Web sitenizin yerel SEO'sunu geliştirmek için kanıtlanmış 11 strateji

Web sitenizi yerel amaca göre optimize etmek, daha fazla ilgi çekmenin ve işinizi büyütmenin etkili taktiklerinden biridir.

Dijital ortamda faaliyet gösterdiğinizde bile bazı kişiler, kendilerine yakın olan çözüm sağlayıcılardan ürün veya hizmet satın almayı tercih edebilir. Yerel SEO'nun devreye girdiği yer burasıdır ve yerel arama amacını temsil eden anahtar kelimelerde arama motoru görünürlüğünüzü artırmanıza olanak tanır.

Yerel SEO ayrıca belirli coğrafi bölgelerdeki hedef kitle segmentlerinin dikkatini çekmenize de yardımcı olur. Daha fazla web sitesi trafiği çekmenin ve itibarınızı artırmanın mükemmel bir yoludur. Web sitenizin yerel SEO'sunu geliştirmek göründüğü kadar kolay olmayabilir. Bu karmaşık ve zaman alıcı bir süreçtir.

Web sitenizin yerel SEO'sunu geliştirmenize yardımcı olacak kanıtlanmış birkaç strateji geliştirdik.

Yerel SEO nedir?

Google'da uygulanabilir çözümler arayan kişilerin %46'sının yerel bir amacı temsil ettiğini biliyor muydunuz?

Yerel SEO, çevrimiçi işletmenizin yerel arama amacına yönelik arama motoru görünürlüğünü artırmaya çalıştığınız bir süreçtir. Burada çevredeki çözüm sağlayıcılardan ürün veya hizmet satın almayı tercih eden bir kitle segmentini hedeflemeye çalışıyorsunuz.

Ancak web sitenizi yerel SEO için optimize etmenin faydaları, yalnızca belirli bir alıcı kişiliğini çekmekten daha fazlasıdır. Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır, gelen müşterileri artırır, yeni büyüme fırsatlarının kilidini açar, gelirinizi artırır ve marka hatırlanırlığını güçlendirir.

Farklı bölgelerdeki insanlar farklı özellikleri temsil edebilir. Yerel SEO'yu geliştirmek, hedef kitlenizi daha iyi tanımanıza ve farklı segmentler oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Kişiselleştirilmiş pazarlama mesajlarını derlemenizi ve iletmenizi sağlar. Ayrıca çözümlerinizi daha iyi konumlandırabilirsiniz.

Yerel SEO organik çekişi nasıl artırır?

Arama motorları, insanların sorularına yanıt bulmaları ve ilgili bilgileri keşfetmeleri için başvurulacak kaynaklardır. Arama motorlarının çevrimiçi deneyimlerin %68'ini başlatmasının nedeni budur.

İnsanlar satın alma kararı vermeden önce mevcut alternatifler hakkında bilgi edinmek için arama motorlarından yararlanır. Bu nedenle, markalar genellikle arama motorundaki varlıklarını artırmaya çalışır çünkü bu, daha fazla ilgi görmelerine yardımcı olur. Web sitenizi yerel SEO için optimize etmek, bunu başarmanın en etkili yollarından biridir.

Çevrimiçi bir işletme yürütüyorsanız, nişinize uygun, "yakınımda" ifadesini içeren arama sorgularıyla karşılaşmış olabilirsiniz. Bu sorgular yerel bir amacı temsil eder. İnsanlar bu sorguları çevrelerindeki çözüm sağlayıcılarını bulmak için kullanıyor.

Web sitenizi yerel SEO için optimize ettiğinizde bu kişilerin ihtiyaç duydukları bilgilere erişmelerine yardımcı olursunuz.

Hedef kitleye yardımcı olduğunuz ve onların yararlı bilgilere erişimini kolaylaştırdığınız için, platformunuz aracılığıyla sunduğunuz deneyimi tamamlar. SERP'lere sektördeki diğer oyunculardan daha hızlı tırmanma yeteneğinizi artıran olumlu sinyaller gönderir.

Sonuç olarak, yerel arama amacına sahip potansiyel müşteriler de dahil olmak üzere, web sitenize organik olarak daha fazla trafik çekme olasılığınız yüksektir.

Yerel SEO'nun genellikle dönüşüm hunisinin alt kısmındaki (BOFU) içerik için daha etkili olduğunu unutmamak önemlidir; burada amaç, yakındaki çözümleri arayan yüksek motivasyonlu, satın almaya hazır kullanıcıları yakalamaktır.

