Mobil Pazarlama İstatistikleri (Mobil Reklam Ne Kadar Etkili?)

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfetmek için en heyecan verici mobil pazarlama istatistikleriyle ilgilenen bir dijital pazarlamacı mısınız?

Mobil reklamcılık, çoğu sektörde dijital pazarlama stratejileri için vazgeçilmez hale geldi. Bu nedenle işletmeler ve kuruluşlar bunun önemini göz ardı edemezler.

Pazarlama çabalarınızı mobil cihazlar için optimize etmek, size masada bırakmak istemeyeceğiniz olağanüstü sonuçlar getirebilir.

Bu istatistiksel derlemede, mobil pazarlamanın çeşitli yönleriyle ilgili 33 ilginç istatistik ve trende bakacağız.

Pazarlama bütçeniz ister küçük ister büyük olsun, mobil cihaza özel reklamcılığınızı bir sonraki seviyeye taşımak için birçok değerli içgörü elde edeceksiniz.

Bu gönderi şunları kapsar:

• Mobil Pazarlama Endüstrisi Ne Kadar Büyük?
• Mobil Reklamcılık Ne Kadar Etkili?
• Mobil Pazarlama Trendleri
• Uygulama İçi Reklam İstatistikleri
• Diğer İlginç Mobil Pazarlama İstatistikleri Ve Gerçekler

Mobil Pazarlama İstatistikleri (En İyi Seçimlerimiz)

• Küresel mobil pazarlama pazar büyüklüğünün 11 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor
• Mobil reklam harcamalarının dünya çapında 360 milyar dolara ulaşması bekleniyor
• ABD en çok mobil reklamcılığa harcıyor – 165 milyar dolar
• Dünya çapında toplam dijital reklam harcamalarının %60'ı mobil
• Video reklam görüntülenebilirlik oranı %80+
• Google reklamlarının mobilde masaüstüne göre daha yüksek TO'su vardır
• Tüketicilerin %80'i konuma dayalı uyarılar almayı seviyor
• SMS tercihleri, akıllı telefon kullanıcılarının satın alma kararlarının %79'unu etkiliyor
• Dünya çapındaki uygulamaların %36'sı uygulama içi reklamcılık yoluyla para kazanıyor
• Dijital reklam dolandırıcılığı 2023'te 100 milyar dolara ulaşabilir

Mobil Pazarlama Endüstrisi Ne Kadar Büyük?

1. Küresel mobil pazarlama pazarının büyüklüğünün 11 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor

Tahmini küresel mobil pazarlama pazarı büyüklüğü 2020'de yaklaşık 11 milyar dolardı. Ancak bu sadece başlangıç.

Statista, 2030 yılına kadar 60 milyar dolara ulaşabileceğini söylüyor.

Mobil cihazların kullanımı ve mobil ticaret (mobil ticaret istatistiklerimizi gördünüz mü?) yükselişte, bu nedenle giderek daha fazla pazarlamacının mobil ortama geçmesine şaşmamak gerek.

Kaynak: Statista

2. Dünya çapındaki mobil reklam harcamalarının 2023'te 360 ​​milyar dolara ulaşması bekleniyor

Mobil reklam harcamaları son on yılda sürekli ve hızlı bir artış göstermiştir. Görünüşe göre işletmeler ve pazarlamacılar pazarlama bütçelerini mobil cihazlara yatırmayı yakın zamanda bırakmayacaklar.

Yıllara göre küresel reklam harcamaları

Kaynak: Statista

3. ABD, küresel mobil reklam harcamalarında başı çekiyor

Amerika Birleşik Devletleri, 2020'de en büyük pazarlama bütçesini mobil reklamcılığa yatırdı - 165 milyar dolar. Küresel mobil reklam harcamalarıyla karşılaştırırsak, bu sadece ABD'de %50'nin üzerinde.

ABD'de pazarlama bütçelerini mobil cihazlara ayıran en büyük sektörlerden ikisi eğlence ve telekomünikasyondur.

İlginç bir şekilde, %57'si 2020'de podcast reklamcılığına ve %49'u mobil video reklamlarına daha fazla yatırım yapacaklarını söyledi.

İkinci en büyük harcama yapan ülke, ABD harcamalarının yaklaşık üçte ikisi ile Çin oldu.

Bu, bu iki ülkedeki mobil pazarın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor çünkü diğer tüm bölgeler ÇOK geride.

Instagram reklam gelirinin 2023'te 40 milyar doları bulması bekleniyor.

