E-Ticaret için SEO Temelleri: Başlangıç ​​Kılavuzu

Mağazanızı yüksek kaliteli, arzu edilen ürünlerle stoklamak savaşın sadece yarısıdır. Alışveriş yapanların ayrıca ne sattığınızı keşfetmenin kolay bir yoluna ihtiyacı vardır.

Neyse ki, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) tırmanmak ve potansiyel olarak Google'da bir numaralı yeri talep etmek mümkündür. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) tekniklerini online mağazanıza uygulayarak görünürlüğünüzü ve satışlarınızı artırabilirsiniz.

Bu yazıda, SEO'nun ne olduğunu ve her çevrimiçi mağaza için neden hayati olduğunu tartışacağız. Ardından, e-Ticaret siteleri için SEO temellerini ele alacağız. Başlayalım!

SEO nedir ve neden önemlidir?

SEO, insanlar aktif olarak sunduğunuz ürün veya hizmetleri ararken web sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü artırma sürecidir.

Bu, sitenizin performansının, güvenliğinin ve gezinmesinin ince ayarını içerir. Ayrıca sayfa içi optimizasyon gerektirir. İlk adım, "anahtar kelimeler" olarak adlandırılan, sıralamak istediğiniz kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlemektir. Daha sonra bu anahtar kelimeleri mağazanızın başlıklarında, resim alt etiketlerinde ve diğer öne çıkan alanlarda kullanacaksınız.

SEO büyük bir iştir, ancak mağazanıza çok büyük miktarda trafik çekebilir. Aslında, insanların yüzde 98'i her ay bir arama motoru kullanıyor. Google kullanıcılarının her gün 3.5 milyardan fazla arama yaptığı tahmin ediliyor.

Google Analytics gibi bir araç kullanarak trafiğinizi inceleyebilirsiniz. Büyük ihtimalle organik arama en iyi kaynak olacaktır.

Sitenizde başarılı bir şekilde ince ayar yaparsanız, trafikte bir artış yaşayabilirsiniz. Bu daha fazla satış anlamına gelebilir.

Araştırmaya göre, çevrimiçi satın almaların yüzde 39'u ilgili bir aramadan etkileniyor. Ayrıca çoğu mağaza, gelirlerinin yüzde 40'ından fazlasını organik trafiğe bağlayabilir.

Ve belki de en iyi haber: Organik sıralama elde etmek için işin çoğunu kendi başınıza yapabilirsiniz ve sürekli bir reklam bütçesi gerektirmez. Son derece kısıtlı bir bütçeyle satışları artırmak istiyorsanız, SEO harika bir seçenektir.

SEO nasıl çalışır?

Arama motorları, içeriğinizin nerede görüneceğini belirlemek için tarayıcılar, dizinler ve algoritmaların bir kombinasyonunu kullanır. Süreç 'emekleme' ile başlar. Burası, arama motorlarının yeni ve güncellenmiş içeriği keşfetmek için botları gönderdiği yerdir.

Botlar yeni içerik keşfettiklerinde, onu dizin olarak bilinen bir veritabanına eklerler. Birisi her arama yaptığında, motor bu belirli sorguyla eşleşen içerik için dizinini tarar.

Arama motoru daha sonra bu içeriği arayanın sorgusunu mümkün olduğunca verimli bir şekilde çözmek için düzenleyecektir. Bu süreç sıralama olarak bilinir.

İçeriğinizin sıralamasını belirlemeye gelince, arama motorları, kullanıcı deneyimi de dahil olmak üzere birçok farklı faktörü göz önünde bulundurur. Bu sürecin bir parçası olarak, hemen çıkma oranı ve tıklama oranları (TO'lar) gibi önemli metrikleri incelerler.

Google, yakın zamanda Core Web Vitals'in lansmanı ile performansa yeniden odaklandı. Bu proje, kullanıcıların bir web sayfasının hızını, yanıt verebilirliğini ve görsel kararlılığını nasıl algıladıklarını ölçer. Arama motorlarının içeriği tam olarak nasıl sıraladığını deşifre etmek zor olsa da, mağazanızın performansına özellikle dikkat etmenizi öneririz.

SEO terimlerine giriş

Konu SEO olduğunda duyacağınız en yaygın terimlerden bazılarına göz atalım.

