E-ticaret için Uluslararası SEO Rehberi

Son güncelleme - 8 Mart 2022

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi uluslararası olarak sunmak, e-ticaret ufkunuzu genişletmenin ve gelirinizi artırmanın harika bir yolu olabilir. WooCommerce mağazanız için uluslararası bir pazarı başarılı bir şekilde keşfetmek için SEO'yu mükemmelleştirmeniz zorunludur. SEO'yu uluslararası olarak doğru yapmak, yerel olarak doğru yapmaktan çok daha karmaşıktır. Yapılmalı:

• bilmediğin bir dilde ve
• Farklı geçmişlere sahip ve çok çeşitli zevklere sahip müşteriler için

Nihai hedef, mağazanızı uluslararası arama motorları tarafından üst sıralarda yer alacak şekilde yapılandırmaktır. Ardından müşterileriniz sizi kolayca bulabilir ve ürünlerinizi satın alabilir. Uluslararası SEO'nun temeli, son kullanıcının mutlaka fark etmeyebileceği, ancak mağazanın sahibi olarak sizin odaklanmanız gereken web sitenizin bileşenlerine dayanır.

Bu kılavuzda, uluslararası SEO'nun (ne yapmanız ve nelerden kaçınmanız gerektiğini) kritik adımlarında size yol göstereceğiz: küreselleşmeden önce ve küresel olurken dikkat edilmesi gerekenler ve uluslararası pazar için SEO'yu nasıl mükemmelleştirebileceğiniz. Referanstaki ana araçlar WooCommerce ve Linguise olacaktır.

Başlarken

İster yeni başlıyor olun, ister istenen başarıyı elde etmeden uluslararası satış yapıyor olun, yararlanmayı düşündüğünüz bölgelerde gerçekte neyin işe yaradığını onaylamanız zorunludur. Üzerinde araştırma yapmanız gereken SEO'nun ötesinde faktörler var.

Araştırmanızı bu pazarlardaki mevcut dijital oyunculara, çektikleri trafik hacmine, izleyici türüne ve mağazalarını bu hacme uyacak şekilde nasıl kurduklarına odaklayın.

Ne sunduğunuza ve nasıl sunabileceğinize bağlı olarak fırsatları belirlemek için bu araştırmadan elde ettiğiniz ham verileri değerlendirin. Alternatif olarak, bunu sizin için yapmak için Google Market Finder gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Hangi Düşünceleri Yapmalısınız?

Dijital oyuncular ve seyirciler hakkında bilgi aldıktan sonra şunları doğrulamanız gerekir:

• İstenen operasyon modelini ve mevcut hedef kitle türünü dahili olarak destekleyecek kaynaklarınız varsa.
• Birden fazla para birimini işleme ve farklı bölgelere nakliye yapma kapasiteniz varsa.

Diyelim ki bu mümkün değil, bu pazarlara sorunsuz bir şekilde girmenizi sağlayacak gerekli hazırlıkları yapabilirsiniz. Bu şunları içerebilir:

• Gerekli web yapısının elde edilmesi.
• Hazırlık ilerlemenizi takip edecek ve hazır olduğunuzda sizi uyaracak bir izleme sistemi geliştirmek.
• Yerel olarak satış yapın ve izleyicilerin davranışlarını değerlendirin.

Ancak hazırsanız, SEO'ya geçebilirsiniz.

Uluslararası SEO Uygulaması

Uluslararası SEO'nun ne kadar karmaşık olduğundan daha önce bahsetmiştik. Onu bu kadar zorlu yapan nedir?

SEO Uygulamasıyla İlişkili Zorluklar

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi yurt dışına çıkarmaya yeni başladığınızda, karşılaşacağınız bazı ortak zorluklar vardır.

• Doğru uluslararası web yapısını kurmak
• Hatasız bir hreflang ve dil etiketleri uygulama
• Tekliflerinizle yerelleşmek (Yerelleştirme)

Bu zorlukları bilmek ilk adımdır, bunların üstesinden nasıl gelirsiniz? Sana göstereceğiz.

