Medya Şirketlerinin Geliri Artırmak için İçeriği Kullanmanın En İyi 4 Yolu

İçerik, her medya şirketinin kalbinde yer alır. İster güncel olaylar hakkında haber yapıyor olun ister popüler kültürle ilgili en son haberleri sunuyor olun, yüksek kaliteli içerik geliri artırmanın anahtarıdır.

Ancak hangi stratejiler en başarılı sonuçları verir?

Büyümeyi hızlandırmak ve gelir elde etmek için içerikten ve çevik bir CMS'den yararlanma konusunda dünyanın en büyük medya markalarından bazılarından önemli bilgiler ve eyleme geçirilebilir taktikler topladık. İşte en büyük dört paket servis.

1. Müşteri odaklı bir dijital deneyim sağlarlar.

Modern medya tüketicisi, araya giren reklam birimlerinden ve spam benzeri pop-up'lardan korkar. Bunun yerine, ister organik ister sponsorlu olsun, kaliteli içerik için can atıyorlar. Önde gelen medya şirketleri, yalnızca keyifli bir çevrimiçi deneyim yaratma ihtiyacını anlamakla kalmıyor, aynı zamanda site kalitesi açısından çıtayı yükseltiyorlar. Devam etmek için, hedef kitleniz için birinci sınıf, müşteri öncelikli bir dijital deneyim sağlamaya odaklanmanız gerekir.

Uzun süredir basılı bir gazete olan Londra merkezli City AM, çevrimiçi varlıklarını işin odak noktası haline getirdiklerinde bunu ilk elden öğrendi. Pandemi vurduğunda, taşıtlar (City AM'nin orijinal hedef kitlesi) evden çalışmaya başladı ve yayını onlara basılı değil çevrimiçi olarak ulaşmaya zorladı.

City AM, dijital okuyucu sayısında bir sıçramayı desteklemek için WordPress VIP platformunda yeni bir site ve kesintisiz çevrimiçi deneyim oluşturmak için WordPress VIP ajans ortağı 10up ile birlikte çalıştı. Temel gereksinimler performans, güvenilirlik, ölçeklenebilirlik, güvenlik ve kullanım kolaylığının yanı sıra tam olarak yönetilen yedeklemelerdi. City AM ayrıca Hızlandırılmış Mobil Sayfalardan (AMP) WordPress VIP'nin standart mobil ön ucuna geçerek mobil deneyimini yeniledi ve geliştirdi.

Sonuçlar etkileyiciydi. City AM, dijital okuyucu sayısında 3 kat artış ve mobil trafiğinde büyük bir artış sağlayarak site ziyaretçilerinin %75'inden fazlasına ulaştı.

2. Gelir akışlarını çeşitlendirirler.

Geliri artırmak için birden fazla kanal oluşturmak, riski azaltmak ve finansal istikrar yaratmak için her işletme için önemlidir. Medya şirketleri için bu, şunları içerebilir:

• Reklamverenlere toplu satış paketleri satma: Tek seferlik reklam yerleşimleri yerine, reklamverenlerin birden çok kanalda reklam satın almalarına izin verin—toplam tek bir fiyat karşılığında. Örneğin, bir marka yerel bir etkinliğe sponsorluk yapıyorsa, reklamları sponsorlu içerik, bir e-posta kampanyası, çevrimiçi görüntüleme ve ilgili bir podcast'te sesli reklamlar aracılığıyla yayınlamak isteyebilir.
• Tüketicilere benzersiz dijital abonelik teklifleri oluşturma: Sadık müşteri ilişkileri geliştirmek için içerik başına ödeme fiyatlandırması, abonelik paketleri veya "eklenti" seçenekleri gibi yeni abonelik teklifleriyle yaratıcı olun. Bu şekilde, hedef kitleniz içeriği istedikleri şekilde, seçtikleri bir fiyat noktasında tüketebilir.

City AM'nin yaptığı tam olarak budur ve yeni gelir fırsatları yaratır.

