PPC ve SEO: Arkadaşlar veya Düşmanlar

Yayınlanan: 2022-03-11

Çevrimiçi iş dünyasında, pazarlama oyununuzda ustalaşmak oyunun adıdır. Bununla birlikte, çevrimiçi alan sürekli değiştiğinden ve bir ay sonuç getiren pazarlama stratejileri bir sonraki ayda başarısız olabileceğinden, dijital pazarlamacıların tetikte olmaları gerekir.

İşletmelerin pazarlama stratejilerini seçerken çok dikkatli olmaları gerekmesinin nedenlerinden biri de budur. Sadece bu da değil, işin gerçeği – çoğu durumda – tek bir stratejiye güvenmek de pek meyve vermeyecektir.

Bu nedenle işletmeler, en kazançlı stratejilerden bazılarını birleştirmeyi düşünmeli ve diğerinin eksikliklerini telafi etmek için bunlardan birinin avantajlarına güvenmeli ve bunun tersi de geçerlidir.

Mevcut çevrimiçi pazarlama sahnesinde SEO ve PPC başı çekiyor. Ancak işletmeler genellikle bir hata yapar ve bu iki pazarlama stratejisini ayrı varlıklar olarak ele alır.

Gerçek şu ki, birbirlerini güzel bir şekilde tamamlıyorlar, bu nedenle başarıya ulaşmak isteyen herhangi bir işletme, pazarlama çabalarında hem SEO'yu hem de PPC'yi uygulamalı ve her iki dünyanın da en iyisinin tadını çıkarmalıdır.

SEO nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir işletmenin bazı hedeflenen anahtar kelimeler için arama sonuçları sıralamasını iyileştirmeye odaklanan bir dijital pazarlama stratejisidir. SEO, en eski çevrimiçi pazarlama stratejilerinden biri olmasına rağmen, her zaman olduğu gibi bugün de geçerlidir.

SEO en eski çevrimiçi pazarlama stratejilerinden biri olduğu için internetin yanında büyüme ve gelişme fırsatı buldu. Bu da SEO'nun sürekli gelişmeye devam etmesine neden oldu.

Çoğu modern tüketici çevrimiçi bir şeyler arar ve çoğu yalnızca arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) ilk sayfasının üst kısmında görüntülenen sonuçlara odaklanır.

Bu nedenle, işletmeler organik olarak bu üst konumlara ulaşmalarına yardımcı olmak için SEO'ya güveniyor.

Bu nedenle, SEO'nun temel amacı, işletmelerin arama sonuçları sayfalarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak ve böylece - umarım - yollarına daha fazla trafik getirmektir. Bu şu şekilde başarılabilir:

Alakalı ve yüksek kaliteli anahtar kelimeler kullanmak
Ürün açıklamalarına anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini dahil etmek
Anahtar kelimeleri meta açıklamalara ve sayfa başlıklarına dahil etme
Web sitenizin yükleme hızını artırma (Google tarafından 2 saniye veya daha az önerilir)
Diğer saygın (ilgili) web sitelerine ve diğer web sitelerinden geri bağlantıların güvenliğini sağlamak

PPC nedir?

PPC, tıklama başına ödeme reklamcılığı anlamına gelir. PPC, pazarlamacıların stratejik olarak reklamları çevrimiçi olarak yerleştirmeyi amaçladığı ve bu reklamlardan birine her tıklandığında bir ücret ödemek zorunda oldukları bir pazarlama taktiğidir. Örneğin, bir 20Bet kumarhanesi, kullanıcıların ortak sitelerde bulunan bir afiş üzerinde yaptıkları her tıklama için ödeme yapar.

Bu tür ücretli tanıtımlar, arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında daha yaygındır. Web sitelerine bu şekilde daha fazla trafik çekmeyi hedefleyen işletmeler, hedef kitlelerini nasıl hedeflediklerini büyük ölçüde kontrol edebilir.

PPC ile işletmeler, hedef kitlelerini özellikle yaşlarına, cinsiyetlerine, coğrafi konumlarına, sosyal ve ekonomik durumlarına ve diğer faktörlere göre hedefleyebilir.