Örneğin, "Yılbaşı Gecesi etkinliği fikirleri" gibi daha genel anahtar kelimelerde sıralamaya girmeyi umuyorsanız, yerel SEO, hedef kitlenizin herhangi bir yerde olabileceği kadar gerekli değildir. Ancak amacınız "Boston'daki Yılbaşı partileri" gibi daha fazla BOFU anahtar kelimesi için sıralamada yer almaksa, yerel SEO, özellikle Boston merkezli etkinlikleri arayan kişilere ulaşmak için gerekli hale gelir.

Web sitenizin yerel SEO'sunu iyileştirme stratejileri

Artık yerel SEO'nun daha fazla ilgi çekmenize ve işinizi organik olarak büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğini bildiğinize göre, web sitenizin yerel SEO'sunu geliştirmenize yardımcı olacak stratejiler hakkında konuşalım.

1. İlgili yerel anahtar kelimeleri bulun

Mükemmel bir yerel SEO stratejisi oluşturmanın anahtarı, yerel arama amacına sahip alakalı anahtar kelimeleri bulmaktır. Bu anahtar kelimeler, hedef kitlenizin tercih edilen ürün veya hizmetleri aramak için kullandığı arama sorgularını içerir.

Temel anahtar kelimelerinize anahtar kelime değiştiriciler veya yakınlık terimleri ekleyerek alakalı yerel anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz.

Örneğin, hedefleme için yararlı yerel anahtar kelimeler bulmak amacıyla 'yakınımda', 'bölgemde', 'benim şehrimde' vb. ifadeleri kullanabilirsiniz.

Anahtar kelime planlayıcı çözümlerini kullanmak, gerekli bilgileri manuel olarak aramaya kıyasla size zaman kazandıracaktır. Bu anahtar kelimeleri bulmak, web sitenizi optimize etmenize ve içeriğinizi hedef kitle segmentlerinin ilgisini çekecek şekilde kişiselleştirmenize yardımcı olacaktır.

2. Web sitenizi yerel SEO için optimize edin

Web sitenizi optimize etmek için işletmenizin konumu hakkında bilgi ekleyerek başlayın. Bir işletmeyi dijital ortamda yönetiyor olsanız bile belli bir lokasyonda bir ofisinizin olması gerekir. Bu bilgiyi web sitenize eklemek, operasyonlarınızın temeli hakkında bilgi edinmek isteyen ziyaretçiler için faydalı olabilir.

Ayrıca sayfalarınızın başlıklarına, sayfa açıklamalarına ve içeriğinize yerel amacı olan alakalı anahtar kelimeler eklemelisiniz.

Bunu web sitenizin tüm sayfaları için yapmanıza gerek yoktur. Yerel trafiği artırmak için ihtiyaç duyduklarınızı optimize etmeniz yeterli.

3. Konuma dayalı sayfalar ekleyin

Web sitenize konuma dayalı sayfalar eklemek, yerel SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olur ve farklı bölgelerden insanları çekmenizi sağlar. Konum tabanlı değiştiriciler ekleyerek temel anahtar kelimelerinizin farklı varyasyonlarından yararlanmak akıllı bir stratejidir.

Farklı bölgeleri temsil eden kitle segmentlerini çekmenize yardımcı olur. Ayrıca, web sitenizi optimize ederken içerik kopyalama sorunlarıyla karşılaşmanızı önler.

Farklı yerel arama amaçlarını hedefledikleri için sayfalarınız birbirleriyle rekabet etmez. Ayrıca ürünlerinizi veya hizmetlerinizi çeşitli bölgelerde farklı şekilde konumlandırabilir ve mesajlarınızı hedef kitle profillerinizi temsil eden farklı özelliklere göre uyarlayabilirsiniz.

4. Kişiselleştirilmiş içerik oluşturun

Konum tabanlı sayfalar oluşturmak, yerel SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olan mükemmel bir stratejidir. Ancak bu sayfalarla sınırlı sayıda yerel amaçlı arama sorgusunu hedefleyebilirsiniz.

Neden orada duralım?

Göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer uygulanabilir strateji, ilgili bölgelerdeki popüler konuları ele almaktır. Blog yazmak, çevrimiçi ilgi oluşturmak ve hedef kitlenin ilgisini çekmek için mükemmel bir taktik olarak hizmet eder.

Oluşturduğunuz dönüşüm hunisinin üst kısmındaki içeriği, farklı bölgeleri temsil eden hedef kitle segmentlerinin değişen ilgi alanlarına ve tercihlerine uyacak şekilde kişiselleştirmeyi düşünmelisiniz. Ayrıca en son haberleri, trendleri ve yerel etkinlikleri de kapsayabilirsiniz.

PetLab Co.'nun kurucu ortağı ve büyüme pazarlamacısı Damian Grabarczyk şunları söylüyor:

ABD ve Birleşik Krallık'ta genişlerken farklı tercihleri ​​ve ihtiyaçları olan kitlelerle bağlantı kurma zorluğuyla karşılaştık. Genel içerik ihtiyacımız olan güveni veya ilgiyi yaratmadı.

