Yerel İnternet Pazarlamacılığına Yönelik Kapsamlı Bir Kılavuz

Surfer, en iyi sayfa optimizasyonu SEO yazılımı olmakla övünür. FedEx, Intuit, Shopify gibi şirketler, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için Surfer SEO kullanıyor. Surfer'ın pek çok güçlü özelliği var, bunların arasında kullanıcılarının otomatik olarak yazmasına izin veren Jasper AI'dan bahsetmek istiyorum. Gerçekten millet, AI bizi SEO içerik baş ağrılarından kurtarmaya geldi. Şimdi, okuyucularımızın çoğu yerel işletmeler geliştirdiği ve onlar için web siteleri oluşturduğu için, onları SEO yerel pazarlama teknikleri konusunda doğru şekilde yönlendirmeye yardımcı olmak istedik. Ve Surfer SEO bunun için doğru konuk.

Bir restoran veya alışveriş merkezi gibi gerçek bir yerel işletme, dünyaya yayılan internet pazarlamacılığından pek faydalanmaz. Küresel bir kitleyi hedeflemek için yerel işletmelerin pazarlama bütçesinin verimsiz kullanımı olacaktır.

İnternet pazarlamacılığında genel bir kural, istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olanları hedeflemektir - bu durumda yerel işletmenize gelin. Bu işletmeler yerel internet pazarlamacılığından daha fazla yararlanacaktır.

Yerel internet pazarlaması, adından da anlaşılacağı gibi, işletmenin yakın faaliyet alanlarındakileri hedefleyen bir dijital pazarlama çabasıdır. Bu belirli alanı hedeflemek, pazarlama bütçenizin daha verimli kullanılmasıdır. Yerel internet pazarlamacılığıyla ilgili hızlı ancak kapsamlı rehberiniz için okumaya devam edin.

1. Yerelleştirilmiş içerik oluşturun

Batı kültürü, çoğu insan tarafından evrensel olarak anlaşılan baskın küresel kültür olsa da, kendi özel faaliyet alanınızla rezonansa girmek istersiniz. Aşağıda, kopyasında Delhi'nin misafirperverliğini sergileyen bir Hint kafe sayfası gösterilmiştir.

Kaynak

Sizin veya pazarlama görevlilerinizin yerel kültürü yerel düzeyde tanımanız yardımcı olur. Faaliyet alanınızda doğup büyüdüyseniz, yerelleştirilmiş içerik oluşturmakta sorun yaşamazsınız.

Kitlenizi Tanıyın

Odak grupları gibi araştırma yöntemleri yararlıdır, ancak tam hedef kitlenizi bilmenin en uygun yolu, yerel topluluktan üstün bir pazarlama görevlisi kiralamaktır.

Kültürün içini ve dışını bildiklerine güvenin ve yerel pazarlamanızın sesini onlara devredin.

Kitlemle Rezonansa Giren İçerik Nasıl Oluşturulur?

Hedef kitlenizi öğrendikten sonra içeriğiniz:

• Onlara tanıdık gelen görüntüleri kullanın . Yerel pazarlama için iyi bir ipucu, içeriğinizde önemli noktaları ve harita yol tariflerini kullanmaktır.
• Bazı reklam platformları, sosyal medya kitlenizin hangi sayfaları beğendiğini bilmenizi sağlar. Bunu, müşterilerinizin ilgi alanlarını belirlemek için kullanabilir ve daha ilgi çekici pazarlama içeriği oluşturmanıza olanak tanıyabilirsiniz.
• Argo ve konuşma dili de dahil olmak üzere dillerini konuşun.
• Yerel etkinlikleri kutlayın. Faaliyet gösterdiğiniz köyün kendi festivalleri ve kutlamaları olabilir.

Markanız küreselleştiğinde, proje yol haritanızın bir parçası, farklı şubeleriniz arasında merkezi olmayan bir marka tonu olmalıdır. Bu, çeşitli şubelerinizin kültürüyle rezonansa girmek, ancak yine de marka yönergelerinize sadık kalmak içindir.

