Tasarım psikolojisi serimizin ilk dört enstalasyonunda tasarımın bireysel unsurlarını uzun uzadıya inceledik. Bununla birlikte, ister bir kıyafet, ister iç tasarım projesi, web sitesi veya logo olsun, bir tasarımın gerçek etkisinin hissedilmesi için bu unsurların her birinin birleştirilmesi gerekir.

Tüm tasarımların hedef kitlenizden bir tepki alma gücü vardır ve iyi tasarımların bileşenlerini inceleyerek doğru tepkiyi ortaya çıkarmak için neden birlikte çalıştıklarını çözebiliriz.

Bu, özellikle bir marka için logo tasarımı söz konusu olduğunda önemlidir. İster bir şirketin modası geçmiş görünümünü yeniden markalaştırıyor olun, ister sıfırdan yeni bir logo tasarlıyor olun, müşteriniz için en tanınmış marka parçalarından birini oluşturmaktan sorumlusunuz.

İyi düşünülmüş bir tasarıma sahip olmak ve bunu müşterinize nasıl sunacağınızı bilmek, tasarımın nasıl karşılanacağı konusunda belirleyici faktörler olacaktır.

Logo konseptlerinizi müşterilere açıklarken kullanabileceğiniz bazı temel tanımlar için okumaya devam edin. Ayrıca, neden başarılı olduklarını daha iyi anlamak için her bir logo stilinin örneklerini inceleyeceğiz ve logoların farklı bileşenlerinin genel çekiciliğe nasıl katkıda bulunduğunu tartışacağız.

İşte şunları ele alacağız:

• resimli işaretler
  • Soyut logolar
  • Marka işaretleri
  • maskotlar
• kelime işaretleri
  • Monogramlar
  • Harf formları
  • kelime işaretleri
• Kombinasyon işaretleri
  • Amblemler
• Dinamik işaretler

resimli işaretler

Karakterleri, şekilleri ve diğer simgeleri kullanan logolara sahip markalar resimsel işaretler kullanıyor. Görüntü bileşeninin tek başına durabildiği herhangi bir logo, resimsel bir logo olarak kabul edilebilir. Resimli logolar genellikle sözcüklerle birlikte kullanılır, ancak görüntü bileşeni bağımsız olarak görüntülenebilir.

En yaygın resimsel işaret stillerinden üçü soyut logolar, marka işaretleri ve maskotlardır. Bunların her birini daha ayrıntılı olarak açıklayacağız ve aşağıdaki bölümlerde bunlardan bazı örnekler vereceğiz.

soyut logolar

Soyut logolar, pazarladıkları ürün veya işletmeyle mutlaka açık bir bağlantı kurmayan çeşitli biçimler alır. Marka işaretleri ve maskotların gerçek bir öğe, kişi, hayvan veya başka bir varlığın görüntülerini kullandığı durumlarda, soyut logolar tipik olarak birden fazla geometrik şekil, çizgi ve renkten oluşur ve bu da tanımsız veya tam olmayan bir şekil oluşturur.

Pepsi'nin logosu, soyut bir logonun zamansız bir örneğidir. Size Pepsi logosunun ne olduğunu sorsam nasıl tanımlarsınız? Akıcı bir kırmızı ve mavi top mu? Mavi dipli bir Poke-top benzeri mi? Teknik olarak marka, logosuna "Pepsi Globe" adını veriyor ama gerçekte ne olduğu , geçmişi ve aşinalığı kadar önemli değil.

Kırmızı ve mavi logonun ilk yinelemesi 1950'lerde piyasaya sürüldü ve Pepsi'nin müşterilerinden vatansever tepkiler alırken markayı rakibi Coca-Cola'dan farklı kılmayı amaçlıyordu. Birden çok kez yeniden tasarlanmış olmasına rağmen, soyut öğeler orijinaline benzer ve yuvarlak tasarım, Pepsi'nin yaptığı içecekler gibi samimi, hatta kabarcıklı gibi görünür.

