Küçük İşletme: Sıralamayı İyileştirmek için 8 SEO İpucu

Küçük bir işletmeniz var ve SEO'nuzu artırmak mı istiyorsunuz? SEO, web sitenizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan arama motoru optimizasyonunun kısaltmasıdır. Sıralamanızı iyileştirmek, daha fazla ziyaretçi ve potansiyel müşteri çekmenin etkili bir yoludur! Giderek daha fazla insan büyük şirketler yerine yerel işletmelerle çalışmak istiyor. Çevrimiçi ortamda bulunmak istiyorsanız SEO stratejinizi hazırlamanın şimdi tam zamanı.

Bu kılavuzda, küçük işletmelerin SEO performansını 8 uygulanabilir teknikle nasıl geliştirebileceğinizi öğreneceksiniz.

Hadi dalalım.

SEO Küçük İşletmeler İçin Neden Önemlidir?

Küçük işletmeler için SEO buna değer mi?

Kesinlikle evet: Küçük işletmelerin yerel müşteriler tarafından keşfedilebilmesi için SEO çok önemlidir. Nihai hedef, müşteri tabanınızı artırmak ve topluluğunuzda iyi tanınmak için web sitenizin ilk sırada yer almasını sağlamaktır.

Daha büyük markalarla, büyük şirketlerle rekabet edemeyeceğinizi düşünmek yanlıştır. Yerel SEO stratejisi iyi uygulandığında ilk sonuçlarda yer alabilirsiniz. Gerçek hayattan bir örnekle görelim.

Yakında bir etkinlik gerçekleşecek ve yerel bir catering şirketi arıyoruz. Yemek spesiyalitelerini bilen, bölgeden küçük bir işletmeyle çalışmak istiyoruz, böylece kişiyle tanışıp kolayca iletişim kurabilelim.

• Google'da şu sorguyu koyduk: "Saint-Martin-Du-Var yakınlarında yemek servisi"
• İlk Google sonucu: Köyün kalbinde yer alan küçük bir işletme.

Küçük İşletmeler İçin SEO'nun Faydaları Nelerdir?

Çoğunlukla gözden kaçırılan SEO, küçük işletmeler için birçok düzeyde çok önemlidir. Küçük işletmeniz için bir SEO stratejisine yatırım yapmanın 6 ana faydası şunlardır:

1. Trafiği artırın, bu da satışlarda büyük bir artışa neden olabilir
2. Müşteri tabanınızı yeni pazarlardan genişletin
3. Yerel kabile arasında farkındalığı artırın
4. Çevrimiçi işinizi 7 gün 24 saat açın
5. Rakiplerinizden daha iyi sıralamaya sahip olun
6. Müşterileri fiziksel mağazanıza gelmeye ikna etmek için ürünlerinizi ve hizmetlerinizi çevrimiçi olarak sergileyin (daha fazla çevrimiçi görünürlük, fiziksel mağazanıza daha fazla trafik getirir).

Küçük bir işletme için SEO stratejisi uygulamak çok önemlidir ve nereden başlayacağınızı ve hangi araçların kullanılabileceğini bilmelisiniz. Sizin için işin zor kısmını hallettik ve en iyi SEO araçlarını listeledik.

Küçük İşletmeler İçin Önerilen SEO Araçları

Küçük işletmelerin sıralamanızı iyileştirmesine yönelik birkaç SEO aracı vardır. İşte kontrol listemiz:

1. Bir tarama aracı (örneğin, Screaming Frog, Oncrawl veya Lumar)
2. Google Analytics (G4)
3. Google Arama Konsolu
4. Bir SEO eklentisi (örneğin, Rank Math, Yoast SEO, AIOSEO)
5. Bir web performansı test aracı (örneğin, PageSpeed ​​Insights, GTmetrix)
6. Bir önbellek eklentisi
7. Bir anahtar kelime araştırma aracı (rakip analizi ve içerik stratejisi oluşturmak için)

Küçük işletmenize nasıl fayda sağlayabileceklerini anlayabilmeniz için her birinin üzerinden geçelim.

1. Bir Tarama Aracı

Bir web sitesi tarayıcısı, küçük işletmelerin web sitelerini yaygın SEO sorunlarına karşı denetleyerek site içi SEO'yu geliştirmelerine yardımcı olur. Bir tarayıcı siteyi inceler ve herhangi bir arama motoru indeksleme sorununun sıralamayı geri planda tutup tutmadığını ortaya çıkarır. Tarayıcılar, yatırım getirisini artırmak ve başarılı bir iş sağlamak için teknik SEO'ya veri sağlar.