Anahtar Kelimeler : Potansiyel ziyaretçilerin arama motorlarına girdiği kelimeler veya kelime öbekleri. El yapımı kedi tulumları satıyorsanız, birileri bu ifadeyi Google'da aradığında görünmek istersiniz.

Alternatif metin : Arama motorları tarafından resimleri anlamak için kullanılan bir açıklama. Ekran okuyucular ayrıca, resmi anlayabilmeleri için görme bozukluğu olanlara alternatif metni yüksek sesle okur.

Meta açıklama: Google'ın sonuçlar sayfasında sayfa başlığınızın altında gösterdiği kısa önizleme (genellikle 155-160 karakter). Bu, bir arama yapanı sayfanıza tıklamaya ikna etme şansınızdır. Bu nedenle, çekici bir özet, hedef anahtar kelime öbeği ve hatta insanlar için bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Sayfa başlığı : Arama sonuçlarında gösterilen sayfanızın veya yayınınızın başlığı. Google genellikle 50-60 karakter görüntüler.

Geri Bağlantılar: Harici bir site e-Ticaret mağazanıza bağlandığında. Arama motorları, bu geri bağlantıları mağazanızın içeriğinin bir onayı olarak sayar ve onları herhangi bir optimizasyon stratejisine değerli bir katkı haline getirir.

Dahili bağlantılar : e-Ticaret mağazanızın iki farklı sayfası arasındaki bağlantılar. Bu bağlantılar, ziyaretçilerin ilgili içeriği bulmasına yardımcı olabilir ve bu nedenle oturum süresi gibi sıralama kriterlerini artırabilir. Ayrıca, Google'ın içeriğinizin nasıl ilişkili olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olurlar.

Sıralama faktörleri: Google tarafından sıralamaları belirlemek için kullanılan kriterler. Bunlar, web sayfasındaki içeriği, sitenize verilen geri bağlantıların sayısını ve kalitesini ve kullanıcı deneyimi - hız, güvenlik ve sayfalarınızın nasıl yapılandırıldığı gibi teknik yönleri içerir.

Doğru anahtar kelimeleri seçmek

SEO'da başarılı olacaksanız, doğru anahtar kelimeleri kullanmanız çok önemlidir. Bu, insanların mağazanızla alakalı içerik ararken kullandıkları kelimeleri belirlemek anlamına gelir.

En popüler ürünleriniz veya stokladığınız markalar gibi aklınızda birkaç anahtar kelime olabilir. Bunlar, anahtar kelime araştırmanız için harika bir başlangıç ​​noktası olabilir. Bu kelimeleri Semrush'ın Anahtar Kelime Sihri veya Anahtar Kelimeye Genel Bakış gibi bir araca girebilirsiniz.

Bu araçlar daha sonra her bir anahtar kelime için ortalama arama hacmini gösterecek ve bazı alternatifler önerecektir. Bu, potansiyel olarak kazançlı kelimeleri ve cümleleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Anahtar kelime araştırması yaparken, arama amacını akılda tutmak önemlidir. Çevrimiçi bir mağaza olarak, işlemsel arama sorgularına odaklanmak akıllıca olur. Bunlar, kullanıcıların satın almak istediklerinde yaptıkları sorgulardır. Örneğin, genellikle, bütçeye uygun dizüstü bilgisayarlar yerine, satış için bütçeye uygun dizüstü bilgisayarları hedeflemek mantıklıdır.

Ayrıca, çok az arama içeren anahtar kelimeleri kullanmaktan kaçınmak isteyeceksiniz. Hiç kimse belirli bir anahtar kelimeyle ilgilenmiyorsa, önemli bir trafik sağlama olasılığı düşüktür.

Bunun yerine, iyi bir arama hacmine sahip oldukça spesifik anahtar kelimelere odaklanmanızı öneririz. Genel bir kural olarak, terim ne kadar popüler olursa, rekabet de o kadar büyük olur. Bunu akılda tutarak, şu anda bu anahtar kelimeler için sıralamada olan siteleri yenmenin ne kadar zor olacağını değerlendirmek isteyeceksiniz.

Çoğu e-ticaret mağazası için, iyi bir arama hacmine ve düşük rekabete sahip anahtar kelimeleri tercih etmek mantıklıdır.

Anahtar kelimeleriniz için sayfaları ve ürünleri optimize etme

Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları içeriğiniz boyunca kullanabilirsiniz. Bu, içeriğinizin bu anahtar kelimelere uygun olduğunu arama motorlarına işaret edecektir.

