E-Ticaret SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

İster WooCommerce ister başka bir platformda e-ticaret imparatorluğunuzu kurarken, maliyetleri en aza indirmek ve uzun vadede başarılı olmak için en iyi şansa sahip olmak istiyorsanız, SEO'yu baştan düşünmek zorunludur.

Geçen sefer, e-Ticaret için teknik SEO hakkında konuştum. Bu stratejileri kullanarak web sitenizin arama motorları tarafından taranabilir ve teknik olarak sıralanabilir olmasını sağlayabilirsiniz, ancak bu tek başına size istediğiniz veya ihtiyaç duyduğunuz trafiği sağlamayacaktır.

Bunu yapmak için, mağazanız için SEO'da bir sonraki adımı atmamız ve e-Ticaret için anahtar kelime araştırması yapmamız gerekiyor.

E-ticaret SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

E-Ticaret SEO için anahtar kelime araştırması, potansiyel müşterilerinizin sizinki gibi yaptığınız ürünleri satan şirketleri bulmak için aradığı ve kullandığı anahtar kelimeleri belirleme uygulamasıdır.

Anahtar kelime araştırması, harika bir SEO stratejisinin temelidir ve özellikle birçok SKU ve ürün kategorisine sahip e-ticaret web sitelerinde.

Harika bir anahtar kelime araştırması ile, sitenizdeki sayfaların hedefledikleri terimler için mümkün olan en iyi sıralamaya sahip olmaları için arama motorlarının yanı sıra kullanıcılarınız (dönüşümler için) için anlamlı olan bir bilgi hiyerarşisi oluşturabilirsiniz.

Hızlı ve Etkili Siteler için 9 E-ticaret Optimizasyonu İpuçları >>

Anahtar Kelime Türleri

E-Ticaret SEO için anahtar kelime araştırması yaparken akılda tutulması gereken iki ana anahtar kelime türü vardır:

1. Genellikle "nasıl yapılır" ve "nedir" gibi değiştiricilerle başlayan bilgilendirici anahtar kelimeler. Bunlar, insanların araştırmaya başladıklarında ve neyi arayacaklarını ve nihayetinde neyi satın alacaklarını belirlemeye çalışırken aradıkları terimlerdir.
2. Müşterinin doğrudan satın alabileceği veya yukarıda belirtilen bilgilendirici anahtar kelimeleri dikkate alma yolunun aşağısında olduğu [erkek pantolonları] gibi işlemsel anahtar kelimeler. Erkek pantolonları içeren bir liste veya sayfa beklerler.

Bu ikisi, anahtar kelime araştırmasının karmaşıklığını anlamamıza yardımcı olacak üst düzey anahtar kelime türleridir ve bazı anahtar kelimelerin, arama yapan kişinin amacına bağlı olarak hem bilgilendirici hem de işlemsel olabileceğini kabul etmeliyiz.

Bunu anlamak için, arama motorlarının sorgu için gerçekte hangi sayfaları sıraladığını bulmak için bazı manuel aramalar yapmanız gerekir.

Örneğin, [en iyi erkek pantolonları], resim reklamları, metin reklamları, "en iyi erkek pantolonları" özetlerini içeren blogları gösteren ilginç bir arama motoru sonuç sayfasıdır (SEO dünyasında SERP), bana satış yapan yerel işletmeleri gösteren bir harita. Denver'daki erkek pantolonları ve ardından birkaç reklamdan önce birkaç dönüşüm odaklı sayfa (Nordstrom) serpiştirilmiş bazı toparlama türü gönderiler:

Bu, karma amaçlı bir sorgunun harika bir örneğidir. Burada bir kategori sayfasını sıralayabilirsiniz, ancak “en iyi erkek pantolonları”nı vurgulayan bir genel gönderi ile daha iyi durumda olabilirsiniz.

Ancak, tam olarak aynı sorgudan "en iyi" değiştiricisi çıkarılmış olan [erkek pantolonları] için arama yaptığımızda, yalnızca büyük perakendeciler ve resim ürün listeleme reklamları için sonuçlar alıyoruz:

Peki bunları ölçekte nasıl tanımlayacağız? Verilere bakıyoruz.

