Google Alışveriş Organik Sonuçları için Çevrimiçi Mağazayı Optimize Etme

Google Alışveriş bir süredir var. Ancak Google Alışveriş'teki ücretsiz listelemeler bir yıldan biraz daha uzun bir süredir var. Kilitlenme nedeniyle küresel krize yanıt olarak ve Google'ı satıcılar için ücretsiz hale getirme stratejisinin bir parçası olarak ortaya çıktılar. Geleneksel alışveriş geri adım atarken, internetten alışverişe olan talebin artması tüm e-ticaret endüstrisi için dijital dönüşümü tetikledi ve rekabet ortamını artırdı. Google Alışveriş, çoğu girişimcinin onu ek bir pazar yeri olarak algıladığı ve tekliflerde kazanmak için daha az rekabetçi reklam sorgularını aramak yerine organik sonuçları sıralamaya yatırım yapabileceği için tam zamanında girdi.

Google Alışveriş arama sonuçlarının en etkili unsurlarını, daha etkili SEO ve organik sonuçlarda daha üst sıralarda yer almak için kullanmak üzere tek bir listede derledik. O zaman hadi gidelim! Bir mağazanız var. Bundan sonra ne yapmalı? Sadece reklamlar için para ödüyor ve satışları mı bekliyorsunuz? Bunu yapabilirsin. Ancak, çok fazla maliyeti ve yükümlülüğü olan bir işletme için en iyi yaklaşım değildir. Google Alışveriş'te sıralamanızı yükseltmek için ilk önce ne yapılmalı ve SEO nasıl kurulur? Bunun hakkında daha fazla konuşacağız.

Organik Alışveriş Listelerini Sıralama – Başlangıç

Organik trafik, web sitenize erişebileceğiniz temel kullanıcı türüdür. Nedeni basit, organik trafiğin hedeflenmesi ve belirli bir amaca cevap vermesi, ücretli trafik hacminin ise çoğunlukla kampanya bütçesine bağlı olmasıdır. Onlara bir çözüm sunabilir veya sorularına cevap verebilirseniz, büyük olasılıkla yeni bir müşteri veya abone alırsınız. Ek olarak, yüksek sıralama aynı zamanda web sitesinin güvenilirliğini artırır ve çeşitli ek faydaları vardır. Kullanıcılar, Google'ın üst düzey web sitelerini doğrulamasına yardımcı olur. Bu nedenle, organik reklamlardaki tıklama oranı daha yüksektir ve onları takip eden bir ziyaretçiyi müşterinize dönüştürme olasılığınız daha yüksektir.

Bu nedenle, Google Alışveriş'te organik trafiği optimize etmenin faydaları vardır ve dikkate değerdir. Google Alışveriş'i ücretsiz kullanmak, işletmelerin Google'ın SERP'inde birkaç kez görünmesine izin verebilir. Bu, daha yüksek katılım ve gelir anlamına gelebilir.

​Ücretsiz Google Alışveriş listelerinde görünmek için şunları yapmalısınız:

• Bir Google Merchant Center (GMC) hesabı oluşturun;
• Google Genelinde Yüzeylere Bağlanın;
• Google'ın listelemeler hakkında veri alabileceği ana CMS aracılığıyla veya manuel olarak bir ürün feed'i oluşturun.

Google Ads hesabı isteğe bağlıdır.

Ürünlerin ve satışların takibi kolaylaştırılmıştır ve GMC aracılığıyla yönetilmesi kolaydır. Mağazanız, ürünleriniz ve markalarınız hakkında veri yüklemenize ve bunları Google Alışveriş'e ve diğer Google hizmetlerine sunmanıza olanak tanır. Google Alışveriş'te ürünlerinizle birlikte görünmek için önce bir Merchant Center hesabı oluşturmanız gerekir. Henüz sahip değilseniz, kayıt sırasında aşağıdaki bilgileri ekleyin:

• İş bilgileri (isim ve adres);
• Ödeme (web sitesi, Google veya yerel mağaza);
• Üçüncü taraf platformları (ürünlerinizi göstermeye, tanıtmaya veya satmaya yardımcı olan, Google tarafından onaylanmış yazılımlar);
• E-posta.

2020'deki duyurudan önce zaten bir Merchant Center hesabınız ve ürün reklamınız varsa, büyük olasılıkla ürünleriniz zaten ücretsiz sonuçlarda gösteriliyor. Bunu kontrol etmek için Performans > Kontrol Paneli'ne gidin.