Önerilen En İyi Tarama Araçları:

• Çığlık atan Kurbağa (ücretsiz sürümü mevcut)
• Tarama sırasında
• Lumar

Örneğin, en iyi tarayıcılardan biri olan ve düzeltilmesi gereken en önemli hatalara ilişkin genel bir bakış sunan Lumar'a bakalım.

Neden Tarama Aracını Öneririz:

• Düzeltilmesi gereken acil sorunları işaret eden iyi göstergeler: İçgörülere göre kolayca harekete geçebileceksiniz
• Anlaşılması kolay otomatik denetimler
• İlk SEO denetimleri ve hızlı doğrulama için mükemmel araçlar
• Araçları yalnızca küçük işletmeniz için dönüşüm veya gelir sağlayacak sayfalarda çalıştırma imkanı (böylece bütçenizi önemli olana odaklayabilirsiniz)

2.Google Analytics (G4)

Google Analytics, web sitenizi izlemenize ve sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, hangi sayfaların en iyi performansı gösterdiğini ve ziyaretçilerinizin davranışlarını bilmenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. SEO'nuzu takip etmek ve stratejilerinizin işletmeniz için işe yarayıp yaramadığını veya bazı ayarlamalara ihtiyaç duyup duymadığını ölçmek istiyorsanız birkaç metriğe dikkat etmeniz gerekir.

Neden GA'yı Öneririz:

• SEO stratejinizin aşağıdaki KPI'larla çalışıp çalışmadığını kontrol edin:
  • Organik trafiği ölçün
  • Organik trafiğe para değerleri atayın, böylece hangi sayfaların en fazla geliri sağladığını bilirsiniz
  • Kullanıcı deneyimi metriklerini kontrol edin: kalma süresi ve hemen çıkma oranı
  • En iyi SEO açılış sayfalarını belirleyin
  • En iyi organik anahtar kelimeler ve yeni ziyaretlerin yüzdesi
  • Organik anahtar kelimeye göre ziyaret başına sayfa sayısı
  • Hedef tamamlama sayısına göre en başarılı anahtar kelimeler (hedefler belirlerseniz)
  • Site hızına genel bakış
  • Yönlendirme raporu (sizinle kimin bağlantı kurduğunu kontrol etmek için)

3. Google Arama Konsolu (GSC)

Web sitenizin SEO performansını sürekli takip etmek, potansiyel SEO sorunlarını teşhis etmek, sıralamaları ve güvenliği iyileştirmek ve mükemmel bir kullanıcı deneyimini sürdürmek için ücretsiz bir Google aracı. Google Search Console, küçük işletmelere teknik ve içerik açısından yardımcı olabilir.

Neden Google Search Console'u Öneririz:

• Bedava
• İnsanların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu söyleyen hepsi bir arada bir SEO aracıdır.

İşletmeniz için aşağıdaki SEO KPI'larını izlemenizi öneririz:

• TO (tıklama oranı): Yüksek TO, insanların sitenizde aradıklarını bulması anlamına gelir. Örneğin meta başlığınızda ve açıklamanızda herhangi bir değişiklik yapmanıza gerek yok
• Ortalama konum: Bir sayfanın rakiplerinizle karşılaştırıldığında nasıl sıralandığını gösterir
• Başlığın ve meta açıklamanın arama motoru sonuçlarındaki görünümünü kontrol edin
• URL inceleme aracını ve arama sorguları, tıklamalar ve gösterimlerle ilgili bilgileri kullanın
• Web siteniz için gösterimlere ve tıklamalara yol açan en iyi arama sorgularını bulun
• Yavaş sayfaları tanımlayın
• Dizin kapsamını izleyin ve Google tarayıcılarının web sayfalarını düzgün şekilde dizine ekleyip eklemediğini kontrol edin
• Sayfa deneyiminin ve Önemli Web Verilerinin düzgün performans gösterdiğinden emin olun
• Mobil kullanılabilirlik sorunlarını belirleyin (müşterilerinizin mobil cihazlarda gezinmesi için gereklidir)
• Google'dan bazı güvenlik sorunlarının işaretlenip işaretlenmediğini kontrol edin

4. Bir SEO Eklentisi

WordPress kullanıcısıysanız sıralama optimizasyonu yolculuğunuza başlamak için bir SEO eklentisi kullanmanızı öneririz. Sitenizi içerik açısından analiz eden ve teknik raporlar sağlayan güçlü araçlardır.