Çoğu sayfa bir başlıkla başlar. Bu, alakalı anahtar kelimeler eklemek için mükemmel bir fırsat olsa da, başlığın ziyaretçileri içeriğinizi kontrol etmeye ikna etmesi gerekir. Göz alıcı bir başlık oluşturma pahasına anahtar kelimelere öncelik vermek akıllıca değildir.

WordPress, sayfanızın başlığına göre otomatik olarak bir URL oluşturur, ancak bu bağlantıyı , , an ve that gibi yaygın kullanılan sözcükleri kaldırarak optimize etmek isteyeceksiniz. Bu kelimeler SEO'nuza çok az katkıda bulunur ve karakter ödeneğinizi tüketir.

Bu URL'yi WordPress ayarlar panelinden optimize edebilirsiniz. Kalıcı bağlantıyı genişletmek için tıklamanız yeterlidir bölümüne gidin ve bağlantıyı düzenlemeye hazırsınız.

Çevrimiçi alışveriş yaparken, müşteriler mevcut ürünlerinize fiziksel olarak dokunamaz. Bunu telafi etmek için çok sayıda yüksek çözünürlüklü ürün fotoğrafı sağlamak isteyeceksiniz. Ancak arama motorlarının ne olduklarını bilmeleri için bu resimlere alternatif metin eklemeniz de gerekecek.

Alternatif metin eklerken, mümkün olan her yerde anahtar kelimeler eklemenizi öneririz. Bu, arama motorlarının görselin içeriğini anlamasına yardımcı olur ve bu da ilgili Google görsel aramalarında görünme şansını artırır. Ancak en önemli şey, alt metninizin açıklayıcı olmasıdır. Unutmayın: ekran okuyucular ayrıca görme bozukluğu olan kişilere alternatif metni yüksek sesle okur, bu nedenle onların da görüntüleri anlayabilmesini istersiniz.

Örneğin, yukarıdaki resim için aşağıdaki alternatif metni kullanabilirsiniz: Beyaz bir tabakta oturan, içi siyah kahveyle dolu kısa beyaz kahve fincanı olan yansıtıcı bir cam masa.

WordPress medya kitaplığına alternatif metin ekleyebilirsiniz.

Alternatif olarak, bu metni WordPress düzenleyicisine bir resim gömdükten sonra ekleyebilirsiniz. Sadece söz konusu resmi seçin ve Engelle sekmesine tıklayın.

Ardından, Görüntü Ayarları bölümünü genişletmek için tıklayın. Artık alt metninizi ekleyebilirsiniz.

WordPress SEO araçları

1. Yoast SEO eklentisi

WordPress birçok SEO özelliği sunar, ancak Yoast SEO gibi bir araç kullanarak sayfa optimizasyonunuz üzerinde daha da fazla kontrol sahibi olabilirsiniz.

Yoast, WordPress sayfasına ve yayın düzenleyicisine yeni bir bölüm ekler. Burada, hedef anahtar kelimenizi ekleyebilirsiniz.

Ardından, bu ifadeyi hedeflemek için sayfa SEO'nuzu değiştirebilirsiniz. Bu, anahtar kelimenizi içeren özel bir meta açıklama eklemeyi içerir.

Bu metin SERP'lerde görünecek, bu nedenle hedef kitlenize de hitap etmesi gerekiyor. Bu nedenle, düşük fiyatlar veya ücretsiz kargo gibi teşvikleri öne çıkarmak isteyebilirsiniz.

Yoast SEO ayrıca sıralamanızı nasıl iyileştireceğiniz konusunda öneriler sunar ve anahtar kelime yoğunluğunuzu görüntüler.

Bu, toplam kelime sayısına kıyasla odak anahtar kelimenizin kopyanızda görünme sayısıdır. En iyi sonuçları elde etmek için Yoast'ın önerilen anahtar kelime yoğunluğunu karşılamanız gerekir.

2. Jetpack eklentisi

Jetpack eklentisi, güçlü işlevsellik ile birlikte gelir. Bu, sitenizi optimize etmenize yardımcı olabilecek özellikleri içerir.

Daha önce de belirtildiği gibi, sitenizin hızı, arama motoru sıralamalarınızda büyük rol oynar. Jetpack, içeriğinizi alışveriş yapan kişiye coğrafi olarak en yakın sunucudan teslim edebilen bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) ile birlikte gelir. Bu, gecikmeyi azaltabilir ve sayfa yükleme sürelerinizi kısaltabilir.

