Isırık Boyutunda İçerik Gelecektir!

Dikkatinizi çabuk çeken, uzun veya sıkıcı olmayan içeriği tercih ettiğinizden eminim. İçerik pazarlama dünyası hızla değişiyor ve artık kitlenin içeriğinizi kısa ve 8-10 saniye süren içerikler halinde tüketeceği bir noktadayız!

Daha çok, dikkatlerini verebildikleri sadece birkaç saniye…

İçeriğiniz onları 8-10 saniyenin altında bağlamazsa, büyük olasılıkla sekmeyi kapatırlar. Neden? Çünkü sıradan bir izleyici kitlesinin dikkat süresi gittikçe kısalıyor!

Yıl 2023 ve yalnızca yeterince kısaysa bir video veya blog'a bakan büyük bir izleyici kitlesini görmezden gelemeyiz. Yani, yapılacak tek bir şey var. Bu içerik formu hakkında her şeyi ve onu nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.

İşte konularımızın bir listesi-

• Kısa veya ısırık büyüklüğünde içerik nedir?
• Abur cubur içerik fikirleri
• İçerik stratejisinde kısa biçimli videolar
• Beynimize zarar mı veriyoruz?
• TL;DR

Hadi başlayalım!

Kısa veya ısırık büyüklüğünde içerik nedir?

TikTok, Instagram makaraları, bumeranglar ve YouTube şortları çağında, bu soru kulağa pek akıllıca gelmiyor. İçerik pazarlamasında her şey, insanların bir dakikadan kısa sürede tüketebileceği kısa biçimli, lokmalık, atıştırılabilir içeriğe dönüşüyor.

Ancak, bu içerik formunun farklı türleri vardır. Her zaman sosyal medya akışlarından kısa videolar değildir. Bir blog bile bir lokma büyüklüğünde olabilir. Dikkat süremiz azaldığı için bloglar böyle olmalı.

Blogcular, göndermek istedikleri mesajı iletmek için veri tabloları veya bir infografik kullanabilirler. Bunlar çok uzun olmadığı sürece, atıştırılabilir bilgiler olarak kabul edilebilir.

Cebinizdeki küçük sihirli kutuyla GIF kullanmış veya bir bumerang videosu çekmiş olmalısınız. Bunlar da kısa içerik türüdür. Aynı şekilde, bir TV reklamı veya 3 saniyelik bir videonun yer aldığı bir dijital billboard, bir lokma büyüklüğündedir.

İşin garibi, bugünlerde bir mem bile kısa içerik olarak kabul ediliyor! Sözle sürüklemeden güldürdüğü için diyoruz.

Hangi süre veya kelime sayısı kısa kabul edilir?

Kanaatimizce bir video klibin süresi en fazla 3 dakika kısa video içeriği olabilir. Bloglar için ise 1000-1200 kelime arasında özetlenmelidir.

Kitlenizin içeriğinizle ne kadar zaman geçirdiğini göz önünde bulundurarak içerik sürenizi ayarlayın.

Kısa biçimli içerik pazarlaması 2023: Atıştırmalık içerik fikirleri

Her zaman uzun bir videoyu veya uzun bir blog gönderisini gözden geçirirsiniz. Gazete okurken bile her kelimeyi takip etmiyorsunuz. Başlıklar bilgilendirici olduğu sürece, ayrıntılara girmeniz gerekmez.

Isırık boyutunda uzunluk, istediğiniz bilgiyi bir ısırıkta alacağınız anlamına gelir! Benzer şekilde, istiflenebilir içeriği lezzetli atıştırmalıklar gibi almak kolaydır.

İşte bazı kısa içerik fikirleri.

• Kısa bloglar
• Bilgi grafikleri
• Sosyal medya
• E-postalar
• Meme'ler ve GIF'ler
• Videolar ve reklamlar

Muhtemelen buraya eklenecek daha çok şey vardır. Ama bu blogu da kısa tutsak iyi olur!

Kısa bloglar

Uzun ve uzun paragraflardan mümkün olduğunca kaçının. Bir iki cümle yetiyorsa bırakalım.

Birden çok paragrafı 50'den fazla kelimeyle doldurmak, blogun içerik açısından zengin görünmesine neden olabilir, ancak izleyicinin ilgisini çekmez. Blog 1000 kelimeyi geçiyorsa mesajı kısa formatlarda iletmek için listeler, tablolar veya infografikler eklemeyi deneyin.

İronik bir şekilde, şimdiden 500 kelimeyi aştık ve hala tartışacak birkaç noktamız var. Ancak bu blogun talep ettiği şey süre!

Bilgi grafikleri

Bu, söylemek istediğiniz herhangi bir şeyin özetini renkli ve bilgilendirici görüntülerle gösterebileceğiniz en iyi kısımdır.

Bir tablo, grafik veya görsel sunum olabilir. Blogunuzu güzel tasarlanmış bir infografikte özetleyin. Blogunuza ekleyebilir veya bağımsız bir içerik olarak tutabilirsiniz.