Kaynak: Devlet #1, Devlet #2, Devlet #3

4. Sosyal medya reklamcılığı, mobil pazarlama harcamalarının en büyük biçimidir

Dışarıda mobil reklamcılığın farklı biçimleri olduğu için, Statista yaklaşık harcamayı tahmin ederek harika bir iş çıkardı ve 141 milyar dolarla sosyal medya reklamcılığının en büyüğü olduğunu buldu.

İkinci sırada, 128 milyar dolarlık harcamayla mobil banner reklamlar yer alıyor. Üçüncü ve dördüncü, arama ve video reklamcılığıdır.

Kaynak: Statista

5. Mobil oyunlara yapılan reklam harcamaları hızla artıyor

Statista'ya göre 2021 ile 2025 yılları arasında (evet, bu sadece dört yıl!), küresel mobil oyun reklam harcamalarının 46+ milyar dolardan 130+ milyar dolara çıkması bekleniyor.

Eğlenceli gerçek: Araştırmaya göre dünya çapında üç milyar mobil oyuncu var. (Ben onlardan biri değilim – evet, gerçekten.)

Kaynak: Statista

6. Dünya genelindeki toplam dijital reklam harcamalarının %60'ı mobil

Dünya çapında giderek daha fazla pazarlama ajansı ve işletme mobil reklamcılık ve pazarlamaya yatırım yapıyor. Mobil reklam harcamaları, dünyadaki toplam dijital reklam harcamalarının %58'ini oluşturuyor.

Ancak, 2025 yılına kadar yaklaşık %70'e ulaşması bekleniyor.

İşletmeniz mobili henüz ciddiye almıyorsa, başka biri ciddiye alacaktır.

Kaynak: Statista

Mobil Reklamcılık Ne Kadar Etkili?

7. %80+ video reklam görüntülenebilirlik oranı

Mobil video reklamcılığı mükemmel bir yatırımdır (özellikle videonuzu optimize ettikten sonra), çünkü küresel görüntülenebilirlik oranı %80,1'dir.

Bunun anlamı, ölçülen süre boyunca video reklamların %80,1'inin görüntüleme modunda olduğudur.

Eğlenceli gerçekler:

• Bir tüketicinin bir videoyu izledikten sonra bir ürün veya hizmeti satın alma olasılığı %85 daha fazladır.
• Ortalama bir kullanıcı ayda 32'den fazla videoya maruz kalıyor
• Kullanıcıların %78'i haftalık olarak çevrimiçi video izliyor
• Çevrimiçi kullanıcıların 1/3'ü YouTube'da
• Video reklamlar, mobil cihazlarda masaüstünden daha iyi performans gösterir

Kaynak: Statista, MetrixLab

8. %66 sosyal medya reklamcılığını tercih ediyor

Semrush, ankete katılanların %66'sının sosyal medyanın ücretli reklam kampanyaları yürütmek için en iyi yer olduğunu söylediği bir anket yaptı. Bu da yukarıdaki gerçeğin bir başka kanıtıdır: Sosyal medya reklamları, mobil reklam harcamalarının en büyük mecrasıdır.

Kaynak: Semruş

9. Bir reklamı gören kişilerin %50'den fazlası Google'da arama yapıyor

Google Data'ya göre, kullanıcıların yarısından fazlası bir reklam gördükten sonra mobil arama yapıyor. Bu, harekete geçmeden önce reklamı yapılan ürün, hizmet veya başka herhangi bir şey hakkında daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduklarını gösterir.

Kaynak: School4SEO

10. İnsanlar telefonlarında ortalama 3,5 saat harcıyor

Bunun doğrudan mobil pazarlamayla doğrudan bağlantılı olması gerekmese de, telefonlarında ne kadar çok insan olursa, işletmelerin pazarlamaya o kadar çok yatırım yapacağını biliyoruz. Neden? Karşılığında aldıkları olumlu sonuçlar nedeniyle.

Kaynak: Kurtarma Süresi

11. Google reklamlarındaki mobil tıklama oranı masaüstünden daha yüksek

Google reklamları arama ağı için ortalama tıklama oranı (TO) %4,10 ve görüntüleme için %0,60'tır.

Ayrıca, en iyi performans gösteren beş sektör (arama ağı reklamları) seyahat ve konaklama, sanat ve eğlence, kuaför salonları, finans ve ulaşımdır. Ancak bunlar, Google'ın görüntülü reklam ağında da gerçekten iyi performans gösteriyor.

Kaynak: WordStream

12. %90'dan fazla akıllı telefon sahibi, bir reklam gördükten sonra muhtemelen harekete geçecek

Akıllı telefon kullanıcıları alakalı reklamlar görürse, %91'i reklamın kendilerine reklamını yaptığı şeyi satın alacak veya satın almayı planlayacaktır. Bu, çoğu akıllı telefon kullanıcısının, alakalı bir şey gördüklerinde cüzdanlarını açmaya hazır, harekete geçen kişiler olduğunu gösteriyor.

