Uzun Biçimli İçerik: Temel Kılavuz

Bir web sitesi işletiyorsanız, muhtemelen uzun biçimli makaleler yazma tavsiyesini duymuşsunuzdur - yani, 2.000 kelimenin üzerinde makaleler yazın. Buradaki fikir, bir içerik parçası ne kadar uzun olursa, o kadar iyi performans göstermesidir.

Ancak durum gerçekten böyle mi? Bu ifadede doğruluk var mı, yoksa yıllar içinde temel kural haline gelen, sadece aktarılan tavsiyeler mi? Ve öyleyse, nasıl tutarlı bir şekilde 2000 kelimeden fazla içerik üretebilirsiniz?

Gerçek şu ki, evet, uzun biçim web'de en iyi performansı gösterse de, hem kısa biçimli hem de uzun biçimli içeriğin içerik pazarlama stratejinizde yeri vardır ve etkili olmak için her ikisinin de doğru yapılması gerekir. Uzun biçimli içeriğe, ne zaman kullanılacağına, nasıl performans gösterdiğine ve en önemlisi nasıl yazılacağına biraz ışık tutmak için buradayız.

Kısa Biçimli İçerik Nedir?

Kısa biçimli içerik tipik olarak 1200-1000 kelimeden daha az içerik olarak kabul edilir. Kısa biçimli içeriğin mükemmel bir örneği olarak standart 600-800 kelimelik blog gönderisini düşünün. Bir konunun belirli bir niş alanını kapsayan içeriği, fazla derinlemesine veya ayrıntılı gitmek yerine, genellikle hızlı ve kolay sindirir.

Kısa biçimli içeriğin amacı, tek bir mesajı hızlı ve etkili bir şekilde iletmektir. Her şey bir fikri paylaşmak ve işleri basit tutmakla ilgilidir. Bu tür içerik hedef kitleniz için çok ağır değildir, tüketmesi uzun sürmez ve genellikle hızlı bir şekilde oluşturulur.

Sosyal medya için de harika. Bir ürün özelliğini veya güncellemeyi vurgulayan kısa bir gönderi, sosyal medya sayfanız için mükemmel bir kısa içeriktir. Sosyal medyada gezinen ve dikkatleri için yarışan çeşitli seçenekleri olan kısa bir dikkat süresine sahip kişilerle iletişim kurmaya yardımcı olur.

Sorun, kısa bir gönderiye çok fazla içerik sığdırmak veya derine inmeye değer görünmüyorsa hedef kitleniz tarafından kolayca atlanabilecek bir şey oluşturmak zor olabilir. Kullanıcıların başlıktan sonrasını okumadığı durumlardan biri olabilir.

Çoğu kısa biçimli içerik de zamana duyarlıdır ve yalnızca yayınlandığında alakalıdır ve bu da uzun vadede performansı için herhangi bir fayda sağlamaz. Kullanılması önemli bir araçtır, ancak içerik üretmenin tek yolu bu olmamalıdır.

LongForm İçeriği Nedir?

Uzun biçimli içerik, o zaman, 1200 kelimeden fazla içerik olacaktır, ancak tipik olarak, 2000'den fazla kelimedir. Bu 1200-1500 kelimelik gönderiler, gerçekten de derinlemesine içeriğe sahip uzun süreli blogların gri bir alanıdır, ancak belki de gerçekten uzun biçim olarak kabul edilecek kapsam açısından hala dardır. Uzun biçimli içeriğin çoğu çevrimiçi olarak kılavuzlar ve öğreticiler, kapsamlı blog gönderileri, her zaman yeşil kalan sayfalar, e-kitaplar, eğitimler ve daha fazlası olarak görülür.

Hızlı tüketilen içerik olarak değil, belirli bir soruya cevap arayanları veya bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenleri eğitmeyi ve bilgilendirmeyi amaçlayan içerik olarak tasarlanmıştır.