En İyi Önerilen SEO WordPress eklentileri:

• Rank Math (ücretsiz sürümü mevcut)
• Yoast SEO (ücretsiz sürümü mevcut)
• Hepsi bir arada SEO (ücretsiz sürümü mevcuttur)
• Daha fazla SEO eklentisi kullanılabilir, WordPress için en iyi SEO eklentilerini listelediğimiz özel yazımıza göz atın

Örneğin, Yoast SEO bir sayfayı analiz eder ve değerlendirmeyi üç kategoriye ayırır:

• Anahtar kelimeye dayalı değerlendirmeler
• Okunabilirlik değerlendirmeleri
• Diğer SEO değerlendirmeleri

Aşağıda gösterildiği gibi denetimin anlaşılması kolaydır:

Neden WordPress Eklentisi Kullanmanızı Öneririz:

• Kullanımı kolay: Tek yapmanız gereken eklentiyi etkinleştirmek; öneriler otomatik olarak görünecektir
• Odak noktaları işletmenizin her yerde görünürlüğünü artırmaktır
• Bir WordPress eklentisi ile denetim çalıştırarak SEO stratejinizin etkili olduğu ve değişiklik yapılması gereken alanları belirleyebilirsiniz.
• Bazıları web sitesi trafiği kazanmanıza yardımcı olan yerel SEO ile birlikte gelir; Rank Math'da durum budur:

5. Bir Web Performansı Test Aracı

Birçok web performansı test aracı, güvenlikten yükleme hızına kadar her şeyin üzerinden geçen denetimlerden veri toplayan, geliştirici odaklı bir algoritma olan Lighthouse tarafından desteklenmektedir.

Mobil ve masaüstü için size 0 ile 100 arasında bir puan verir. Yüksek puan, web sitenizin hız ve SEO açısından optimize edildiği anlamına gelir. Düşük puan, performansın nasıl artırılacağına dair önerilerle birlikte gelir.

Önerilen En İyi Web Performansı Test Araçları:

Kendi denetiminizi yürütmek için iki popüler aracı kullanabilirsiniz:

• Sayfa Hızı Analizleri
• GTmetrix

Benzer şekilde çalışırlar; URL'nizi arama kutusuna eklemeniz ve Analiz Et düğmesine basmanız yeterlidir.

PageSpeed ​​Insights'ı Neden Öneririz:

• Bedava
• Önemli Web Verilerinizi izlemenize olanak tanır
• Somut, uygulanabilir ipuçları içeren ayrıntılı bir denetim bölümüyle birlikte gelir; böylece performans optimizasyonu söz konusu olduğunda bir başlangıç ​​noktasına sahip olursunuz

6. Bir Önbellek Eklentisi

Web sitenizin yükleme süresini iyileştirmenin en iyi yollarından biri, sitenizin bir kopyasını sunucuya kaydeden bir önbellek eklentisi kullanmaktır. Sonuç olarak, sonraki tüm ziyaretçilere doğrudan bu kopya sunulacak, bu da sayfanın yüklenmesinin daha az zaman alacağı anlamına geliyor.

Sayfa hızı uzun yıllardır Google sıralama algoritmasının bir parçası olmuştur, bu nedenle iyi bir sıralamada yer almak istiyorsanız ziyaretçilerinize hızlı bir web sitesi ve harika bir kullanıcı deneyimi sunmalısınız. Bu kullanıcı deneyimi, içeriğin yükleme deneyimini, etkileşimini ve görsel stabilitesini ölçen üç ölçüm olan Önemli Web Verileri sayesinde ölçülür.

En İyi Önerilen Önbellek Eklentileri:

• WP Roketi
• Diğer önbellek eklentileri için, WordPress için en iyi önbellek eklentilerini listeleyen makalemizi okumaktan çekinmeyin.

Neden WP Rocket Gibi Bir Önbellek Eklentisini Öneriyoruz:

• Önbelleğe alma, eklentiyi etkinleştirdikten hemen sonra çalışır; hiçbir teknik bilgi gerekmez. Sayfa ve tarayıcı önbelleğe alma, önbellek ön yükleme ve GZIP sıkıştırma gibi en iyi performans uygulamalarının %80'i varsayılan olarak etkindir.
• "JavaScript'i erteleme", "kullanılmayan CSS'yi azaltma", "ekran dışı görüntüleri erteleme" ve çok daha fazlası gibi PageSpeed ​​Insights sorunlarının çoğunu çözebilirsiniz.

7. Anahtar Kelime Araştırması ve Rakip Analizi için Bir SEO Aracı

Anahtar kelime araştırması için bir araca ihtiyacınız var, böylece web sitenize ne koyacağınızı bilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizin üstünde olmanız ve sizden daha iyi oldukları yerleri kontrol etmeniz gerekir.

Anahtar kelime araştırması, hedef kitleniz tarafından yürütülen en popüler sorgulara göre hangi anahtar kelimelerin hedeflenmesinin en iyi olduğunu bulmanıza yardımcı olur. Bu arama analizinden elde ettiğiniz bilgiler içerik stratejinizi şekillendirmede faydalıdır.