2. Coğrafi bölgeye özgü anahtar kelimeleri hedefleyin

Google ve diğer arama motorları sizin arkadaşınızdır. Potansiyel müşteriler, arama sonuçları aracılığıyla yerel işletmeleri bulur. Coğrafi özel anahtar kelimeleri hedefleyerek, arama sonuçlarınızın yerel bölgenizdeki sıralamasını iyileştirebilirsiniz.

Bu anahtar kelimeler, yerel SEO sonuçlarınızı iyileştirerek arama motorlarının sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Yeni müşteriler, “insandaki restoranlar” gibi bir şey aramaya eğilimlidirler. Bu, ağırlıklı olarak İngilizce konuştuklarını varsayar.

Kaynak

Hindistan, Delhi'de faaliyet gösteriyorsanız, kullanmak isteyeceğiniz anahtar kelimeler “Delhi” ve “Hindistan”dır. Optimize etmek isteyeceğiniz arama terimi "Delhi'deki en iyi kafe" gibi görünebilir. Oradan, daha derin anahtar kelime araştırması yapmak istersiniz.

Yerel Arama Pazarlaması için Anahtar Kelime Araştırması

• Anahtar kelime öneri araçlarını kullanırken, o şehirde oluşturulan sonuçları size göstermek için bölgenizi faaliyet gösterdiğiniz şehre ayarlayın.
• Yalnızca işletmenizle alakalı anahtar kelime önerileri kullanın.
• Anahtar kelime araştırmasında önemli bir kural, düşük hacimli uzun kuyruk aramaları aramaktır . Bunlar daha az rekabetçi ve daha spesifiktir. Örneğin, baharatlı yiyecekler sunuyorsanız, "Delhi'de Baharatlı Yemek" arama terimini hedefleyebilirsiniz.

Ayrıca, faaliyet alanınızda yapılan aramaların İngilizce olmayabileceğini de göz önünde bulundurmak istersiniz.

Faaliyet gösterdiğiniz ülke farklı bir ana dil konuşuyorsa - örneğin Tayland'ı ele alalım - o zaman anahtar kelimeleriniz ve içeriğiniz için Tayca kullanmak istersiniz. Bu, yerel arama pazarlaması için kullanışlıdır.

Sayfa İçi SEO'yu Denetleyin

Anahtar kelimelerinizi topladıktan sonra, mevcut web sitenizin içeriğine bakmak istersiniz. Uygun yerel aramalarda üst sıralarda yer alması için web sitenize gerekli anahtar kelimeleri ekleyin ve yerel SEO'nuzu geliştirin. Ancak yine de içeriğinizin doğal olarak okunmasını istersiniz.

Bu adımları izleyin ve SERP'lerin ilk sayfasında bulunmanız olasıdır.

3. Google My Business'ınızı optimize edin

İşletmenizin günümüz dijital çağında haritada yer almasını istiyorsanız, bir Google My Business listesine ihtiyacınız var. Bunu, çevrimiçi pazarlama için yerel listeler veya işletme listeleri olarak düşünün.

Google My Business sizi Google Haritalar'a yerleştiriyor

İşletmeniz, tıpkı yerel dizinlerin nasıl çalıştığı gibi, "yakınımdaki" arama sorgularında görünecek. Bu, mobil cihazlarında arama yapan kişilerin hareket halindeyken davranışları göz önüne alındığında önemlidir.

UGC'ler için konum etiketleme gibi Haritalar'a yerleştirilecek çok daha fazla işlevsellik vardır. Buna sonra geleceğiz.

Google My Business, Google Yorumları almanızı sağlar

Bu referanslar yakındaki daha fazla müşteriyi çeker ve marka itibarınızı yükseltir.

Google incelemeleri almak, işletmenize sosyal kanıt sunacak ve böylece işletmenize daha fazla satış çekecektir.

Google My Business girişinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Google My Business girişinizi en iyi durumda tutmak istersiniz.

