Yerelleştirme ve Çeviri: Temel Farklar Nelerdir?

Yüksek dönüşüm sağlayan çok dilli bir site oluştururken, uğraşmanız gereken önemli bir görev, yerelleştirme ile çeviri arasında seçim yapmaktır. Her iki terim de sıklıkla karıştırılsa da, yerelleştirme ve çeviri, önemli sayıda farklılığa sahip benzersiz kavramlardır.

Her iki süreç arasındaki temel farkları herhangi birine dalmadan önce belirlemek, onları daha etkili bir şekilde yürütmenize yardımcı olacaktır. Bu, özellikle kitlelerini küresel olarak genişletmek isteyen işletmeler için giderek daha önemli hale geldi.

Özünde, web sitesi yerelleştirme, farklı bileşenleri içeren çok daha kapsamlı bir süreçtir. Çeviri bu bileşenlerden biri olur. Çeviri sitenizin mesajını (çoğunlukla metin) yeni bir pazara uyarlamakla ilgilenirken, yerelleştirme onların kültürel beklentilerini karşılayan sağlıklı bir deneyim sunmaya odaklanır.

Bu makalede, yerelleştirme ile çeviri arasındaki tüm önemli farkları inceleyeceğiz. Ayrıca web sitesi çevirisi ve diğer yerelleştirme işlemleri için TranslatePress gibi çok dilli bir WordPress eklentisini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

TranslateBasın Çok Dilli

TranslatePress, WordPress sitenizi çevirmenin en kolay yoludur. Hızlıdır, web sitenizi yavaşlatmaz, HERHANGİ bir tema veya eklenti ile çalışır ve SEO dostudur.

Eklentiyi edinin

Veya ÜCRETSİZ sürümü indirin

Çevirinin ne olduğunu açıklayarak başlayalım.

Web Sitesi Çevirisi Nedir?

Genel anlamda çeviri, metni bir kaynak dilden başka bir hedef dile dönüştürme işlemidir. Doğru çeviri fikrinin tamamı, bir metnin tam anlamını, çevrildiği orijinal dilde korumaktır.

WordPress web siteleri söz konusu olduğunda, bu, bir eklenti veya tema içindeki metin, resim metni ve gettext dizelerini içerebilir. Bunu başarmanın en kolay yollarından biri TranslatePress gibi bir eklenti kullanmaktır. Araç, sitenizin ön ucuna çeviriler eklemenize ve düzenlemenize olanak tanır. Bu şekilde, yeni başlayanlar bile tüm bir web sitesini kısa sürede çevirebilir.

Metni çevirdikten sonra, mesajın içeriği ve bağlamı, hedef kitlenin kültürel beklentilerinden bağımsız olarak site genelinde aynı kalır.

Örneğin, 'pie de manzana'yı İspanyolca'dan 'elmalı turta'ya çevirmek kulağa oldukça doğru geliyor. Ancak yerel mağazalarında ortalama bir İngiliz alışverişinin, 'elma kırıntısı' demek istediğinizi anlaması biraz zaman alabilir. Bu gerçekten bir anlaşma kırıcı olmasa da, site ziyaretçilerinizin çoğu ideal olarak içeriğinizle kendilerini en rahat hissettikleri dilde etkileşimde bulunmak isterler.

Çeviri genellikle doğada değişmezdir. Tek başına, genellikle çok dilli web siteleri için iyi bir başlangıçtır. Yalnızca bazı teknik ayrıntıları veya talimatları iletmek, birkaç grafik veya fotoğraf kullanmak veya ileri düzey deyim ve pazarlama içeriği kullanmaktan kaçınmak istiyorsanız, işi halledebilir.

Ancak birden fazla pazarda kârı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, çevirinin ötesinde yerelleştirmeye geçmek çok önemlidir.

Neden? Niye?

Dilbilimciler genellikle belirli ayrıntıların 'çeviri sırasında kaybolduğu' konusunda hemfikirdir. Yerelleştirmenin arkasındaki fikir, yerel ayar ile daha iyi bağlantı kurmak ve işletmenizin çekiciliğini artırmak için bu eksik iletişim ayrıntılarını belirlemek ve gidermektir.

