Yüksek Performanslı Haber Bülteni E-posta Konu Satırları İçin Teknikler
Yayınlanan: 2023-11-23Bir gazete bayisinin yanından geçiyor, manşetlere göz atıyorsunuz. Doğru olanı gözünüze çarpar, merakınızı uyandırır ve kağıdı kapmaktan kendinizi alıkoyamazsınız. Dostum, haber bülteni e-posta konu satırları tam olarak bu şekilde çalışır.
Açılma oranlarınızı artırmak ve anlamlı bağlantılar kurmak istiyorsanız konu satırlarınıza dikkat etmelisiniz. İyi haber şu ki, birkaç basit numarayla kısa sürede konu satırı ustası olabilirsiniz. Kişiselleştirilmiş konu satırına sahip e-postaların açılma olasılığının %26 daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz?
Ama hepsi bu değil! 50 veya daha az karakter içeren kısa ve hızlı haber bülteni konu satırları, açılma oranlarınızı bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Daha uzun emsallerine kıyasla %12 daha yüksek açılma oranları ve %75 gibi muazzam bir oranda daha yüksek tıklama oranlarıyla sonuçlanırlar. E-posta gelen kutunuz çok daha ilginç hale gelmek üzere.
Kısa, güzel ve taranabilir tutun
Bazen hepimiz internetten yemek siparişi veririz. Ve bir menüyü tararken, yalnızca birkaç kelimeyle baştan çıkarıcı bir açıklama içeren bir yemeği fark edeceksiniz. Bir anda dikkatinizi çekiyor değil mi?
Aynı prensip e-posta konu satırları için de geçerlidir. İnsanlar mesajı hızlı bir şekilde anlamak için bülten e-postası konu satırlarına göz atarlar, böylece kolayca sindirilebilir olmalıdırlar.
Bu nedenle, kolayca taranabilir hale getirmek ve kesilmeyi önlemek için konu satırlarının yaklaşık 5-8 kelime veya 40-60 karakterden oluşmasını hedefleyin. Ancak önce konu satırlarınızın spam klasörüne düşmesinin nedenlerini bildiğinizden emin olun.
Kısa konu satırları nasıl yazılır?
- Eyleme dönüştürülebilir dil kullanın : Alıcıları harekete geçmeye teşvik eden eylem fiilleri veya cümleleri kullanın. örneğin, "şimdi alışveriş yapın", "büyük tasarruf edin" veya "kilidi açın".
- Merak yaratın : Her şeyi ele vermeden merakı uyandırın. Alıcıların içeride ne olduğunu merak etmeleri için biraz yer bırakın. Örneğin, "En iyi fırsatı kaçırmayın..." veya "Şununla ilgili bilinmeyen gerçekler..."
- Sayıları vurgulayın : Sayılar konu satırında öne çıkabilir ve belirli bir fayda sağlayabilir. Örneğin, "Bu 5 ipucu iyileştirme sağlayabilir..." veya "Bir sonraki satın alma işleminizde 60$ tasarruf edin."
- Aciliyetten yararlanın : Mümkünse aciliyet veya kıtlık hissi yaratın. “Son şans” veya “hemen harekete geçin” gibi ifadeler etkili olabilir.
Merakı tetikleyecek sorular sorun
Merak güçlü bir motivasyon kaynağıdır. Bülten e-postanızın konu satırlarında doğru soruları sorduğunuz zaman okuyucularınızın ilgisini çeker ve onları mesajınızı açıp onunla etkileşime geçmeye yönlendirirsiniz. Hepimizin belirli konulara veya konulara karşı doğal bir merakı vardır.
Hedef kitlenizi ve doğası gereği hakkında daha fazla bilgi sahibi olmayı merak ettikleri konu türlerini düşünün. Örneğin, müşterilere e-posta gönderiyorsanız, onları düşünmeye sevk edecek açık uçlu sorular sormayı düşünün:
- Peki ya tasarruflarınızı ikiye katlayabilseydiniz?
