.

Sosyal medyayı bir iş platformu olarak kullanmayı henüz düşünmediyseniz, bunu ciddiye almanın ve yeni başlayanlar için tam kapsamlı bir plan yapmanın zamanı geldi. Ama ona ulaşmadan önce, neyin içinde olduğunu bilsen iyi olur!

Bu nedenle, burada ele alınması gereken bazı önemli noktalar var.

• Sosyal medya üzerinden pazarlama ne kadar etkili?
• Facebook ve Instagram'da Pazarlama
• Instagram ve Facebook kullanıcıları
• farklılıklar
• Hangi medya pazarlama için daha iyidir?

Sosyal medya pazarlaması – Etkili mi değil mi?

Etkililik açısından, söylenecek yeni bir şey yok. Ancak, hevesli izleyiciler için, işte bazı bilgiler.

• Herkes sosyal medyada ve müşterileri hedeflemek için bu platformlar en güvenilir seçenek.
• Çevrimiçi yetişkinler, sosyal medyada markaları takip etme fikrine daha duyarlı.
• Geleneksel medya pazarlamasıyla karşılaştırıldığında, düşük BGBM ile daha uygun maliyetlidir.
• Bir sahip, markanın itibarını sosyal paylaşımlarla genişletebilir.
• Farklı medya biçimleri, çeşitli demografilerden insanlara ulaşmanın kolay olduğu anlamına gelir.
• Yarışmalardaki tüm işletmelerin bir sosyal medya profili vardır.
• Sadakat ve marka otoritesi oluşturabilirsiniz.
• Yüksek yatırım getirisi, trafik ve dönüşüm oranları.
• Sürtünmesiz tanıtım ve reklam.
• Yeni müşteriler kazanabilir ve bunları başarıyla elde tutabilirsiniz.

Instagram ve Facebook pazarlaması – Karşılaştırma

Şimdi seçim yapabileceğimiz birçok seçeneğimiz var. Örneğin, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest vb. O halde ortaya çıkabilecek olası bir soru, hangisi daha iyi – Facebook mu Instagram mı? Twitter mı Pinterest mi?

Bu yazıda yalnızca Instagram ve Facebook arasındaki farkı, gerçekleri, özellikleri ve inceliği inceleyeceğiz. Diğer ikisine gelince, onları yakında ele alacağız.

Şimdilik Instagram ve Facebook pazarlamasını tartışalım.

• Instagram'da Pazarlama.
• Facebook'ta Pazarlama.

Instagram'da sosyal medya pazarlaması

2012'de Facebook, yalnızca 30 milyon kullanıcısı olmasına rağmen Instagram'ı satın aldı. Ancak, Facebook'un halka arz öncesi zamanlarda hedeflemek istediği daha iyi bir mobil kullanıcı topluluğuna sahipti. Instagram hala çok sayıda kullanıcı konusunda Facebook ile rekabet edemiyor. Ancak bu görsel merkezli platform hızla büyüyor ve yakında Facebook ile omuz omuza yarışacak.

algoritmalar

Gönderileri yayınlandıkları sırayla gördüğünüz günler geride kaldı. Şimdi Insta, kullanıcıların gerçekten ilgilendikleri gönderilerle kişiselleştirilmiş bir yayın almalarını istiyor.

İşte kısaca Buffer'ın Alfred Lua'sından bazı araştırma sonuçları.

• Katılım : Kalpler, yorumlar, paylaşımlar ve kaydedilmiş kullanıcı etkinliği.
• İlgi : Alakalı ve kullanıcıların tercih etmesi muhtemel gönderilerin gösterilmesi.
• Zamanlılık : Son gönderiler daha üst sıralarda yer alır.
• İlişki : Kullanıcılar, düzenli olarak etkileşimde bulundukları kişilerin gönderilerini görür.
• Sıklık : Algoritma, kullanıcıların son ziyaretine bağlı olarak en iyi gönderileri gösterir.
• Takip : Daha az hesabı takip eden kullanıcılar, muhtemelen her hesaptan daha fazlasını görecektir.
• Kullanım : Bir kullanıcının Insta'da ne kadar zaman harcadığını veya ziyaret ettiğini fark eden algoritma, en alakalı içeriği gösterecektir.

