Yerel SEO için WordPress Nasıl Optimize Edilir?

Bu konuk gönderisi, ödüllü bir girişimci ve çevrimiçi pazarlama uzmanı ve OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights ve WPForms'un kurucu ortağı Syed Balkhi tarafından yazılmıştır.

WordPress web sitenizi yerel arama için optimize etmek istiyor musunuz? Eğer öyleyse, doğru yerdesiniz!

Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO), küçük işletmelerin topluluklarında tanınırlık kazanmaları ve başarılı olmaları için en iyi yollardan biridir. Yerel ve geleneksel SEO arasındaki temel fark erişimdir. Birçok işletme lideri, İnternet üzerinden geniş bir ağ yayınlamak yerine, fiziksel konumlarına yakın yaşayan veya çalışan potansiyel müşterilere ulaşmak için web sitelerini optimize etmeyi tercih ediyor.

Verilere baktığınızda bu strateji mantıklı. Tüm Google aramalarının %46'sı konuma dayalıdır. Bunun nedeni, alışveriş yapanların kendilerine yakın bir ürünü veya hizmeti hızlı bir şekilde bulmaları gerektiğinde Google'ı kullanmasıdır. Bu nedenle, konuma dayalı anahtar kelimeler için arama konumunuzu iyileştirmenin trafiğinizi, katılımınızı ve satışlarınızı önemli ölçüde etkilemesi şaşırtıcı değildir.

Bugün size WordPress web sitenizi yerel müşteriler için optimize etmenin birkaç pratik yolunu göstereceğiz.

Hadi başlayalım!

Google Benim İşletmem (GMB) profilinizi tamamlayın

Yerel SEO'nuzu iyileştirmek için yapmanız gereken ilk şey, Google Benim İşletmem (GMB) profilinizi tamamlamaktır. GMB profiliniz, bölgenizdeki sayısız kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir. En son ne zaman yeni bir restoran denemek istediğinizi düşünün. Muhtemelen, "(yemek türü) yakınımdaki akşam yemeği" gibi bir şey yazdınız.

Size muhtemelen şuna benzer arama sonuçları sunuldu:

Bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak GMB'nin neden bu kadar değerli bir araç olduğunu anlamak kolaydır. Ziyaretçiler sizi yerel bir arama yoluyla bulduklarında, çalışma saatleriniz ve mevcut müşterilerin yorumları gibi önemli bilgileri görebilirler. Ayrıca, ürün kataloğunuzu keşfetmek veya işletmenizle iletişime geçmek isterlerse mağazanızın yol tarifini bulabilir ve web sitenizi ziyaret edebilirler.

Bir müşteri zor kazanılan parasını nereye harcayacağını seçmesi gerektiğinde eksiksiz bir profil belirleyici faktör olabilir, bu nedenle bu, atlamak istemeyeceğiniz bir adımdır.

Sesli Aramaya Hazır Olun

Uzmanların sesli alışverişin 2022'nin sonuna kadar 40 milyar dolara çıkmasını beklediğini biliyor muydunuz? Bu etkileyici istatistik, sitenizi yerel SEO için optimize etmenizin bir başka nedenidir.

Alışveriş yapanlar, ürünleri, hizmetleri ve belirli işletme türlerini aramak için akıllı telefonlarını ve hoparlörlerini kullanır. Kullanıcıların konumdan bağımsız olarak işletmeleri çevrimiçi olarak aradığı durumlar olsa da, birçoğu yakındaki şirketleri bulmak için cihazlarındaki sesli arama işlevini kullanır.

Sitenizi sesli aramaya hazır hale getirmenin anahtarı, alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler seçmek ve kullanmaktır. İnsanlara sesli asistan kullanarak ulaşmayı umuyorsanız, anahtar kelimelerinizi yazmak yerine birisinin söyleyebilecekleriyle eşleşecek şekilde ayarlamanız gerekir.