Arama motoru algoritmaları da spam'den nefret eder. Yorum bölümünüz spam içerikle doluysa, sıralamanızı etkileyebilir. İyi haber şu ki, Jetpack gelen yorumları da inceleyebilir ve şüpheli spam'leri bir onay kuyruğuna yerleştirebilir.

Son olarak, Jetpack Boost, kullanıcı deneyimini etkileyen bazı teknik yönleri anında iyileştirebilen ücretsiz bir özelliktir. Google, sıralamaları belirlerken buna daha fazla önem verdiğinden, en iyi SEO uygulamaları için önemi artmaya devam edecektir. Jetpack Boost, sitenizin CSS yapılarını optimize eder, gerekli olmayan javascript'i erteler, geç yükleme görüntüleri uygular ve daha fazlasını yapar.

Temel SEO yapılması ve yapılmaması gerekenler

SEO, birçok farklı alanı kapsayan büyük bir konudur. Bunu akılda tutarak, önemli SEO yapılması ve yapılmaması gerekenler için hızlı bir kılavuz.

Yapın: Sık, alakalı içerik yayınlayın

Tutarlı bir şekilde harika içerikler yayınlayarak, Google'a belirli bir konuda otorite olduğunuzu gösteren benzersiz bilgilerden oluşan bir kitaplık oluşturabilirsiniz. Google'ın amacı, arama yapanlara kendileri için en yararlı olacak sonuçları sunmaktır. Siteniz kedi temalı tulumlar hakkında en geniş bilgi kitaplığına sahipse, Google'ın ilgili arama yaptıklarında insanları mağazanıza gönderme olasılığı daha yüksektir.

Tutarlı bir yayınlama programı, web'e düzenli olarak değerli, benzersiz içerikle katkıda bulunduğunuzu da gösterir; bu, Google için bir başka kalite sinyalidir.

Yapın: Sitenizi hız için optimize edin

Google, 2010'dan beri site hızını resmi bir sıralama sinyali olarak kullanmaktadır. PageSpeed ​​Insights gibi bir araç kullanarak sitenizin genel performansını kontrol edebilirsiniz .

Sitenizin performansını artırmak için atabileceğiniz birçok adım vardır. Bu, hıza öncelik veren bir barındırma sağlayıcısı seçmeyi ve WP Super Cache gibi bir önbelleğe alma eklentisini yüklemeyi içerir. CDN ve tembel yükleme özellikleri gibi yukarıda bahsettiğimiz Jetpack araçlarını da kullanabilirsiniz.

Yapın: SSL sertifikası ekleyin

Güvenli Yuva Katmanı (SSL), müşterinin tarayıcısı ile mağazanız arasında değiş tokuş edilen bilgileri şifreleyen bir protokoldür. Bu, kötü niyetli üçüncü tarafların ödeme bilgileri de dahil olmak üzere hassas verileri çalmasını önleyebilir. Çevrimiçi bir mağaza olarak, müşterilerinizi korumak için bir SSL sertifikası gereklidir.

Çoğu modern web tarayıcısı, bir site SSL kullandığında bir asma kilit görüntüler. Bu, ziyaretçileri mağazanıza güvenmeye teşvik edebilir, bu da dönüşüm oranları için harikadır.

Sıralama kriterlerinin şifresini çözmek zor olsa da, Google, bir SSL sertifikasına sahip olmaktan kaynaklanan bir sıralama sinyali olarak Güvenli Köprü Metni Aktarım Protokolü'nü (HTTPS) kullandıklarını onaylamıştır.

Birçok barındırma sağlayıcısı, tekliflerinin bir parçası olarak bir SSL sertifikası içerir. Alternatif olarak, ücretsiz bir Let's Encrypt sertifikası oluşturabilir ve bunu Really Simple SSL kullanarak sitenize ekleyebilirsiniz.

Yapın: Bağlantılar oluşturun

Saygın üçüncü taraf web sitelerinden çok sayıda harici bağlantıya sahip olmak, mağazanıza yetki, alaka ve güven kazandıracaktır. Bu, SERP'lerdeki konumunuzu artırabilir.