Surfaces Across Google'ı bağlamadıysanız, GMC'nin Araçlar bölümüne gidin ve Google'da Surfaces'ı seçin. Durumunuzun Aktif olup olmadığını kontrol edin.

Bundan sonra, ürünlerle ilgili bilgileri güncellemek, daha fazla alıcı çekmek ve ürünlerin Google'daki sıralamasını kontrol etmek için Google Alışveriş reklamlarında ve hizmetlerinde mağazalarınız ve çeşitleri hakkında paylaşımlar yapabilirsiniz.

Google Alışveriş için SEO

Düzgün yapılandırılmış bir Google Alışveriş reklamı aşağıdaki avantajlara sahiptir:

• Görsel yaratıcılık daha fazla dikkat çekiyor.
• Arama sonuçlarının en üstünde görüntülenme potansiyeli (ne kadar çok tıklama, o kadar yüksek sıralama).
• Reklam, kullanıcının amacını karşılar - böyle bir reklamdan gelen trafik daha fazla dönüşüm sağlar.

Bu oldukça basit olmalı ve size ve e-ticaret işinize fayda sağlayacaktır.

Google Alışveriş'i kurmak için ne gereklidir? Her şeyden önce, kaynak Google'ın gereksinimlerini karşılamalıdır. Sadece stoktaki ürünlerin reklamını yapmanız gerekir. Bir Merchant Center hesabı oluşturmalı, bir Google Ads hesabına sahip olmalı, iki hesabın bağlantılı olduğundan emin olmalı, Merchant Center'a ürün feed'leri eklemeli ve SEO ayarlarınızı yapmalısınız.

Anahtar kelime araştırmasına zaman ayırın

Bir ürünün Google Alışveriş arama sonuçlarındaki konumunu artırmak için açıklamanın anahtar kelimeler içermesi ve kullanıcının sorgusunu karşılaması gerekir. Anahtarlar istekle koordineliyse, kullanıcının ürünü tıklayıp satın alması daha olasıdır. Bu, Google'ın sayfanın alakalı olduğunu anlamasına ve diğer reklamlar arasında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

anahtar kelimeler

Hedef anahtarları eşleştirmek ve filtrelemek sıkıcı bir işlemdir, bu nedenle daha fazla içerik optimizasyonu için bir anahtar kelime listesi oluşturmak için kullanabileceğiniz SE Sıralaması anahtar kelime oluşturucu gibi otomatik araçları kullanmaya değer.

Bu araçla şunları da yapabilirsiniz:

• Cümlenin SEO açısından potansiyelini ve konumlandırmanın ne kadar zor olduğunu değerlendirin;
• Belirli bir kelime öbeği için aylık ortalama arama sayısını görüntüleyin;
• Sıfırdan anahtar kelime listeleri oluşturmak ve bunları zaman içinde genişletmek için anahtar kelime fırsatlarını keşfedin;
• Rakiplerin organik anahtar kelime performansını değerlendirin.

Uzun kuyruklu Anahtar Kelimeler

Google Alışveriş'te üst sıralarda yer almak için arama sorgularının %15'inin benzersiz olduğunu ve daha önce hiç karşılaşılmamış olduğunu göz önünde bulundurmalısınız. Diğer sorgularla uzun kuyrukta olabilirler. Arama motoru optimizasyonunun bu bölümünü anlamak önemlidir çünkü trafiğinizin kalitesi önemli ölçüde artabilir. KeywordTool.io'nun yardımıyla uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizin listesini genişletmeyi ve belirli nişler için sorgunuzu hassaslaştırmayı düşünün.

Ürün açıklamalarındaki ve kategori açıklamalarındaki anahtar ifadeler bağlamında, birkaç kurala bağlı kalmaya değer. Kurallara uymak, aşırı spam riski olmadan metninizi optimize etmenize yardımcı olacaktır. Bir kural, anahtar kelimeleri arama amacına göre doğru şekilde gruplandırmak ve bir anahtar kelime boşluk analizi yapmaktır.

Ürün feed'inizin "sattığından" emin olun

Ürün feed'inizin dönüşüm için optimize edilmesini sağlamanın çeşitli yolları vardır. Aşağıdaki her bölüme odaklanacağız ve size e-ticaret ürün sayfalarınızı nasıl iyileştireceğinizi göstereceğiz.