Bilgisayardaki biri "Yakınımda biftek yemeği" yazabilirken, sesli asistanı kullanan başka bir kişi "Biftek yemeğini nerede bulabilirim?" diye sorabilir. Google, amaca ve konuma çok dikkat ettiğinden, kullanıcılara her iki terim için de yerel (biraz değiştirilmiş olsa da) sonuçlar gösterir.

Konuşulduğunda kulağa doğal gelen anahtar kelimeler, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza ve satışları artırmanıza yardımcı olur. Blogunuzda, ürün açılış sayfalarınızda ve sitenizin diğer yüksek trafikli bölümlerinde seçtiğiniz anahtar kelimelerle birlikte konuşma dili kullanın ve daha fazla yerel müşteri görme şansınız yüksektir.

Google'ın algoritması, kullanıcı niyetini karşılamak ve arama yapanlara değerli sonuçlar sunmak için sürekli olarak gelişmektedir, bu nedenle işletmenizi sesli aramaya hazırlamak için mükemmel bir zaman.

Yerel Hedef Kitleniz İçin İçerik Yayınlayın

İçerik ve anahtar kelimelerden bahsetmişken, yakındaki müşteriler için optimize edilmiş blog gönderileri ve sosyal medya içeriği yayınlamanın öneminden bahsedelim.

Pek çok işletme sahibi ve pazarlama ekibi, internetin her yerindeki izleyicilerini çekmek için geniş içerik yayınlamaya başladıkları bir tuzağa düşüyor. Yerel bölgenizin dışında satış yapıyorsanız bu yararlı bir strateji olsa da insanları fiziksel mağazanıza çekmenize yardımcı olmaz.

Bölgenizdeki insanlara ulaşmanın bir yolu, ilgili yerel olaylara ve haberlere odaklanan gönderiler yazmaktır. Bu belirli gönderileri görüntülerken, hedeflemek istediğiniz konumu her sayfada önemli yerlerde kullanın, örneğin:

• Makale başlıkları ve gövde metni
• Meta Açıklaması
• Üstbilgiler ve altbilgiler
• Etiketler

Ayrıca sosyal medyada bol bol yerel içerik paylaşmalısınız. 4 milyardan fazla insan, güncel olaylardan haberdar olmak ve işletmelerle etkileşim kurmak için Instagram, Facebook ve Twitter gibi web sitelerini kullanıyor. İyi zamanlanmış bir sosyal yardım stratejisi, yerel işletmenizi hiç duymamış insanlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir ve bu da onları mağazanıza bir gezi yapmaya sevk edebilir.

Ürün veya hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen daha fazla yerel kullanıcıya ulaşabilmeniz için yukarıda bahsedilen üç platformun sunduğu yer hedefleme özelliklerini kullanmanızı tavsiye ederim.

İnsanlar reklamlarınızı gördükten ve web sitenizi ziyaret ettikten sonra, birçoğu işletmenizle şu veya bu şekilde etkileşim kurmayı seçecektir. Tüm bu katılım, Google'a SEO sıralamanızı kademeli olarak iyileştirmenize yardımcı olabilecek olumlu sinyaller gönderir. Bu ipucu, özellikle sosyal medya kullanıcılarını alakalı, yerel blog gönderilerine yönlendiriyorsanız yararlıdır.

İşletmeniz İçin Yapılandırılmış Veri Oluşturun

Şema işaretlemesi olarak da bilinen yapılandırılmış veriler, sitenizi yerel ziyaretçiler için optimize ederken akılda tutulması gereken diğer bir hayati bileşendir. Şema işaretleme, sitenizden arama motorlarına ek içerik sağlayan mikro verilerdir.

Kullanıcılar bir ürün veya hizmet ararken basit bir mavi bağlantı ve kısa açıklamadan daha fazlasını isterler. Her zamankinden daha fazla seçenek var ve alışveriş yapanlar mümkün olan en kısa sürede bilgi istiyor. Şema işaretleme, Google'ın sitenizin amacını anlamasına yardımcı olur ve bu da, ziyaretçiler işletmenizi bulduğunda büyük olasılıkla zengin snippet'ler gibi daha fazla verinin görünmesine neden olur.

