Google ve diğer arama motorları, web sitelerine bakış açılarını değiştirdi. Eskiden her şey anahtar kelimeler etrafında dönerken, günümüzde bunlar artık yeterli değil. Arama motorları daha akıllı hale geldi ve kullanıcıların arama amacını ve sorgu anlamını daha iyi anlamak için kelimelerin gerçek anlamlarını keşfetmeye başladı.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu SEO'yu büyük ölçüde değiştirdi ve arama motorlarına bir arama sorgusunu doğru bir şekilde anlamaları ve belirli bir arama amacına net bir şekilde yanıt vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayarak organik trafiği iyileştiren Semantik SEO'nun yolunu açtı.

Arama motorları, bilgi ve aralarındaki bağlantılar açısından zengin kesin bir veri kümesi oluşturarak web sayfalarının içeriğini anlayabilir ve daha önce reklamverenlere özel olan (Google Alışveriş gibi) veya ücretli reklamcılıkla ulaşılamayan alanlarda daha görünür hale getirebilir. (Google Lens veya sesli asistanları düşünün). Bunu yapmanın anahtarı, yapılandırılmış verilerdir .

SEO'da Yapılandırılmış Veri Nedir?

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının web sitenizin içeriğini anlamasını sağlar. Google ile aynı dili konuşmak için, bir web sitesinin içeriğini Schema.org adlı belirli bir kelime dağarcığını kullanarak anlayabileceği bilgilere çevirmeniz gerekir. Google tarafından 2011 yılında kullanıma sunulan bu devasa paylaşılan kelime dağarcığı, web sayfalarını, arama motorlarına sitenizle ne söylemeye çalıştığınızı anlamaları için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri verecek şekilde tanımlamanıza olanak tanır.

Arama motorları, kime ulaşmaya çalıştığınızı net bir şekilde anladıklarında, kullanıcıların arama sorgularına alakalı ve net bir şekilde yanıt verebilirler . Ayrıca, arama motorları zengin snippet'ler için yapılandırılmış verileri kullanır. Kullanıcıların arama yapmasını ve e-Ticaret söz konusu olduğunda satın alma işlemini kolaylaştıran bir dizi bilgiyi görüntüleyerek web sitesindeki kullanıcı deneyimini iyileştiren Kişiler Ayrıca Soruyor, Bilgi Paneli, Karusel, SSS vb. .

Yapısal Veri SEO'da Neden Önemlidir?

SEO, arama yoluyla web sitenize daha fazla organik trafik getirmeye odaklanıyorsa, özellikle bu yeni senaryoda yapılandırılmış veriler vazgeçilmezdir.

Google, giderek daha fazla anlamsal bir arama motoru haline geliyor. Bu, arama sonuçlarında görüntülemek için bir web sayfasını neyin oluşturduğunu bilmesi gerektiği anlamına gelir. Yapılandırılmış verileri kullanmak, Google ile konuşmak ve ona içeriğinizin ne hakkında olduğunu söylemek gibidir. Bu yüzden yapılandırılmış veri SEO için olmazsa olmazdır .

Yapılandırılmış veriler, arama motoruyla diyaloğu kolaylaştırarak içeriğinizin daha iyi sıralanmasına ve daha fazla organik trafik almasına yardımcı olur . Bu hem editoryal hem de e-ticaret web siteleri için geçerlidir. Her iki durumda da yapılandırılmış veriler SERP'lerde görünürlüğe ve sıralamaya katkıda bulunur ve zengin snippet'lerle arama sonuçlarının görünümünü değiştirir. Bu şekilde, kullanıcılara daha alakalı bilgiler sağlar, trafiği ve dönüşümleri artırırsınız. Sonuç olarak, sıralamanız gittikçe daha iyi hale gelir ve web siteniz uçar!

Yapılandırılmış Veri Kullanmanın Faydası Nedir?

Artık yapılandırılmış verilerin ne olduğunu bildiğinize göre, onu web sitenizin içeriğine eklemenin avantajlarına geçelim.

1. Görünürlüğünüzü geliştirin. Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının web sitenizin içeriğinin doğasını ve alaka düzeyini anlamasına yardımcı olur. Google, neden bahsettiğinizi anladıktan sonra , web sitenizi arama sonuçlarında kolayca görüntüleyebilir. Bu, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi, arama amaçlarıyla eşleşen ilgili bilgilere sahip olduklarında tıklamaya daha meyilli olan kullanıcılar için daha görünür hale getirir.
2. Organik trafiğinizi artırın. Markanızın ve ürünlerinizin görünürlüğünün artması sonucunda web sitenize gelen organik trafiğin arttığını göreceksiniz. Yapılandırılmış veriler, Google ve diğer arama motorlarının SERP'lerde görüntülenen sonuçları optimize etmesine ve kullanıcıların arama sorgularıyla daha alakalı hale gelmesine olanak tanır. Sadece bu da değil, yapılandırılmış veriler, kullanıcıları web sitenizi ziyaret etmeye teşvik eden zengin snippet'ler elde etmenizi sağlar. Doğru kitleden gelen organik trafiğin artması da size iş sonuçları getirecektir.
3. İçeriğinizi optimize edin. Yapılandırılmış verilerin kullanılması, arama motorlarının içeriği sesli arama ve Google Lens gibi diğer biçimler ve cihazlar için optimize etmesine de olanak tanır. Bu size içeriğinizi herkes için erişilebilir hale getirme, daha fazla kişiye ulaşma ve web sitenize daha fazla organik trafik oluşturma avantajı sağlar.
4. Verilerinizin kullanımını genişletin. Yapılandırılmış verileri kullanarak, verilerinizi yeniden kullanabilir ve sohbet robotları gibi arama motoru ile kullanıcı arasındaki diyaloğu geliştirebilecek akıllı sistemler oluşturmak için konuşma yapay zekasına erişebilirsiniz.