Sosyal medya platformlarında infografikler yayınlamak, şirketlerin veya bireylerin takip ettiği güzel bir uygulamadır. Minimum veri ve renkli sunum nedeniyle insanların fark etmesini sağlamak daha kolaydır.

Sosyal medya

Sosyal medya platformları kısa, istiflenebilir veya tek lokmalık içerik koleksiyonudur.

Facebook gönderileri, YouTube videoları, Snapchat veya Instagram hikayeleri; insanlar zamanlarının çok azını buna harcayacaklar.

Arkadaşınız tarafından Facebook'a yüklenen 50'den fazla fotoğrafın hepsini gerçekten inceliyor musunuz? Dürüst ol.

Bu yüzden Instagram size sadece 10 slayt seçeneği sunuyor! Şans eseri, geri kalan 9 slaydın üzerinden geçmeden kalp düğmesine tıkladığınızı kimse bilemezdi.

Sonra 24 saat sonra kaybolan "hikayeler" seçeneği var. Bumerangların ve Instagram makaralarının da kısa süreleri vardır.

TikTok, YouTube ve Instagram

Instagram, uzun biçimli bir video içeriği olan IGTV'yi kapattıktan sonra makaralara odaklanacak.

İlginçtir ki, TikTok kullanıcıları 10 dakikalık uzun video seçeneğine sahip olacak. Ve bu ikisi aynı anda gerçekleşti.

TikTok, 10dk süre seçeneğiyle uzun içerikleri en çok aldığımız platform olan YouTube ile rekabet etmeye çalışıyor. Öte yandan YouTube, YouTube Shorts sayesinde oldukça olumlu tepkiler alıyor!

TikTok 15 saniyelik videoları durdurmadı ve seçeneği yalnızca 10 dakikaya genişletti, ancak Instagram uzun biçimli içerik türünü devre dışı bırakıyor.

Hangi içeriğin daha fazla talep gördüğü açık.

E-postalar

Hedeflenen bir kitle için içerik yayınlıyorsanız, onlara e-posta adreslerinden izin alarak ulaşmanız gerekir. Oraya vardığınızda, onlara e-posta gövdesinde uzun ve sıkıcı bir konu göndermekten kaçının.

Bir e-posta, resmi bir şekilde arkadaşça görünmek ve aynı zamanda bir mesaj iletmek istediğiniz yerdir. Bu nedenle, e-posta konu satırının da kompakt olması gerekir.

E-posta konu satırının ilk 4/5 kelimesine e-postanızın amacını ekleyin. E-posta bildiriminizi gördüklerinde, hedef cep telefonu veya dizüstü bilgisayar ekranının yarısını almalıdır. Bu şekilde, en azından konuyu görmezden gelmeden önce okuyacaklar.

Dikkat çekmekten bahsetmişken, e-postalardaki görseller, e-postalardaki metinlerden daha fazla yardımcı olur!

Meme'ler ve GIF'ler

Geleneksel değil, ancak memler ve GIF'ler bu on yılın popüler kısa biçimli içeriğidir.

Meraklı T-rex, Kurbağa Pepe, Kermit, Doge, Huysuz Kedi, acıyı gizleyen Harold, yan gözlü meme kızı ve 2010 ve sonrasını tanımlayan çok daha fazla mem. Meme'ler, insanların söylemek istediklerinizi fark etmelerini sağlamanın en hızlı ve en akıllı yoludur.

GIF'lere gelince, statik veya animasyonlu olabilirler. Film yapım şirketleri tanıtım için bir GIF yayınlayabilir ve bu kesinlikle kısa içerik olarak sayılır. Ve 2023'te bu noktada, birçok GIF'i de mem olarak gördük.

Memler veya GIF'ler, yalnızca sosyal medya için değil, blogların veya bağımsız içeriğin de parçası olabilir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, bu sadece seyirciyi meşgul etmenin bir yolu.

Onları bilgilendirici hale getirebilirseniz daha da iyi olur.

Videolar ve reklamlar

YouTube, hem kısa hem de uzun ayrıntılı videoların tek kaynağı olmuştur. Bundan sonra, birçok başka video formatı ortaya çıktı.

• TikTok
• Döngüler
• Bumerang
• Zaman turları
• sarmaşıklar
• Ağır çekim
• YouTube Kısaları
• Instagram makaraları vb.

Bu video formatları ve paylaşım platformları sandığınızdan daha kullanışlı. Bir markaysanız, bunlardan herhangi birini promosyonlar için kullanabilirsiniz.

Reklamlara gelince, sadece TV reklamlarını değil, işe gidip gelirken gördüğünüz billboard reklamlarını kastediyoruz. Trafikte sıkışıp kalmadıysanız, reklam panosu videosunun (bir ürün olduğunu varsayalım) mesajı düzgün bir şekilde iletmek için yaklaşık 3 saniyesi vardır. Beyninize yapışıyor ve belki de eve giderken yolda satın almak isteyeceksiniz.