Web Sitesi Yerelleştirme Nedir?

Daha önce belirtildiği gibi, yerelleştirme, bir ürünü veya işletmeyi tüm pazara, bölgeye veya yerel ayara uyarlamak için çok daha karmaşık bir ihtiyacı karşılar. Pazarlama, çevirinin tek başına ele almadığı çok sayıda bölgeye özgü ayrıntı içerir. Ana fikir, coğrafi konumlarından bağımsız olarak kullanıcılarınıza mümkün olan en iyi deneyimi sunmaktır.

Ek olarak, yerelleştirme söz konusu olduğunda metin çevirme yaklaşımı oldukça farklıdır. Hedef dile çevrildikten sonra, belirli kelimeler, deyimler ve ifadeler hedef kitlenin ilgisini en iyi şekilde çekecek şekilde uyarlanmalıdır.

Bazı durumlarda, o pazardaki zevke ve mevcut eğilimlere uyması için web sitesinin tüm bölümlerini değiştirmeniz bile gerekebilir. Buna iyi bir örnek, farklı bölgelerde farklı hizmetler sunan küresel bir işletmedir. Burada, yerelleştirme sırasında yalnızca belirlenen bölgede kullanılabilen içeriği veya hizmetleri görüntülemeniz gerekir.

Bağlamsal çeviri dışında, web sitesi yerelleştirmesi sırasında başka bazı önemli faktörlerin de ele alınması gerekir. En önemlilerinden bazılarına bir göz atalım.

Yerelleştirme Neleri Kapsar?

Sitenizin doğasından bağımsız olarak, uygun şekilde yerelleştirilmesi birkaç işlem gerektirecektir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, yerelleştirme metin ve içeriğin ötesine geçer. Ana fikir, hedef kitlenizin kültürel beklentilerini her düzeyde karşılamaktır. Bunu başarmak, web sitesinin her bölümünü etkileyebilir.

Bu, bazen sitenizin çeşitli yerelleştirilmiş sürümlerinde farklı içerik türlerini ve hatta pazarlama kampanyalarını benimsemenizi gerektirebilir. Daha derin bir alt kültür düzeyinde ziyaretçinin dikkatini çekecek her şey.

Ancak genel olarak yerelleştirme, web sitenizin bu temel unsurlarını etkilemelidir.

Kültürel, Bölgesel ve Dilsel Bağlam

Herhangi bir web sitesi yerelleştirme çabasının ilk hedefi, yerel bir müşteri tabanı için bağlam sağlamaktır. Ve bu genellikle metinsel çeviri ile başlar. Sitenizi yerelleştirirken, daha derine inmeniz ve içeriğinizi kültürel olarak mümkün olduğunca alakalı hale getirmek için çevirmeye odaklanmanız son derece önemlidir.

Bu genellikle birçok dilsel faktörün dikkate alınmasını içerir. Örneğin, belirli çeviriler ya rahatsız edici olabilir ya da bölgedeki yerel izleyicilere yerel gelmeyebilir. Yeni bir pazara girmek istiyorsanız, yerelleştirme, web sitenizin bu kültürel ve bölgesel olarak ayrıcalıklı öğelerine öncelik vermenizi gerektirir.

Bu nedenle, site içeriğini yerelleştirirken metni tam anlamıyla çevirmeyi göze alamazsınız. Yalnızca baskın dili anlayan değil, aynı zamanda izleyicinin kültürel beklentilerini de anlayan bir anadili konuşmacısının hizmetlerini kullanmak mantıklı olacaktır. Bu, bölgedeki yerlilerin kolayca tanımlayabileceği yerel nüanslar, terminolojiler ve argo ile ilgilidir.

Yerelleştirmenin İngilizce gibi çeşitli dillere nasıl hitap ettiğinden daha önce bahsetmiştik. Amerikalı, Avustralyalı veya İngiliz hedef kitleniz için sitenizin yerelleştirilmiş sürümleri, yazım, kelime kullanımı ve diğer dilsel faktörler açısından farklılık göstermelidir. Aynı şey Latin Amerika ve Meksikalı izleyiciler için İspanyolca için de geçerli.