Günde birkaç kez gönderi paylaşmak, takipçilerinizin dikkatini çekebilir.

Influencerlar

Instagram influencer pazarlaması, bugünlerde markalar için kelimenin tam anlamıyla kaçınılmaz olan bir başka gerçek! Bu site doğrudan pazarlama, etkileşim ve marka bilinirliğini artırmak için daha iyidir. Ancak işinizi tanıtmak için bir etkileyiciye sahip olmak sizi zirveye taşıyabilir.

Kaitlin Claywell'in kilo verme yolculuğu oldukça etkiliydi ve Aerie markası sahip olduğu takipçileri hedeflemekle ilgileniyordu. Mesele şu ki, 5 binden az takipçisi var ve hala Aerie bu ortaklığı istiyor! Sahip olduğu tüm takipçileri üzerinde büyük etkisi olan bir nano-etkileyici. Aerie bunu bir fırsat olarak gördü ve aldı.

Instagram bilgileri

İş tabanlı hesaplar için analitik bir araçtır. Bu araçlar, pazarlama tekniklerini geliştirmeye ve ölçmeye yardımcı olur.

Analizler, ulaşılan, kaydedilen, paylaşılan hesapların, içerik haritalarının, promosyonların ve hedef kitle etkinliğinin vb. sayısını gösterir. Benzer şekilde, işletme profilleri erişim ve gösterimleri, profil ziyaretlerini, genel hesap büyümesini, kullanıcı yaş aralığını, cinsiyeti ve konumu görebilir, ve ortalama takipçi sayısı/gün sayısı genellikle aktiftir.

Hashtag'ler, keşif sekmesi, hikayeler, canlı, makaralar, IGTV

Birçok yüksek profilli marka artık hashtag'lere ihtiyaç duymazken, yeni işletmelerin hashtag'leri selamlaması gerekiyor! Instagram 30 hashtag'e izin verir ve bunlar her türden kitleye ulaşmak için kullanabileceğiniz silahlardır.

Ayrıca, Keşfet sayfasına girmeyi deneyin. Her bireye özel kişiselleştirilmiş içeriklerle sizi takip etmeyen hesaplara ulaşır. Temel ilke “Beğendiğiniz gönderilere göre” dir. Keşfedilmek için doğru içeriği doğru zamanda yayınlamanız yeterlidir.

"Hikayeler" özelliği, Instagram makaraları ve IGTV, daha fazla erişim için gerçekten güçlüdür. Makaralar ise markaların ürün reklamı için kullanabileceği 15 saniyelik kliplerdir. Markalar veya etkileyiciler bir ürünü tanıtmak için canlı yayına geçebilir.

Birden fazla ortamda doğrudan yayın

Altyazı alanının altındaki "Ayrıca gönder" seçeneğiyle Instagram kullanıcıları aynı içeriği üç sosyal medyada daha yayınlayabilir: Facebook, Twitter ve Tumblr. Hesapları bağlayın ve aynı anda her yerde paylaşmak için geçiş düğmelerini tıklayın.

Facebook'ta sosyal medya pazarlaması

Facebook, insanlarla bağlantı kurmak için en büyük sitedir ve Facebook reklamları şu anda en iyi pazarlama yollarından biridir. Instagram elbette büyüyor, ancak hala Facebook'a yetişmesi gereken çok şey var.

algoritmalar

Buffer'ın araştırması, bazı Facebook algoritma değerleri gösteriyor. Pazarlamacıların bunları bir rehber olarak anlaması gerekir.

• Önce arkadaşlar ve aile : Facebook haber akışı, arkadaşlardan ve aileden gelen içeriği öncelikli olarak gösterir.
• Tüm fikirler için platform : Muazzam kullanıcı topluluğu için Facebook, herkes için özel olarak tasarlanmış bir platformdur.
• Orijinallik : Gerçek haberlere öncelik verir.
• Kullanıcı kontrollü : Kişiler kendi profillerini kişiselleştirir.
• Sürekli iyileştirme : Facebook geri bildirimi kullanır ve iyileştirmeye yönelik hareket eder.

