Anahtar Kelimenin Size Göre Gruplandırılması SEO (Kümeleme) 2024

Arama motorları, konuları ve kullanıcının amacını anlamak için tam anahtar kelime eşlemenin ötesine geçmiştir. SEMrush araştırmasına göre konu kümelerini kullanan web siteleri, bireysel terimleri hedefleyenlere kıyasla iki kat daha fazla organik trafik alıyor.

Örneğin büyük bir e-ticaret sitesi, bireysel anahtar kelime hedeflemeden amaca dayalı kümelere geçtiğinde, trafik kapsamını korurken açılış sayfalarını %75 oranında azalttı. Bu, doğru anahtar kelime gruplamanın hem kaynak verimliliğini hem de SEO performansını nasıl etkilediğini gösterir.

Anahtar Kelime Organizasyonunun Teknik Çerçevesi

Modern anahtar kelime gruplaması, basit arama hacmi ölçümlerinin ötesine geçerek üç kritik yaklaşıma odaklanır:

1. Arama Amacı Gruplaması. Anahtar kelimeleri kullanıcı hedeflerine göre gruplandırır:

• Araştırma aşaması (“en iyi koşu ayakkabısı incelemeleri”).
• Değerlendirme aşaması (“Nike vs Adidas koşu ayakkabıları”).
• Satın alma amacı (“Nike Air Zoom'u çevrimiçi satın alın”).

2. Konu Tabanlı Kümeleme. Anahtar kelimeleri, destekleyici alt konularla birlikte ana temalar etrafında düzenler. Bir koşu ayakkabısı web sitesi şunları yapılandırabilir:

• Ana konu: “Maraton Antrenman Ayakkabıları”
• Alt konular:
  • Uzun mesafe koşu özellikleri.
  • Profesyonel sporcu önerileri.
  • Fiyat karşılaştırması.
  • Boyut kılavuzları.

3. SERP Özellik Hizalaması. Anahtar kelimeleri arama sonucu türlerine göre gruplandırır:

• Kişiler Ayrıca Soruyor tetikleyicileri için SSS içeriği.
• Ticari terimler için karşılaştırma tabloları.
• Öne çıkan snippet'ler için adım adım kılavuzlar.

Modern anahtar kelime gruplandırma aracı, arama terimleri arasındaki kalıpları ve ilişkileri tespit etmek için algoritmalar kullanarak bu süreçleri otomatikleştirir.

Anahtar Kelime Gruplamanın Rolü

Arama algoritmaları, Healthline'ın başarısının da gösterdiği gibi, tam anahtar kelime eşleşmeleri yerine konunun anlaşılmasına öncelik verir. Diyabet içeriklerini tek tek anahtar kelimeler yerine konu kümeleri halinde yeniden düzenledikten sonra, üç ay içinde organik görünürlükte %60'lık bir artış elde ettiler.

Bu yaklaşım, Google'ın yararlı içerik güncellemesiyle uyumludur ve kapsamlı konu kapsamının, izole edilmiş anahtar kelime optimizasyonundan daha iyi sonuçlar verdiğini kanıtlar.

İyi yapılandırılmış anahtar kelime grupları, içerik birleştirme yoluyla doğal olarak konu otoritesini oluşturur. Başarılı siteler, "koşu ayakkabıları", "en iyi koşu ayakkabıları" ve "koşu ayakkabıları kılavuzu" gibi varyasyonlar için ayrı sayfalar oluşturmak yerine, ilgili terimleri tek yetkili sayfalarda birleştirir.

Bu strateji işe yarıyor – Memorial Healthcare, hizmet sayfalarını amaca dayalı kümeler halinde yeniden düzenledikten sonra sıralamadaki dalgalanmaları ortadan kaldırdı ve dönüşümleri %35 oranında artırdı. SERP analizi, birleştirilmiş sayfaların daha istikrarlı sıralamalara sahip olduğunu ve dar odaklı içeriğe göre algoritma güncellemelerine daha iyi direnç gösterdiğini doğruluyor.