Sevdiğimiz uzun biçimli içeriğe harika bir örnek, Moz.com'un "Makine Öğrenimi Devrimi: Nasıl Çalışır ve SEO Üzerindeki Etkisi" adlı makine öğrenimine derinlemesine dalışıdır. Moz, makine öğreniminin karmaşıklıklarını, makine öğreniminin her karmaşıklığını, yazarın konuyla ilgili kişisel yolculuğunu ve çeşitli endüstrilerdeki etkilerini gerçekten ele alan, mükemmel biçimde biçimlendirilmiş uzun biçimli bir özellikte ele alıyor. Tarayıcınızda birkaç gün açık tutmak ve parçalar halinde sindirmek isteyebileceğiniz, öğle tatilinde veya e-postalar arasında okumaya geri dönmek isteyebileceğiniz gönderilerden biridir.

Öte yandan, uzun biçimli içerik üretmek çok daha fazla zaman ve kaynak gerektirir, bu da genellikle kaliteli içeriğe daha büyük bir finansal yatırım anlamına gelir. Bu, getirilerin kısa biçimli içerikten önemli ölçüde daha büyük olması gerektiği anlamına gelebilir ve bu biraz zaman alabilir. Bununla birlikte, uzun biçimli içeriği uygun şekilde kullanan sağlam bir stratejinin parçası olarak kullanıldığında, bu getiriler genellikle gelecektir.

Uzun Biçimli İçerik Popüler mi?

Tek kelimeyle - evet. Uzun biçimli içerik, genellikle bir ana nedenden dolayı popülerdir: uzunluğudur.

Bir konunun tüm köşelerini ve köşelerini okumak zaman aldığından, okuyucuların bu içeriği tüketmesi daha uzun sürer. Ve bir okuyucu sayfalarınızda ne kadar uzun süre kalırsa, arama motorları o kadar mutlu olur. Arama motorları için bu, içeriğin bilgilendirici, ilgi çekici ve eğlenceli olduğu anlamına gelir, bu nedenle arama motoru yolunuza daha fazla trafik gönderir.

Ek olarak, doğal olarak daha uzun bir parçada kullanılan daha fazla anahtar kelime olacaktır, bu nedenle bu isabetler aynı zamanda sayfanın popülaritesine de yardımcı olur.

Semrush'un İçerik Pazarlamasının Durumu Raporu 2019, 3.000'den fazla kelime uzunluğundaki sayfaların, ortalama uzunluğu 901 ile 1200 kelime arasındaki sayfalardan 3.5 kat daha fazla bağlantı kazandığını ortaya koydu.

Dönüşüm Oranı Uzmanları adlı bir site tarafından yapılan başka bir araştırma, bir açılış sayfasının uzunluğu 20 kattan fazla arttığında, sayfadaki dönüşüm oranının %30'dan fazla arttığını buldu.

Yani, daha az her zaman daha fazla değildir. Arama motorları için daha fazlası, yalnızca uzman olabileceğiniz anlamına gelir. Ve elbette, düzenli olarak onları eğiten, bilgilendiren ve karar vermelerine yardımcı olan içerikler üretiyorsanız, kitlenizin sizi pazar lideri olarak görmesi doğaldır.

Uzun Biçimli Bir Makale Nasıl Yazılır?

Bu kadar uzun parçalar yazmak için zaman, beyin fırtınası ve motivasyon gerektirdiğinden uzun biçimli içerik oluşturmak göz korkutucu gelebilir. Birkaç paragraf yeterliyken bir konuyu bu kadar çok kelimeyle anlatmanın zor olduğunu da düşünebilirsiniz.

Aslında, yeni değerli öğeler ve bilgiler ekleyerek görünüşte basit bir konudan büyük bir anlaşma yapabilirsiniz. Tam bir makale yazmak için sizin tarafınızdan daha fazla araştırma ve zaman gerekiyor.

Uzun biçimli bir makale yazmak için bazı ipuçlarımız:

Doğru konuyu bulun

Öncelikle, okuyucularınızın ilgisini çeken ve derinlemesine düşünmenize izin veren bir konu bulun. Popüler konular için anahtar kelime arayın ve konuya hangi açıdan yaklaşmak istediğinizi düşünün. Bu ikisi ayarlandıktan sonra, niyetlerinizi en iyi şekilde gösterecek bir gönderi biçimi düşünün. Bir öğretici, bir özet, bir karşılaştırma, bir inceleme, bir başyazı, bir liste veya konunuzu en iyi şekilde aydınlatabilecek herhangi bir format ile gidebilirsiniz.