Beğeniler, tepkiler, paylaşımlar, yorumlar

Facebook algoritması, yüksek hacimli beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar içeren gönderileri görüntüler. Ne kadar çok etkileşim olursa, erişim o kadar iyi olur.

Sponsorlu Beğeni Kampanyası, beğenileri veya tepkileri artırmak için yapılan ücretli bir reklam kampanyasıdır. Bu kampanyalar, markanıza ilgi duyabilecek kişileri hedefler.

Markalar genellikle takipçilerini gönderiyi paylaşmaya, yorum bırakmaya veya arkadaşlarını etiketlemeye ve ödüller kazanmaya teşvik eder.

Halo Top, çok umutsuz görünmeyerek bu başlıkla olumlu bir etkileşim sağladı.

Zuckerberg emoji tepki özelliklerini eklediğinden beri markalar bunları oldukça etkili bir şekilde kullanıyor. Bu tepkiler anket ve oy almak için kullanılıyor. Örneğin, saç ürünleri satan bir marka, şampuanın bir resmini yayınlayabilir ve iyi için “Aşk” veya kötü için “Kızgın” oyu vermesini isteyebilir. Bu oylama sistemi herhangi bir para getirmeyecek olsa da, marka kullanıcı geri bildirimi alacak. Ve öyle değilse, yine de hızlı ilgi çekici bir gönderi.

Facebook reklamları, canlı yayın ve pazar yeri

Facebook'un bu seçeneği bazı farklı özelliklere sahiptir ve pazarlamacıların düşük sürtünmeli bir dönüşüm elde etmesine yardımcı olur.

• Kullanıcıların demografik hedeflemesi. Bu reklamlar, kullanıcıları konumları, yaşları, cinsiyetleri, ilgi alanları ve profil bilgileriyle hedefler.
• Reklam bütçesi. Pazarlamacılar bir reklam belirlerken, reklamdan alınan her tıklama ve gösterim için teklif verirler.
• Tasarımları karşılaştırmak için birden çok reklam sürümü çalıştırılabilir.
• Reklam performans ölçümleri.

Facebook profillerine sahip birçok mağaza, yeni stoklarını göstermek veya canlı bir çekiliş partisi düzenlemek için canlı yayına giriyor. Yepyeni özellik olan Facebook Marketplace, ürün satıcılarının veya perakendecilerin etkileşimlerden yararlanma gücüne sahip olmasını sağlar. Ürünlerin veya mağazaların keşfedilebileceği ve insanların satın alıp satabileceği yerdir.

Tıklama tuzağı, gizli/raporlanmış gönderiler, aşırı tanıtım

Negatif bir hava taşıyan her şey insanları gönderilerinizden uzaklaştırabilir. Pazarlamacıların spam tetikleyici başlıklar veya bağlantılardan, salt metin gönderilerinden, tıklama tuzaklarından, bot yorumlarından ve aşırı tanıtılan içerikten kaçınması gerekir.

Tanıtılan gönderiler

Facebook'taki sayfa sahipleri belirli bir gönderiyi tanıtıyor ve bunun için sabit bir ücret ödüyor. Erişimi ve gösterimleri artırır.

Promosyon gönderileri görülme ve tıklanma şansını artırır.

Instagram ve Facebook kullanıcıları

Her iki platformun kullanıcı tabanı hacim olarak değişir. Facebook en eskisi ve Instagram'dan daha fazla kullanıcısı var. Instagram, yüksek kaliteli görüntülere ve Y kuşağına odaklandığından ve Z kuşağı kolay hedefler olduğundan, Mark Zuckerberg 2012'de Instagram'ı satın aldı.

İşte Instagram ve Facebook kullanıcıları hakkında bazı infografikler.

Kullanıcı istatistikleri: Instagram

Instagram hızla büyüyor ve kullanıcı yüzdesi daha hızlı büyüdü. İşte Statista 2020 tarafından yapılan bir projeksiyon. Grafik, 2023 yılına kadar kullanıcı tabanının şimdi olduğundan çok daha fazla büyüyeceğini gösteriyor.

Statista ayrıca, küresel kullanıcıların yarısından fazlasının 34 veya daha genç olduğunu da tespit etti. Snapchat'ten hemen sonra Instagram, gençler için ikinci sırada.

