İçeriğiniz İçin En Önemli 7 Metrik

İçerik söz konusu olduğunda, genellikle gözden kaçan bir adım vardır, ancak bu herhangi bir pazarlama organizasyonu için en uygun olanıdır: metrikler. İçeriğin ölçümleri veya analitiği, size hangi parçaların iyi performans gösterdiğini, hangilerinin olmadığını ve aradaki her şeyi söyleyecektir. Pazarlamacılar bazen buna içerik pazarlama YG'si - içerik oluşturmak için ne kadar harcandığına karşı ne kadar gelir getirildiği - olarak atıfta bulunur.

Bir pazarlamacı olarak, istediğiniz kadar çok veya az ölçüm yapabilirsiniz. Hatırlanması gereken önemli olan şey, her bir ölçümü tek tek ölçmek zorunda olmadığınızdır. İçeriğinizin başarısını izlemek için hedeflerinize göre seçim yapabilir ve seçebilirsiniz. Belki satışlardan veya olası satışlardan, belki de organik trafikten. Her iki durumda da, içeriğinizin başarısını ölçmek için kullanmayı düşünmeniz gereken bazı yaygın içerik ölçümlerini burada bulabilirsiniz.

• Organik trafik
• Çıkma Oranı
• Dönüşüm oranı
• Sayfada geçirilen ortalama süre
• Çıkış sayfaları
• Tıklama oranı
• Potansiyel müşteriler/satışlar

Organik Trafik

Organik trafik, yerleşim için ödeme yapmadan arama sonuçları sayfasında kazanılan trafik olarak tanımlanır. Başka bir deyişle, internette bir şey arayan ve sitenize tıklayan herkesten oluşur. Organik trafiği artırarak, web sitenizi ziyaret eden kişilerin sayısını artıracaksınız, bu da size onları bir müşteriye dönüştürme olasılığını artıracaktır. Bu metrik, büyük ölçüde anahtar kelime sıralamasından etkilenir, böylece içerik oluşturucular hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini görebilir.

Organik trafiği izlemek, okuyucularınızın nerede olduğu gibi hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmenize de yardımcı olabilir. İçeriğinizin en çok trafiği nereden aldığını görebilir ve bunu gelecekteki iş kararları için bilgi sağlamak için kullanabilirsiniz.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, içeriğinizin bir sayfasını görüntüledikten sonra kaç kişinin geri döndüğünü gösterir. Bu genellikle bir yüzde olarak sunulur; yüzde ne kadar düşükse o kadar iyidir. Daha düşük yüzdeler, daha yüksek katılım anlamına gelir; tersine, yüksek bir hemen çıkma oranı, daha düşük etkileşim anlamına gelir.

Daha yüksek bir hemen çıkma oranı fark ettiğinizde, bu, içeriğinizin muhtemelen hedef kitlede yankı uyandırmadığı anlamına gelir. Bunun nedeni içeriğin kendisi, sunulma şekli veya optimize edildiği anahtar kelimeler olabilir. Açılış sayfasına göre hemen çıkma oranını ölçerek, neleri iyi yaptığınızı görebilir ve hangi sayfaların anahtar kelimeleriyle daha iyi eşleşmesi gerektiğini görebilirsiniz (bu sayede okuyucularınıza daha alakalı içerik sağlayabilirsiniz).

Dönüşüm oranı

En basit ifadeyle, dönüşüm oranı, web sitenize gelen ve istenen bir hedefi tamamlayan ziyaretçilerin yüzdesidir. Bu, ziyaretçilerinizden bilgi almak için hangi yolu tercih ederseniz edin, bir form doldurma veya anket olabilir.

Dönüşüm oranı, onu nasıl ölçmeyi seçtiğinize bağlı olarak birçok anlama gelebilir. Birkaç yaygın yol, açılış sayfası, konum, cihaz ve tarayıcıdır. Dönüşüm oranına bakmanın başka bir yolu, e-posta katılımları, satın almalar ve form tamamlama olabilir. Bu durumda dönüşüm, ürünleriniz veya şirketinizle kaç kişinin etkileşime girdiğidir.

• Açılış sayfası: Açılış sayfasına göre dönüşüm oranını ölçerek, pazarlama mesajının başarılı olup olmadığına bağlı olarak sayfanın kendisinde kazan-kayıp tespit edebilirsiniz.
• Lokasyon: Lokasyon bazında dönüşüm oranını ölçmek, o sayfadaki mesajların veya içeriklerin belirli alanlara hitap edip etmediğini anlamanıza yardımcı olabilir.
• Cihaz: Mobil cihazlarımızda daha fazla internet kullanımı gerçekleştiğinden, cihazınızın mobil uyumlu olduğundan emin olmanız önemlidir, aksi takdirde dönüşüm oranınıza mal olabilir.
• Tarayıcı: Her şey, tüm tarayıcılarda düzgün çalışmaz; belirli tarayıcıların "kullanıcı düşmanı" olmadığından emin olun, aksi takdirde dönüşüm oranı üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir.