Bir başka dairesel soyut logo da Spotify'dan geliyor. Bir hoparlörden çıkan müzik gibi bir ses dalgasını veya bir WiFi simgesini anımsatıyor. Bu imgeleme, "Spotify" adını zaten zihnimizde müzikle ilişkilendirdiğimiz için işe yarıyor; aksi takdirde, Spotify logosu birçok işletme veya sektör için gerçekten kullanılabilirdi.

Soyut işaret, Spotify ekibi tarafından 2015 yılında seçilen parlak, enerjik bir yeşil rengi kullanır ve şirket adı için basit, sans serif yazı tipiyle eşleştirilir. Spotify'ın seçimleri, canlı neon rengi sayesinde onu hızla gelişen bir teknoloji şirketi olarak konumlandırırken, logonun dairesel şekli bir dinleyici topluluğu oluşturmaya odaklandığını vurguluyor.

Tüm soyut logolar dairesel değildir—Microsoft en çok tanınan soyut logolardan birine sahiptir ve yalnızca dört basit kareden oluşur. Bazı kaynaklara göre, her karenin farklı bir ürünü temsil etmesi amaçlanmıştır: mavi kare Windows'u, kırmızı Office'i, yeşil Xbox'ı ve sarı Outlook veya Bing'i temsil eder. Bu teoriyi doğrulamak için Microsoft'tan bir kaynak bulamasak da, güzel bir şekilde üst üste dizilmiş kareler, her ikisi de Microsoft ürünlerinin müşterilerinin elde etmesine yardımcı olduğu düzeni ve organizasyonu etkili bir şekilde temsil ediyor.

Marka İşaretleri

Soyut bir işaretin doğası gereği daha belirsiz olduğu durumlarda, bir marka işareti kolayca tanınabilir. Ve gerçekten, herhangi bir şey olabilir. Örneğin, logomuzdaki dişli bir marka işareti olarak kabul edilir. Tüm resimli işaretler gibi, marka işaretleri de genellikle bir şirketin adı gibi kelimelerle eşleştirilir, ancak iki bileşen birbirinden bağımsız olarak çalışabilir.

Bazen bir marka, çarkımız gibi tek bir bileşenden oluşur ve bazen birden çok bileşen içerir. Eldeki işle ilgili olması gerekmeyen soyut logoların aksine, bir marka işareti muhtemelen bir kuruluşun misyonu, vizyonu, ürünleri veya hizmetleriyle çok daha yakından ilgili olacaktır.

Örneğin Amerika Birleşik Devletleri İnsani Topluluğu'nu ele alalım. Marka işaretleri, bitişik ABD şeklinde ortaya konan 19 farklı hayvanın silüetlerinden oluşuyor. Konsept, kar amacı gütmeyen kuruluşlarının en önemli iki bölümünü vurguluyor: Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hayvanlara yardım etmek . Basit ama etkili tasarımla güzel bir şekilde gösterilen oldukça basit bir konsept.

maskotlar

Maskot, bir markanın kişileştirilmesidir ve maskotlar, insanlardan hayvanlara ve tamamen uydurma varlıklara kadar her şey olabilir. Maskotlar, gıda perakendecileri ve spor takımları arasında popülerdir, ancak bu alemlerin dışında da popülerlik bulmuşlardır. Sadece birkaç saniyeliğine bile bu iki sektöre odaklanmak, Tony the Tiger'dan Herbie Husker'a ve M&Ms ekibine kadar bir dizi başarılı maskotu düşünmek kolaydır.

Bir şirketin logosuna dahil edilecek kadar öne çıkan birkaç maskot var. Böyle bir maskot Michelin Man'dir. 1890'lardan beri hayranların favorisi, lastiklerden yapılmış bu adamın bugün bildiğimiz lastiklerden farklı görünmesinin nedeni, lastiklerin aslında beyaz olması!

Michelin Adamının gerçek adı “Bibendum” ve bugün asla bulamayacağımız malzemelerden yapılmış olsa da, maskotun lastiklerden yapıldığını hepimiz biliyoruz. 1997'de Michelin'in logosunun bir parçası oldu ve tasarımcılar, onun daha samimi görünmesi için mavi ve sarı marka renklerini aynı sıralarda tanıttı. Mavi harflerle eşleştirilmiş uzun süredir devam eden maskotları, güvenilir, zamana saygı duyan, yardımsever ve ilgili bir markanın hikayesini anlatıyor.