Bu sorunu çözmek için, Birleşik Krallık'ta kışın evcil hayvan sağlığı ve ABD'de yaz sıcağında güvenlik gibi konuları kapsayan, her bölgeye özel, son derece kişiselleştirilmiş içeriğe geçtik. Mesajlarımızı özgün ve ilişkilendirilebilir kılmak için bunu gerçek müşteri hikayeleri ve yerelleştirilmiş ipuçlarıyla katmanlandırdık.

Bu yaklaşım, içeriğimizi evcil hayvan sahipleri arasında derin yankı uyandıran güçlü bir araca dönüştürdü; yalnızca organik trafiği artırmakla kalmadı, aynı zamanda her iki pazarda da büyümemizi sürdüren daha güçlü etkileşim ve sadakati teşvik etti.

Hedef kitlenizi eğittikçe ve değerli bilgilere erişmelerini kolaylaştırdıkça, farklı bölgelerde geçerli bir bilgi kaynağı haline gelirsiniz. İtibarınızı artırmanıza ve güven oluşturmanıza yardımcı olur, bu da arama motoru görünürlüğünüzü tamamlar.

5. Google Benim İşletmem profilini optimize edin

Web sitenizin arama motorundaki varlığını yerel olarak iyileştirmeye yönelik kanıtlanmış bir başka taktik de bir Google Benim İşletmem profili oluşturmak ve optimize etmektir. Bunu oluşturmak, arama motoru görünürlüğünüzü ve markanızın çevrimiçi keşfedilebilirliğini artırır.

Yalnızca Google aramadan değil, Haritalar'dan da yararlanarak yerel halkın ürünlerinizi veya hizmetlerinizi keşfetmesini kolaylaştırırsınız.

Hedef kitlenizi incelemeler veya geri bildirimler yoluyla deneyimlerini paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.

Google Benim İşletmem profili oluşturmak aynı zamanda markanızın özgünlüğünü de tamamlar. Sonuç olarak, arama motorunun alakalı arama sorgularına yanıt olarak sizi kullanıcılara önerme olasılığı daha yüksektir.

6. NAP alıntılarından yararlanın

Çevrimiçi ortamda ilgi yaratmak, çok kanallı bir varlık gerektirir. İnsanlar markanızla etkileşime geçmek için farklı platformları tercih edebilir. Bu nedenle, uygunluğunuzu sağlamanız en iyisidir.

Ayrıca, çalışanlarınızın size kolayca ulaşabilmesi için orijinal bilgiler sağlamanız gerekir. NAP alıntılarının devreye girdiği yer burasıdır.

İşletmenizin adının, adresinizin ve telefon numaranızın web siteniz, sosyal medyanız, çevrimiçi topluluklarınız ve diğer ilgili üçüncü taraf platformları gibi tüm iletişim kanallarında aynı olduğundan emin olmalısınız.

İlgili platformlar ve çevrimiçi topluluklar genelinde NAP alıntılarındaki tekdüzelik, güvenilirliği artırır ve yerel SEO'yu tamamlar.

Arama motorlarına güçlü olumlu sinyaller göndererek sıralamalarda yükselmenize ve daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur.

7. Sosyal kanıtlardan yararlanın

İnsanlar tanımadıkları markalara güvenmekte zorluk çekiyorlar. Kötü bir satın alma korkusu nedeniyle ürün veya hizmetlerini satın almaktan çekinirler.

Bu nedenle müşterilerinizi deneyimlerini paylaşmaya ve ürün veya hizmetlerinizle ilgili yorumlarını yayınlamaya teşvik etmelisiniz.

İki amaca hizmet eder. Birincisi, daha fazla dikkat çekmenize ve potansiyel müşterilerinizi sunduğunuz çözümleri denemeye ikna etmenize yardımcı olur. İkincisi, iyi incelemelerin yerel SEO'nuz üzerinde olumlu bir etkisi vardır.

İnsanlar onlara sunduğunuz deneyimleri ne kadar yüksek derecelendirirse, arama motorlarının çözümlerinizi başkalarına önerme olasılığı da o kadar artar.

Ayrıca, olumlu yorumlar güçlü bir marka imajı oluşturmanıza ve sektördeki diğer oyunculardan öne çıkmanıza yardımcı olur.

İnsanlar sizden alışveriş yapma konusunda daha rahatlar çünkü sizden kötü bir satın alma yapma riski çok daha az görünüyor.