Ürününüzün başlığı da bir önceliktir. Başlık genellikle fiyat, CTA, özellikler, bileşenler ve özelleştirme seçeneklerini kapsar.

Ürün başlığı ve açıklaması

Reklam performansınız, feed'inizdeki başlıkların ve açıklamaların kalitesiyle doğrudan ilişkilidir.

İşte bazı ipuçları:

• Başlık mümkün olduğunca alakalı olmalıdır;
• Seçim için önemli olan marka ve parametreleri ürün adına kullanın;
• Ana anahtar kelimeleri başlığın başına yerleştirin;

Google Alışveriş SERP'leri, açıklamanızın ilk 145-180 karakterini görüntüler. Olağanüstü bir ürün açıklaması müşterileri cezbeder ve aynı zamanda onları sizden satın almaya yönlendirir. Daha fazla müşteri getiriyorlar ve bu da arama motoru sıralamalarınızı yükseltiyor. İşte bazı ipuçları:

• ürün açıklamanızı kısa ve net yapın;
• önemli bilgileri en başa koyun;
• marka, ürün tipi (örn. ayakkabı, dizüstü bilgisayar, akvaryum) yazın;
• her zaman boyut, şekil, malzeme, tasarım, teknik özellikler ve özel özellikleri içerir;
• Listelerinizin alakalı aramalarda görünmesini sağlayan doğru anahtarları bulun.

Özellikli resim

Ürün sayfanızın önemli bir bileşeni, ürününüzü gösteren öne çıkan görselinizdir. Alıcının gördüğü ilk şey budur. Beslemenizin bir resim olmadan veya loş ışıklı, pikselli bir resimle nasıl görünebileceğini varsayalım.

• Resim benzersiz olmalı, intihal yapılmamalı, iyi ortalanmış, net, beyaz veya açık renkli olmalı ve gölgesiz olmalıdır.
• URL'yi, resim bağlantısı [image_link] özelliğine sahip ürün resmine ekleyin.
• JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) ve TIFF (.tif/.tiff) resim biçimlerini kullanın.
• 16MB'den büyük resim dosyaları kullanmayın.

Bunu yapmak için Pixc hizmetini kullanın ve fotoğrafın profesyonel ve kaliteli olduğundan emin olun.

Ürün Kategorisi ve Türü

Ücretsiz listelemelerde üst sıralarda yer almak için yapmanız gerekenler:

• ürün türü [ürün_türü] özelliğini kullanarak Google ürün kategorisini tanımlayın;
• ürününüz için en alakalı kategoriyi ekleyin.

Örneğin, alkollü içecek satıyorsanız, uygun kategoriyi kullanın: Yiyecek, İçecekler ve Tütün > İçecekler > Alkollü İçecekler (ID:499676) ;

• Avustralya, Kanada (ABD ile aynı listeyi kullanır), Birleşik Krallık veya Amerika Birleşik Devletleri'ne göre yerelleştirilmiş kategori adlarını içerir;
• ürün tipi maksimum 750 karakter içermelidir.

Bu aynı zamanda ürün optimizasyonunun önemli bir parçasıdır. Ürünleri kullanıcılara göstermez, ancak Alışveriş arama sonuçlarında ürünün arama sonuçlarını artırmanıza yardımcı olabilir. Ürünlerinizi olabildiğince doğru bir şekilde kategorilere ayırın çünkü bu, alaka düzeyinizi artırmak için mükemmel bir fırsattır.

Stok durumu

Burada envanter için Kullanılabilirlik hakkında konuşuyoruz. Stok ürünlerinizin sayısına bağlı olarak, envanteriniz ürünlerinizin durumunu kullanıcılara yansıtacaktır. Stok durumunu güncellemek için yapmanız gerekenler:

• Eksik envanter değerlerini veya ürünleri ilgili feed'lere ekleyin;
• Feed'lerinizdeki mevcut verileri ve miktarı ayarlayın;
• Hesabınızın sınırlı stoka izin verdiğinden emin olun.

Stokta ne kadar ürün bulunduğuna, kullanıcıya sunulup sunulmadığına ve ürününüzün mağazadaki durumunun doğru bir şekilde nasıl yansıtıldığına bağlı olarak, kullanıcının ürününüze olan ilgisine bağlı olacaktır. Doğru bilgiler mağazanıza trafik çeker.

