Açılış Sayfası ve Mikrosite: Hangisi Markanız İçin En İyisi

Bir açılış sayfası ile mikrosite arasındaki farkı bilmek ister misiniz?

Bu varlıkların her ikisi de dijital pazarlama kampanyalarınızı tanıtmanıza yardımcı olabilir. Ancak, açılış sayfaları ve mikro siteler, ilk bakışta gözden kaçırabileceğiniz önemli farklılıklara sahiptir.

Bugün, küçük işletmeniz için hangisinin en iyi olduğuna karar verebilmeniz için açılış sayfaları ile mikro siteler arasındaki farkları açıklayacağız.

Mikrositeyi tanımlayarak başlayalım.

Mikrosite Nedir?

Mikro siteler, belirli bir konuya odaklanmış 2-3 web sayfası olan minyatür web siteleri gibidir. Tipik web sitelerinden çok daha küçüktürler ve genellikle bir markanın ana sitesi veya ana web sitesinin dışında bulunurlar.

Bir mikro sitenin amacı, hedef kitlenizle marka bilinirliğini artırmaktır. Örneğin, bir mikro siteyi şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Yeni bir mesajla arama motorlarında belirli bir kitleyi hedefleyin
• Belirli bir ürün lansmanı için geri sayım
• Belirli kampanya girişimlerini, ek alanları ve pazarlama mesajlarını test edin
• Hedef kitlenizi belirli bir konuda eğitin
• Yaklaşan bir etkinliğe ilgi uyandırmak

Çoğu durumda, mikro siteler geçicidir ve bir pazarlama kampanyası sona erdiğinde süresi dolar.

Örneğin, tatil döneminde ziyaret edebileceğiniz bir mikrositede ünlü “Elf Kendiniz” kampanyası var. Yine de, festival sezonunun dışında, yakında şöyle bir sayfa görüntüleniyor:

Açılış Sayfası Nedir?

Açılış sayfaları, işletmenizin web sitesinde, ziyaretçilerin harekete geçmesine odaklanan tek bir sayfadır. Açılış sayfaları teknik olarak web sitenizin bir parçası olsa da, ana navigasyona bağlı değildirler ve kullanıcıları sayfadan uzaklaştırabilecek bağlantıları yoktur.

Bir açılış sayfasının birincil amacı, kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmek, olası satışları ve dönüşüm oranlarını artırmaktır. Örneğin, aşağıdakileri yapmak için bir açılış sayfası kullanabilirsiniz:

• E-posta listenizi büyütmek için ücretsiz indirmeleri tanıtın
• Acil bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile e-ticaret flaş satışlarının reklamını yapın
• Ziyaretçileri bir web seminerine veya etkinliğe kaydolmaya teşvik edin
• Kullanıcıları ücretsiz deneme veya demoya kaydolmaya ikna edin
• Yeni bir ürün veya hizmeti tanıtın
• Bir hediye veya yarışma pazarlayın

İşte OptinMonster'dan bir açılış sayfası örneği. Sayfayı, PPC reklam kampanyaları için belirli bir ürün özelliğini tanıtmak için kullanırlar.

Gördüğünüz gibi, yalnızca tek bir sayfası var, navigasyonu yok ve güçlü bir harekete geçirici mesaj içeriyor.

Açılış Sayfaları ve Mikrositeler Arasındaki Farklar Nelerdir?

Mikro siteler ve açılış sayfaları ilk bakışta neredeyse aynı görünüyor. Ancak, daha yakından bakarsanız, aralarında önemli farklılıklar vardır. Bunu akılda tutarak, birbirlerinden nasıl farklı olduklarını daha kolay görebilmek için bir Venn şeması oluşturduk.

Senin için parçalayalım.

Özünde, bir açılış sayfası, ana alan adınızda veya şirket web sitenizde yayınlanan bir sayfadır. Öte yandan, bir mikrosite birden fazla sayfaya sahip olabilir ve ana web sitenizde ve ana sitenizde alt etki alanı olarak veya ayrı bir etki alanında gerçek bir web sitesi olarak yayınlanabilir.

Mikro sitelerin ve açılış sayfalarının benzer olduğu yerler, belirli amaçları, boyutları ve yaşam döngüleridir. Her ikisi de geleneksel web sitelerinden daha küçüktür, bir pazarlama kampanyası süresince geçici olabilir ve dikkat çekmek için tasarlanmıştır.

Ayrıca, çevrimiçi varlığınızı tanıtmak ve pazarlama stratejinizin hedeflerine ulaşmak için yüksek kaliteli bilgiler içerirler.

Bir Mikrositenin Güçlü ve Zayıf Yönleri

Mikrositeler, kitleleri eğitmek ve olası satış yaratma arasında ince bir çizgide oturur. Tam bir web sitesi gibi bir ana sayfaları vardır ve ana sitenizden farklı bir etki alanında bulunabilirler.

Bir mikro sitenin birden fazla sayfası olduğundan, organik trafik çekmek için arama motoru optimizasyonu (SEO) yapabilirsiniz.

Örneğin, Blue Heart of Europe şöyle bir mikrosite oluşturdu:

Ziyaretçilere hidroelektrik barajların neden olduğu çevresel zararı öğretmek için paralaks kaydırma kullanır. Görsel olarak zengin kullanıcı deneyimi dikkat çekerken ve ziyaretçileri eğitirken, dönüştürme konusunda en iyisi değil.