Geri bağlantı kazanmanın en iyi yolu, videolar, testler ve infografikler gibi ilgi çekici ve paylaşılabilir içerikler üretmektir. Link Explorer'ın Link Intersect aracını kullanarak bir link boşluk analizi de yapabilirsiniz. Rakiplerinize bağlanan alan adlarını belirlediğiniz yer burasıdır. Daha sonra bağlantı kurma stratejinizin bir parçası olarak bu sitelere ulaşabilirsiniz.

Dahili bağlantılar SEO'nuzu da etkileyebilir. Mantıksal bir dahili bağlantı yapısı, müşterilerin ilgili içeriği bulmasını kolaylaştırır. Bu, oturum süresini ve oturum başına ziyaret edilen sayfa sayısını artırabilir. SEMrush'a göre, bunlar en önemli sıralama faktörlerinden ikisi.

Yapmayın: Anahtar kelimeleri doldurun

Anahtar kelime doldurma, mağazanızın sıralamasını değiştirmek için içeriğinizi anahtar kelimelerle yükleme uygulamasıdır. Bu, özellikle bu ifadeleri bağlam dışında kullanırsanız veya doğal olmayan bir şekilde tekrarlarsanız, müşteri deneyimine zarar verebilir.

Çoğu arama motoru, bu engellenen teknikle meşgul olan web sitelerini bulmak için algoritmalar kullanır. Suçlu bulunursanız, arama motoru sıralamasında düşmeyi bekleyin. Google sizi SERP'lerinden tamamen kaldırabilir.

Anahtar kelime yoğunluğunuz çok yüksekse Yoast SEO sizi uyaracaktır. Ardından, birincil anahtar kelimenizin örneklerini eş anlamlılarla değiştirmek gibi bu sorunu çözmek için harekete geçebilirsiniz.

Yapmayın: Botlara çok fazla odaklanın

Arama motorlarının içeriği sıralamak için kullandığı tüm kriterleri tam olarak belirlemek zordur. Ayrıca algoritmalarını değiştirmeye eğilimlidirler.

Kodu kırmaya çalışmak cazip gelse de, genellikle kullanıcı deneyimine odaklanarak çok daha iyi sonuçlar alırsınız. Örneğin, sayfa yükleme sürelerinizi azaltmak, Önemli Web Verileri puanınızı artıracaktır.

İyileştirmeleriniz SEO'nuzu doğrudan etkilemese bile, iyi bir kullanıcı deneyimi, insanları sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik eder. Bu, SERP'lerdeki konumunuza olumlu katkı sağlayacaktır.

Yapmayın: Güvenliği unutun

Arama motorları, kullanıcılarını güvende tutmak ister. Bu nedenle, herhangi bir kötü niyetli etkinlik veya içerik, tüm SEO kazançlarınızı geri alabilir.

Neyse ki, Jetpack dahil sitenizi bilgisayar korsanlarına karşı koruyabilecek çok sayıda WordPress güvenlik aracı var. Bu eklenti, kötü niyetli bir üçüncü taraf giriş sayfanızı yüzlerce kullanıcı adı ve şifre kombinasyonuyla bombaladığında meydana gelen kaba kuvvet saldırılarına karşı koruma sağlar. Ayrıca otomatik güncellemeler, kötü amaçlı yazılım taraması, gerçek zamanlı yedeklemeler, etkinlik günlüğü ve iki faktörlü kimlik doğrulama gibi özellikler sunar.

SEO ile e-ticaret satışları nasıl artırılır?

Arama motoru sonuçlarında geride kalıyorsanız, satışları neredeyse kesinlikle kaçırıyorsunuz demektir. Çevrimiçi mağazanızı Google için optimize ederek, bu çok önemli arama motoru sıralamalarında tırmanabilir ve gelirinizi artırabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması, başarılı bir SEO stratejisinin temel taşıdır. Yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olması için Anahtar Kelimeye Genel Bakış gibi bir araç kullanmanızı öneririz. Daha sonra bu ifadeleri, URL'leriniz, meta açıklamalarınız ve resimlerinizin alternatif metni dahil olmak üzere içeriğiniz boyunca dağıtabilirsiniz.

Daha fazla SEO tavsiyesi için, e-ticaret mağazalarına yönelik SEO ipuçlarına ve ürün tabanlı SEO için gelişmiş kılavuzumuza göz atın. Mağazanıza daha fazla yerel müşteri çekmeye çalışıyorsanız, yerel SEO için nihai kılavuzumuz ilginizi çekebilir.