Pek çok ikonik maskot onlarca yıldır ortalıkta dolaşırken, etkili olmaları için yaşlı olmaları gerekmiyor. Aflac Ördeği sadece 2000 yılında piyasaya sürülmesine rağmen, o kadar büyük bir sıçrama yaptı ki, ek sigorta şirketinin logosunun da bir parçası haline geldi.

Artık ikonik maskotun yüzü logonun ortasında, "Aflac"taki "l"nin hemen önünde duruyor. Açık mavi harfler, sigorta ve insan kaynakları hizmetleri sunan bir şirket için mükemmel olan samimi ama güvenilir bir imaj taşır.

Burada belirtelim ki, bir kişi maskot olabilirken, bu tasarımları oluştururken ekstra dikkatli olmak isteyeceksiniz. Örneğin Albay Sanders, işin kökenlerini temsil eden sevilen bir maskot olsa da, bir maskot asla bir topluluğun veya bireyin kültürünü, imajını, görünümünü veya ideallerini pazarlama amaçlarıyla karalamamalıdır .

Son yıllarda, maskotlarının rahatsız edici olduğu gerçeğini kabul eden kuruluşlara ilişkin pek çok örnek vardır, bu nedenle, maskotunuz olarak bir kişiyi seçmeden önce çeşitli bireyleri araştırdığınızdan emin olun.

kelime işaretleri

Kelime işaretleri, bir şirketin markasını yalnızca kelimeler veya harflerle aktarmayı seçen resimsel temsillerin zıttıdır. Bazı kuruluşlar, bazıları tam sözcükleri, bazıları da harfleri veya kısaltmaları kullanarak, marka logolarının birden çok sürümünü oluşturacaktır. Diğerleri yalnızca bir stile bağlı kalacaktır.

Resimli bir işaret kelimelerle veya harflerle (tipik olarak bir şirket adı) eşleştirilebilirken, gerçek bir kelime işareti yalnızca kelimelerden veya harflerden oluşur. Bazıları birden çok renk veya telkari kullanabilir, ancak hiçbir resim, simge veya başka sanat eseri bir kelime işaretiyle kullanılamaz (resimsel veya kombinasyon işareti haline gelmesin diye).

Bu nedenle, logonuzun genel hissini belirleyeceğinden, yazı tipi seçiminizi düşünmek için fazladan zaman ayırmak isteyeceksiniz. En yaygın üç kelime işareti stili monogramlar, harf biçimleri ve kelime işaretleridir.

Monogramlar

Monogramlar, kelime işareti kategorisinde bir "simgeye" ulaşabileceğiniz kadar yakındır. Bir monogram, tek bir şifre oluşturmak için bir araya gelen birden fazla harfin sembolik, üst üste binen oluşumudur. Monogram logolar, Yves Saint Laurant veya Chanel gibi moda ve lüks markalarda yaygındır, ancak bu alanın dışında da birçok kullanım alanı bulurlar.

Örneğin NY Yankees, tüm zamanların en ikonik monogram logolarından birine sahiptir - o kadar ikoniktir ki, monogram versiyonu genellikle top kulübünün ana logosunun popülaritesini gölgede bırakır. Çok süslü olmayan bir yazı tipindeki basit, zamansız lacivert harfler, Amerika'nın en eski ve en süslü beyzbol takımlarından birinin ikonik monogramını oluşturur. Aslında, mevcut logo değil, monogram bugün hala takımın formalarında, web sitesinde ve ürünlerinde kullanılıyor.

Monogramların çok düğmeli, üst düzey veya şık hissetmesi gerekmez. PlayStation, hala eğlenceli olmayı başaran bir monogram logosu kullanıyor! Birden çok renk, oyun şirketi için iyiye işaret eden çocukluk ve oyun zamanını anımsatıyor. Logonun mevcut birincil versiyonu siyah beyaz yineleme olsa da, monogramın orijinal renk şeması ve 3 boyutlu görünümü logonun modernleştirilmesine yardımcı olurken konsolun ulaşılmaz, pahalı bir ürün değil "herkes için" olduğunu gösteriyor. .