E-Ticaret SEO için anahtar kelime araştırması için tercih ettiğim araç olan SEMrush'ı kullanarak ikisini karşılaştırabilir ve verilerin kararlarımızı yönlendirebileceğini görebiliriz:

Burada yalnızca bir kelimenin farklı olduğunu görebilirsiniz, ancak arama hacmi, zorluk (KD, SEMrush'ın bir terimin ne kadar zor olduğuna ilişkin tescilli puanlaması olan Anahtar Kelime Zorluğu anlamına gelir) ve TBM (tıklama başına maliyet, diğer bir deyişle ortalama maliyet) (AdWords aracılığıyla o terim için bir tıklama satın almak) [erkek pantolonları] için çok daha yüksektir, çünkü bu terim bilgi amaçlı değil işlemseldir, oysa [en iyi erkek pantolonu] her ikisi de olabilir.

Anahtar kelime araştırması yaparken bu değerlendirme listesini aklınızda bulundurun. Gerçek doğrudan geliri ve hedef kitleyi yönlendirmek için öncelikle kategoriler/alt kategoriler için işlem anahtar kelimeleri hedefleyeceğiz. İçerik ekibinizin etrafında içerik oluşturabileceği bilgi sorguları için bu anahtar kelimeleri ayrı ayrı tanımlayabiliriz.

E-Ticaret SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Dürüst olacağım – uzun zamandır anahtar kelime araştırmasından nefret ettim. Daha büyük bir strateji düzeyinde çalışmayı tercih ettiğimde, bu sıkıcı ve gereksiz olabilir, ancak anahtar kelime araştırmasının ve bu toplanan verilere güvenmenin, daha da fazla trafik çekmek için çok daha iyi kararlar vermemize yardımcı olabileceğini keşfettim. ve başka türlü yapabileceğimizden daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak.

Profesyonel SEO'ların anahtar kelime araştırması yapmak için kullandığı birçok farklı süreç vardır, ancak işletmeniz için doğru anahtar kelimeleri bulmak için kullanabileceğiniz denenmiş ve gerçek iki strateji vardır:

1. Beyin fırtınası ve konu genişletme;
2. Rakip araştırması.

Bu sonraki iki bölümde, size her ikisini de nasıl yapacağınızı göstereceğim.

Beyin Fırtınası ve Konu Genişletme

Yukarıdaki [erkek pantolonu] örneğine bağlı kalalım. Pantolon satan bir e-ticaret mağazası açıyorsunuz (veya satın alıyor veya işletiyorsunuz).

En yüksek seviyeli ve en genel anahtar kelimeniz olan [pantolon] ile başlamalısınız. İnsanların burada kullandığı üç yaygın araç vardır ve aboneliğiniz olan aracı kullanmalısınız. Bir aboneliğiniz yoksa, benzer fiyatlara sahip oldukları için üçünü de araştırın. Üç araç SEMrush, Ahrefs ve Moz Anahtar Kelime Gezgini'dir.

Bu makalenin amaçları doğrultusunda, Moz Pro'da, özellikle Anahtar Kelime Gezgini aracıyla nasıl yapılacağını göstereceğim. Size ayda 20 sorgu kazandıran ücretsiz bir Topluluk üyeliği sunarlar ve abonelikleri 99 dolardan başlar.

Moz Anahtar Kelime Gezgini ile Konuları Genişletme

Moz, SEO dünyasında uzun zamandır tanınan bir markadır. Birkaç yıl boyunca anahtar kelime araştırma teklifleri en iyisi değildi, ancak 2016'da şu anda endüstri lideri olan Anahtar Kelime Gezgini'ni piyasaya sürdüler.

Pro aboneliğimi kullanarak pantolon kelimesini giriyorum:

Anahtar Kelime Önerileri kutusunu tıkladığınızda genişletilmiş bir anahtar kelime listesi göreceksiniz:

Moz burada SEMrush ile aynı miktarda veri vermiyor, ancak trafik verileri daha doğru çünkü arama yapanların tıklama alışkanlıkları hakkında Jumpshot adlı bir şirket tarafından toplanan verilerden geliyor.

Moz'un sahip olduğu harika bir özellik, yukarıdaki görünümden Anahtar Kelime Listesine anahtar kelimeler ekleme yeteneğidir:

Listenizde yeterli anahtar kelimeye sahip olduğunuzda, Aylık Hacme göre sıralayabilir ve bir kategori veya alt kategori olması gereken anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde görebilirsiniz (hacim ve zorluğa göre, daha yüksek hacimli ve zorluktaki anahtar kelimelerin sitenizin bilgisinde daha yüksek olması gerekir) mimari) ve mimaride daha aşağıda olabilecekler.

İşletmenizle alakalı olduğunu düşündüğünüz tüm anahtar kelimeleri ekledikten sonra bunları Excel'e aktarın. Daha sonra o Excel sayfasını açmayı, URL için bir sütun eklemeyi ve URL yapımı tanımlamaya başlamayı seviyorum:

Rakip Araştırması

Yukarıdakiler, bir konuyla başlayıp onu genişlettiğiniz e-Ticaret SEO için anahtar kelime araştırması yapmanın standart yoludur.