Anahtar kelime hacmi, zorluk ve anahtar kelime amacından başlayarak SEO stratejiniz için alakalı verileri elde etmek amacıyla Semrush gibi bir araçla anahtar kelimeye genel bakışla başlayabilirsiniz.

Bazı anahtar kelime fikirleri almanın başka bir yolu da Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmaktır. Bir sonraki bölümde bunun nasıl kullanışlı olabileceğini göreceksiniz.

Anahtar Kelime Araştırması ve Rakip Analizi için Önerilen En İyi Araçlar:

İşte en iyi çevrimiçi görünürlük yönetimi ve içerik pazarlama SaaS platformları:

• Ahrefler
• Semruş
• Moz
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Küçük İşletmeler İçin 8 SEO İpucu (Kontrol Listesi)

Küçük işletmeniz için bir SEO stratejisi oluşturmak ve daha iyi sıralamaya sahip olmak için aşağıdaki ipuçlarımızı izleyin:

1. Teknik SEO Sorunlarını Tanımlayın ve Çözün
2. Web Sitenizi Müşterileriniz için Optimize Edin
3. Hedef Kitlenizin İhtiyaçlarına Uygun İçerik Oluşturun
4. Rekabet Analizi Yapın
5. Google Benim İşletmem Profilinizi Kurun ve Optimize Edin
6. Şema İşaretlemesi Ekle
7. Çevrimiçi Listelemeleri Oluşturun ve Optimize Edin
8. Bağlantı Kurma Stratejisi Uygulayın

Küçük işletmenize en kısa sürede kolayca uygulayabilmeniz için her bir SEO tekniğini açıklayalım.

1. Teknik SEO Sorunlarını Belirleyin ve Çözün

Teknik SEO web siteniz için çok önemlidir çünkü sıralamanızı geliştiren tüm tekniklerle ilgilenir. Teknik SEO'nuzu optimize etmek, sitenizin arama motorları için taranmasını, dizine eklenmesini ve anlaşılmasını kolaylaştırır.

Teknik SEO profilinde devam eden herhangi bir sorun olmadığından emin olmak için kullanabileceğiniz kısa kontrol listemiz:

Şimdi Güney Fransa merkezli küçük bir yemek şirketi olan “Le Point Gourmand” için bir web performansı denetimi gerçekleştirelim. Bu performans denetimi, web sitenizin taranmasından başlayan tüm teknik SEO analizinin bir parçasıdır.

1. PageSpeed ​​Insights'a gidiyoruz ve ilk testi gerçekleştiriyoruz
2. Performans puanımız 62/100, kırmızıda bir Core Web Vital'imiz ve yeşilde bir tane var. Daha sonra aşağı doğru inersek fırsatlar ve teşhis bölümünü görebiliriz. Burası Google'ın web sitenizi daha iyi sıralamaya sokmak için neyi (ve nasıl) geliştirmeniz gerektiğini söylediği yerdir.

Performansı artırmak sıralamanıza fayda sağlayacaktır; bu nedenle PageSpeed ​​Insights önerilerinin çoğunu uygulamanız gerekir. Örneğimizde, bu catering şirketinin izleyebileceği iyileştirme alanları nelerdir:

• Oluşturmayı engelleyen kaynakları ortadan kaldırın
• Kullanılmayan CSS'yi azaltın
• Statik varlıkları etkili bir önbellek politikasıyla sunun
• Görüntüleri yeni nesil formatlarda sunun

Tüm uyarılar nasıl düzeltilir?

Küçük bir işletme olduğunuzda yukarıdan gelen tüm tavsiyelere yanıt vermek çok zor görünüyor. Ayrıca, kodu ve görüntüleri optimize etmek için mutlaka hizmetinizde olan bir geliştirici ekibinin olması gerekmez.

Neyse ki, WP Rocket (WordPress için en iyi önbellek eklentilerinden biri) ve Imagify (en kolay görüntü optimizasyon eklentisi) gibi bazı kullanışlı WordPress eklentileri sizin için bu işin zor kısmını halledebilir. Her ikisi de uyarılarımızı kolayca düzeltebilir ve hatta geçilen denetimlere taşıyabilir.