Doğru yerelleştirme, bazen marka adınız gibi önemli marka öğelerinde ince ayar yapmanızı bile gerektirebilir. Coca-Cola'nın Çin'deki yerelleştirme çabası burada mükemmel bir örnek teşkil ediyor. Bölgede benimsenen marka adı “Kekou kele” olarak telaffuz ediliyor ve kelimenin tam anlamıyla “Lezzetli eğlence” olarak tercüme ediliyor.

Çinli tüketiciler, siteyi her ziyaret ettiklerinde genellikle olumlu bir his alacaklardır. Alışverişin duygusal bir aktivite olduğu düşünüldüğünde, bu kolayca daha fazla satış ve site katılımına yol açabilir. Hepsi etkili marka yerelleştirmesi sayesinde.

Web sitesi tasarımı

Metin içeriğiyle işiniz bittiğinde, web sitesi yerelleştirmesinin bir sonraki en önemli kısmı tasarımdır. Ve bu, sitenizin tasarımının her bölümünü keser. Sayfa düzeninden renk seçimine kadar her UI/UX tasarım öğesi önemlidir.

Yerelleştirme sırasında aklınızda bulundurmanız gereken bazı tasarım hususları ve nedenleri şunlardır:

• Düzen. Farklı diller farklı alfabe ve karakterler kullanır. Sonuç olarak, bazı tercüme edilmiş metinler diğerlerinden daha fazla veya daha az alana ihtiyaç duyacaktır. Alfabeler benzer olsa bile, bazı kelimeler diğer dillere çevrildiğinde daha uzundur. Arapça gibi bazı diller de sağdan sola (RTL) komut dosyaları kullanır. Bu, bu farklılıklara uyum sağlamak için sayfalarınızın veya tüm sitenin düzenini ayarlamanız gerekebileceği zamanlar olabileceği anlamına gelir. Bu, çeviri ile yerelleştirme arasındaki bir diğer önemli ayrımdır.
• Renkler. Renkler ayrıca farklı yerel izleyiciler için farklı şeyler ifade edebilir. Hedef kitlenizin her birinin belirli renkleri nasıl algıladığını araştırmanız gerekir. Bu, sitenizde gezinirken yanlış duyguları uyandırmamak için mantıklıdır.
• Görseller ve diğer grafikler. Elbette bu, resimlerinizdeki metni çevirmekle başlar. Daha sonra, daha güçlü bir mesaj iletmek için görüntüleri tamamen değiştirmenin mantıklı olduğu zamanlar vardır. Örneğin, sitenizin Çince ve Nijeryalı sürümlerine sırasıyla Çin ve Nijeryalı modellerin resimlerini ekleyebilirsiniz. Şekiller, nesne boyutları, simgeler ve yazı stilleri de eşit derecede önemlidir. Yerel kültüre daha iyi hitap edecek her şey.

Genel olarak tasarım aynı zamanda kültürel bir kavramdır. Bu nedenle yerelleştirmeye de dahil edilmelidir.

Para Birimi, Takvim Sistemleri ve Diğer Ölçü Birimleri

Bu yerelleştirme öğesi özellikle çevrimiçi mağazalarda önemlidir. Para birimi, ölçü birimleri ve tarih sistemleri gibi şeyler ülkeye ve bölgeye göre değişir. Tipik olarak, ABD'den ürün sipariş eden bir çevrimiçi müşteri, fiyatları ABD doları cinsinden görmeyi tercih eder.

Bir WordPress siteniz varsa, WooCommerce çoklu para birimi eklentileri, bu işlevi sitenize eklerken çok zaman kazanmanıza yardımcı olabilir. Bu eklentileri kullanarak, yalnızca fiyatları görüntülemeyi veya birden çok para birimindeki öğeler için ücret almayı seçebilirsiniz. Ayrıca, her bölgedeki en popüler ödeme yöntemlerini eklemenize izin verir.