Ürün Puanları ve İncelemeleri

Ele alınması gereken son şey Ürün Puanlarıdır. Tüketicilerin %93'ünden fazlası yorumları gördükten sonra satın almaya karar veriyor. Ürün incelemeleri daha fazla satış sağlayabilir ve dönüşümü ilerletebilir.

• Ürün Derecelendirme politikalarına uyduğunuzdan emin olun;
• Ayda en az bir kez güncelleyin;
• Tüm ürünleriniz için en az 50 yorum yapın;
• Spam ve yinelenen inceleme yok.

İncelemeleri kendi başınıza toplayabilir veya ürününüzün kalitesini ve kullanıcıların ürünle ilgilendiğini göstermek için Google tarafından desteklenen üçüncü taraf inceleme toplayıcılarından biri olarak Review.io'yu kullanabilirsiniz.

Sayfa içi SEO uygulayın

Anahtar kelimeler için optimize edilmiş sayfa metin içeriği

Müşterilerin ürününüzü Google Alışveriş'te bulmasını istiyorsanız, içeriğinizde doğru anahtar kelimeleri kullanmak önemlidir. Metin optimizasyonu, Google ve diğer arama motorları için olumlu bir sinyal olabilir ve bir web sitesinin SEO'sunu etkileyebilir. Bir web sitesini optimize edilmiş ve SEO dostu yapmak için şunları yapmalıdır:

• Benzersiz içerik içerir. Metin kopyalanmaz ve başka hiçbir yerde bulunamayacak bilgiler içerir;
• Ürünle ilgili talimatları, ek bilgileri içerir ve alıcıya değer sağlar;
• İçerik okunabilir ve düzgün yapılandırılmış;
• İçerik doğru bir şekilde bağlantılıdır ve görsel materyaller içerir;
• Ürün başlığınızın ve açıklamanızın anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun;
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın.

URL yapısı

SEO dostu URL'ler, kullanıcıların bir web sayfasının ne hakkında olduğunu açıkça anlamalarına yardımcı olur. URL, kullanıcı ile içeriğiniz arasında bir bağlantı olduğu için önemlidir. Birkaç URL sorunu, sıralamalarınızı etkileyebilir. Karşılamanız gereken gereksinimler şunlardır:

• En önemli iki gereksinim, anahtar kelimeler ve uzunluktur;
• Bir URL'deki tamamen alakasız kelimeler, sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir. Çok uzun bir URL şüpheli görünebilir ve insanları tıklamaktan caydırabilir;
• Çalışmaları masaüstü ve mobil cihazlarda bağladığınızdan emin olun;
• HTTP veya HTTPS ile başlayın;
• URL'nizi değiştirmeyin, sabit olmalıdır;
• Mümkün olduğunca az yönlendirme kullanın;
• Tüm yönlendirmeler aynı doğrulanmış alana gitmelidir.

dizin durumu

Dizin oluşturma, arama sonuçlarının en üstüne ulaşmak için başka bir adımdır. Web sitenizin indekslenmesi için doğru bir şekilde kurulmuş, arama botlarına açık ve belirli yönergelere uygun olması gerekir. Ardından sitenizi daha hızlı dizine eklemek için arama motorlarını bu konuda bilgilendirmeniz gerekir.

• Besleme URL'nizi girin;
• Feed'deki ürünlere bağlantılar otomatik olarak oluşturulur. Ayarlarda belirtilen mağaza adresine olan bağlantıya dayanır;
• Google Merchant Center hesabınıza eklediğiniz mağaza URL'sinin Ecwid ayarlarınızdaki bağlantıyla eşleştiğinden emin olun.

Görüntü optimizasyonu analizi

Görüntüleri optimize etmek, görüntü ağırlığını azaltır ve site yükleme hızını artırır, bu hem kullanıcılar hem de arama motorları için faydalıdır. Bunu yapmak için:

• Görüntü boyutu gereksinimlerini karşılayın (16 MB'tan büyük değil, en az 250 x 250 piksel);
• Vektör ve ırk görüntülerini optimize edin;
• Renk derinliğini sıkıştır;
• Delta kodlamayı uygulayın;
• Resmi ölçeklendirin;
• Meta veri yazın.

Farklı ürün resimlerini test edin. Bu, SEO ürün fotoğrafı optimizasyonunu doğru şekilde yapılandırıp yapılandırmadığınızı ve kullanıcıların hangi görsellerle daha fazla etkileşim kurduğunu analiz etmenize yardımcı olacaktır.

