CBD Markaları için Etkileyici Pazarlama ve Halkla İlişkilerin Artıları

Yıllar geçtikçe, kannabidiol (CBD) ürünleri giderek ivme kazanıyor. Giderek daha fazla CBD şirketi, artan talebi karşılamak için pazara girmeye çalışıyor. Farklı kategorilerde çok sayıda seçenek sunarlar. Müşteriler, tercihlerine göre kozmetikten sağlık ve evcil hayvan bakımına kadar seçim yapabilir. Neredeyse her merkezde rekabet olduğu için markalar, kalabalığın arasından sıyrılmak için stratejiler benimsemelidir. Tanınma ve marka bilinirliği kazanmaya odaklanmaları veya uzun vadede varlıklarını kaybetmeleri gerekiyordu. Etkili bir CBD pazarlama planına dalmak, bu sektördeki başarının anahtarıdır. Markanızı ayırt etmenin en iyi yollarından biri, halkla ilişkiler ve etkileyici pazarlamayı birleştiren iki yönlü bir yaklaşıma başvurmaktır.

Ancak bu pazarlama stratejilerinin CBD markaları için potansiyel faydaları nelerdir? Bu gönderi, CBD düzenlemeleri ve verimli iş taktikleri hakkında bilgi sahibi olmanıza yardımcı olur.

CBD pazarına genel bakış

CBD, psikoaktivite duygularını indüklemeyen aktif, güçlü bir kanabinoiddir. Kenevir türlerinden elde edilen, çeşitli rahatsızlıkların tedavisi için hayati önem taşıyan önemli özelliklere sahiptir. Araştırmalar, anksiyete, uykusuzluk, epilepsi, multipl skleroz, nöropatik ve kanser ağrısı üzerinde terapötik etkiler gösterdiğini göstermektedir. Bunun yanı sıra, THC'nin neden olduğu eylemleri bile engelleyebilir. THC (delta-9 tetrahidrokanabinol), yüksek duyumdan sorumlu esrarın ana bileşenidir. CBD ve THC aynı Cannaceae familyasına ait olsalar da vücudunuzu farklı şekilde etkilerler. CBD, zehirlenme ve bağımlılığa neden olmadan tıbbi faydalar sunar.

Esrar piyasası, farklı fitokanabinoidlerin keşfinden bu yana iniş ve çıkışlar yaşadı. CBD yeni bir fenomen değildir; binlerce yıldır var. Çeşitli kültürlerden insanlar onu tıbbi amaçlar, eğlence faaliyetleri, kıyafet dikme, dini törenler ve ritüel uygulamalar için kullandılar.

Ancak, bilimsel kanıt eksikliği nedeniyle hızını kaybetti. Birçok tıp topluluğu, modern tıbbın yükselişi sırasında onu tıbbi bir ajan olarak tanımadı. Bunun yerine, 1970 yılındaki Kontrollü Maddeler Yasası uyarınca esrar kullanımı yasa dışı hale geldi. Ayrıca, farklı eyaletler tüm esrar türlerini yasa dışı uyuşturucular olarak sınıflandırdı.

2018 Çiftlik Yasası'nın geçmesinin ardından, CBD kullanıcılarının algısı çarpıcı bir şekilde değişti. Tasarı, kenevir türevli CBD ürünlerini yasallaştırdı ve daha fazla araştırmaya izin verdi.

Genel olarak, yeni federal değişiklikler CBD oyununu şu şekilde yeniden şekillendirdi:

• Yüzde 0,3'ten daha az THC içeren kenevir izin verildi ve kenevirden türetilen CBD'yi belirtilen parametreler dahilinde yasal hale getirdi
• Kenevirden yapılan türevlerin izin verilen kişisel veya ticari kullanımı
• Kenevir ürünlerinin satışına, bulundurulmasına veya taşınmasına ilişkin yasak yok
• Büyük ölçekte kenevir ekimi teşvik edildi

CBD satışları, kuru ağırlıkça yüzde 0,3'ten daha az THC içeren FDA onaylı kenevir özlerinin ardından fırladı.
Üreticiler, kültivatörler ve tüketiciler CBD düzenlemelerindeki değişiklikleri memnuniyetle karşıladı. Güvenilir kaynaklara göre, küresel MİA pazar satışları 2020'de yaklaşık 2,8 milyar ABD doları değerinde. 2021'den 2028'e kadar bu büyüme, yüzde 21,2'lik bir bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) hızlanma eğilimindedir. İstatistiklere göre, CBD endüstrisi çok daha büyük ve çeşitli büyüyecek.