SEO'nun aksine, PPC web sitenize organik trafik getirmez. Ancak sayfanıza PPC aracılığıyla gelen ziyaretçilerin genellikle dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.

Ayrıca, tıklama başına fiyatın, sıralamak istediğiniz anahtar kelime türüne, genel rekabetinize ve işletmenizin faaliyet gösterdiği sektöre bağlı olarak büyük ölçüde değişebileceğini unutmamak önemlidir.

SEO ve PPC arasındaki fark nedir?

İlk ve en belirgin fark, SEO'nun organik trafik, PPC'nin ise ücretli trafik getirmesidir. Ardından, trafiğinizi hızlı bir şekilde artırmayı hedefliyorsanız, PPC daha iyi bir seçim olarak kabul edilir, çünkü neredeyse anında sonuç verir. Öte yandan, SEO zaman içinde trafiği yönlendirir.

Bu nedenle, PPC'nin SEO'dan "daha iyi" olduğunu söyleyen işletmeleri sık sık duyacaksınız, gerçek gerçek şu ki, ikisi birlikte kullanıldığında en iyi şekilde çalışıyor. Web tasarım şirketinden uzmanlara göre, bu iki pazarlama kanalını stratejik olarak hizalamak en iyi sonuçları getirecektir.

Neden SEO'yu seçmelisiniz?

SEO'nun temel amacı daha fazla organik trafik getirmek olduğundan, güçlü noktaları şunlardır:

Arttırılmış farkındalık

SEO, işletmenizi SERP'lerde daha yükseğe konumlandırarak farkındalığı artırmanıza yardımcı olacaktır. Bunu başarmak için hedef kitlenizi anlamalı, anahtar kelime analizine titizlikle yaklaşmalı ve bu sonuçları kullanıcı amacı ile eşleştirmelisiniz.

Doğru yapılırsa, bu web sitenize organik trafik getirecek ve bu da işletmeniz hakkında farkındalığı artıracaktır.

Daha iyi tıklama oranı

Organik olarak çekmeyi başardığınız ziyaretçilerin, web sitenizi PPC reklamlarından gelenlerden daha fazla keşfetme olasılığı daha yüksek olacaktır. Bu, özellikle web sitenizi ziyaretçilerinize değer sunan yüksek kaliteli, alakalı içerikle doldurursanız geçerlidir.

Eğitim odası

Yüksek kaliteli içerikle, ziyaretçilerinize yalnızca bir ürün satmaya çalışmak yerine işletmenizle etkileşimde bulunabilecekleri tüm yollar hakkında onları eğitme fırsatına sahip olacaksınız.

Daha fazla güvenilirlik

SEO'nun yardımıyla, kitlenize başkalarının işletmeniz hakkında ne düşündüğünü (incelemeler ve referanslar aracılığıyla) gösterebilir ve böylece genel güvenilirliğinizi artırabilirsiniz.

Daha yüksek yatırım getirisi

Doğrudan SEO için ödeme yapmanız gerekmeyeceğinden, ondan bekleyeceğiniz yatırım getirisi (yatırım getirisi) genellikle diğer çevrimiçi pazarlama stratejilerinden bekleyebileceğinizden daha yüksek olacaktır.

Daha fazla sürdürülebilirlik

SEO, yatırım yapmayı bıraktığınız anda ortadan kaybolmaz. Bunun yerine, oluşturduğunuz tüm içerik çevrimiçi olmaya devam edecek, bu nedenle daha fazla sürdürülebilirlik sunuyor.

Stratejik kenar

SEO, uzun süredir içinde olan işletmeler için mükemmel bir stratejidir. SEO stratejinizi oluşturmak ve gerçekten meyve vermeye başlaması zaman aldığından, yeni başlayan işletmelerden (rakiplerden) daha iyi bir stratejik konumda olacaksınız.

Neden PPC'yi seçmelisiniz?