Aşağıdaki istatistikler yaşa dayalı verileri göstermektedir.

Kullanıcı istatistikleri: Facebook

2022'nin ilk çeyreğinden sonra Facebook'un aylık 2,93 milyardan biraz fazla aktif kullanıcısı var.

Ayrıca, Facebook'taki marka sayfalarının ve Instagram'daki profillerin bazı istatistiklerine baktık. Aşağıdaki grafik, erkek ve kadın hayranları ve takipçileri yaşlarına göre ayırmaktadır.

Çoğu insan, Y kuşağının yalnızca özçekimlere, teknolojiye ve diğerlerinden onay almaya önem verdiğini düşünür. Öte yandan, pazarlamacılar tam tersini düşünüyor. Y kuşağı artık hayvan hakları, çevre, ırkçılık, feminizm, eşitsizlik ve haklar gibi konularda daha sesli.

Bunların yanı sıra, %50'si bir amacı destekleyen bir markadan satın almaya isteklidir. Toms bunu içtenlikle karşıladı ve Toms'un her alışverişte ihtiyacı olan bir kişiye yardım ettiği bir "Bire Bir" kampanyası başlattı. Millennials, satın alma bir amaca hizmet ettiği sürece, biraz pahalı olsa bile markalardan ürün satın alacaktır.

Millennial Marketing verilerinden, %80'i markaların kendilerini eğlendirmesini istiyor. Bu nedenle, hangi medyayı seçerseniz seçin, Y kuşağı hedeflediğinizden emin olun.

Aynı şekilde, Z kuşağı da en akıllı sosyal medya kullanıcısıdır ve trendleri severler! Çeşitliliğe, güvenliğe değer verirler ve cep telefonlarını tercih ederler. %85'i sosyal medya markaları hakkında bilgi sahibidir ve eski nesillere göre bağlantı kurma olasılıkları daha yüksektir.

Son zamanlarda TikTok, Z kuşağı arasında popülerliğini artırıyor! Kaygısız ve özgüvenlidirler, bu nedenle onları hedeflemek bir öncelik olmalıdır.

Facebook ve Instagram pazarlaması arasındaki fark

Bu platformların her ikisi de benzer ancak benzersiz pazarlama stratejilerine sahiptir.

Facebook 13 yaşından büyük herkese ve tüm cinsiyet gruplarına açıktır, bu nedenle reklamlar genellikle çok etkilidir ve yüksek gelir getirir.

Aksine Instagram, mükemmel kalitede görüntüler ve videolarla yanıtlara ve etkileşime ilham verir. Kullanıcılar, daha fazla sayıda kadın kullanıcıyla Facebook'ta geçirdiklerinden %45 daha fazla zaman harcıyorlar.

Nedense Instagram'daki marka profilleri Facebook'takilerden daha popüler. Ünlüler Instagram'ı daha çok tercih ettiği için olabilir mi? Cevabı bilmesek de %76'sı markaların Instagram'da daha eğlenceli olduğunu söylüyor.

Facebook ile karşılaştırıldığında, artan etkileşim nedeniyle reklamlar Instagram'da %23 daha fazla harcama yapıyor. Insta hikayeleri, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmenin başka bir yoludur. Instagram'daki TO ve TBM, Facebook'tan daha yüksektir.

Sprout Social, daha az Gen Z gencinin Facebook ile ilgilendiğini ve Instagram'ı daha fazla kullandığını söylüyor (Snapchat, TikTok vb. ile birlikte).

Sessiz nesil, Facebook'a son zamanlarda bin yıldan daha fazla ilgi gösterdi. Facebook kullanıcılarının %74'ü yüksek gelirli çünkü çoğunlukla 30 yaş üstü yetişkinler. Demografik veriler, müşterilerinizin 30 yaşın üzerinde olduğunu ve Facebook'ta daha fazla zaman geçirdiğini gösteriyorsa, onlara nereden ulaşacağınızı biliyorsunuz.

Facebook video istatistikleri, kullanıcıların canlı yayınları, kaydedilen yayınlardan 4 kat daha fazla oynama olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor. Bu nedenle, Facebook profilleri olan işletmeler artık Facebook Live'ı daha fazla kullanıyor. Ayrıca, reklam gelirlerinin %94'ü mobilden geliyor ve 2019'da gösterimler %37 arttı.