- Bu ağız sulandıran tarifin ardındaki hikaye nedir?
- Ya son beklediğiniz gibi olmazsa?
Şaşırtıcı veya mantığa aykırı gerçekler çoğu zaman merakı tetikler. Konu satırınıza dikkat çekici bir istatistik ekleyin, ardından e-posta gövdesinde daha fazlasını açıklayın. Bazı bülten e-postası konu satırı örnekleri şunlardır:
Konu : Şirketlerin %80'inin bunu yapmadığını biliyor muydunuz?
Gövde : Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre şirketlerin %80'i çalışanlarına sürekli müşteri deneyimi eğitimi vermiyor. Biz azınlıktayız; programımız bizi nasıl farklı kılmaya yardımcı oluyor.
Değerli bilgilerle dalga geçin
Paylaşacak yararlı ipuçlarınız, vaka çalışmalarınız veya kaynaklarınız varsa, tüm ayrıntıları vermeden bunları konu satırınızda vurgulayın. Örneğin:
Konu : Bilmeniz gereken 3 araç
Gövde : Son teknolojide kalabilmek için her pazarlamacının kullanması gereken 3 araç:
- Araç A: Şunları yapmanızı sağlar:
- Araç B: Şunları yapmanıza yardımcı olur:
- Araç C: Aşağıdakileri yapmanızı sağlar…
Okuyucularınızın tahmin yürütmesini sağlayın; daha fazla bilgi edinmek için e-postanızı açacaklardır. Doğru yaklaşımla basit konu satırlarını ilgi çekici konuşma başlatıcılara dönüştürebilirsiniz. Okuyucularınıza tartışmaya katılmaları ve tartışmayı sürdürmeleri için bir neden verin!
Bülteninizin konu satırlarında sosyal kanıtı kullanmak, açılma oranlarını artırmanın harika bir yoludur. İnsanlar diğerlerinin yaptıklarından ve düşündüklerinden güçlü bir şekilde etkilenirler; bu nedenle popüler veya iyi karşılanan içeriği öne çıkarmak okuyucuları bülteninizin açılmaya değer olduğuna ikna eder.
Abone numaralarından bahsedin
“7.000 Akıl, Bir Haber Bülteni: Davetlisiniz!” gibi ifadeler kullanmak veya “Listemiz az önce 10.000 aboneye ulaştı!” sürü zihniyetimize dokunuyor. Büyük sayılar popülerlik ve ilginin en yüksek olduğu anlamına gelir. Ancak dürüst olun; istatistiklerinizi şişirmeyin.
Konu satırınızda mutlu okuyuculardan kısa alıntılara yer verin; örneğin "Göz açıcı ve eyleme dönüştürülebilir!" (John, Abone), gerçek kişilerin görüşleri aracılığıyla sosyal kanıtlar sunar. Bunları 1 veya 2 cümleyle sınırlı tutun, böylece hızlı bir şekilde okunabilirler.
Yüksek tıklama veya açma oranlarına dikkat edin
Önceki bir e-postanın açılma veya tıklama oranı özellikle yüksekse, bunu yeni konu satırınızda vurgulayın. "Hayranların favorisi geri dönüyor: en çok tıklanan makalemiz!" gibi bir şey Okuyuculara geçmişteki ilgi ve başarıları hatırlatır.
Okuyucuların sosyal medyada bir makaleyi kaç kez paylaştığını veya tweet attığını belirtmek de sosyal kanıt sağlar. Örneğin, "1000'den Fazla Paylaşım Yanlış Olamaz—Nedenini Görün!" İnsanlar başkalarının neler paylaştığını merak ediyor.
Bu tür sosyal kanıtları kullanmak, okuyucunun ilgisini ve desteğini göstererek bülteninize ve markanıza güven oluşturmanıza yardımcı olur. İnsanlar başkalarının içeriğinizi açtığını, tıkladığını, paylaştığını ve sevdiğini gördüğünde, içerikle bizzat ilgilenme olasılıkları çok daha artar.