Sayfada Geçirilen Ortalama Süre

Sayfada geçirilen ortalama süre, kullanıcıların içeriğinizle ne kadar süre etkileşim kurduğunun bir göstergesidir. Bu ölçüm, sayfanızın içeriğini ve ziyaretçilerde yankı uyandırıp uyandırmadığını izlemenin bir yoludur. Anahtar kelimeler, ziyaretçinin aradığı şeyle eşleşiyorsa, içerik okuyucu için bir soruyu başarıyla yanıtlıyorsa veya içerik ilgi çekiciyse, o zaman sayfada geçirilen yüksek bir zaman şansınız oldukça yüksektir. Sayfada geçirdiğiniz süre azsa, içeriğinizi anahtar kelimelerinizle daha iyi eşleştirip eşleştiremeyeceğinizi veya hedef kitlenizin ilgisini artırmak için içeriği değiştirip değiştiremeyeceğinizi görmek isteyebilirsiniz.

PathFactory gibi bazı pazarlama araçları artık sayfada belirli bir süre geçirdikten sonra okuyucuları harekete geçirmeye teşvik etmeyi mümkün kılıyor. Bu, bir pazarlamacı olarak, okuyucudan formu doldurmasını isteyen bir form açılmadan önce bir zaman eşiği (diyelim ki 10 saniye) belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu metriğin ikili amacı vardır: aynı anda okuyucunuzun ilgisini çekmek ve onlar hakkında bilgi toplamak.

Çıkış Sayfası

Çıkış sayfaları, ziyaretçilerin sitenizden çıkmadan önce gördükleri son sayfalardır. Bunlar, insanların web sitesine olan ilgisini kaybettiği sayfalar olduğundan, genellikle "sorunlu çocuklar" sayfaları olarak bilinirler. Ancak, çıkış sayfaları her zaman bir ziyaretçinin ilk geldiği sayfadan farklı sayfalar değildir; tamamen aynı sayfa olabilirler.

Bu metriği izlemek ilginçtir çünkü harekete geçirici mesajlar veya içeriğe dahil edilen dahili bağlantılara dayalı olarak birisinin sitenizde izlediği yol hakkında bilgi toplayabilirsiniz. Arama, sosyal medya veya başka bir yöntemle bir ziyaretçinin sitenize nasıl geldiği de çıkış sayfasını etkileyebilir.

Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranı, insanların içeriğinizi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) gördükten sonra tıklama oranıdır. Bu ölçüm, içeriğin insanlara ne kadar çekici geldiğinin iyi bir göstergesidir. Çoğu zaman, SEO ile de ilişkilidir; anahtar kelimeleriniz arama sorgularıyla ne kadar iyi eşleşirse, bağlantının tıklanma olasılığı o kadar artar.

Hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini ve belirli anahtar kelimeler için hangi sayfaların sıralandığını görebilirsiniz. Hangi açılış sayfalarının ziyaretçilerin en çok ilgisini çektiğinin bir göstergesidir. TO, dönüşüm optimizasyonunu belirlemek için de kullanılır; Bir sayfanın tıklama oranı yüksekse, pazarlamacılar bunu okuyucularını dönüştürmek için bir fırsat olarak kullanmayı düşünebilir.

Talepler/Satışlar

Satış odaklı yoğun bir organizasyonda çalışıyorsanız, bu ölçüm çok önemlidir. Olası satışlara veya satışlara göre izleme, içeriğinizin kaç fırsat yarattığına ve içeriğin okuyucularınızın karar verme süreci üzerindeki etkisinin miktarına ilişkin fikir verir. Satış ekibinizle yakın bir şekilde çalışıyorsanız, bu ölçüm size hangi içeriğin olası müşterilerde en çok yankı uyandırdığını söyleyecektir.

Satış döngüsünde hangi içeriğin yoğun olarak kullanıldığını ve hangilerinin kullanılmadığını da anlayabilirsiniz. Yöneticilere sunulduğunda bu, içeriğin bir bütün olarak şirkete ne kadar katkıda bulunduğunun gerçekten iyi bir ölçüsü olabilir. Ayrıca, içerik oluşturucularınızın, içeriklerinin şirketin faaliyetlerinde gerçekten fark yarattığını bilmeleri kendilerini iyi hissetmelerini sağlar.

Gördüğünüz gibi, içeriğinizin başarısını izlemek için kullanabileceğiniz bir dizi ölçüm vardır. Ancak, bu ölçümlerin her biri, her bir içerik parçası için geçerli olmayacaktır. Her bir içerik parçası kendi metrik setini verecektir.

Ölçünün ne olduğunu bilmeniz için, önce ölçüleri toplama hedefinizi ve amacınızı bulmanız gerekir. İçeriğin şirkete nasıl katkıda bulunduğunu göstermek için mi? Kaç kişinin okuduğunu göstermek için mi? İçeriğin kalitesini göstermek için mi? Bu soruların yanıtları, içeriğinizi en iyi nasıl ölçeceğinizi ve alınacak en iyi metrikleri belirleyecektir.

Henüz yapmadıysanız, içeriğinizle ilgili bazı ölçümler almak için biraz zaman ayırın. İçerik analitiğinin pazarlama ekibiniz ve diğer şirket paydaşları üzerindeki etkisine şaşıracaksınız. Ve kendi içeriğinizin de ne kadar yankı uyandırdığı hakkında bir şeyler öğrenebilirsiniz!