Kaynak: Think With Google

Mobil Pazarlama Trendleri

13. Tüketicilerin %80'i konuma dayalı uyarılar almayı seviyor

Dürüst olmak gerekirse, tüketicilerin yalnızca %20'sinin konuma dayalı uyarılar almaktan hoşlanmadığına inanmak neredeyse zor. Ayrıca, %53'ü konuma dayalı bildirimi aldıktan sonra bir perakendeciyi ziyaret ettiğini söyledi.

Buna ek olarak, dünya nüfusunun yaklaşık üçte biri konum tabanlı hizmetleri kullanıyor.

Kaynak: Salesforce

14. Tüketicilerin çoğu yeni kısa mesajlara 3 dakika içinde yanıt verir.

Tüketicilerin çoğunluğunun yeni bir metne yanıt vermesi yalnızca üç dakika sürüyor.

Bunun nedeni, çoğu mobil cihaz kullanıcısının sesler, rozetler vb. uygulama bildirimlerinin açık olmasıdır. Bu, yeni bir mesajı çok daha hızlı görmelerini ve yanıtlamalarını sağlar.

Ayrıca, genç nesil masajlarını saatte en az 7 kez kontrol ederken, yaşlı insanlar yaklaşık 3 kez kontrol ediyor.

Kaynak: EZ Manifatura

15. SMS tercihleri, akıllı telefon kullanıcılarının satın alma kararlarının %79'unu etkiliyor

Akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık %80'i, aldıkları SMS mesajlarından veya diğer mobil cihaz hizmetlerinden etkilenerek nihai satın alma potansiyellerini artırıyor.

Kaynak: Mobil

16. Millennials ve Generation Z tüketicilerinin %40'ından fazlası bir markadan kısa mesaj almaktan hoşlanıyor

Amerika Birleşik Devletleri'nde Y kuşağının %47'si ve Z Kuşağı tüketicilerinin %44'ü (en sevdikleri) markalarla SMS yoluyla iletişim kurulmasından hoşlandıklarını söylüyor.

Dahası, ABD'li tüketicilerin %50'si markalı metin, QR kodu veya indirim kuponu aldıktan sonra doğrudan alışveriş yapacak.

Bu, harekete geçenlerin büyük bir yüzdesidir, bu nedenle henüz SMS pazarlamasını uygulamıyorsanız, masada çok para bırakıyor olabilirsiniz.

Kaynak: Statista, Mobit

17. Metin açma oranları neredeyse %100

SMS açma oranları %98, geri dönüş oranı ise %45'tir. Bu, e-posta için %20 ve %6'ya kıyasla çok büyük.

Sebepler çok olabilir; Birkaç isim vermek gerekirse, SMS hala daha kişisel kabul ediliyor ve dolu gelen kutusuna kıyasla çok daha az metin alıyor.

Kaynak: Gartner

18. %69'u mağaza personeline sormaktansa bir yorumu mobil cihazında okumayı tercih ediyor

İlginç bir şekilde, mağaza içi alışveriş yapanların neredeyse %70'i, bir mağaza görevlisinden yardım istemek yerine cihazlarında bir ürün incelemesini kontrol etmeyi tercih ediyor. Kişiselleştirilmiş bir teklif (indirim veya kupon) alırlarsa, fiziksel mağazayı ziyaret etme olasılıkları daha yüksektir.

Mobil pazarlama, çevrimiçi mağazalar ve işletmeler için geçerlidir ancak aynı zamanda bir perakende mağazasına daha fazla potansiyel ve mevcut müşteri getirebilir.

Yolculuğuna fiziksel bir mağazada bitirecek bir mobil cihazda başlayan tüketicilerin hâlâ %38'i var. Ayrıca, %30'u akıllı telefonlarında harika bir fırsat bulduktan sonra anlaşmayı bizzat imzalamayı tercih ediyor.

Kaynak: RetailMeNot

Uygulama İçi Reklam İstatistikleri

19. Dünya çapında 5 milyondan fazla uygulama var

Kaç tane uygulama içi reklam fırsatı olduğunu görmek için önce mobil uygulama pazarının ne kadar geniş olduğunu hızlıca deneyimleyelim.

En büyük uygulama mağazası, 3,5 milyondan fazla uygulamayla Google Play'dir; Apple'ın App Store'u 1,6 milyondan fazla uygulamayla ikinci sırada ve üçüncü sırada 489 binden fazla uygulamayla Amazon Appstore yer alıyor.