Sayfa yükleme hızı

Ürün sayfasının hızlı yükleme hızı idealdir. Siteniz ne kadar hızlı yüklenirse hemen çıkma oranı o kadar düşük olur. Siteniz 1-3 saniye içinde yüklenirse, hemen çıkma oranının %32 artması ve Google'daki sıralamalarını kaybetmesi daha olasıdır. Siteniz 10 saniyenin üzerinde yüklenirse, hemen çıkma oranı %123'e yükselecektir. Bu nedenle sayfa hızına odaklanmak, başarılı bir şirkete ve yüksek dönüşüme sahip olmanın önüne geçiyor. Bir sayfa çok yavaş yüklenirse, Google'ın resmi konumuna göre arama sonuçlarındaki konumunu kaybedebilir.

Bir ürün sayfasını optimize ederken, çok sayıda ağır resim, ürün sayfasını doldururken yapılan hatalar veya sohbet scriptleri nedeniyle sitenin hızını kaybetmesiyle karşılaşabilirsiniz. Bunu önlemek için PageSpeed ​​Insights hizmetini kullanabilirsiniz.

Kullanılabilirlik ve teknik analiz

Ürün sayfaları e-ticaret için kritik öneme sahiptir. Müşteriler, ürünü satın alıp almamaya karar vermek için önemli bilgilere ihtiyaç duyar. Ürün sayfası onlara hızlı bir şekilde bilgi sağlamalıdır.

Ürün sayfaları:

• Net ürün tercihlerine sahip olun;
• Sepete ürün eklemek basit olun;
• Gerçek incelemelere ve derecelendirmelere sahip olun;
• Ürün videoları içerir;
• Yakınlaştırma veya kaydırma işlevine sahip olun;
• 360 ° fotoğrafları dahil edin;
• Kapsam meta verileri ve gelişmiş filtreleme.

Merchant Center Yönergeleri: Bazı ipuçlarını izleyin

Google Merchant Center hizmeti, çevrimiçi mağazanızı Google arama motorunda tanıtmanıza olanak tanır. Bir satış kampanyası oluşturmak için Google Adwords ve Merchant Center'ın tüm zorunlu gereksinimlerini karşılamanız gerekir. Maksimum sonuç için bu aracın tüm özelliklerini kullanmayı unutmayın.

Google Alışveriş reklamlarınızın gösterimleri ve tıklamaları üzerinde büyük bir etki yaratmak için ürün optimizasyonuna yönelik bu ipuçlarını izleyin.

• Müşterileriniz hakkında güvenli ve sorumlu bir şekilde bilgi toplayın. Hedef kitlenizin kim olduğunu bilerek, doğru anahtar kelime optimizasyonunu kurabileceksiniz;
• Müşterilerinize bunu netleştirmek için iade ve geri ödeme politikanızla ilgili ayrıntıları sayfanıza yazın;
• Ürünlerinizi doğrudan satın almayı kolaylaştırın. Bu ayarı doğru bir şekilde yapılandırarak, kullanıcılar kontrol etmek için daha az zaman harcarlar;
• Web sitenizin URL'sini bildirin ve oluşturun;
• Google politikalarını ihlal etmeyin ve kurallara uyun;
• Google'ın web sitesi gereksinimlerini takip edin (iletişim bilgileri, güvenli ödeme, ödeme yöntemleri);
• Ürün verileri spesifikasyonunu doğru yazın. Bu, hangi ürünü sunduğunuzu anlamanızı kolaylaştıracaktır.

Kullanıcıların sizinkine benzer ürünleri nasıl aradığını anlamak, iyi optimize edilmiş ürünlerle bir besleme oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Özet

Ürün sayfası özelleştirmesi, anahtar kelime analizi ve seçimi ve görsel optimizasyonu gibi SEO optimizasyon teknikleri, sitenin organik arama Google Alışveriş'teki görünürlüğünü iyileştirmeyi amaçlar.

Böylece, SEO feed optimizasyonunu değiştirerek ve kampanyaların etkinliğini değerlendirerek, ürününüzün dönüşümünü, tıklama oranını ve satışlarını önemli ölçüde artırabilirsiniz.

WooCommerce mağazanız için Google Alışveriş entegrasyonu hakkındaki makalemize göz atın.

daha fazla okuma

• WooCommerce mağazanız için arama sıralamalarını nasıl iyileştirebilirsiniz?
• En İyi WordPress SEO Eklentileri.