SEO'da Bilgi Grafiği Nedir?

"Bilgi Grafiği, Google'ın hakkında bildiği şeyleri, kişileri veya yerleri (önemli noktalar, ünlüler, şehirler, spor takımları, binalar, coğrafi özellikler, filmler, gök cisimleri, sanat eserleri ve daha fazlası) aramanıza ve alakalı bilgileri anında almanıza olanak tanır. sorgunuza Bu, web'in kolektif zekasından yararlanan ve dünyayı biraz daha insanların anladığı gibi anlayan yeni nesil aramayı oluşturmaya yönelik kritik bir ilk adım."

Bilgi Grafiği Tanıtımı: Dizeler Değil Şeyler, Amit Singhal

Google, 2012 yılında Google Bilgi Grafiği'ni tanıttı. Google'ın dünyanın genel gerçeklerini öğrendiği, bilgileri birlikte düzenlediği ve nasıl bağlantılı olduğunu anladığı bir bilgi tabanıdır. Bu bilgiler, bir şeyi veya kavramı tanımlayan ve makinenin bir kişi, kuruluş, yer veya bir belgede açıklanan başka herhangi bir şey hakkında bildiklerimizi yorumlamasına izin veren varlıklar halinde düzenlenir.

Kendi Bilgi Grafiğinizi Oluşturmak SEO'yu Neden İyileştirir?

Bilgi Grafiği'ni , tarayıcıların içeriğe daha akıllı ve verimli bir şekilde erişmesine olanak tanıyan , web sitenizin arkasındaki dinamik mimari olarak düşünün . Google, tüm web'i yorumlamak için bir Bilgi Grafiği kullanır ve siteniz için bir tane oluşturduğunuzda da aynı şey olur.

Bu nedenle SEO'da kendi Bilgi Grafiğinizi oluşturmanız, içeriğin daha kolay bulunmasını ve daha erişilebilir olmasını sağlar . Semantik arama motorlarına ne kadar fazla meta veri sağlayabilirseniz, bu arama motorlarının içeriğinizin belirli bir amaçla alaka düzeyini anlaması o kadar kolay olur. Bu, arama motorunun sonuç olarak web sitenizi Google'da her arandığında göstermesiyle sonuçlanır, bu da görünürlüğünü artırır ve web sayfalarınıza organik trafiği artırır.

Bilgi Grafiğinizi Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Web sitenizin SEO'sunu iyileştirmenin gizli silahı, tarayıcılar tarafından açıkça erişilebilen ve yapılandırılmış veriler aracılığıyla içeriğinize bağlanan bir bilgi grafiği oluşturmaktır .

Yapılandırılmış verileri web sayfalarınıza nasıl ekleyebilirsiniz? Kodu Microdata, RDFa ve JSON-LD kullanarak web sayfalarınıza ekleyebilirsiniz. Google, mümkün olan her yerde JSON-LD işaretlemesinin kullanılmasını resmi olarak önerir. Teknik uzmanlığa veya geliştirme ekibinin müdahalesine ihtiyaç duymadan web sitenize yapılandırılmış veri eklemek istiyorsanız, bir SEO otomasyon aracı kullanabilirsiniz.

WordLift, AI kullanarak işletmeniz için en önemli konuları belirler, bunları varlıklar halinde düzenler ve ardından bunları bir sözlükte depolar. Araç daha sonra sözlükteki varlıkları ilişkilendirir ve bilgileri bağlantılı verilere dönüştürür . Bu şekilde, içeriğinize yapılandırılmış veriler ekler ve Bilgi Grafiğinizi oluşturarak web sitenize daha fazla görünürlük ve daha fazla organik trafik elde edersiniz. Sadece bu da değil, WordLift'i kullanarak, web sitenizin Google'ın SERP'sindeki sıralamasını olumlu yönde etkileyen ve kullanıcıların web sitesinde geçirdikleri süreyi artırarak işinizi büyüten dahili bağlantılar oluşturur ve güçlendirirsiniz .

Ek olarak, WordLift Looker Studio Connector'ı kullanarak varlıklarla çalışmanızdan elde edilen verileri ve sonuçları toplayabilir ve analiz edebilirsiniz . Google Arama Konsolu ve Bilgi Grafiği'nden (ve istenen diğer kaynaklardan) gelen verileri birleştirerek anlamsal raporlar oluşturabilir , performansınızı değerlendirebilir ve stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Yapılandırılmış veriler ve bilgi grafikleri, günlük SEO uygulamasında genellikle göz ardı edilir, ancak güvenilir bir araç kullanarak, bunların gücünü kullanmaya ve sitenize daha fazla ilgili kullanıcı çekmeye başlayabilirsiniz.