Eğlenceli gerçek: Apple App Store, uygulama sayısında ikinci sırada olmasına rağmen, tüketici harcamaları açısından en büyüğüdür.

Uygulamaların para kazanmasının üç ana yolu, uygulamanın ücretli sürümü, premium uygulama içi özellikler ve satış reklam alanıdır.

Kaynak: Statista

20. Uygulama içi reklam pazarının 2027 yılına kadar 343+ milyar dolara ulaşması bekleniyor

Pazar 2021'de 110,9 milyar dolara ulaştı, ancak 2027'ye kadar 3 kat büyümesi bekleniyor. Uygulama içi reklamcılık, kullanıcılar tarafından en çok tercih edilen şey olmasa da, bir ana nedenden dolayı hala büyüyen bir pazar - işe yarıyor.

Ancak reklamcılık genellikle yalnızca ücretsiz uygulamalara sahip olacaktır; premium olunca reklamlar kayboluyor.

Kaynak: IMARC

21. Android uygulamalarının en yüksek banner eBGBM'si ABD'de, 0,61 ABD doları

Amerika Birleşik Devletleri, uygulama içi banner reklamlar için en yüksek etkili mil başına maliyete (eBGBM) sahiptir ve 0,61 ABD dolarına kadar çıkmaktadır. İkinci sırada 0,45 ABD Doları eBGBM ile Kanada ve üçüncü sırada 0,41 ABD Doları eBGBM ile Avustralya yer almaktadır.

Buna karşılık, uygulama içi tam ekran reklamlar Android'de ABD'de 10,45 ABD Dolarına (dünya çapında en pahalı), Avustralya'da 9,10 ABD Dolarına (en yüksek ikinci) ve Güney Kore'de (en yüksek üçüncü) 7 ABD Dolarına ulaştı.

Kaynak: Statista #1, Statista #2

22. Dünya çapındaki uygulamaların %36'sı uygulama içi reklamcılık yoluyla para kazanıyor

Uygulamalara reklam eklemek, dünya çapında (%36) ve Amerika Birleşik Devletleri'nde (%26) uygulama sahipleri için en çok tercih edilen para kazanma stratejisidir.

Ücretli uygulamalarla karşılaştırıldığında, ABD'de yalnızca %8'i ve dünya çapında daha da azı, %3'ü bu şekilde para kazanıyor. Uygulama içi satın almalar, ABD için %11 ve dünya genelinde %4 ile hala daha popüler.

Kaynak: Statista

23. Tam ekran reklamlar, Android uygulamalarında iOS'a göre daha iyi dönüşüm oranına sahip

Tam ekran veya geçiş reklamları, Android'de neredeyse %22 ile en yüksek dönüşüm oranına sahiptir. Ancak iOS'ta, %14+ ile çok daha düşük.

Ayrıca video reklamlar, iOS cihazlarda neredeyse 2 kat daha yüksek dönüşümle Android'den daha iyi performans gösteriyor.

Kaynak: Statista

24. Tüketicilerin %43'ü en çok ödüllü video reklamlarla etkileşim kurmayı seviyor

Siz de ödüllü video reklamları görmek ve bunlarla etkileşime geçmek istiyor musunuz? Küresel tüketicilerin %43'ü bunu yapıyor, bu da neredeyse yarısının ödül (indirim, kupon kodu vb.) almaktan hoşlandığını gösteriyor.

Ayrıca, ankete katılanların %24'ü oynanabilir reklamların favorileri olduğunu ve yalnızca yaklaşık %10'unun uygulama içi banner reklamlarla etkileşime gireceğini söyledi.

Kaynak: Statista

25. İşlem başına maliyet (CPA), Android'de iOS'tan daha ucuzdur

Aslında çok daha ucuz. Örneğin, aynı uygulama içi reklam formatının maliyeti iOS uygulamalarında 36,77 ABD doları ve Android'de 10,28 ABD dolarıdır. Pazarlamacıların dönüşüm sağlamak için mobil reklamcılığa ortalama olarak bu kadar harcaması gerekiyor.

Fazlası var.

Video reklamlardaki EBM ayrıca iOS'ta Android'den çok daha pahalıdır - kesin olarak 2 kat daha fazladır.

Kaynak: Statista

26. Tüm banner reklam türleri için ortalama tıklama oranı %0,06'dır.

Mobil cihazlarda banner reklamlar için ortalama TO'yu öğrenmek istediyseniz, bu %0,06'dır. Ve bilerek, "Kaç tane ?!" tesadüfi (aşağıya bakın) mobil pazarlamacılar için şok edici.