Bu, başlamak için harika bir yer olsa da, rakiplerinizin sıraladığı ve işleri ilerlettiği bazı anahtar kelimeleri kaçırma riskiyle karşı karşıyasınız. Bunları kaçırmamak için, rakip anahtar kelime araştırması yapmak için daha önce bahsedilen araçları da kullanabilirsiniz.

Bence rakip anahtar kelime araştırması için en iyi araç SEMrush. Büyük (5,3 milyar) bir anahtar kelime veritabanına ve çevrimiçi çoğu sitede sıralama verilerine sahipler.

Rakip anahtar kelime araştırması yapmak için SEMrush'a gidin ve ana anahtar kelimeniz için en üst sıradaki sitelerden birinin alan adını girin. [pantolon] örneğine uygun olarak Nordstrom.com kullanıyorum:

Alanın sıralandığı tüm anahtar kelimeleri görüntülemek için sol alttaki En İyi Organik Anahtar Kelimeler bölümünü tıklayın:

Nordstrom.com, kelimenin tam anlamıyla milyonlarca anahtar kelimeyi sıralayan muazzam bir web sitesidir, bu nedenle anahtar kelime grubunu yalnızca "pantolon" kelimesini içeren anahtar kelimelere göre hassaslaştırmamız gerekiyor, örneğin:

Artık çok daha temiz bir alakalı anahtar kelime grubunuz var. Yalnızca Nordstrom.com'un 3. veya daha yüksek sayfada sıraladığı anahtar kelimeleri hedeflemek istiyorsanız, bunun için bir filtre de uygulayabilirsiniz:

Bu listeden memnun kaldığınızda, onu CSV'ye aktarın ve konu genişletme yoluyla topladığınız ilk listenize karşı kopyalarını kaldırın.

E-ticaret SEO için Anahtar Kelime Araştırmasını Eyleme Geçirme

Anahtar kelimenizi belirledikten sonra, şimdi yapılması gereken şey onu eyleme geçirmektir. Dünyadaki tüm araştırmalar ve veriler, siz ondan eyleme dönüştürülebilir içgörüler ve eylemler oluşturmadığınız sürece işinizi ilerletmez.

Topladığınız anahtar kelime verileri, sitenizi optimum dönüşümler için nasıl yapılandıracağınız konusunda karar vermenize artık rehberlik etmelidir.

Bir pantolon e-ticaret mağazası işletiyorsanız, o zaman insanların cinsiyet türüne göre pantolon alışverişi yaptığını verilerde tanımanız ve görmeniz gerekir. Yukarıda keşfettiğimiz anahtar kelimelere göre, [pantolon], [pantolon] ve [pantolon] gibi ana anahtar kelimeler için bazı üst düzey sayfalar olacaktır, ancak çoğunlukla pantolonlar tip + cinsiyet veya tipe göre aranır.

Anahtar kelime araştırmasına dayalı olarak bu tür bir siteyi kişisel olarak yapılandırma yöntemim şudur:

1. Pantolon tipi (pantolon, pantolon, pantolon)
2. Pantolon tipi + rengi (siyah pantolon)
3. Cinsiyet + pantolon (kadın pantolonu)
4. Cinsiyet + pantolon tipi (kadın yoga pantolonu)
5. Cinsiyet + renk + pantolon tipi (bayan siyah yoga pantolonu)

Bunların tümü, müşterilerinizin sunmak zorunda olduğunuz ürünleri arama yollarıdır, bu nedenle bu belirli sayfaları oluşturmak, daha fazla terim için daha iyi sıralamanıza ve daha fazla iş elde etmenize yardımcı olacaktır.

Her e-ticaret işi farklıdır, ancak hedeflemeniz gereken anahtar kelimeleri belirlemek için bu gönderideki tavsiyemi ve stratejileri takip ederseniz, rakiplerinizden onlarla daha rekabetçi hale gelmeyi öğrenin ve ardından bilgilerinizi oluştururken müşterinizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun. mimari ve URL yapısı o zaman SEO için çok iyi yapacaksınız.

Sonraki Adımı Atmaya Hazır mısınız?

Yönetilen WooCommerce Barındırma'yı deneyin Nexcess'in e-Ticaret İşinizde başarılı olmanız için ihtiyaç duyduğunuz birçok aracı nasıl dahil ettiğini hemen görün.