Muhtemelen tüm zamanların en ikonik monogramı GE'den geliyor. Çocukken, General Electric adlı bir şirketin bulaşık makinemizin logosu olarak neden "H" harfini kullandığını merak ettiğimi hatırlıyorum. Ancak ona saatlerce baktıktan (ve el yazısı becerilerim üzerinde çalıştıktan) sonra bunun güzel bir şekilde oluşturulmuş bir monogram olduğunu fark ettim. Akıcı yazı tipi ve dış telkari kişiselleştirilmiş bir estetik sunar ve sessiz mavi renk (2004'te Wolff Olins tarafından güncellenmiştir) mükemmellik ve güvenilirliği ifade eder.

Harf formları

Harf formları veya harf işaretleri, monogramlara benzer, ancak kapsamlı örtüşme veya "şifre" estetiği yoktur. Genellikle kısaltmalara kısaltılmış uzun adlara sahip haber siteleri veya şirketler için kullanılan harf formları, basit ve doğrudan markalama sağlar.

Harf formlarını HBO, CBS, MSNBC, CNN ve hemen hemen tüm diğer eğlence veya yayın şirketlerinde TV'nize tıklayarak bulabilirsiniz. Bunun nedeni muhtemelen "Kablo Haber Ağı"nı düzgün bir logoya dönüştürmenin "CNN"den çok daha zor olmasıdır. Bu şirketlerin her biri, harf biçimlerinde, ağların programlanmasının ve bilgilerinin basit doğasına işaret eden kalın sans-serif yazı tipleri kullanır, ancak harf biçimlerinin basit görünmesi gerekmez.

Örneğin H&M, mesajını iletmek için yaratıcı bir fırça darbesi benzeri yazı tipi kullanıyor. Yazı tipi cana yakın ve rahat ama enerjik ve dikkat çekici bir kırmızıyla sunuluyor. Harf formunun bileşenleri birlikte, H&M'in modaya uygun ancak uygun fiyatlı giysiler sağlama iş modelinin altını çiziyor.

kelime işaretleri

"Wordmark", yukarıdaki alt kategorilerin her biri için kullanılabilen bir şemsiye terimdir, ancak daha dar anlamda bir veya daha fazla kelimeden oluşan logoları ifade etmek için de kullanılabilir. Harf biçimleriyle birlikte, kelime işaretleri, basitlikleri nedeniyle muhtemelen en yaygın kullanılan logo stilidir.

New York Times, ABD'deki önde gelen gazetecilik kurumlarından biri olarak itibarını koruyor Marka işareti ve tüm marka işaretlerinde, seçilen yazı tipi pek çok ağır yük taşıyor. Oldukça dekoratif ve eski moda, New York Times'ın tarihi göz önüne alındığında mantıklı.

Logo yalnızca iki kez değiştirildi - bir kez gazetenin adı "New York Daily Times"tan "The New York Times"a değiştiğinde ve ikinci kez 1890'da "Times" kelimesinin sonundaki noktayı kaldırmak için. harfler ve hatta kelimeler arasındaki boşluklar. 130 yılı aşkın bir süredir NYT okuyucuları, aynı klasik, sofistike logo yazı tipini bekledikleri gibi, tutarlı ve etkili bir gazetecilik beklentisi içindeler.

The New York Times yazı tipini itibarını güçlendirmek için kullanırken, ToysRUs yazı tipini serbest bırakmak için kullanıyor! Birden fazla renk ve "R" harfinin tam ortasında bir yıldızla birlikte çocukluk hayal gücü fışkırıyor. Marka işareti, The New York Times'ın sahip olduğundan çok daha fazla yineleme görmüş olsa da, ToysRU'lar 70'lerden beri çocuksu balon harfleri, geriye doğru R ve koyu renklerin kombinasyonuna güvenmiştir.