Yapılandırılmış Anahtar Kelime Organizasyonunun Faydaları

Yapılandırılmış anahtar kelime gruplandırmasının uygulanmasından elde edilen gerçek sonuçlar:

• Konu kümeleri içerik çakışmasını azaltır.
• Açık içerik hiyerarşisi tarayıcının odaklanmasına rehberlik eder.
• Tek ana sayfa, grubun ana anahtar kelimesini hedefler.
• Destekleyici sayfalar uzun kuyruklu varyasyonları yakalar.

Pratik örnek: Hukuk firması web sitesi, "kişisel yaralanma" anahtar kelimelerini (2.000'den fazla varyasyon) aşağıdaki gibi kümeler halinde gruplayarak sıralamaları iyileştirdi:

• Kaza türleri.
• Konuma özgü terimler.
• Tazminatla ilgili sorgular.
• Süreç/zaman çizelgesi soruları.

Adım Adım Anahtar Kelime Gruplama Süreci

İlk Verilerin Hazırlanması:

• 12 aylık Google Search Console verilerini çıkarın.
• Yüksek etkili anahtar kelimeleri sıralama izlemeden içe aktarın.
• Markalı aramaları ve alakasız terimleri filtreleyin.
• Yinelenen anahtar kelimeleri ve yazım hatalarını kaldırın.
• Konum değiştiricileri ve çoğulları standartlaştırın.

Birincil Kümeleme:

• Başlangıç ​​kümeleri için gruplama aracı aracılığıyla anahtar kelimeleri çalıştırın.
• Minimum aylık arama eşiğini uygulayın (50+ arama).
• Açık ebeveyn-çocuk ilişkilerine göre sıralayın.
• Ortak değiştiricileri ve kalıpları tanımlayın.
• Ticari ve bilgilendirici amacı etiketleyin.

Grup Ayrıntılandırma:

• Benzer amaçlara sahip küçük grupları birleştirin.
• 25-30 anahtar kelimeden büyük grupları ayırın.
• Her kümeden aykırı değerleri kaldırın.
• Arama amacı tutarlılığını doğrulayın.
• Her grup için SERP özelliklerini kontrol edin.

Uygulama Kurulumu:

• Grupları belirli sayfa türleriyle eşleyin.
• URL yapılarını atayın.
• İçerik özetleri oluşturun.
• Grup düzeyinde KPI'ları ayarlayın.
• Dahili bağlantı yapısını planlayın.

Örnek: Bir otomotiv parçaları perakendecisi, 50.000 anahtar kelimeyi, belirli ürün kategorilerini ve alıcı amaçlarını hedefleyen 400 işlem yapılabilir gruba işledi. Uygulamanın ardından dönüşüm oranları %28 arttı.

Yaygın Tuzaklar ve Bunlardan Nasıl Kaçınılacağı

Anahtar kelime gruplamanın etkinliğini zayıflatan kritik hatalar:

• İnsan doğrulaması olmadan otomasyona aşırı güvenme.
• Farklı arama amaçlarını tek gruplarda karıştırmak.
• Tek içerikli hedefleme için fazla geniş gruplar oluşturmak.
• Sezonluk veya geçici anahtar kelime varyasyonlarını göz ardı etmek.

Çözümler şunları içerir:

• Manuel inceleme kontrol noktalarının uygulanması.
• Net grup boyutu sınırlarının belirlenmesi.
• Ekip tutarlılığı için gruplama kriterlerinin belgelenmesi.
• Düzenli grup bakımı ve güncellemeleri.

Anahtar Kelime Gruplarını İçerik Stratejisine Entegre Etme

Arama amacını belirli içerik biçimleriyle eşleştirerek anahtar kelime gruplarını yüksek performanslı içeriğe dönüştürün. Ürün karşılaştırma anahtar kelimeleri, zengin özelliklere sahip tablolara ve anlaşılır CTA'lara ihtiyaç duyarken, bilgilendirici sorgular, uzman görüşleri içeren kapsamlı kılavuzlara ihtiyaç duyar.

İçerik önceliklendirmesi üç temel faktöre bağlıdır:

1. Rekabet Düzeyi

• Düşük rekabet + yüksek hacim = hızlı kazançlar.
• Yüksek rekabet + yüksek değer = uzun vadeli yatırım.
• Rakip içerik boşluklarını izleyin.