Küçük bir işletmeyi yönetirken teknik SEO ve performans hakkında küçük bir özet:

1. Web sitenizde bir tarama başlatın ve verileri buna göre analiz edin
2. Performansınızı ve Önemli Web Verilerinizi her zaman kontrol edin
3. Bunu yapmak için PageSpeed ​​Insights'ta bir denetim çalıştırın
4. Performans sonuçlarınızı kontrol edin
5. Uyarıların çoğunu düzeltmek için bahsettiğimiz araçları (WP Rocket + Imagify) yükleyin
6. Küçük işletmeniz için daha hızlı bir sitenin ve daha iyi bir sıralamanın keyfini çıkarın

2. Web Sitenizi Müşterileriniz için Optimize Edin

Müşterilerin aradıklarını bulması gerekiyor. Kulağa çok açık geliyor ancak ürünleriniz de dahil olmak üzere içeriğinizi optimize etmek için izleyebileceğiniz birkaç teknik vardır:

1. Mevcut Sitenizi Analiz Edin
2. Anahtar Kelime Araştırması Yapın
3. Kategori ve Ürün Sayfaları için Sayfa İçi Optimizasyon Gerçekleştirin

İlk önemli adımla başlayalım.

Mevcut Sitenizi Analiz Edin (örneğin Rank Math SEO eklentisi ile)

Sitenizin mevcut SEO performansını anlamak, sıralamanızı iyileştirmeye yönelik ilk adımdır. Web sitenizin tam denetimini gerçekleştirmek ve bazı öneriler sunmak için bir WordPress eklentisi kullanabilirsiniz. Örneğin Rank Math catering sitemizi şu şekilde analiz etti:

Öncelikli olarak neyi geliştirmeniz gerektiğini söyleyen temel bir SEO denetimiyle başlar. Örneğin, daha fazla çaba gösterilebilir: ana sayfada H1 olmaması ve görsellerde alt özelliğinin olmaması. SEO'yu değiştiren bu öneriler, catering şirketi bunları kolayca düzeltebilir.

Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelime araştırması, sayfa optimizasyonu için çok önemlidir. Hangi anahtar kelimelerin ürünlerinizle en alakalı olduğunu öğrenin ve bunları başlık, başlıklar ve meta etiketler de dahil olmak üzere sayfanızın tamamında kullanın. Bu, sayfalarınızın iyi organize edilmesini ve gezinmesinin kolay olmasını sağlayacaktır.

Nereden başlamalı?

İşletmenizle eşleşen anahtar kelime araştırması yapmak için Semrush gibi bir araç kullanın. Örneğin, bir tohum anahtar kelimesiyle başlayın. “Traiteur” (Fransızca'da catering anlamına gelen) terimini giriyoruz. “Evlilik” ve “İtalyanca” konusunda iki fırsat görüyoruz. Her iki anahtar kelimeyle ilgili iki ayrı sayfa yazmaya değer olabilir.

Ayrıca, işletmenizle alakalı yeni anahtar kelimeler keşfetmek ve bunların aldıkları aramalara ilişkin tahminleri kontrol etmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Bir Arama Ağı kampanyası (ücretli reklamcılık) planlıyorsanız, bu araç size ayrıca belirli anahtar kelimeleri hedeflemenin maliyetini de söyler.

Kategori ve Ürün Sayfaları için Sayfa İçi Optimizasyon Gerçekleştirin

Kategori sayfaları belirli bir ürün kategorisinin ana sayfaları gibidir. Gelinliğin yaratıcısı Laure Desagazan, gelin ayakkabılarına özel bir kategori sayfasını şu şekilde oluşturdu:

Kategori sayfalarınızın arama motoru sonuçlarında daha iyi sıralarda yer almasını istiyorsanız , bunları SEO için optimize etmek üzere şu teknikleri izleyin:

1. Başlık etiketi ve meta açıklaması gibi meta verilerinizi alakalı anahtar kelimelerle geliştirin.
2. İlgili başlıkları kullanın
3. Kategori navigasyonunu vurgulayın: sayfanızda gezinmeyi kolaylaştırır
4. Kategori sayfalarınızın SEO'sunu geliştirmek için ilgili öğeler veya "beğenebileceğiniz öğeler" için net alt kategorilerle dahili bağlantı ekleyin.
5. Üstbilgi ve altbilgi bağlantıları ekleme
6. Öne çıkan içeriği kullanın
7. Ürün ve hizmetleri çevrimiçi olarak sınıflandırmanıza olanak tanıyan e-ticaret etiketlerini ve sınıflandırmalarını kullanın.

Çevrimiçi alışveriş yapanların sınırlı alışveriş süresine sahip olduğunu her zaman unutmayın. Doğru kategorilere (veya sınıflandırmalara) sahip net bir ürün hiyerarşisi, alıcının doğru ürünü daha hızlı seçmesine yardımcı olacaktır.