SEO'dan farklı olarak, PPC'nin işinize yardımcı olacak başka faydaları vardır, bu nedenle güçlü noktaları şunları içerir - ancak bunlarla sınırlı değildir:

Sayfada konumlandırma

Basitçe söylemek gerekirse, sayfa içi konumlandırma açısından PPC, SEO'ya göre üstündür. Masaüstünde arama motoru sonuç sayfalarının en üstünde dört reklam ve mobilde üç reklam görüntülendiğinde, ziyaretçiler kaydırmayı seçseler bile ilk olarak reklamlarınızı görebilirler.

hedefleme

Daha önce de belirtildiği gibi, oluşturduğunuz içeriğin tüm kitlenizi hedeflemeyi amaçladığı SEO'nun aksine, PPC belirli hedefleme için daha fazla alan bırakır.

Marka görünürlüğü

Sayfada konumlandırma ile yakından ilgili olarak, PPC ile marka görünürlüğünüzü artıracaksınız. Kullanıcılar reklamınızı tıklamasalar bile markanızın reklamının yapıldığını göreceklerdir.

Hız

SEO zaman içinde trafik getirecek ve sonuçları gösterecek olsa da, PPC anında sonuçlar sunar. Bu nedenle, trafiği hızlı bir şekilde çekmek isteyen birçok işletme, diğer çevrimiçi pazarlama stratejilerinden ziyade çoğu zaman PPC'ye güvenir.

istikrar

PPC, PPC'nin genel "kurallarının" sık sık değişme eğiliminde olmaması nedeniyle, SEO'dan daha fazla istikrar sunar.

PPC reklamları bazen konumu yukarı ve aşağı değiştirebilirken, bu değişiklikler genellikle çok hafiftir. Bununla birlikte, organik listelemeler, yeni SEO kurallarına ne kadar iyi uyduklarına bağlı olarak konumlarını büyük ölçüde değiştirebilir.

Görsel ürün reklamları

Google, ürün satan işletmelere tekliflerini Google'ın görsel reklamcılığıyla gösterme seçeneği sunar. Söylemeye gerek yok, reklamınıza bir görsel eklemek yalnızca hedef kitlenizi satın almaya teşvik edebilir.

Bu iki strateji birbirini nasıl tamamlıyor?

Pazarlamacılar, bu iki stratejiyi yakından araştırarak ve gerçekten anlayarak, çabalarında her ikisini de kolayca kullanabilirler.

Bu, yalnızca trafik, gelir, maruz kalma vb. açısından daha iyi sonuçlar sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda ikisinden birinin verimsiz kullanım olasılığını da ortadan kaldıracaktır.

SEO ve PPC uygulamalarını birleştirmenin bir işletmeye fayda sağlayabileceği yollardan sadece birkaçı:

İkisini birleştirmek, arama motorunun varlığını artırır
Her ikisi de farklı hızlarda trafik getiriyor
PPC, SEO sonuç getirmeye başlayana kadar görünürlüğü artıracak
Hem SEO hem de PPC, genel veri toplamanın optimize edilmesine yardımcı olur
PPC, kaçırılan SEO tıklamalarına ulaşmaya yardımcı olur ve tam tersi
PPC, SEO'yu büyük ölçüde etkileyebilecek dönüşüm potansiyeli için anahtar kelimeleri test etmeye yardımcı olur

Dost mu düşman mı?

Daha önce tartışılan her şeyle, bu iki stratejinin birbirinden son derece farklı olduğu açıkça ortaya çıkıyor. Ancak, çok farklı olmaları ve bu kadar farklı sonuçlar almaları, onları yalnızca harika eşleştirme seçenekleri haline getirir.

Tek bir stratejiye güvenmek ve tüm eksiklikleri ile yetinmek yerine, her ikisine de güvenmeyi ve her iki dünyanın da en iyisinin tadını çıkarmayı seçebilirsiniz.

Bu nedenle, çevrimiçi varlıklarını büyütmek ve operasyonlarını artırmak isteyen işletmeler, bu pazarlama stratejilerinin her ikisine de aynı anda güvenmekten çok fayda sağlayabilir. Daha önce de belirtildiği gibi, bu pazarlama stratejilerinden birinin güçlü noktaları, diğerlerinin eksikliklerini büyük ölçüde telafi edecektir.

Bununla birlikte, SEO ve PPC'nin - aslında - düşmandan ziyade arkadaş olduğunu söylemek güvenlidir.