2. Kaynak Gereksinimleri

• Yazar uzmanlığı gerekli.
• Görsel varlık oluşturma.
• Teknik uygulama zamanı.
• Sıklığı güncelleyin.

3. İçerik Özellikleri

• SERP analizine dayalı kelime sayısı.
• Gerekli medya türleri.
• Şema işaretleme fırsatları.
• Dahili bağlantı hedefleri.

Örnek: Bir SaaS şirketi, destekle ilgili 200 anahtar kelime grubunu 40 yardım merkezi makalesine dönüştürerek destek bildirimlerini %45 oranında azalttı. Yüksek arama hacmine ve net kullanıcı sorunlarına sahip gruplara öncelik verdiler.

Başarıyı Ölçme ve Optimizasyon

Anahtar kelime gruplandırmanın etkililiğini doğrulamak için iki temel ölçüm kümesini izleyin:

1. Performans Metrikleri

• Konu kümesi başına organik trafik.
• Gruba göre ortalama SERP konumları.
• Gruplandırılmış terimler için tıklama oranları.
• Grup-dönüşüm korelasyonu.
• Rakiplere kıyasla arama görünürlüğü payı.

2. Teknik Başarı Göstergeleri

• Konu grubu başına tarama verimliliği.
• Küme sayfalarının dizin oranı.
• Dahili bağlantı dağıtımı.
• Gruplandırılmış içerik için sayfa derinliği.
• İçerik türüne göre Önemli Web Verileri.

Gerçek Durum: Bir B2B yazılım şirketi, 120 anahtar kelimeyi 8 içerik grubu halinde yeniden düzenledikten sonra kurumsal güvenlik konu kümesini 6 ay boyunca takip etti. Sonuçlar:

• Birincil grup terimleri 2. sayfadan ilk 5 konuma taşındı.
• İlgili terimler, grup anahtar kelimelerinin %70'i için otomatik olarak sıralanır.
• İçerik, arama amacıyla daha iyi eşleştikçe potansiyel satış kalitesi de arttı.

Temel Optimizasyon Eylemleri:

• Çakışan sıralamalara sahip grupları birleştirin.
• Karışık amaç sinyallerini gösteren bölünmüş gruplar.
• Dahili bağlantıyı performansa göre ayarlayın.
• Sıralama takibiyle ortaya çıkan içerik boşluklarını güncelleyin.

Şunlar da ilginizi çekebilir: Ucuz SEO Araçları

Anahtar Kelime Stratejinizi Geleceğe Hazırlama

Varlık tabanlı arama ve yapay zeka dil modelleri, anahtar kelime organizasyonunu dönüştürdü. Google'ın BERT ve MUM güncellemelerinden sonra, arama amacı aynı anahtar kelimeler için bile önemli ölçüde farklılık gösteriyor. Bir sağlık sitesi, semptomlarla ilgili içeriğini geleneksel anahtar kelime listeleri yerine kullanıcı senaryoları etrafında yeniden yapılandırdıktan sonra görünürlüğü %40 artırdı.

Mobil öncelikli indeksleme ve pasaj sıralaması, uyarlanabilir anahtar kelime gruplama stratejileri gerektirir. Araştırmalar, karmaşık sorguların %65'inin artık birden fazla amacı birleştirdiğini ve kapsamlı içerik gerektirdiğini gösteriyor. Örneğin, bir e-ticaret sitesi, hem anlık satın alma amacını hem de araştırma aşaması sorgularını yakalamak için ürün kategorisi kümelerini yeniden düzenledi ve bunun sonucunda organik trafikten %35 daha yüksek dönüşüm oranları elde edildi.

Ludjon Roshi

Codeless'ın kurucu ortağı Ludjon'un teknolojiye ve internete karşı derin bir tutkusu var. Web siteleri oluşturma ve yaygın olarak kullanılan WordPress temalarını geliştirme konusunda on yıldan fazla deneyime sahip olan Ludjon, kendisini bu alanda başarılı bir uzman olarak kanıtlamıştır.