Kitleniz için hangi bilgilerin en yararlı olduğunu düşünün

Zaten ne biliyorlar? 2000 kelimelik bir işarete ulaşmak için makalenizi kabartmak veya genel bilgilerle doldurmamak önemlidir. Bu genellikle uzman düzeyinde bir ayrıntıya girmeyi gerektirir. Zaten bir niş kitleniz varsa, makalenizin okuyucularınıza ne getireceğini ve neden buna ihtiyaç duyduklarını kendinize sorun. İnsanları okumaya zaman ayırmaya ikna edecek tartışmaya ne katıyor?

Bir taslak yazın

Ardından, makalenin yapısını yazın. Dahil etmek istediğiniz bölümleri ve her bölümde neyi vurgulayacağınızı ana hatlarıyla belirtin. Tıklanabilir, çalışan bir başlık, potansiyel bir düzen ve gönderiye değer katabileceğini düşündüğünüz diğer öğeleri düşünün. Başlıkları ve alt bölümleri, madde işaretli listeleri ve birçok paragrafı kullanmayı düşünün. Uzun biçim yazarken, normalden daha fazla paragraf sonu kullanın - bu, makalenin sıkışık ve bunaltıcı görünmemesine yardımcı olur ve aslında makalenin daha uzun görünmesini sağlayabilir.

Araştırma ile başlayın

Hangi formatı seçtiğinize bağlı olarak, biraz önceden plan yapmak ve bilgilerinizi nasıl toplayacağınızı düşünmek iyi olur. Halihazırda bildiklerinizi ve nelerin daha uzun sürebileceğini yazın (diğer insanlardan gelen bilgileri beklemek gibi). Vaka çalışmaları ve örnekleri inceleyebilirseniz, daha da uzman gibi görünecek ve anlamlı bir makaleyi doldurmak için tonlarca faydalı örnek bulacaksınız.

Bağlantıları kullan

Kendi sitenize ve bulduğunuz araştırmaya geri bağlantı verin. Rakiplerinizle bağlantı kurmadığınızdan veya yalnızca google'da en çok tıklananlarla bağlantı kurmadığınızdan emin olun – konuyla ilgili kendi gönderiniz için herhangi bir iyilik yapmayacaktır! İnsanlar gerçek gerçekleri isterler, bu nedenle yoruma yer bırakan bir şeyi her belirttiğinizde, alıntı yaptığınız araştırmanın veya çalışmanın orijinal kaynağına bağlantı verdiğinizden emin olun.

Görsellerinizi planlayın

Bu uzunluktaki herhangi bir makale, metni daha ilgi çekici ve takip etmesi daha kolay hale getirmek için görsel kullanmalıdır. İlgili görsellerin ötesinde, bazı verileri nasıl tablolara, grafiklere ve çizelgelere, hatta bir infografiklere dönüştürmek isteyebileceğinizi düşünün. Tonu da düşünün - grafik veya gif yoluyla iletişim kurmak daha mı uygun? Hangisi makalenizin tonuna ve nişinizin kişiliğine uyuyor?

Özetle

Uzun bir parça olduğu için okuyucular, sunduklarınızı gözden geçirme fırsatını takdir edeceklerdir. Okuyucular, ana çıkarımları bulmak için bir sonuç bölümüne inmek isteyen bölümleri de gözden geçirmiş olabilirler. Bir okuyucu bu kadar ileri gittiyse, onları ödüllendirin! Sitenizden ayrıldıktan sonra onlara sadık kalacak zengin paket servisler verin.

Gözden geçirmek

Yazdıktan sonra bölümlerinizi düşünün. Doğru sıradalar mı? Örnekleriniz açık mı, yoksa daha fazla bilgiye mi ihtiyacınız var? Tekrarlayan nedir? Çalışmayan bir şeyi kesmekten korkmayın. 2000 kelimenin altına ineceğiniz anlamına geliyorsa, bu sadece daha fazla derinlik veya netlikle genişletmek için başka bir alan bulmanız gerektiği anlamına gelir. Senin parçan bunun için daha iyi olacak.