SEO için bir diğer önemli şey ise ürün sayfalarınızı optimize etmektir . Aşağıdaki ipuçlarımızı izleyin:

1. Ürün adında ve açıklamasında en önemli anahtar kelimeleri kullanın
2. Kaliteli görseller kullanın
3. Yakınlaştırma özelliği ekleyin
4. Bir video etkileşimi artırmak için de yararlı olabilir
5. Ürün sayfalarını, zengin snippet'lerde görüntülenecek "Ürün" yapılandırılmış verileriyle işaretleyin.

Önerilerimizi nasıl uygulayabilirsiniz :

• Özel bir alışveriş sayfası ve özel başlık oluşturmanıza olanak tanıyan bir sayfa oluşturucu kullanın (örn. Divi veya Elementor). Kendi kategorilerinizi ve navigasyonunuzu oluşturmanızı kolaylaştırırlar.
• Tüm görsel ürünlerinizi tek tıklamayla optimize etmek için Imagify gibi bir WordPress eklentisi kullanın. Bu, mükemmel görüntü kalitesini korurken performansınızı artıracaktır.
• Ürün yapılandırılmış verilerini uygulamak için Schema Pro'yu kullanın. Aşağıda derecelendirmeler, yorumlar, fiyat ve stok durumuyla birlikte ürün yapılandırılmış verilerinin bir örneği bulunmaktadır.

3. Hedef Kitlenizin İhtiyaçlarına Uygun İçerik Oluşturun

Hedef kitlenizde yankı uyandıracak içerik oluşturmanın çözümlerinden biri bir blog başlatmaktır. Ama ne yazmalı? Hangi konuları ele almalısınız? Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve anahtar kelimeleri doğrudan Google arama kutusundan bulabilirsiniz:

Gönderinizi yazdıktan sonra, içeriğinizin SEO için iyi optimize edildiğinden emin olmak için Yoast SEO gibi bir eklenti kullanabilirsiniz. Düğün ikram hizmetleriyle ilgili bir blog yazısı için başlık etiketinizi ve meta açıklamanızı ekleyin. Aşağıdaki örneğimizde hedef sorguyu, SEO başlığını, bilgi notunu ve meta açıklamasını ekledik. Google'da nasıl görüneceğini görmek için bir önizleme de var:

Yerel müşterilerinizle bağlantı kurmak için bir blog başlattığınızda hatırlamanız gereken 5 ipucu:

1. Arama amacını eşleştirin ve anahtar kelime araştırması yapın
2. Hedef kitlenizle alakalı konuları bulun
3. İyi optimize edilmiş bir başlık etiketi ve meta açıklaması oluşturun
4. Okunabilirliği sağlamak için içeriği yapılandırın
5. Performans sorunlarını önlemek için güzel (ancak optimize edilmiş görseller) sunun

4. Rekabet Analizi Yapın

Küçük bir işletme olarak rakiplerinizin ürünler, hizmetler ve fiyatlar açısından ne yaptığının farkında olmanız gerekir. Ancak daha da önemli olan, rakiplerin çevrimiçi ortamda nasıl performans sergilediğini bilmektir: Kim sizden daha iyi sıralamada ve hangi anahtar kelimelerde.

Rekabetçi bir analize başlamak için takip edebileceğiniz 5 teknik:

1. SEO rakiplerinizin bir listesini yapın; bunlar, organik aramada istediğiniz anahtar kelimeler için rekabet eden web siteleridir (farklı bir sektör olabilir)
2. Rakiplerinizin nasıl trafik aldığını araştırın
3. İçerik ve geri bağlantı boşluklarını kapatın
4. Rakiplerin özellik parçacıkları hakkında "casusluk yapın"
5. Rakibinizin bozuk sayfalarını bulun

Az önce bahsettiğimiz 5 teknik de dahil olmak üzere eksiksiz bir rakip analizi yapmak için Ahrefs gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Örneğin, Ahref Site Explorer rakipleri hızlı bir şekilde belirlemenize şu şekilde yardımcı olur:

• Ahrefs'in Site Gezgini'ne gidin
• Aramayı alanınızı kullanarak çalıştırın
• Organik Rakipler raporuna gidin

5. Google Benim İşletmem Profilinizi Kurun ve Optimize Edin

Google İşletme profili, küçük işletmeniz için SEO kurulumuna iyi bir başlangıçtır. Ve ekstra bonus: tamamen ücretsiz! Ürünlerin sergilenmesine, açılış saatleri hakkında bilgi verilmesine, görsellerin yüklenmesine ve müşterilerin referanslarının toplanmasına yardımcı olur. İşletmenizi arama motorları ve potansiyel müşteriler nezdinde güvenilir kılacak sosyal bir kanıttır.