Yeni Bir Uluslararası Pazar için En İyi Web Yapısını nasıl kurarsınız?

hedefleme

Alan adınızı kurma şekliniz, arama motorlarına kimi hedeflemek istediğinizi söyler. Sizin için bir dizi seçenek mevcuttur:

Ülke kodu Üst Düzey Etki Alanı (ccTLD)

Arama motoruna içeriğin hedeflendiği ülkeyi söylemek için sonuna net bir ülke kodu eklenmiş bağımsız bir alanı temsil eder. Örneğin:

Almanya hedeflemesi: example.de

İspanya hedeflemesi: örnek. es

Google gibi arama motorları, URL'nin etki alanı dışındaki diğer bileşenlerine odaklanma eğilimindedir, bu nedenle example.de'nizin ABD'de görünme olasılığı vardır.

Genel Üst Düzey Etki Alanı (gTLD)

Bu etki alanı genellikle bölgelerden ziyade kuruluşlarla ilişkilendirilir. Örneğin:

Örnek.com

Örnek.gov

Belirli bir kitleyi etkili bir şekilde hedeflemek için gTLD'lere genellikle ya alt alanlar ya da alt dizinler eşlik eder.

alt alan

Alt alanlar, içeriğinizin amaçlandığı ülkeleri belirten üçüncü düzey alanlar olarak kabul edilir. Örneğin:

Almanya hedeflemesi: https://:de.example.com

alt dizin

Alt dizinler, ülke kodlarının gTLD'deki alt klasörlerde ana hatlarıyla belirtilmesi dışında alt alanlara benzer.

Bunu bilerek, yeni bir uluslararası pazar için en iyi web yapısı nedir? Bu sorunun kesin bir cevabı yok. Bunu yapmak için rakiplerinizin kullandığı web yapısını ve uluslararası pazarları keşfetmede bulunduğunuz aşamayı göz önünde bulundurmalısınız. Yeni başlıyorsanız, aynı URL yapısını kullanarak çoklu para birimlerini ve uluslararası gönderiyi etkinleştirmek için WooCommerce için bir JavaScript para birimi değiştiricisi dağıtabilirsiniz ("WooCommerce için Para Birimi Değiştirici" adlı resmi bir eklenti vardır).

Bu, uluslararası büyümenizi engelleme pahasına gelir. Bu bölgelerdeki müşteriler ürünleri yerel dillerde aramaya meyilli oldukları için çok fazla trafik oluşturmazsınız. Diyelim ki sizin dilinizde arama yapıyorlar, mevsimsel tatlardaki farklılık, mevsimsel promosyonlardan yararlanmanızı engelleyecektir. Peki bunu nasıl aşacaksınız?

Aşağıdakilerden birinin alternatif web yapılarını dağıtmalısınız:

• Varsayılan olarak ilgili ülkelere coğrafi konum sağlayan yeni ccTLD'ler veya
• İçeriğinizi amaçlandığı yerde coğrafi olarak konumlandırmak için Google Arama Konsolu aracılığıyla kaydedilebilen alt alan adları veya alt dizinleri olan gTLD'niz.

Ne zaman yeni bir ccTLD kullanmalısınız?

Yalnızca aşağıdaki durumlarda yeni bir ccTLD edinin:

• Hedef pazardaki en iyi rakipleriniz de ccTLD kullanıyor ve
• Popülerlikleri veya otoriteleri düşüktür.

Rakiplerinizin ccTLD'leri kullanma popülaritesi düşük olduğunda, bir ccTLD edinmek size onlarla rekabet etme şansı verir. ccTLD'leri yalnızca yukarıdaki koşullar altında kullanmalısınız çünkü:

• Bakımı pahalı,
• Yetkinizi birden fazla alana bölersiniz,
• Sıralamalar başlangıçta düşük olma eğilimindedir ve
• İçeriğinizi yerelleştirmek için daha fazla kaynağa ihtiyacınız olabilir.

Bir gTLD içinde ne zaman alt dizinler veya alt alanlar kullanmalısınız?