ABD'li müşteriler ayrıca ağırlık ve uzunluk için pound (lb.) ve inç gibi ölçü birimlerini görmeyi tercih eder. Buna karşılık, Yeni Zelanda'dan bir alıcı kilogram ve metre ile daha iyi ilişki kuracaktır. Yerelleştirme, ideal olarak, küresel bir markadan bile olsa, alıcıların alışveriş yaparken sahip oldukları bu önemli beklentileri karşılamalıdır.

E-Ticaret dışı web siteleri de dışarıda bırakılmaz. Sitenizin her yerelleştirilmiş sürümündeki takvim ve zaman sistemi, o belirli bölgedeki normları yansıtmalıdır. Bazı ülkeler AA/AA/YYYY biçimine sadık kalırken, diğerleri GG/AA/YYYY biçimini kullanır. Ayrıca hangi saat sistemini kullanacağınıza da dikkat etmelisiniz: 12 saatlik veya 24 saatlik format.

Gizlilik Yasaları ve Yasal Hususlar

Elbette sitenizin gizlilik politikası sayfası, her bölgedeki yasalara uygun bilgileri yansıtmalıdır. Örneğin, AB'deki bölgeler GDPR çerez yasalarını ciddiye alır. California'nın CCPA'sı başka bir iyi örnektir. Genel bir kural olarak yerelleştirme, sitenizin bu yasal gereksinimlerin her birini karşılamasını sağlar.

Teknik Faktörler (Medya, SEO, Otomatik Çeviriler)

Son olarak, çok dilli Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) gibi teknik faktörler, sitenizin trafiğine büyük fayda sağlayacak yerelleştirme çalışmalarıdır. Bu genellikle, yerelleştirilmiş her sayfanın URL bilgisini düzenlemeyi, çok dilli site haritalarını etkinleştirmeyi ve sitenizin meta verilerini çevirmeyi içerir.

Neyse ki TranslatePress, bu çok dilli SEO öğelerinin her biriyle ilgilenmeyi çok kolaylaştırıyor. Eklenti, diğer SEO eklentileriyle birlikte çalışan bir SEO paketi eklentisine sahiptir.

Ayrıca bir site ziyaretçisinin tercih ettiği dili otomatik olarak algılayabilir ve bunları ilgili yerelleştirilmiş sürüme yönlendirebilirsiniz. Kullanıcı yeniden yönlendirme söz konusu olduğunda, TranslatePress Otomatik Kullanıcı Dili Algılama eklentisi işi mükemmel bir şekilde yapar.

Aceleniz varsa veya sitenizde çok fazla içerik varsa, TranslatePress ayrıca DeepL veya Google Çeviri aracılığıyla otomatik çeviriyi de destekler. Her iki hizmetle de hızlı ve doğru çeviriler bekleyebilirsiniz.

Web sitesi yerelleştirmesi gerçekten geniş bir konudur ve işletmenizi bölgesel pazarlara uyarlamak için gereken her şeyi içerebilir. Bu, yerelleştirme ile çeviri arasındaki farkların çoğunu açıklar.

Ama neden tüm bu stresi yaşasın?

Yerelleştirme İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Yerelleştirme, çok dilli SEO ile neredeyse aynı faydaları sunar. Temel fark, yerelleştirmenin çok dilli site oluştururken yatırım getirinizi (YG) en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmasıdır. Bu, yerelleştirmeye karşı çevirinin ana gerekçesidir.

Web sitenizi yerelleştirerek şunları elde edersiniz:

• Gelirinizi artırın ve markanızı yeni pazarlarda kurun. Bir işletme sahibi olarak pazar payınızı artırmanın en kolay yolu, ürün ve hizmetlerinizi daha geniş bir kitleye tanıtmaktır. Önemli miktarda araştırma bunu desteklemektedir. Ortalama olarak, yerelleştirme %2500 yatırım getirisi sağlar. Bu, hiçbir işletmenin kaçırmayı tercih etmeyeceği çok büyük bir oran.
• Rekabetinizi geride bırakın. Küresel işletmelerin iyi bir yüzdesi zaten site çevirisine yatırım yapıyor. Öte yandan, yalnızca en iyi oyuncular profesyonel yerelleştirme yapar. Yerelleştirme, sektörünüzdeki rakiplerden daha fazla pazara ulaşma şansınızı artırır.
• İyi bir marka itibarı ve sadakati oluşturun. Çok uluslu işletmeler, kendileri için yeni olan bölgelerde pazarlama yapmaya çalıştıklarında bazen ciddi gaflar yaparlar. İçeriği yerelleştirmeye yönelik çabalar, kültürel açıdan duyarlı kalmanıza ve marka itibarına zarar veren durumlardan kaçınmanıza yardımcı olabilir. Yerel müşteriler de çabalarınızı görebilir ve ürün ve hizmetlerinizle kalmaya daha meyilli olabilir.
• Daha yüksek kaliteli trafik ve etkileşim. Sitenizin birden çok dilde olmasının ötesinde, yerelleştirme, hedef kitlenizin her birine kültürel olarak doğru bir mesaj iletmek anlamına gelir. Bu genellikle çok daha iyi trafik ve etkileşim anlamına gelir.

Web sitesi yerelleştirmenin çevrimiçi işinize ne kadar kâr getirebileceğini göz önünde bulundurarak, oldukça zorlu süreci takip etmek mantıklıdır. Bunu WordPress siteniz için uygulamak istiyorsanız, size bu konuda yardımcı olacak ayrıntılı bir yerelleştirme kılavuzu yazdık.

Çeviri ve Yerelleştirmenin Gerçek Hayattan Örnekleri

Sadece çeviriye mi yoksa yerelleştirmeye mi gidileceğine karar vermek oldukça zor bir iş olabilir. Bu zorluğu çözmenin en kolay yolu, halihazırda her iki süreçte yer alan işletmelerin örnek olay incelemelerini incelemektir. Bu, yerelleştirme veya başka bir şekilde yatırımlarınızı haklı çıkarmak için veriye dayalı kararlar vermenize yardımcı olur.

Çevirinin tüm çok dilli sitelerde ortak olduğunu akılda tutmak önemlidir. Bu nedenle, genel olarak internetin her yerinde site çevirisinin birçok örneği vardır. Ana tartışma, işleri bir adım daha ileri götürmenin ve yerelleştirmenin ne zaman mantıklı olduğuyla ilgili. Rio Bank, çeviride duran bir bankaya iyi bir örnektir.

Rio Bankası

Bu finans sektörü örneği, web sitesi yerelleştirmesi gerektirmeyen nispeten 'yerel' bir işletme için ideal bir örnek sunmaktadır. Güney Teksaslı topluluk bankası, İspanyolca konuşan müşterilerine hizmet vermek için sitesini İngilizce'den İspanyolca'ya çevirdi.

Bu gelişme, bankanın işi büyüdükçe geldi. Ancak yönetim, doğru pazarlama ve karar verme için müşteri geri bildiriminin yeterli olmadığını keşfetti. Daha sonra bunu İspanyolca gerçekleştirilen bir anket göndererek çözmeye çalıştılar. Müşteri yanıtındaki artış neredeyse anında oldu.

Rio Bank liderliği ele aldı ve web sitesini İspanyolca'ya çevirmeye karar verdi. Sitenin çift dilde gezinme deneyimi, bankanın gelişmesinde büyük rol oynadı. Şu anda, bankanın müşteri tabanının yaklaşık %90'ı İspanyolca konuşmaktadır.

Bu örnek olay incelemesi, yerel işletmelerin yerelleştirmeye nasıl kritik bir ihtiyaç duymadığına dair oldukça fikir vermektedir. Kültürel beklentilerin oldukça benzer olduğu Teksas gibi çoğu çok dilli eyalette, çeviri genellikle amaca hizmet eder.

Notion ve Spotify

Spotify ve Notion gibi gerçekten küresel işletmeler için, yerelleştirme ile çeviri arasında seçim yapmak neredeyse hiç tartışma konusu değil. Özellikle Spotify ve YouTube gibi AI tabanlı abonelik hizmetleri için kişiselleştirme, kullanıcı deneyiminin merkezinde yer alır. Ve bu kişiselleştirme düzeyine ancak web sitesi yerelleştirmesi yardımıyla ulaşabilirsiniz.