Aşağıdaki örneğimizde görebileceğiniz gibi bir Google İşletme profili, yerel SEO'nuzu önemli ölçüde geliştirebilir.

"Yakınımdaki catering firmaları" diye arama yaptığımızda karşımıza ilk çıkan bağlantı, catering firmamız "Le Point Gourmand"ın Google İşletme profili oluyor! “Yakınımdaki” konumun net bir şekilde görülebilmesi nedeniyle yakınlık fikrini güçlendiren pini de Google Haritalar üzerinde görebiliyoruz.

Hatta ilk sırada web sitesi veya sosyal medya değil, Google İşletme profili geliyor.

Küçük İşletmeler için Google İşletme Profili Nasıl Optimize Edilir?

Küçük bir işletme olarak Google İşletme profilinizi optimize etmek için 9 uygulanabilir ipucu:

1. Gerçek işletme adınızı, açıklamanızı ve kategorinizi ekleyin
2. HD ve net resimler (ve videolar) yükleyin
3. Düzenli makaleler yayınlayın
4. İlgi çekici açıklamalar yazın
5. Müşterilerinizden referans isteyin
6. Mevcut referanslara yanıt verin
7. Açılış saatlerinizin doğru olduğundan emin olun
8. Ulaşılabilecek yerel bir telefon numarasını listeleyin
9. Google Messenger'ı etkinleştirin

6. Şema İşaretlemesi Ekle

Yerel İşletme (LocalBusiness) yapılandırılmış verileriyle Google'a çalışma saatleri, ürünler ve yorumlar hakkında bilgi verebilir, hatta restoransanız bir menüden bahsedebilirsiniz. Google, bu yapılandırılmış verileri kullanarak tüm bu bilgileri doğrudan web sitenizden yeniden deneyecek ve bunları müşterilere sunma olasılığı daha yüksek olacaktır. SEO açısından ilginç, değil mi?

Aşağıda farklı bir yaklaşım kullanan iki işletmenin bir örneği verilmiştir. İlk liste, bir resim, harika bir inceleme ve ortalama fiyatla çok daha çekici görünüyor. Bir müşteri olarak, daha güvenilir göründüğü için ilkine tıklama olasılığım daha yüksek. Ayrıca yapılandırılmış verilerin tıklama oranını da iyileştirdiği, yani daha fazla ziyaretçinin size geldiği sonucuna varabiliriz!

Yapılandırılmış verileri uygulamak için bu yerel işletme yapılandırılmış veri belgelerini takip ederek bunu kendiniz yapabilirsiniz. Referans olması açısından web sitenize eklenecek özellikler şuna benzer:

Herhangi bir kod parçasına dokunmak istemiyorsanız, Schema Pro gibi bu işi sizin yerinize yapabilecek WordPress eklentileri de mevcuttur.

7. Çevrimiçi Listelemeleri Oluşturun ve Optimize Edin

Dizin web sitelerinde çevrimiçi listeler oluşturmak, yerel SEO'nuzu geliştirmenin kolay bir yoludur. Sayfa içi ve teknik SEO'nuzu optimize etmek harikadır, ancak aynı zamanda Sarı Sayfalar, Yelp, TripAdvisor veya Foursquare gibi dizin sitelerinde de listelendiğinizden emin olmalısınız. Bu, marka bilinirliğinizi artıracak ve çevrimiçi varlığınızı kolayca geliştirecektir.

Çevrimiçi Listelemelerinizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

1. Google, kullanıcıları için doğru bilgilere değer verdiğinden, NAP (Ad, Adres ve Telefon numarası) ve işletmenizin açıklaması konusunda her zaman tutarlı ve doğru olun.
2. İncelemeler ve referanslar isteyin ve bunlara yanıt verin; bu, müşterilere önem veren bir işletme olduğunuzu gösterecektir.

Listelenecek Dizin Siteleri Nasıl Belirlenir?

Hubspot, küçük işletmenizi listelemek için dikkate almanız gereken en iyi 50 çevrimiçi dizini bir araya getirdi. Onlarla iletişime geçebilir veya işletme bilgilerinizi eklemek için kaydolabilirsiniz.

Semrush gibi size neyi geliştirmeniz gerektiğini ve kapsamınızı genişletmek için hangi dizin sitelerini hedeflemeniz gerektiğini söyleyebilecek araçlar vardır. Örneğin yemek şirketi Le Point Gourmand'ın ayrıca NearMe, 118000.fr veya Yelp adresini de dikkate alması gerekir.