Yeni pazardaki rakipleriniz şu anda ccTLD kullanıyorsa ve izleyiciler arasında çok popülerse, yeni bir ccTLD kullanmak sizi sıralamada alt sıralara itecektir. Bu durumda, mevcut gTLD'nizde coğrafi olarak yerelleştirilmiş alt dizinleri tercih edin. Bunu yapamıyorsanız, yeni bir gTLD edinin ve içindeki alt alanları kullanın.

ccTLD'ler ve gTLD'ler, uluslararası müşterilerinizi doğru bir şekilde hedeflemek için genellikle yeterli değildir. hreflang olarak bilinen başka bir özniteliği uygulamanız gerekir. Buna daha sonra gireceğiz.        

Kıtaları bir bütün olarak hedeflemekten kaçının

Tüm bir kıtayı hedeflemek iş açısından iyi görünüyor, ancak SEO'nuzu öldürür. Bunun nedeni, Avrupa için .eu gibi kıtasal alan adlarının arama motorları tarafından kendilerine atanan belirli bir konumu olmamasıdır. Ayrıca, aynı kıtadaki farklı insanlar arasında arama kalıpları ve diller farklılık gösterir.

Örneğin:

Yalnızca Avrupa'daki Birleşik Krallık müşterileri, ürünleri ağırlıklı olarak İngilizce olarak aramaktadır. Yukarıdaki mağaza muhtemelen Portekiz, Almanya, İspanya vb. ülkelerden gelen müşterileri kaçıracaktır. Bu nedenle, bu AB hedeflemesi gerekli değildir.

Kıtasal hedeflemeyi kullanmanız gerekiyorsa, alanı gTLD olarak değerlendirin ve ülkeler ve diller için alt dizinler ekleyin.

Diğer en iyi oyuncularla sıralamak için Hreflang'ı hatasız nasıl uygularsınız?

Hreflang nedir?

Ürününüzü uluslararası alana taşırken, farklı bölgelerdeki müşterilerin tercihlerine uyacak şekilde genellikle orijinal e-ticaret mağazanızın varyasyonlarını kurarsınız. Bu, farklılaştırılmış etki alanları, para birimleri ve farklı dillerde ayarlamayı içerir.

Yukarıdaki hususlar genellikle Google'ın (veya diğer arama motorlarının) belirli bir web sayfasının yerelleştirmesini anlaması için yeterli değildir. Bir sayfanın seçkin bir ccTLD'si olsa bile, dünyanın tüm ülkelerinin olmasa da çoğunun çok dilli olduğunu belirtmek önemlidir.

Bazı dillerin varyasyonları vardır, örneğin İngilizce'nin ABD ve İngiltere sürümleri. Fransa'daki veya Kanada'daki Fransızca konuşanları hedeflemek isteyebilirsiniz. Bunu nasıl yapıyorsun? Hreflang'ı uygulayın.

Hreflang, belirli bir sayfada kullandığınız dili tam olarak Google'a bildiren bir özelliktir, böylece bu sayfayı belirli bir dilde arama yapan kullanıcılara gösterebilir. Bazen geliştiriciler tarafından rel=”alternate” hreflang=”x” olarak adlandırılır.

Örnek: link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />

Hreflang, dizine eklenebilir URL'leri ve bunların dil değerlerini ve/veya ülke değerlerini birleştirir. Bu özelliğin amacı, her ülkede veya dilde görüntülenmesi gereken belirli bir sayfa sürümünü belirtmektir.

Hreflangs 3 şekilde uygulanabilir:

• HTML başlığı – daha az sürümü olan daha küçük siteler için.
• HTTP başlığı – HTML olmayan belgeler için
• XML site haritası – çok sayıda sürümü olan daha büyük siteler için.

Hreflangs'ı uygulamanın en iyi yolunun ne olduğu konusunda hâlâ birçok ayrım var, ancak genel olarak yukarıdaki önerilere başvurabilirsiniz.

hreflangs uygulamak, ölçekle karmaşıklaşıyor. Daha fazla müşteriyi hedefleyen daha büyük bir site şu anlama gelir:

• Çok sayıda sayfa varyasyonu gerekli olacaktır.
• Çok sayıda ürünün çok sayıda varyasyonu.
• Farklı uluslararası pazarlarda ürünleriniz arasında denklik eksikliği.

Bu akış şeması, hreflangs'in ne zaman yararlı olacağını özetlemektedir.

Bu kriterlerden herhangi birini karşılamıyorsanız, uluslararası pazarları keşfetmeye hazır olmadığınız zamanlarda bahsettiğimiz şeyi yapabilirsiniz.