Kaynak: Pazarlama İçeriden Bilgi Grubu

27. Banner reklam tıklamalarının %60'ı yanlışlıkla

O kadar çok kez oldu ki, banner reklamı kapatmak için "X"e tıklamak istediğimde yanlışlıkla üzerine tıkladım. Bazen bu X'ler o kadar küçüktür ki, başlığa tıklamadan onları tıklamak neredeyse imkansızdır.

Mobil reklamlara yapılan tıklamaların %60'ı tesadüfi. Ne yazık ki, kasıtsız tıklamaların ne kadarının eyleme dönüştüğüne (ve olup olmadığına) dair bir veri yok.

Kaynak: Medya Gönderisi

Diğer İlginç Mobil Pazarlama İstatistikleri Ve Gerçekler

28. Oyun uygulamalarının %79'u uygulama içi satın alma kullandı

Hiçbir maliyeti olmayan sonsuz sayıda oyun uygulaması olsa da, bunlar genellikle "eğlenmenin" gerçek potansiyelini ortaya çıkaran uygulama içi satın alımlarla birlikte gelir.

Oyun uygulamalarının %79'u bu stratejiyi uygularken, pazarlamacılar vakaların %49'unda (2017'de) oyun dışı uygulamalar için uygulama içi reklamları kullandı.

Kaynak: Statista

29. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının %50'si mobildir

Tıklama başına ödeme reklamcılığıyla ilgili olarak, pazarlamacılar tüm tıklamaların %52'sinin mobilden geldiğini bildiriyor.

Kaynak: Lunio

30. Küresel arama ağı reklam harcamalarının 2027 yılına kadar 231+ milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Arama ağı reklamcılığına gelince toplam reklam harcamasının 2027'ye kadar 231,8 milyar dolara çıkması bekleniyor. Bu, mobil cihazlarda arama reklamcılığının yükselişte olduğunu gösteren masaüstünden çok daha fazla.

Kaynak: Statista

31. Bir marka, bir anlaşma yapmak için kullanıcıları uygulamasını indirmeye "zorlarsa", insanların %63'ü (anlaşmayı aldıktan) kısa bir süre sonra uygulamayı siler.

Hiçbir mobil pazarlama zorla yapılmamalı; bir ilişki kurmakla ilgili. Yeni bir uygulama kullanıcısını, bir anlaşma karşılığında uygulamayı indirmeye zorlayarak puanlamayı düşünmek yanlıştır. Bunu yapacak kullanıcıların %60'ından fazlası anlaşmayı aldıktan sonra uygulamayı silecek (ben iki kez yaptım).

Kaynak: Think With Google

32. %40'tan fazla işlem mobilde gerçekleşiyor

İşlemlerin %40'ından fazlasının mobil cihazlarda gerçekleştiğini bilerek, mobil pazarlama, müşteri ve alışveriş deneyimini son derece ciddiye almalısınız. Yolculuk ne kadar sorunsuz ve zahmetsiz olursa, dönüşüm oranları o kadar yüksek olur.

Kaynak: Think With Google

33. Dijital reklam dolandırıcılığı 2023'te 100 milyar dolara ulaşabilir

Dijital ve mobil pazarlama söz konusu olduğunda hileli faaliyetler ciddi bir sorundur. Ne yazık ki birçok işletme bunun farkında bile değil ama 2023'te 100 milyar dolara ulaşabilir.

Maliyet her yıl milyarlarca artmaya devam ediyor, bu nedenle şirketlerin ve kuruluşların dolandırıcılık ve gereksiz harcamalara karşı pazarlama bütçelerinin bir kısmını teknolojiye yatırması GEREKİR.

Kaynak: Uygulamaların İşletmesi

Sonuç: Mobil Pazarlama Başarılı mı?

Bu mobil pazarlama istatistikleri, dünya çapındaki pazarlamacıların ve ajansların bu reklamcılık yöntemini dijital pazarlama stratejilerine dahil etmeleri gerektiğini doğrulamaktadır. Bunu bir zorunluluk olarak kabul edin.

Her yıl daha fazla mobil kullanıcıyla, mobil reklamcılığa öncelik vermek için daha fazla fırsat ortaya çıkacaktır.

Bu, işletmelerin yerel olarak ve dünya çapında daha fazla potansiyel tüketiciyle etkileşim kurmasını ve dönüşümlerini artırmasını sağlayacaktır.

Mobil pazarlama deneyiminiz var mı? Diğer pazarlamacıların yeni yaklaşımları test etmesine yardımcı olmak için aşağıdaki yorumlar bölümünde bir veya iki ipucu paylaşmaktan çekinmeyin.