Bu yeni iş girişimlerini desteklemek için City AM, yayıncının içeriğini iyi tanımlanmış bölümler, kategoriler ve etiketlerle düzenlemesine olanak tanıyan bir sınıflandırma tanımlamak için 10up ile birlikte çalıştı. Bu araçlar, City AM'nin kullanıcı tabanından ek gelir elde etmesine ve reklamverenler için yeni teklifler oluşturmasına yardımcı olabilir.

3. Hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için kişiselleştirmeyi kullanırlar.

Sekiz saniye. Medya analistleri ve bilim adamları, 2022'deki ortalama tüketici dikkat süresinin bu olduğuna inanıyor. Kitlenizin dikkatini çekmenin en iyi yollarından biri de kişiselleştirilmiş içerik kullanmaktır.

Hedef kitlenizi, tükettikleri içerikle veya diğer tercihlerle ilgili belirli anahtar kelimelere dayalı olarak kişiselleştirilmiş içerik ve alakalı reklamlarla hedeflemek için üçüncü taraf verilerine yatırım yapın.

Küresel medya ağı Al Jazeera için anahtar, her kullanıcının ana dilinde, dünya çapındaki izleyicilerine yenilikçi haber perspektifleri ve deneyimler sunmak için kuruluşun küresel haber odalarını ve haber içeriğini kullanmaktır. Bunu gerçekleştiren, WordPress VIP'nin yüksek performanslı, kişiselleştirilmiş, çok kanallı içerik dağıtımı sağlayan çevik içerik yönetim platformudur - tümü ayrıştırılmış (veya başsız) bir WordPress ön ucu ile tasarlanmıştır.

Bu kurulum, Al Jazeera'nin kişiselleştirilmiş dijital deneyimleri hayata geçirmesini sağlar. Örneğin, AJ Alpha uygulaması, kullanıcıların kişiselleştirilmiş bir haber akışı aracılığıyla farklı ülkelerin haber odalarının merceğinden kendi ana dillerinde son dakika haberlerine ilişkin küresel bakış açılarını karşılaştırmalarına olanak tanır. Katılımı artırmanın ve müşteri sadakatini artırmanın harika bir yolu.

4. Hızlı içerik dağıtımı için bir platforma yatırım yaparlar.

Tüketiciler medya şirketlerinden en yeni ve en iyi içeriği bekler. Güncel haberler istiyorlar ve hızlı istiyorlar. Bu, içeriği hızlı ve güvenilir bir şekilde sunabilmek anlamına gelir. Bununla birlikte, yüksek performanslı, esnek bir CMS olmadan, bu tür bir çeviklik, özellikle de düzinelerce büyük marka ve mülke ev sahipliği yapabilen bir medya devi için zor olabilir.

News Corp Australia, Avustralya'daki tüm günlük metropol gazete tirajlarının yaklaşık dörtte üçünü kapsayan 170 gazete ve dergi işletmektedir. Bir dizi platforma ve 15 büyük siteye yayılmış 90'dan fazla önemli haber, spor, iş ve yaşam tarzı markasıyla kuruluş, çevikliği ve büyümeyi engelleyen verimsiz yayın süreçlerinden muzdaripti. News Corp, WordPress VIP'ye geçerek site performansını iyileştirdi, yayın iş akışlarını daha sorunsuz hale getirdi, web özelliklerini güncelleme süresi ve maliyetini azalttı ve News Corp'un dahili geliştirme ekibi için daha kolay katılım sağladı.

İçerik stratejinizi değiştirmenin zamanı gelmedi mi?

İster gelir akışlarınızı çeşitlendirmek için içerik paketleri oluşturmak, ister kişiselleştirilmiş içerikle hedef kitlenizi hiper hedeflemek veya sadece yayınlama zamanınız olsun, içerik stratejinizi yenilemek için City AM, Al Jazeera ve News Corp Australia'dan ilham alın.

Medya şirketiniz için daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olacak çevik bir CMS mi arıyorsunuz? Ekibimizle iletişime geçin.