İşte “Galaxy S22” arama terimi için bir örnek:

Resimdeki siteler, kullanıcı incelemelerini, fiyat noktalarını gösteren yapılandırılmış verilere sahiptir ve T-mobile, telefonun şu anda stoklarında olduğunu bile gösterir. Bu tür veriler genellikle doğal olarak görünmez. Web sitesi sahipleri tarafından oluşturulmuş ve Google'a gönderilmiştir.

Google daha sonra bilgilerin güvenilir ve doğru olduğunu kabul etti ve bu nedenle arama sonuçlarını değişiklikleri yansıtacak şekilde düzenledi.

Nişinize bağlı olarak, hemen hemen her şey için şema işaretlemesi ekleyebilirsiniz. Yalnızca site sahiplerinin şema işaretlemelerini göndermeleri nedeniyle görülebilen muzlu ekmek tariflerine bir örnek:

Gönderilebilecek diğer mikro veri örnekleri şunları içerir:

• Mağaza saatleri
• Ödeme seçenekleri
• Olaylar
• Adres ve telefon numarası

Tüm bu veriler, yerel müşterilerinizin işletmenizle daha kolay iletişim kuracağı anlamına gelir; bu da daha fazla satış, müşteri sorgulaması ve mağaza içi etkileşimle sonuçlanabilir.

Şema biçimlendirme kodunu manuel olarak oluşturup göndermek yerine, zor kısmı sizin yerinize halletmesi için AIOSEO gibi bir SEO aracı kullanabilirsiniz.

AIOSEO, özellikle şemanız söz konusu olduğunda, web sitenize ince ayar yapmak ve optimize etmek için kullanabileceğiniz araçlarla birlikte gelir. Google için kolayca bilgi grafiği oluşturabilir, içeriğiniz için zengin sonuçlar ekleyebilir, ürünler için şema işaretlemeleri geliştirebilir ve yerel SEO şemasını doğrudan Google'a gönderebilirsiniz.

Şirket Bilgilerini Dizinlere Gönderin ve Alıntıları Kontrol Edin

Bilgilerinizi arama motorlarına göndermenin önemini artık bildiğinize göre, veri toplayıcıların yerel SEO puanınızı ve görünürlüğünüzü nasıl etkileyebileceği hakkında konuşalım. Veri toplayıcılar, işletmeler hakkında bilgi toplar ve ardından bu verileri Apple, Yelp, Trip Advisor ve Google gibi şirketlere sağlar.

Bu verileri alan şirketler, belirli ürün veya hizmetleri arayan tüketiciler için liste oluşturmak için kullanır. Mesele şu ki, girişler genellikle eksik veya yanlış bilgilere sahip. Şirketinizin internette birbiriyle çelişen alıntıları varsa, insanlar markanızı keşfetmekte zorlanırlar.

Örneğin, bir hırdavatçıya baktığınızı ve aynı yer için arka arkaya üç farklı telefon numarası gördüğünüzü hayal edin. Çoğu kişi geri düğmesine basar ve sorularına hızlı bir şekilde yanıt alabilmek için tutarlı bir telefon numarasına sahip bir işletme arar.

Şirket bilgilerinizi çevrimiçi veri toplayıcılarla manuel olarak göndererek veya düzenleyerek telefon numaranızın, adresinizin ve mağaza çalışma saatlerinizin tutarlı olmasını sağlayabilirsiniz. İşte incelemeye değer birkaç tanesi:

• Oturaklı
• Neustar Yerelleştirmesi
• Veri Aksı

Son düşünceler

WordPress'i yerel SEO için optimize etmek zaman alır, ancak kesinlikle çabaya değer. İdeal olarak, daha fazla yerel ziyaretçinin markanızı keşfettiği ve en yakın mağazayı ziyaret etmek zorunda hissettiği bir kartopu etkisi yaratmak istersiniz.

Bir gecede yeni gelenlerde bir artış görmeyeceksiniz, ancak zamanla, yerel bir arama motoru optimizasyonu stratejisi işletmenizin yıllarca büyümesine yardımcı olabilir.