Büyüleyici, etkileşimli ve kısa, alışveriş yapılabilir videolar veya Instagram hikaye reklamları çekin. Müşterilerin dikkatini çeker ve sizden satın almalarını sağlarsınız.

Video otomatik olarak oynatılmaya başlamadan önce video süresini göstermeyi unutmayın. İzleyiciler video boyunca ne kadar oturmaları gerektiğini bilemezler. Yani, 3-5 saniye uzunluğundaysa ve aşağıdaki süreyi gösteriyorsa, ortalıkta kalabilirler.

Pazarlama stratejisinde kısa biçimli video içeriği

Videoların kısa sürmesi nedeniyle TikTok ve Snapchat'in patladığını gördük. GIF'ler veya sosyal medya makaraları da hüküm sürüyor. Ancak ilgi çekmeye yardımcı olan yalnızca videonun uzunluğu değildir.

Bazen kısa bir dans meydan okuması, hızlı bir kutu açma, bir kendin yap çalışması seyirciyi filmi baştan sona izlemeye ikna edebilir.

Kısa videolar daha çok eğlence amaçlı kullanılır ve markanızı bu formata uyarlayabilirseniz kitlenizin tanıtımını yapabilir hatta eğlenebilirsiniz.

Promosyon GIF'lerini, posterleri (çevrimiçi veya çevrimdışı) veya video klipleri herhangi bir yerde paylaşmak, herkesin markanızı veya ürününüzü bilmesini sağlamanın en kolay yoludur.

Pazarlama için bazı video türlerine göz atabilirsiniz. Örneklerden yararlanın ve sizin için kısa videolar olarak işe yarayıp yaramadıklarını görün.

Beynimize zarar mı veriyoruz?

Cebimizde bizi her şeye bağlı tutan akıllı küçük bir kutu var. Sosyal medyadan gelen bir “tınlama” ile dikkatimiz dağılıyor.

Kullanışlı olduğu kadar, odaklanmamıza ve dikkatimize de çok zarar veriyor.

Kendinizi örnek olarak görebilirsiniz- Telefonunuza bakmanıza veya başka bir sekmede başka bir şeye göz atmanıza gerek kalmadan bu paragrafa kadar oturabilseydiniz. Belki bazılarınız buraya bile gelmeden gittiniz!

Dikkat süresinin birkaç saniyeye inmesi pek de iyi bir şey değil. Çevremizdeki her şey dikkatimizi çekmek için tasarlandı - TV reklamlarından, dışarıda kornaya basan arabaya, aralarından geçiş yaptığımız pek çok farklı uygulamaya veya kitaplardan size antrenman yapmanızı hatırlatan akıllı saatlere kadar!

Peki, 2023'te değişen dikkat süresi ne anlama geliyor ve içerik oluşturucular ne yapabilir?

• İçerik piyasası artık oldukça doymuş durumda. Bir lokmalık bilgi, akılda kalıcı görseller ve melodik ses/müzikler - İhtiyacınız olan şey bu kombinasyon.
• Kalite ne kadar iyi olursa, seyirciyi bağlama şansı o kadar artar. Bu nedenle, daha uzun içerik oluşturmak gerekli değildir. Miktar yerine kaliteyi seçin.
• Yapacak ve dikkat edecek çok şey olduğu için insanlar bugünlerde çoklu görev yapıyor! İçerik oluşturucuların, insanları hareket halindeyken eğlendirecek içerikler sağlamaları gerekir.
• Popüler bir konu etrafında içerik oluşturmak için atlamak her zaman en iyisi değildir. İnsanlar, sosyal medya platformlarının her yerindeki trendleri ve zorlukları düşünenlerden bir mola vermek isteyebilir.
• İnsanlar atıştırmalık klipleri daha çok izlediği için kısa biçimli video içerik trendlerine ayak uydurun.

TL;DR

Muhtemelen kısa içerik olmasını istemediğimiz tek şey iyi bir kitap, bir film veya bir TV programıdır. Muhtemelen, uzun süren iyi bir şarkının süresi de kısadır.

Kompakt olan her şeyin akıllı olduğu bir zamanda yaşıyoruz. Bazen “içerik kraldır” değildir çünkü “kısa süreli içerik kraldır”!

Kitleniz süreyi fark ettikten hemen sonra ayrılıyorsa, gereksiz yere uzun videolar, bloglar veya reklamlar yayınlamanın bir anlamı yoktur. Uzun biçimli içeriğinizle kalmalarını sağlamak için hala yaklaşık 10 saniyeniz var.

Bazı bloglar ayrıca birden çok kısa bölüm ekler ve bunları vurgular. Örneğin, bir veri tablosu, artılar ve eksiler listesi, madde işaretli bir özet, bir infografik veya çizelgeler. Farklı başlıklar ve ayrı bölümlerle, uzun bir blog, ısırık büyüklüğünde bir içerik kümesine dönüşür.

Kitlenizin her iki tür içeriğe nasıl tepki verdiğine dikkat edin ve devam edin!