Konu satırlarınıza stratejik olarak yerleştirilmiş sosyal kanıtlarla okuyucularınıza ekstra dürtü verin.
Güncel olayları veya mevsimselliği kanca olarak kullanın
Güncel olaylardan ve değişen mevsimlerden haberdar olmak, ilgi çekici bülten e-postası konu satırları oluşturmanıza yardımcı olabilecek iki püf noktasıdır. Konu satırı dikkatlerini çekerse veya bir şekilde ilgilerini çekerse abonelerinizin bir e-postayı açma olasılıkları daha yüksektir.
Güncel olaylar
Sektörünüzdeki veya uzmanlık alanınızdaki haberlere ve trendlere dikkat edin. Örneğin yakın zamanda büyük bir ürün lansmanı veya yazılım güncellemesi gerçekleştiyse bunu konu satırınıza ekleyin. "[Yeni ürün adı] ile ilgili en son gelişmeler" veya "Yeni [yazılım güncellemesi] işletmeniz için ne anlama geliyor?" gibi bir şey.
Aboneleriniz bu güncel etkinlikle ilgili bilgi almak için e-postayı açacak. Ayrıca güncel viral internet haberlerini, mem'leri, hashtag'leri veya meydan okumaları konu satırlarınıza akıllıca ve alakalı bir şekilde bağlayabilirsiniz.
Mevsimsellik
Sezonluk temalar her zaman dikkat çekmenin ve açılmanın harika bir yoludur. Sonbaharda "Yılın en büyük indirimine sonbahar!" gibi bir şey deneyin. veya “Sonbahar tekliflerimizle rakiplerinizi geride bırakın.” Kış tatilleri için "Bu sezon büyük tasarrufları açın!" veya "Yeni yıl, yeni siz: 2023'te işletmenizi dönüştürün."
"En sıcak fırsatlarımızla satışlarınızı artırın!" gibi konu satırları veya "Yeni potansiyel müşteri yaratma stratejileriyle bu yaz sıçrama yapın" yaz aylarında yankı uyandırabilir.
Güncel olayları ve mevsimselliği birleştirmek
Konu satırlarınızda dönemsel referanslar kullanmak, abonelerinize zamanında ve alakalı olduğunuzu gösterir. Tanıdık temalar da ilgi çekmeyi kolaylaştırıyor. Elbette güncel olayları ve mevsimselliği tek bir konu başlığında birleştirmek daha da ilgi çekici olabilir.
Örneğin, "Bu tatil sezonunda en son sosyal medya trendlerini açın" veya "Yeni yıl, yeni yazılım: 2023'te iş büyümesi için en son teknoloji" Güncel konuları standart teklifleriniz ve promosyonlarınızla birleştirmek, e-postalarınızın kalabalık gelen kutularına öncelikli yerleştirilmesini sağlamaya yardımcı olur.
Dünyada olup bitenlere ve mevsimlerin geçişine biraz dikkat ederek abonelerinizin ilgisini çekecek ve onları e-postalarınızı açmaya teşvik edecek konu satırları oluşturacaksınız. Zamanında ve alakalı kalmak, en iyi e-posta bülteni konu satırlarını yazmanın ve açılma oranlarınızı iyileştirmenin anahtarıdır.
Çözüm
İşte karşınızda: kişisel hissettiren ve sonuç alan bülten e-postası konu satırları oluşturmak için beş basit püf noktası. E-posta pazarlaması biraz daha fazla çalışma ve bir WordPress Haber Bülteni Eklentisi gerektirebilir. Ancak daha güçlü müşteri ilişkileri kurmanın ve daha fazla etkileşimi artırmanın getirisi buna değer. Test etmeye, öğrenmeye ve gelişmeye devam edin. Aboneleriniz, kendilerine özel mesajlar hazırlama konusundaki kararlılığınızı takdir edeceklerdir.