Isırık Boyutunda İçerik Gelecektir!

Dikkatinizi hızla çeken ve uzun veya sıkıcı olmayan içeriği tercih ettiğinizden oldukça emin olabilirsiniz. İçerik pazarlaması dünyası hızla değişiyor ve artık kitlenin içeriğinizi kısa form içerik olsa bile tüketeceği ve yalnızca 8-10 saniye sürdüğü bir noktadayız!

Daha çok, dikkatlerini verebildikleri sadece birkaç saniye…

İçeriğiniz onları 8-10 saniyenin altında tutmadıkça, sekmeyi kapatmaları muhtemeldir. Neden? Niye? Çünkü düzenli bir izleyicinin dikkat süresi giderek kısalıyor!

Yıl 2022 ve yeterince kısaysa yalnızca bir video veya bloga bakan büyük bir kitleyi görmezden gelemeyiz. Yani yapılacak tek bir şey var. Bu içerik formu ve onu nasıl kullanabileceğiniz hakkında her şeyi öğrenin.

İşte konularımızın bir listesi-

• Kısa veya küçük boyutlu içerik nedir?
• Atıştırmalık içerik fikirleri
• İçerik stratejisinde kısa biçimli videolar
• Beynimize zarar mı veriyoruz?
• TL; DR

Hadi başlayalım!

Kısa veya küçük boyutlu içerik nedir?

TikTok, Instagram makaraları, bumeranglar ve YouTube şortları çağında bu soru pek akıllıca gelmiyor. İçerik pazarlamasındaki her şey, insanların bir dakikadan kısa sürede tüketebilecekleri kısa, lokma büyüklüğünde, atıştırılabilir içeriğe dönüşüyor.

Ancak bu içerik formunun farklı türleri vardır. Sosyal medya beslemelerinden her zaman kısa videolar değildir. Bir blog bile ısırık büyüklüğünde olabilir. Dikkat süremiz azaldığı için bloglar böyle olmalı.

Blogcular, göndermek istedikleri mesajı iletmek için veri tablolarını veya bir infografik kullanabilirler. Bunlar çok fazla endişe verici olmadığı sürece, onları atıştırılabilir bilgi olarak düşünebilirsiniz.

Cebinizdeki küçük sihirli kutuyla GIF kullanmış veya bumerang videosu çekmiş olmalısınız. Bunlar da bir tür kısa içeriktir. Aynı şekilde, 3 saniyelik video içeren bir TV reklamı veya dijital bir reklam panosu, ısırık boyutundadır.

Komik olan şu ki, bugünlerde bir meme bile kısa içerik olarak kabul ediliyor! Sözlere sürüklemeden güldürdüğü için söylüyoruz.

Hangi süre veya kelime sayısı kısa olarak kabul edilir?

Kanaatimizce bir video klibin süresi, kısa video içeriği olması için en fazla 3 dakika olabilir. Ve bloglar için 1000-1200 kelime arasında özetlenmelidir.

Kitlenizin içeriğinizle ne kadar zaman geçirdiğini göz önünde bulundurarak içerik sürenizi belirleyin.

Kısa form içerik pazarlaması 2022: Atıştırmalık içerik fikirleri

Her zaman uzun bir videoya veya uzun bir blog gönderisine göz gezdirirsiniz. Gazete okurken bile her kelimeyi takip etmiyorsunuz. Başlıklar bilgilendirici olduğu sürece, ayrıntılara girmenize gerek yok.

Isırık boyu uzunluk, istediğiniz bilgiyi sadece bir lokmada alacağınız anlamına gelir! Benzer şekilde, istiflenebilir içeriği lezzetli atıştırmalıklar gibi almak kolaydır.

İşte bazı kısa form içerik fikirleri.

• Kısa bloglar
• bilgi grafikleri
• Sosyal medya
• E-postalar
• Memler ve GIF'ler
• Videolar ve reklamlar

Muhtemelen buraya eklenecek daha çok şey var. Ama bu blogu da kısa tutsak iyi olur!

Kısa bloglar

Mümkün olduğunca uzun ve uzun paragraflardan kaçının. Bir veya iki cümle yeterliyse, bunu bırakalım.

50'den fazla kelimeyle birden fazla paragrafı tıkamak, blogun içerik açısından zengin görünmesine neden olabilir, ancak izleyicinin ilgisini çekmez. Blog 1000 kelimeyi geçiyorsa, mesajı kısa formatlarda iletmek için listeler, tablolar veya bilgi grafikleri eklemeyi deneyin.

İronik olarak, 500 kelimeyi çoktan aştık ve hala tartışacak birkaç noktamız var. Ancak süre, bu blogun talep ettiği şeydir!

bilgi grafikleri

Bu, söylemek istediğiniz her şeyin bir özetini renkli ve bilgilendirici görüntülerle gösterebileceğiniz en iyi kısımdır.

Bir çizelge, grafik veya görsel sunum olabilir. Blogunuzu güzel tasarlanmış bir infografikte özetleyin. Bunu blogunuza ekleyebilir veya bağımsız içerik olarak tutabilirsiniz.