Akış, yerelleştirilmiş müzik önerileri sunarak gerçekten sürükleyici bir müşteri deneyimi yaratır. Tabii ki, yalnızca içerik yerelleştirmeye güvenmiyorlar. Ancak hizmetin nasıl yürütüldüğünün temelini oluşturur.

Aynı şey Notion için de geçerli. Yazılım, başlangıcından itibaren, uluslararası bir kullanıcı topluluğuna hitap etmiştir. Ve yerelleştirme, başarılarının her zaman kritik bir bileşeni olmuştur.

Sitenizi Çevirmeli veya Yerelleştirmeli misiniz (Popüler Kullanım Örnekleri)?

Hala yerelleştirme mi yoksa çeviri mi arasında kararsız kaldınız? Yerelleştirmeye yatırım yapmayı haklı çıkarmanın tek yolunun işletmenizin özel ihtiyaçlarını incelemek olduğunu zaten belirledik. Bu noktada, bazı sorular sormak doğru kararı vermede yardımcı olabilir:

• Birden fazla ülke ve bölgede müşterileriniz var mı?
• Bu bölgelerde pazarlama için bütçeniz nedir?
• Ürün veya hizmetiniz tüketici odaklı mı yoksa iş odaklı mı?
• Sektörünüzdeki diğer önemli oyuncular neler yapıyor?

Sektörlerden bahsetmişken, yerelleştirmenin bir zorunluluk olduğu kanıtlanan sektörlere bir göz atalım:

• Hizmet Olarak Yazılım (SaaS)
• Mobil uygulama geliştirme
• oyun
• Eğlence
• e-ticaret
• Bankacılık ve finans (fintech)
• sosyal ağ

Öte yandan, çok dilli bir kitleyi çekmeye başladığınızda (sektörünüzden bağımsız olarak) her zaman çeviriye yatırım yapmanız önerilir.

Yerelleştirme ve Çeviri: İdeal Çok Dilli Siteyi Oluşturma

Çok dilli hedef kitleniz için mükemmel web sitesini oluşturmak ve sürdürmek, sürekli yatırım gerektiren kapsamlı bir süreçtir. Belirli bir aşamada, yerelleştirme ile çeviri arasında seçim yapmanız gerekecektir. Doğru seçimi yapmak için işinizin doğasını ve hedef kitlenizi dikkate almanız gerekir.

Genel olarak çeviri, aynı mesajı farklı dillerde iletmenizi gerektirir. Ancak web sitesi yerelleştirmesi, hedef kitlenizin kültürel beklentilerini karşılamanızı sağlayarak işleri daha da ileri götürür. Ve bu, çeviri, tasarım değişikliği, yasal ödenek ve diğer teknik faktörler gibi çoklu süreçleri içerir.

Sitenizi de yerelleştirmeye hazırsanız, iyi bir başlangıç ​​noktası, resimler, URL'ler veya SEO öğeleri dahil olmak üzere sitenizdeki herhangi bir içeriği çevirmeyi kolaylaştıran çok dilli WordPress eklentisi TranslatePress'tir.

TranslateBasın Çok Dilli

TranslatePress, WordPress sitenizi çevirmenin en kolay yoludur. Hızlıdır, web sitenizi yavaşlatmaz, HERHANGİ bir tema veya eklenti ile çalışır ve SEO dostudur.

Eklentiyi edinin

Veya ÜCRETSİZ sürümü indirin

Bu makalenin, yerelleştirme ile çeviri arasındaki temel farkları belirlemenize yardımcı olduğunu umuyoruz. Aşağıdaki yorumlar bölümünde herhangi bir sorunuz varsa lütfen bize bildirin.

Bu gönderiyi faydalı bulduysanız, lütfen sürekli olarak kısa ve takip etmesi kolay video eğitimleri yüklediğimiz YouTube kanalımıza göz atın. Ayrıca, her gönderi paylaştığımızda ilk siz haberdar olmak için bizi Facebook ve Twitter'da takip edebilirsiniz.