Instagram hikayelerini ve IGTV'yi kullanmak ise daha genç müşteriler kazanmak için daha güçlü bir taktiktir. Markalar, etkileşimi artırmak için ürün hikayelerinde hashtag'ler, gif'ler, anketler, çıkartmalar vb. kullanır. Ayrıca, Instagram'da canlı yayına geçmek de göz ardı edilemez.

Instagram vs Facebook 2022- Hangisi daha iyi?

Yeni bir çevrimiçi şirket için gerçek bir mücadele, hangi sosyal medyaya odaklanacağını bilmemektir. Facebook ve Instagram'ın kullanıcı tabanı yaşlara, tercihlere, görüşlere ve cinsiyete göre değişir. Mükemmel olanı seçmek zordur.

En akıllıca tavsiye, tüm yumurtaları tek bir sepete atmamak olacaktır, çünkü müşterilerinizin ne zaman aniden fikirlerini değiştirebileceğini bilemezsiniz! 75 yaşındaki bir bayan alışveriş için Instagram'ı denemek isteyebilir veya 16 yaşındaki bir kadın aniden Facebook'a geçebilir.

Artı ve eksi puanlar karşılaştırıldı

İşte bulduklarımıza ve bazı gerçeklere genel bir bakış.

• Her ikisi de marka bilinirliğini artırmak için iyidir.
• Düzen, Instagram'da daha kullanıcı dostu.
• Facebook şirket haberlerini iletmek için daha uygundur. Ancak markanız bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsa Instagram'da canlı görseller yayınlayabilirsiniz.
• Kişiselleştirme sayesinde Facebook, müşterileri etkili bir şekilde hedefleyebilir.
• Facebook ve Instagram, web sitesi trafiğini artırır. Ancak Instagram'ın bio'ya tıklanabilir linkler koyması gerekiyor.
• Instagram'ı bir masaüstünden kullanabilirsiniz, ancak bu karmaşıktır.
• Instagram ve Facebook Insights, markaların ayakta kalmasına yardımcı oluyor.
• Instagram'da tıklama başına maliyet daha yüksektir, ancak daha nitelikli tıklamalar alır.
• Bazı markalar için Instagram algoritmasına ayak uydurmak zordur çünkü bazı gönderiler müşteri özet akışlarında görünmez.

Kaptan Amerika: İç Savaş filminde nasıl bir takım seçemediğimiz gibi, bu karışıklığın kafa karıştırıcı olduğundan eminim!

Takım Kaptanı mı yoksa Takım Demir Adamı mı? İki Yenilmez arasında seçim yapmak hala bir tartışma konusu ve aynı şey Facebook'u Instagram pazarlamasına karşı seçerken de oluyor. Facebook Ekibi mi, Instagram Ekibi mi?

Günün sonunda, pazarlama için en iyi sosyal medya olarak işiniz için seçeceğiniz şey, tamamen çalışma alanınıza bağlıdır. Pazarlama stratejileri hakkında biraz daha fazla fikir edinmek için Sosyal Medya Pazarlamasında Nasıl Excel Yapılır'a göz atabilirsiniz.

Götürmek

İki platformdan hiçbiri birbirinin yerini alamaz. Çevrimiçi bir işletme sahibi olarak, hedef kitlenizin neyi tercih ettiğini ve ne tür içeriğe sahip olduğunuzu belirlemelisiniz. Bazen ikisini aynı anda kullanmak en iyi çözümdür.

Instagram vs Facebook pazarlama tartışması bugünlerde sıcak bir trend. Size sadece Facebook ve Instagram'ın bireysel güçlü yönleriyle oynamanızı önerebiliriz. Hangisini seçerseniz seçin, niceliğe değil, niteliğe daha fazla odaklanmaya çalışın.

Fikrinizi bize bildirin. Instagram pazarlama için Facebook'tan daha mı iyi? Yoksa tam tersi mi?

Son olarak, “E-posta Pazarlama ve Sosyal Medya Promosyonu”na göz atın ve bunun gibi daha fazla makaleyle geri dönmemizi bekleyin.