Bunun nedeni:

• İnsanları siteden uzaklaştıran birden fazla bağlantı ve sosyal medya butonları içerir
• Dönüşümler için rekabet eden farklı harekete geçirici mesajlara sahiptir
• Ziyaretçilerin sayfanın en altına ulaşmak için uzun süre kaydırmasını gerektirir
• Referanslar ve sosyal kanıt gibi ikna edici unsurlardan yoksundur

Bir tane oluşturmak için ek alan adları satın almanız gerekeceğinden, mikro sitelerin bakımı maliyetli olabilir. Ayrıca, kurulumları ve optimize edilmeleri daha uzun sürer.

Mikrosite, ziyaretçileri dönüştürmede en iyisi olmasa da yine de kullanışlıdır. Sebep hakkında başladığınız zamandan, tam olarak niyetin ne olduğunu bilerek ayrılacaksınız – farkındalığı artırmak.

Genel olarak, mikro siteler, eğlendiren ve bilgilendiren daha küçük, daha hedefli web siteleridir.

Bir Açılış Sayfasının Güçlü ve Zayıf Yönleri

Açılış sayfaları, web sitenizin ziyaretçilerini potansiyel müşterilere ve potansiyel müşterilere dönüştürür. Mikro sitelerin aksine, önce ikna edici tasarıma odaklanırlar ve eğlenceye daha az önem verirler.

Markalar, kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmek için gerçekleri, referansları ve rakamları mümkün olan en kısa şekilde iletmek için açılış sayfalarını kullanır.

Bu açılış sayfası örneğini Taboola'dan alın:

Sayfa, ziyaretçileri dönüştürmede büyük olasılıkla mükemmel, ancak eğlenceli değil. Harika geçiş efektleri veya videolar yok.

Bu sayfa size e-kitabı neden indirmeniz gerektiğini anlatıyor ve bunu zaman kaybetmeden hızlı bir şekilde yapıyor. Açılış sayfalarının kısalığı, hemen çıkma oranlarını düşük tutmaya yardımcı olabilir.

Açılış sayfaları, trafiği belirli bir URL'ye yönlendirerek arama motoru optimizasyonuna da yardımcı olabilir. Ayrıca UTM etiketleri ve kısa bağlantı servisleri sayesinde izleme ve veri toplamaya olanak tanırlar.

Açılış sayfaları oluşturmak mikro sitelerden daha kolay olsa da, zayıf yönleri de vardır. Birincisi, tam bir mikro site kadar ilgi çekici değiller ve ziyaretçilere daha az bilgi sunuyorlar.

Mikrositeler ve Açılış Sayfası Ne Zaman Kullanılmalı?

Bir açılış sayfası mı yoksa bir mikro site mi kullanacağınıza karar vermek istiyorsanız, ekibinizin boyutuna, kampanya türüne ve bütçeye bakmanız gerekir. Ancak genel hedefiniz söz konusu olduğunda şunu aklınızda bulundurun:

Mikro siteler marka bilinirliğini artırmak için en iyisidir, açılış sayfaları ise dönüşüm için en iyisidir .

Bir açılış sayfası veya mikro site oluşturmak için, onu geliştirmesi için birini kiralamanız gerekir veya kendiniz oluşturmak için WordPress'i kullanabilirsiniz.

SeedProd gibi güçlü bir web sitesi oluşturucu ile, tek bir kod satırına dokunmadan ve teknik bir sihirbaz olmanıza gerek kalmadan açılış sayfaları ve mikro siteler oluşturabilirsiniz.

SeedProd, hızlı bir şekilde başlamak için kullanabileceğiniz tüm Web Sitesi Kitleri kitaplıkları ve açılış sayfası şablonlarıyla birlikte gelir. Görsel sürükle ve bırak oluşturucusu ve güçlü blokları ve bölümleriyle, herhangi bir tasarımı birkaç tıklamayla kampanyanıza uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz.

SeedProd'u aşağıdakiler için de kullanabilirsiniz:

• Özel bir WordPress teması oluşturun
• WooCommerce web sitesi oluşturun
• Yakında bir sayfa yap
• WordPress'i bakım moduna alın
• Özel bir giriş sayfası ekleyin
• İlgi çekici bir 404 sayfası oluşturun
• Özel alan adlarıyla oluşturulmuş birden çok açılış sayfası
• Ve daha fazlası.

Bu güçlü WordPress eklentisi, e-posta pazarlama araçları ve otomasyon hizmetleriyle sorunsuz bir şekilde bütünleşerek e-posta adreslerini ve olası satışları toplamayı çok kolaylaştırır.

Peki ne bekliyorsun?

Bu ayrıntılı kılavuzda, bir açılış sayfası ile bir mikro site arasındaki farkı açıkladık ve bunları ne zaman kullanmanız gerektiğini anlattık. Bu diğer faydalı kılavuzları da beğenebilirsiniz:

• Dinamik Açılış Sayfası Nedir (+ WordPress'te Nasıl Yapılır)
• Açılış Sayfası ve Web Sitesi: Fark Nedir?
• Açılış Sayfası Nedir + Kendi Sayfanızı Oluşturmak için 9 Adım

Okuduğunuz için teşekkürler. İşinizi büyütmek için daha yararlı içerik için lütfen bizi YouTube, Twitter ve Facebook'ta takip edin.