• En alakalı işletme türünüzü girin. Yerel işletmeniz bir suşi barıysa, bunu belirtin.
• İşletmenize diğer alakalı kategoriler ekleyin. Kurumsal toplantılar da yapıyorsanız alt kategorilerinizde bunu belirtiniz.
• Web sitenizin URL'sini ve iletişim numaralarını listenize ekleyin.
• Resim ekle. İşletmenizin ön, iç ve sağladığınız ürün/hizmetin resimlerini eklemek istersiniz.
• İncelemeleri ve referansları toplayın. Bu konuda daha sonra.

Yukarıdaki ipuçları, Google My Business listenizi optimize ederek çevrimiçi pazarlama çabalarınıza yardımcı olacaktır. Ayrıntılı bir liste, konumunuzu, hizmetlerinizi, çalışma saatlerinizi vb. sağlayarak çoğu müşteriye kolayca hitap eder.

4. Tanıklığı Unutmayın

Ağızdan ağıza pazarlama, pazarlamanın en eski ve en özgün şeklidir. Bugün, bu gerçekliği taklit edebilecek daha fazla çevrimiçi pazarlama aracı ve yöntemi var. Tanıklıklara bir göz atalım.

Görüşler, daha fazla kullanıcıyı ürününüzü denemeye teşvik eder. Amazon'da iyi yorumlar gördüğünüzde ürünü satın almak zorunda kalıyorsunuz. Fotoğraflar ve videolar gibi, referanslar da pazarlama malzemelerinizde kullanılmalıdır. Görüşleri şu şekilde toplayabilirsiniz:

• Müşteriler işletmenizi ziyaret ettiğinde kişisel olarak inceleme isteyin. Onları bir indirim, ücretsiz bir ürün vb. ile ödüllendirebilirsiniz.
• Bir e-posta pazarlama kampanyası aracılığıyla inceleme isteyin. En ilgili potansiyel müşterileriniz olan e-posta listeniz, büyük olasılıkla size incelemeler sağlayacaktır.
• Müşterilerinizle olan etkileşimler de inceleme olabilir (yani, Teşekkürler, pizzanızdan gerçekten keyif aldım!). Bu mesajları yayınlamadan önce onlardan izin isteyin.
• Sosyal medya sitelerinde marka sözleri ve hashtag'leri arayın.
• En ilgili müşterilerinizi bir röportaj için davet edin. Video formatındaki bir referanstan çokça faydalanabilirsiniz . Onlara bir takdir simgesi verin.

Referansların yanı sıra, yerel internet pazarlama çabalarınızı desteklemek için kullanıcı tarafından oluşturulan diğer içerik biçimlerini de kullanabilirsiniz.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik nedir?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik , bireyler tarafından oluşturulan ve yayınlanan içeriktir. Stackla'ya göre UGC, marka tarafından yayınlanan içerikten %79 daha ikna edicidir ve bu nedenle size daha etkili bir web varlığı sağlar.

UGC Nasıl Oluşturulur?

UGC oluşturmanın iki kolay yolu vardır:

• Google'ın haritalarındayken, kullanıcılar işletmenizin fotoğraflarını yüklerken konumunuzu etiketleyebilir.
• Bir marka hashtag'ine sahip olun. Müşterileri, sosyal medya içeriği yüklediklerinde bu hashtag'i kullanmaya teşvik edin.

Bu resme bir göz atın:

Kaynak

Hindistan, Delhi'deki Triveni Terrace Cafe için Instagram'da yayınlanan bir UGC yukarıda gösterilmiştir.

5. Sosyal medya reklamlarınızın coğrafi erişimini ayarlayın

Hizmet etmediğiniz alanları hedefleyerek para harcamayın. Ücretli reklamlarınızın (ör. Facebook Reklamları, Google Reklamları) hedeflemesini işletmenizin coğrafi konumuyla sınırlamak istersiniz.

Müşterilerin hangi yerel işletmeleri ziyaret edeceklerine karar vermelerinde yakınlık önemli bir faktör olduğundan, 2m'lik bir yarıçapla daha fazla kullanım bulabilirsiniz. Yerel internet pazarlamacılığı için ücretli reklam yaparken bu çok mantıklı.