Sosyal medya platformlarında bilgi grafikleri yayınlamak, şirketlerin veya bireylerin takip ettiği güzel bir uygulamadır. Minimal veri ve renkli sunum sayesinde insanların dikkatini çekmek daha kolaydır.

Sosyal medya

Sosyal medya platformları, kısa, istiflenebilir veya ısırık boyutunda bir içerik koleksiyonudur.

Facebook gönderileri, YouTube videoları, Snapchat veya Instagram hikayeleri olsun; insanlar zamanlarının çok azını buna harcarlar.

Facebook'ta arkadaşınız tarafından yüklenen 50'den fazla fotoğrafın hepsini gerçekten gözden geçiriyor musunuz? Dürüst ol.

Bu yüzden Instagram size sadece 10 slayt seçeneği sunuyor! Neyse ki, 9 slaytın geri kalanını geçmeden kalp düğmesine tıkladığınızı kimse bilemez.

Sonra 24 saat sonra kaybolan “hikayeler” seçeneği var. Bumeranglar ve Instagram makaralarının da kısa süreleri vardır.

TikTok, YouTube ve Instagram

Instagram, uzun biçimli bir video içeriği olan IGTV'yi kapattıktan sonra makaralara odaklanacak.

İlginçtir ki, TikTok kullanıcıları 10 dakikalık uzun video seçeneğine sahip olacaklar. Ve bu ikisi oldukça aynı anda oldu.

10dk süre seçeneği ile TikTok, uzun biçimli içerikleri en çok aldığımız platform olan YouTube ile rekabet etmeye çalışıyor. Öte yandan YouTube, YouTube Shorts sayesinde oldukça olumlu tepkiler alıyor!

TikTok, 15 saniyelik videoları durdurmadı ve seçeneği yalnızca 10 dakikaya genişletti, ancak Instagram uzun biçimli içerik türünü devre dışı bırakıyor.

Hangi içeriğin daha fazla talep gördüğü açık.

E-postalar

Hedef kitle için içerik yayınlıyorsanız, onlara izinle e-posta adreslerinden ulaşmanız gerekir. Oraya vardığınızda, onlara e-posta gövdesinde uzun ve sıkıcı bir konu göndermekten kaçının.

Bir e-posta, resmi bir şekilde samimi görünmek istediğiniz ancak aynı zamanda bir mesaj iletmek istediğiniz yerdir. Bu nedenle, e-posta konu satırının da kompakt olması gerekir.

E-posta konu satırının ilk 4/5 kelimesine e-postanızın amacını ekleyin. E-posta bildiriminizi gördüklerinde, hedef mobil veya dizüstü bilgisayar ekranının yarısını almalıdır. Bu şekilde, en azından konuyu görmezden gelmeden önce okuyacaklardır.

Dikkat çekmekten bahsetmişken, e-postalardaki görseller, e-postalardaki metinlerden daha fazla yardımcı olur!

Memler ve GIF'ler

Geleneksel değil, ancak memler ve GIF'ler bu on yılın popüler kısa format içeriğidir.

Meraklı T-rex, Pepe the Frog, Kermit, Doge, Grumpy Cat, acıyı gizler Harold, yan göz meme kızı ve daha pek çok mem 2010 ve sonrasımızı belirledi. Memler, insanların ne söylemek istediğinizi fark etmelerini sağlamanın en hızlı ve en akıllı yoludur.

GIF'lere gelince, statik veya animasyonlu olabilirler. Film yapım şirketleri tanıtım için bir GIF yayınlayabilir ve bu kesinlikle kısa içerik olarak sayılır. Ve 2022'nin bu noktasında, birçok GIF'i de mem olarak gördük.

Memler veya GIF'ler, yalnızca sosyal medya için değil, blogların veya bağımsız içeriğin bir parçası da olabilir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, bu sadece izleyiciyi meşgul etmenin bir yolu.

Onları bilgilendirici hale getirebilirseniz daha da iyi olur.

Videolar ve reklamlar

YouTube, hem kısa hem de uzun olan ayrıntılı videoların tek kaynağı olmuştur. Bundan sonra, birçok başka video formatı ortaya çıktı.

• TikTok
• döngüler
• Bumerang
• zaman atlamaları
• üzüm
• Ağır çekim
• YouTube Kısa Filmleri
• Instagram makaraları vb.

Bu video biçimleri ve paylaşım platformları düşündüğünüzden daha kullanışlıdır. Bir markaysanız, bunlardan herhangi birini promosyonlar için kullanabilirsiniz.

Reklamlara gelince, sadece TV reklamlarını değil, işe gidip gelirken gördüğünüz billboard reklamlarını kastediyoruz. Trafiğe takılmazsanız, reklam panosu videosunun (bir ürün olduğunu varsayalım) mesajı düzgün bir şekilde iletmesi için yaklaşık 3 saniyesi vardır. Beyninize yapışır ve belki de ürünü eve giderken satın almak istersiniz.