Kombinasyon İşaretleri

Adından da anlaşılacağı gibi. Kombinasyon işaretleri, kelime işaretleri ve resimsel işaretlerin öğelerini birleştirir . Resimsel işaretlerin bağımsız sözcükleri ve simgeleri veya sembolleri birleştirebildiği durumlarda, kombinasyon işaretleri sözcükleri ve görüntüleri tek bir varlıkta iç içe geçirir.

Sular burada biraz bulanıklaşıyor, çünkü bazı kombinasyon işaretleri kelime veya harf yönünü görüntü bölümünden bağımsız olarak kullanacak ve bazen tam tersi de geçerli olacak. Bununla birlikte, öğeler çoğunlukla birlikte çalışacaktır.

Kombinasyon işaretleri, iyi tasarlandığında her sektörde başarılı olabilir. Oldukça tanınan bir kombinasyon işaretine sahip kâr amacı gütmeyen bir kuruluş, Goodwill'dir. Basit bir küçük harfli yazı tipi stili, mavi arka plan ve baştan sona kalın çizgi ağırlıkları, markayı cana yakın ve rahat hissettiriyor. Gülen yüz, şirket adının başındaki "G" olarak da ikiye katlanır, ancak buna rağmen tasarımın o bileşeni, kombinasyon işaretinin dışında kullanılmaz.

Kombinasyon işareti, kar amacı gütmeyen satıcılar için harika bir seçimdir, ancak aynı zamanda daha lüks perakendeciler için de mükemmeldir. Örneğin Rolex, bir kombinasyon işareti de kullanır. Lüks saat markası, serif yazı tipini tercih ediyor ve kendi konumunu konumlandırmak için başka bir üst düzey öğenin görüntüsünü çağrıştıran bir taç simgesi kullanıyor. Yeşil ve altın rengi kombinasyonu, ürünlerin pahalı doğasının da altını çiziyor; yeşil ve altın rengi, tüketicinin zihninde para imajlarını canlandırır.

Giyim ve aksesuarlar da kombinasyon işaretlerinde pazarı köşeye sıkıştırmıyor. Küresel oyun ve eğlence şirketi Hasbro, logosu için adını mutlu bir yüze çevirdi. Gülümseme simgesinin üzerinde eğlenceli bir yazı tipi bulunur ve "Hasbro"daki "ASB" harfleri yüzün üst kısmını oluşturur. Bu örneklerin her birinde, öğelerin nasıl birbirinden ayrı kullanılabileceğini görebilirsiniz, ancak bunu yapmak genel etkiyi azaltır.

Amblemler

Kombinasyon işaretinin bir alt kümesi olan amblem, logonun metin kısmını bir sembol, simge, rozet, mühür veya armanın içine yerleştirir. Ulusal Futbol Ligi harika bir örnektir. Bazıları tarafından bir harf formu olarak kabul edilebilse de, harfleri çevreleyen rozet, onu daha doğru bir şekilde bir amblem haline getiriyor. Kırmızı ve mavi renkler ve beyaz yıldızlar, bariz sebeplerden dolayı Amerikan bayrağına bir göndermedir.

Harley Davidson, amblemi olan bir başka ikonik markadır. Yıllar boyunca kanatlar, bir kartal ve yıldönümü duyurularıyla donatıldı, ancak "Harley-Davidson Motosikletleri" yazan orta kalkan her zaman mevcut. Turuncu renk özgür ruhlu bir duyguyu çağrıştırır - muhtemelen eyaletler arası bir motosikletle seyahat ederken hissedeceğiniz gibi.

Harley Davidson ve NFL, bir amblemle neler yapabileceğinize dair oldukça basit örnekler sunar, ancak aynı zamanda son derece dekoratif olabilirler. Modelo'nun amblemi, çekiciliğin bir parçası olan bir bira markasından çok bir aile armasına benziyor. Şirketin markalar evi bile tam olarak şu şekilde anılıyor: Ailenin zihinsel görüntülerini çağrıştıran Casa Modelo. Amblem, kuruluş yılını (1925) gururla gösterir ve iki ayakta duran aslan tarafından kuşatılmamış bir üründe şirketin adını neredeyse hiç göremezsiniz.