Coğrafi Sosyal Medya Pazarlamasının Faydaları

• Erişiminizi ilgili bir alanla (yani, Las Vegas, Texas, Delhi, Gurugram) sınırlandırarak pazarlama bütçenizi optimize eder.
• Sosyal medya takipçileriniz öncelikle çevrenizdeki kişilerden oluşacaktır. Bu, gönderilerinizin ideal potansiyel müşteriye hitap etmeye odaklanabileceği anlamına gelir.
• Erişim alanı ne kadar yoğun olursa, işletmeniz hakkında ağızdan ağza iletişim yoluyla yakın bölgelere kartopu yapma olasılığı o kadar yüksek olur.

Özel alan hedeflemenizde bir darboğaza ulaştığınızı düşünüyorsanız (öngörülen erişim artık reklam harcamasıyla orantılı olarak artmıyor), o zaman hedefleme yarıçapınıza 1 m daha eklemeyi seçebilirsiniz.

6. Uygun gelen bağlantıları alın

Muhtemelen ülkenize, bölgenize veya şehrinizin nişine hitap eden bir sürü içerik web sitesi vardır. Sayfalarında bahsederek web sitenize bağlantılar oluşturun. Bu, web sitenizin alan otoritesini, sıralamasını ve organik trafiğini artırır.

Kaynak

Cafe Delhi Heights, Delhi'de iyi değerlendirilmiş bir restorandır. Ancak, en iyi etki alanı yetkisine sahip değiller. Bununla mücadele etmek için restoran, gelen bağlantıları güvenceye almaya çalışır. Örneğin, en iyi seyahat bloglarından birinde yer aldılar ve yüksek kaliteli bir gelen bağlantı aldılar.

İlgili içerik web sitelerinden gelen bağlantılar oluşturmanın yolları şunlardır:

• Misafir Bloglama

Sitelerinde yayınlayacakları bir blog yazın. Karşılığında, web sitenize yönlendiren bir bağlantı ekleyin.

• Öne Çıkmak için Öde

Bir liste blogunda veya özellik makalesinde yer almak için ödeme yapın. Bir restoransanız, yerel web siteleri tarafından web sitenize geri bağlanan yemek ve seyahat bloglarından yararlanacaksınız.

• Bir Sosyal Yardım Kampanyası Yürütün

Mümkün olduğunca çok sayıda saygın yerel siteye dokunarak bir sosyal yardım kampanyası yapın. Web siteniz için ne kadar kaliteli gelen bağlantılar oluşturursanız, SEO performansınız o kadar iyi olur. Ayrıca, geri bağlantı profilinizi olumsuz etkileyebilecekleri için düşük kaliteli sitelerden aktif olarak kaçınmak istersiniz.

İşletmenize bu bağlantıları kazandıracak ortaklıklar için bölgenizdeki en iyi blog yazarlarına ulaşın. Birden fazla yerel sitede öne çıkmak, markanızın erişimini artırır. Daha fazla yerel insan işinizden haberdar olacak.

Çözüm

Yerel internet pazarlaması, restoranlar ve sıhhi tesisat hizmetleri gibi yerel işletmeler için dijital pazarlamadır. İşletmenize daha fazla trafik çekmek için yerel ayara hitap eden yerel internet pazarlama içeriği oluşturun.

Dijital pazarlama çalışmalarınızda, faaliyet gösterdiğiniz alanın adını kullanarak coğrafi bölgeye özgü anahtar kelimeleri hedefleyin. Bu, sitenizi yerel arama sonuçları için optimize eder. Bir Google My Business sayfası oluşturun ve optimize edin. Bu, çevrimiçi bir işletme listesi görevi görecektir. Müşteri referansları oluşturun ve daha fazla müşteri çekmek için UGC'yi kullanın. Mağazanıza girebilecekleri hedeflemek için ücretli reklamlarınızın coğrafi erişimini ayarlayın. Ayrıca, nişleri sizinkini tamamlayan yerel içerik web sitelerinden bağlantılar istersiniz.

Bu adımları izleyin ve daha fazla potansiyel müşteri yerel işletmelerinize çekilecek ve daha fazla satış elde edeceksiniz.