Büyüleyici, etkileşimli ve kısa, alışveriş yapılabilir videolar veya Instagram hikaye reklamları çekin. Müşterilerin dikkatini çekersiniz ve ayrıca sizden satın almalarını sağlarsınız.

Video otomatik olarak oynatılmaya başlamadan önce video süresini göstermeyi unutmayın. İzleyiciler video boyunca ne kadar oturmaları gerektiğini bilemezler. Yani, 3-5 saniye uzunluğundaysa ve aşağıdaki süreyi gösteriyorsa, sabit kalabilirler.

Pazarlama stratejisinde kısa biçimli video içeriği

Videoların kısa olması nedeniyle TikTok ve Snapchat'in patladığını gördük. GIF'ler veya sosyal medya makaraları da hüküm sürüyor. Ancak, çekmeye yardımcı olan sadece videonun uzunluğu değil.

Bazen kısa bir dans mücadelesi, hızlı kutudan çıkarma, bir DIY, izleyiciyi baştan sona izlemeye ikna edebilir.

Kısa videolar ağırlıklı olarak eğlence amaçlı kullanılır ve markanızı bu formata uyarlayabilirseniz kitlenizle tanıtım yapabilir hatta eğlenebilirsiniz.

Promosyon GIF'lerini, posterleri (çevrimiçi veya çevrimdışı) veya video klipleri herhangi bir yerde paylaşmak, herkesin markanızı veya ürününüzü tanımasını sağlamanın en kolay yoludur.

Pazarlama için bazı video türlerine göz atabilirsiniz. Örneklere dokunun ve sizin için kısa videolar olarak işe yarayıp yaramadıklarını görün.

Beynimize zarar mı veriyoruz?

Cebimizde bizi her şeye bağlı tutan küçük, akıllı bir kutu var. Sosyal medyadan bir “çınlama” ile dikkatimiz dağılıyor.

Kullanışlı olduğu kadar, odaklanmamıza ve dikkatimize de çok zarar verir.

Kendinizi örnek olarak görebilirsiniz- Telefonunuzu kontrol etmek veya başka bir sekmede başka bir şeye göz atmak zorunda kalmadan bu paragrafa kadar burada oturabilirseniz. Belki bazılarınız buraya bile ulaşmadan gitti!

Dikkat süresinin birkaç saniyeye inmesi tam olarak iyi bir şey değil. Etrafımızdaki her şey dikkatimizi çekmek için tasarlandı - TV reklamlarından dışarıda korna çalan arabaya, arada atladığımız birçok farklı uygulamaya veya kitaplardan size egzersiz yapmanızı hatırlatan akıllı saatlere kadar!

Peki, 2022'de değişen dikkat süresi ne anlama geliyor ve içerik oluşturucular ne yapabilir?

• İçerik piyasası şu anda oldukça doymuş durumda. Küçük boyutlu bilgiler, akılda kalıcı görseller ve melodik ses/ezgiler - İhtiyacınız olan şey bu kombinasyon.
• Kalite ne kadar iyi olursa, izleyiciyi bağlı tutma şansı o kadar büyük olur. Yani, daha uzun içerik yapmak gerekli değildir. Miktar yerine kaliteyi seçin.
• İnsanlar, yapacak ve dikkat edecek çok şey olduğu için bu günlerde birden fazla işi aynı anda yapıyorlar! İçerik oluşturucuların, hareket halindeyken insanları eğlendiren içerik sağlamaları gerekir.
• Popüler bir konu etrafında içerik oluşturmak için atlamak her zaman en iyisi değildir. İnsanlar, sosyal medya platformlarında her yerde trendleri ve zorlukları düşünenlerden bir mola isteyebilir.
• Kısa video içeriği trendlerini takip edin çünkü insanlar daha çok atıştırmalık klipler izliyor.

TL; DR

Muhtemelen kısa form içeriği olmak istemediğimiz tek şey iyi bir kitap, bir film veya bir TV şovudur. Tartışmasız, iyi bir şarkının kalıcılığı da kısadır.

Kompakt olan her şeyin akıllı olduğu bir zamanda yaşıyoruz. Bazen “içerik kraldır” değildir çünkü “kısa süreli içerik kraldır”!

Kitleniz süreyi fark ettikten hemen sonra ayrılıyorsa, gereksiz uzun videolar, bloglar veya reklamlar yayınlamanın bir anlamı yoktur. Onları uzun biçimli içeriğinizle kalmaya ikna etmek için hala yaklaşık 10 saniyeniz var.

Bazı bloglar ayrıca birden çok kısa bölüm ekler ve bunları vurgular. Örneğin, bir veri tablosu, artılar ve eksiler listesi, madde işaretleriyle bir özet, bir bilgi grafiği veya çizelgeler. Farklı başlıklar ve ayrı bölümlerle, endişeli bir blog, ısırık boyutunda bir içerik kümesi haline gelir.

Kitlenizin her iki tür içeriğe nasıl tepki verdiğine dikkat edin ve devam edin!