Dinamik İşaretler

Tarihsel olarak logolar, bir markayı, şirketi veya ürünü temsil etmesi amaçlanan tek bir sembol oluşturmak için birlikte çalışan tek bir resim, kelime, harf veya bu öğelerin birleşiminden oluşuyordu. Artık logolar, herhangi bir işletme için temel bir unsurdur - neredeyse bir gerekliliktir.

Bu, her şirketin logosunun vizyonunuzun veya amacınızın belirsiz, beyinsel bir yorumu olması gerektiği anlamına gelmez. Bir şirketin adını uygun bir yazı tipinde gösteren basit, yüksek çözünürlüklü bir resim, bir işletme için en iyi logo olabilir ve çoğu zaman da öyledir. Ancak her zamankinden daha fazla müşteri temas noktasına sahip olduğunuz bir çağda, bir logonun birden fazla versiyonunu tasarlamak, belirli bir zamana, yere, ihtiyaca, olaya veya amaca dayalı olarak izleyici tepkilerini ortaya çıkarmanın harika bir yoludur.

Markalar, pazarlama materyallerinde kullanmak için ek araçlara ve görsel ipuçlarına ihtiyaç duyduğundan, birçok tasarımcı dinamik işaretlere yöneliyor. Duyarlı logolar veya logo sistemleri olarak da adlandırılan bu logolar, kullandığınız cihaza göre optimize edilir ve hatta animasyonlar içerebilir.

Bir logonun renginde, boyutunda, şeklinde, yönlendirmesinde veya hareketinde küçük, kasıtlı değişiklikler yaparak, bir logonun farklı yinelemeleri, iletilen mesajın arkasındaki belirli amacı ifade etmeye yardımcı olabilir. Bu değişiklikler idareli ve dikkatli bir şekilde önceden düşünülerek kullanıldığı sürece, tasarım cephaneliğinize eklemek için harika bir araç olabilir. Önemli bir yıl dönümü veya yaklaşan bir etkinlik gibi benzersiz bir marka bilincinden yararlanabilecek özel bir durum olduğunda müşterilerinize bunları sunun.

Google'ın arama motoru, dinamik markalamanın en iyi örneklerinden biridir, çünkü sürekli değişir, ancak her zaman Google gibi hissettirir. "Google Doodle'ları" önemli tarihi şahsiyetleri, tatilleri, güncel olayları, başarıları ve daha fazlasını işaretler. Bu özel, geçici logolar 1998'de Şükran Günü versiyonuyla başladı ve o zamandan beri 4.000'den fazla versiyon piyasaya sürülürken, her biri markaya bir önceki kadar sadık geliyor.

MTV ayrıca uzun bir başarı geçmişine sahip dinamik bir logo kullanır. Eğlence grubu, tarihi boyunca harf işaretinin yüzlerce yinelemesini yarattı, ancak her zaman aynı klasik harf yapısını koruduğu için asla bulanık veya net değil. Logo farklı renkler, malzemeler, dokular, animasyonlar ve ortamlarla sergilendi, ancak izleyiciler her zaman tam olarak neye baktıklarını anlıyor.

Hillary Clinton kampanyası, 2016 seçimlerinde de dinamik bir logo kullandı. Siyaseti hakkında ne düşünürseniz düşünün, dinamik logo, kampanyanın "H" harfinin farklı yinelemelerini kullanarak birçok konuyu, tatili ve önemli olayı ele almasına olanak tanıyan akıllıca bir seçimdi.

İyi Tasarımın Yapı Taşlarına Geri Dönün

WP Engine'in en son derin tasarım incelemeleriyle güncel kaldığınız için teşekkür ederiz! Tasarım psikolojisi serimiz, düzeninizin müşterilerinizin markanızla ilgili genel deneyimini nasıl etkileyebileceğine odaklandığımız için içerik hiyerarşisinin son baskısı ile tamamlanacak.

Tasarım, WordPress ve WP Engine tarafından oluşturulan ürün ve hizmetlerle ilgili en son güncellemeleri kaçırmamak için WP Engine haber bültenine abone olduğunuzdan emin olun.