8. Backlink profilinizi güçlendirin

Belirli bir bölgedeki yerel halkın tercih ettiği ilgili platformlardan yararlanmak, daha fazla ilgi çekmenin mükemmel bir yolu olabilir. Kaliteli backlinkler SEO performansınıza katkı sağlayan önemli unsurlardan biri olarak hizmet vermektedir.

İlgili üçüncü taraf platformların, yayınlanan bilgilerin kaynağı olarak sizden bahsetmesi, ilgili sektördeki otoritenizi artırır.

Arama motorlarına yayınladığınız içeriğin ilgili hedef kitle için değerli olduğunu bildirir. Bu nedenle, sayfalarınızı daha sık tavsiye etmeleri muhtemeldir.

9. Dahili bağlantıyı iyileştirin

Dahili bağlantı yapınızı geliştirmek, web siteniz aracılığıyla sunduğunuz deneyimi geliştirmenize yardımcı olur. İyi düşünülmüş dahili bağlantılar, ziyaretçilerinizin gerekli bilgilerde gezinmesine ve bu bilgilere kolaylıkla erişmesine yardımcı olur.

Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi, arama motoru sıralamalarınıza katkıda bulunur ve çevrimiçi ortamda daha fazla ilgi görmenizi sağlar. Üstelik ziyaretçilerinizin sorularına zahmetsizce yanıt bulmalarına yardımcı olarak onları elinizde tutarsınız.

10. Gelişmiş kullanıcı deneyimi sunun

Kullanıcı deneyimini geliştirmek aynı zamanda web sitenizin yerel SEO'sunu da geliştirmenize yardımcı olur. Burada dikkate almak isteyebileceğiniz çeşitli faktörler olabilir.

Web sitenizde yayınladığınız içeriğin kolay anlaşılır olduğundan emin olun. Amacınız mesajınızı doğru kişilere net bir şekilde iletmektir. Bu nedenle teknik terimleri kullanmaktan kaçının.

Web sitenizin yüklenme süresi sunduğunuz kullanıcı deneyimini de etkiler. Sayfalarınızın yüklenmesi uzun sürüyorsa ziyaretçileriniz muhtemelen başka alternatiflere geçebilir.

Ayrıca kullanıcı arayüzüne bakmanız ve platformunuzda bilgi navigasyonunu geliştirmeniz gerekir. Ayrıca web sitenizin güvenliğini de sağlayın çünkü ziyaretçilerinizin bilgilerini korumak sizin sorumluluğunuzdur.

Tüm bunlar kullanıcı deneyimini geliştirir, bu da otorite oluşturmanıza ve arama motoru varlığınızı geliştirmenize olanak tanır.

11. Mobil cihazlar için optimize edin

Ziyaretçilerin %52,2'sinin web sitelerini mobil cihazları aracılığıyla keşfettiğini biliyor muydunuz?

İçeriğinize erişme veya sunduğunuz çözümleri keşfetme konusunda insanların farklı tercihleri ​​olabilir. Bu nedenle web sitenizi tüm ekran boyutlarına göre optimize etmeniz gerekir.

Ziyaretçilerinizin web sitenize yalnızca masaüstü bilgisayarlarından erişeceğini varsayamazsınız. Gerekli bilgilere ulaşmak için telefonlarını veya tabletlerini kullanabilirler.

Bu nedenle web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek en iyisidir. Sunduğunuz kullanıcı deneyimini geliştirir, bu da arama motoru sıralamalarınızı artırır.

Hedef kitlenin tercihlerini karşıladığınızda, onlar da size geri gelmeye ve sektördeki diğer alternatiflere göre sizi tercih etmeye devam ederler.

Yerel SEO'nuzu geliştirmeye hazır mısınız?

Yerel SEO'nuzu geliştirmek, organik olarak daha fazla ilgi çekmenize ve işinizi büyütmenize, yerel arama amacını temsil eden kitle segmentlerini çekmenize yardımcı olur. Göründüğü kadar kolay olmayabilir. Ancak önerdiğimiz stratejiler web sitenizin yerel SEO'sunu iyileştirmede kullanışlı olabilir.

Burada devreye giren ve arama motoru performansınıza katkıda bulunan bir takım faktörler olabilir. Mükemmel stratejiler geliştirebilmeniz ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi farklı bölgeleri temsil eden farklı hedef kitle profillerine göre konumlandırabilmeniz için bu unsurları tanımlamanıza yardımcı olduk. Yerel SEO stratejinizi gerçekten etkili kılmak için web sitenizin teknik SEO'sunun optimize edildiğinden emin olun. İyi yapılandırılmış, hızlı yüklenen ve arama motoru dostu bir site, güçlü yerel sıralamalara zemin hazırlar. Basit ve eksiksiz kılavuzumuzla teknik SEO konusunda nasıl uzmanlaşacağınızı öğrenin.