Düzenli olarak güncelleyin

Sitenizde uzun biçimli bir makale yayınladıktan sonra, hala yaşıyor. Araştırmanın hala güncel olup olmadığını görmek için düzenli olarak kontrol edin. İnsanlar yedi yıldan eski bağlantılara sahip bir makalede değer bulmaz ve ilgili ve zamanında bilgi aramak için sayfanızı terk eder. Alaka düzeyini korumak için uzun gönderilerinizi yılda en az bir kez yenilemenizi öneririz.

Ne Zaman Uzun Biçim Yazmalıyım?

Bir makaleyi uzun biçimli içeriğe dönüştüren şey, bir konunun ne kadar derine indiğidir. Birden fazla bölüm, içindekiler tablosu, hatta çizelgeler ve şekiller düşünün. Birden fazla bölüme ayırmak ve yeni bilgileri vurgulamak için can attığınız bir konu varsa, elinizde mükemmel bir uzun biçimli makale var.
Şirketinizin veya sitenizin neleri son derece iyi yaptığını düşünün. Karmaşık kavramları ana hatlarıyla belirtmek, birden fazla uzun biçimli parça için temel oluşturabilir.

Uzun biçimli makaleler için özetler de yazabilirsiniz.

Ayrıca, rakiplerinizin ne hakkında yazdıklarını kontrol edin. Longform olarak hangi konular işleniyor? Belirli anahtar kelimeleri arayın ve bu konudaki gönderi uzunluklarının ne olduğunu görün.

Bir blog yazısının ne kadar uzun olması gerektiğini merak ediyorsanız, bilin ki yalnız değilsiniz. Tavsiyemiz, iyi bildiklerinizi incelemek, rakiplerinizin ne yaptığını, hangi anahtar kelimelerin sıralandığını görmek ve bu konuya getirebileceğiniz yepyeni bir bakış açısı hakkında düşünmektir.

Özet

İçeriğin uzunluğunun amacınıza hizmet etmesi için doğru olması gerekir. Farklı amaçlar için doğru formatı nasıl seçeceğinizi anlamak önemlidir. Hedefiniz, belirli bir odak noktası olan sosyal medyada paylaşılabilir içerikse, gitmeniz gereken yol kısa bir parçadır. Paylaşacak alt konularınız ve araştırmalarınız varsa, uzun biçimi düşünün. Unutmayın: uzun biçim sadece uzun olmak anlamına gelmez, aynı zamanda iyi yazılmış ve ilgi çekicidir. İyi yapabileceğini bildiğin zaman uzun biçimli bir parçaya ada.

Yukarıdaki ipuçlarını kullanarak uzun biçimli içeriği deneyin ve nasıl performans gösterdiğini izleyin. Uzun biçimli bir parça oluşturursanız ve performans göstermiyorsa, verilerinizi analiz edin, nedenini anlayın, değişiklik yapın ve o parçayı güncellenmiş haliyle tanıtın. Stratejinizi bilgilendirmek için bilgileri kullanın ve içeriğinizin olması gereken belirli bir uzunluk olmadığını kabul edin.

Ve son olarak: çok fazla endişelenme. Çabalarınızı, ihtiyaç duyduğunuz ve hizmet etmek istediğiniz amaca hizmet edecek doğru uzunlukta içerik oluşturmaya odaklayın.

Rachel Kolman

Rachel Kolman serbest yazar ve editördür. Hayatının ilk otuz yılını Doğu Sahili'nde geçirdikten sonra, Kuzeybatı Pasifik'in yeni bir sakini. Yaratıcı Yazarlık alanında yüksek lisans derecesine sahiptir ve içerik yazarlığına hikaye anlatımı unsurları yerleştirmekten hoşlanır. Müşterilerin profesyonel belgeleri düzenlemesine ve cilalamasına yardımcı olmanın yanı sıra, web genelinde çeşitli yayınlar için yazmıştır. Rachel, yazmaya ek olarak, masa oyunlarını, iyi kahveyi, çok fazla podcast'i ve tercihen dağlarda uzun bir yürüyüş yapmayı sever.