En iyi dizin sitelerini belirlemenin başka bir yolu da rakiplerinizle bir Google araması yapmak ve onların nerede listelendiğini görmektir. Bir dizinin popülerliğinden emin değilseniz URL'sini SEMrush'a götürebilir ve iki şeyi kontrol edebilirsiniz:

1. Etki alanı yetkilisi
2. Aylık organik trafik

İşletmenizi Neden Bir Dizin Sitesinde Listelemelisiniz?

En büyük faydası “geri bağlantı” almanızdır çünkü çoğu yerel dizin web sitenize doğrudan bağlantı eklemenize izin verir. Dizinlerin çoğu yüksek domain otoritesine sahip web siteleridir. İşletmenizi bu dizinlerde listeleyerek popüler bir siteden “bahsetme” alarak dolaylı olarak web sitenizin alan adı otoritesini artıracaksınız.

Bu bizi bir sonraki noktaya götürüyor: bir bağlantı kurma stratejisi uygulamak

8. Bağlantı Kurma Stratejisi Uygulayın

Bağlantı kurma stratejisi, web sitenizin URL'sinin diğer web sitelerinde belirtilmesi anlamına gelir. İşletmenizin güvenilirliğini artıran güçlü bir SEO tekniğidir. Ayrıca hedeflenen yönlendirme trafiğinden de yararlanabilirsiniz; Google, sitenizdeki yeni sayfaları daha hızlı bulacaktır; bu da küçük işletmeniz için daha iyi bir sıralama anlamına gelir.

Yemek şirketi (Le Point Gourmand) ve rakiplerinden birinin (Le Crystal) örneğini ele alalım. SEMrush panosundan backlink boşluğuna gidip Find Prospects butonuna basıyoruz.

Burada rakip yemek firmasının listelendiği ancak “Le point Gourmand”ın listelenmediği bir liste bulunmaktadır. Ulaşıp bir yerlerde “Le point Gourmand”dan da söz edilip edilemeyeceğini sormak faydalı olabilir.

Küçük İşletmeler İçin Bağlantı Kurma Nasıl Gerçekleştirilir

Güçlü bir bağlantı kurma stratejisini verimli bir şekilde yürütmek için ipuçlarımızı izleyin:

1. Yerel etkinliklere katılın ve sponsor olun
2. Yerel ödüllere/yarışmalara başvurun
3. İşletmenizi yerel işletme dizinlerinde listeleyin (önceki bölümde gösterildiği gibi)
4. Benzersiz içerik (infografikler, istatistikler ve derinlemesine araştırmalar gibi) oluşturarak diğer siteleri size geri bağlanmaya teşvik edin.
5. Diğer işletmelerden bahsetmek için sosyal medyayı kullanın, onlar da sizi etiketleyebilir
6. Rakiplerinizin geri bağlantılarını analiz edin ve onların yanında listelenip listelenemeyeceğinizi görün

Kapanış

İpuçlarımızı takip edip ilk bölümde önerdiğimiz araçları kullanırsanız sıralamanızın çok kısa sürede yükseldiğini göreceksiniz! Küçük bir işletme olarak binlerce ölçümü izlemenize gerek yok. Yine de SEO stratejinizin işe yarayıp yaramadığına dair bir fikir edinmek istiyorsanız bu KPI'ları kontrol etmenizi öneririz:

• Organik trafik ve TO
• Dönüşümler ve satışlar
• Anahtar kelimeler sıralaması
• Geri bağlantılar
• Sayfada geçirilen ortalama süre
• Sayfa hızı ve Önemli Web Verileri

Araçlarla ilgili olarak karar vermenize yardımcı olacak son bir özet aşağıda verilmiştir:

• Sayfa içi SEO'yu analiz etmek için Google Analytics'i ve Rank Math SEO veya Yoast SEO gibi herhangi bir WordPress eklentisini kullanın.
• Rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğini kontrol etmek için Ahrefs veya SEMrush'u tercih edin
• İçeriğinizin yapısını geliştirmek ve yapılandırılmış verileri kullanmak için Schema Pro'yu kullanın
• Teknik SEO'nuzun sağlığını kontrol etmek için Screaming Frog ve Google Search Console'u kullanın
• Sitenizin performansını denetlemek için PageSpeed ​​Insights veya GTmetrix'i kullanın.
• Sayfa hızınızı ve Önemli Web Verilerinizi iyileştirmek için WP Rocket (en iyi önbellek eklentilerinden biri) ve Imagify'ı (sezgisel bir görüntü iyileştirici) kullanın. Her iki aracın da kullanımı kolaydır ve ağır işlerin çoğunu sizin yerinize yapar, böylece işinize odaklanabilirsiniz.

WP Rocket için 30 günlük para iade garantisinin bulunduğunu belirtmekte fayda var, bu nedenle aldığınız tek risk performansı artırmak ve SEO'yu iyileştirmektir!