Mağazanızın farklı bir yerde sıralanmasını önlemek için dil kodlarını doğru aldığınızdan emin olun. Hata yapmadığınızdan emin olmak için hreflang oluşturucuyu kullanabilirsiniz.

Hreflang'ları WooCommerce, Shopify ve Magento'da bu şekilde uygulayabilirsiniz.

Zorunlu dil yönlendirmelerinden kaçının

Bazı durumlarda, hreflang'ı iyi ayarlamasına rağmen, bir müşteri yanlış sayfaya gidebilir. Bunun için basit bir çözüm, onları IP adreslerine göre doğru sayfaya zorla yönlendirmek olabilir, değil mi? Pek değil.

Zorla yönlendirmeler SEO'nuzu azaltır çünkü siz de Google'ı yeniden yönlendireceksiniz. Bu, karıştırılmasına neden olur ve ne okuduğunu bilmenin bir yolu yoktur. Bir ABD mağazanız ve bir Alman mağazanız olduğunu varsayalım, ABD merkezli Google her zaman ABD sürümüne yönlendirileceği için Almanca sürüm gösterilmeyecektir.

Zorla yönlendirmelerin çözümü, bir müşterinin IP adresi sayfanın sürümüyle çakıştığında bir başlık kullanmaktır. Müdahaleci afişlerden kaçının, bunun gibi yeterli miktarda ekran kullananları tercih edin.

Ölçeklendirme Kategorileri ve Ürün İçeriği Yerelleştirme

İçeriğinizi yerelleştirmek, doğru bir şekilde yapılırsa, mağazanızı yeni bir uluslararası pazarda kurma potansiyeline sahiptir. Müşterilerinizle bağlantı kurma fırsatı sunar. Aşağıdakiler dahil olmak üzere kullanıcı arayüzündeki tüm içeriğin yerelleştirilmesini içerir:

• URL
• Ürün etiketleri ve açıklamaları
• Bildirimler
• Meta veriler ve çok daha fazlası.

İyi bir örnek, Nike'ın ABD'de erkek pantolonunu ve İngiltere'de pantolonu nasıl sunduğudur.

Bunu birkaç ülke için birkaç kategoride birkaç düzine ürünle yapmak nispeten basittir. Düzinelerce ülke için çok sayıda kategoride çok sayıda ürüne yükselttiğinizde sorunlar ortaya çıkar. Bunu nasıl yönetebilirsin?

Aşamaları içerir:

• Otomatik çeviriler – eklentileri kullanarak
• İnsan Doğrulaması – yerel arama davranışlarını dahil etmek için çeviri düzenleme.
• Transkreasyon – orijinal içeriğin amacını koruyarak çeviriyi ilgili dillere uyarlamak.

Sinir ağı tabanlı çözümleri destekleyen en yaygın e-ticaret platformları ile bunu uygulamak pratiktir. Shopify'da, çeviriyi otomatikleştiren Translation Lab gibi eklentiler yükleyebilirsiniz. Magento için benzer eklentiler mevcuttur ve içerik yerelleştirme için bir uzantı da mevcuttur. Bunlar, kaliteli bir sinirsel çevirinin maliyeti nedeniyle genellikle ücretsiz değildir. Canlı çeviri düzenleyicili bir WordPress / WooCommerce eklentisine sahip olan Linguise'a mansiyon ödülü verilir. İçeriğinizi yerelleştirmeleri için uzmanları davet edebilirsiniz. Otomatik çeviri kalitesi, kullanımda olan en son Google API sürümüyle bulabileceğiniz en iyisidir.

SEO'yu doğru yapmak, e-ticaret mağazanızın uluslararası pazarı keşfetmedeki başarısı için çok önemli olacaktır. Bu alanlardaki büyük oyuncularla doğru yolda kalmak ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için bunları ve daha birçok yönergeyi izleyin.

daha fazla okuma

• Duyarlı Web Tasarımı ve SEO
• En İyi SEO Ajansları
• En İyi 10 WooCommerce SEO Eklentisi
• Yerel SEO Kullanarak İşletmenize Web ve Yaya Trafiği Nasıl Çekilir?
• SEO Planlarını Yapın