Influencer Pazarlama ve Halkla İlişkiler kullanmanın faydaları

Düzenlemelere rağmen MİA, özellikle reklamcılık söz konusu olduğunda gri bir alanda faaliyet göstermeye devam ediyor. Etkileyicileri ve halkla ilişkileri (PR) kullanmak bu yüzden önemlidir. Bu pazarlama araçları, CBD markanız için bir ses oluşturmanıza yardımcı olmak için el ele çalışabilir. Markanızı zorlamanıza ve büyütmenize yardımcı olabilirler. Bize bu iki strateji hakkında daha fazla bilgi verin.

1. Influencer yaklaşımı- MİA Markaları için Halkla İlişkiler

Etkileyici pazarlama, birçok markanın potansiyel müşterilere ulaşmak için kullandığı bir pazarlama stratejisidir. Marka bilinirliğini artırmaya ve daha fazla gelir elde etmeye yardımcı olur. Ürün tanıtımı için bir etkileyici ile çalışmayı içerir. CBD arenasında, etkileyiciler hem reklam kurallarını hem de halkın aleni geleneksel reklamcılığa olan güvensizliğini aşmak için benzersiz bir konuma sahiptir. Markanızı bin yıllara veya Gen-Z pazarına da bağlayabilirler.

Bu gruplardan müşterileri çekmek, işinize değer katar ve en kazançlı kitlelerden birine erişmenizi sağlar. Ayrıca, etkileyicilerle işbirliği yapmak, kitlenizin güvenini oluşturmanıza olanak tanır. Marka itibarını güçlendirmek ve güvenilirliğinizi artırmak için ideal bir araçtır.

2016 yılında yayınlanan bir etkileyici pazarlama istatistik raporunda, yazarlar şunları ortaya koyuyor:

1. Influencer pazarlama içeriği, tipik dijital pazarlamaya göre 11 kat daha iyi bir yatırım getirisine sahiptir.
2. Etkileyicilerden gelen promosyon içeriğine maruz kaldıklarında, Twitter kullanıcıları satın alma niyetinde 5,2 kat artış bildiriyor.
3. Pazarlamacıların %71'ine göre, devam eden elçilikler en etkili influencer pazarlama biçimidir.
4. Satın alma kararları verirken, insanların yüzde 49'u etkileyicilerin tavsiyelerine güvendiklerini söylüyor.

2. Halkla İlişkiler yaklaşımı

Halkla ilişkiler ekibiniz, CBD markanızı organik olarak oluşturmanıza ve sözcüğü yaymanıza yardımcı olabilir. Amaç, özgün ve bilgilendirici içerik sağlayarak işletmenizi tanıtmaktır. Dergiler, gazeteler, haber kanalları ve bloglar aracılığıyla tanıtım yapabilirler. Bir hikaye anlatırlar ve medyanın ilgisini çekmesi ve hizmetleriniz hakkında yazması için heyecan yaratırlar.

Bu şekilde, üçüncü taraf doğrulaması ve izleyici güveni elde ederler. Kısacası, halkla ilişkiler ekibiniz size şu şekilde yardımcı olabilir:

• Tüketicileri CBD ve ilgili faydaları hakkında eğitin.
• Müşteri güvenini geliştirin
• Pazar konumunuzu belirlemenize yardımcı olacak bir pazar analizi yapın.
• Bir CBD markası ve adı tanıma oluşturun.
• İç ve dış krizleri yönetin.
• Şirketinizi bir uzman olarak konumlandırın.

Halkla ilişkiler yoluyla CBD'yi zorlamak için birçok farklı potansiyel fırsat ve yol vardır. Markanızı halka tanıtan, sonraki büyümeyi yöneten ve ardından onu daha fazla başarıya kanalize eden en iyi PR ekibini işe almanız gerekir. Güvenilir bir PR personeli, CBD markanızı çeşitli açılardan strateji haline getirebilir.

CBD markaları için iki yönlü yaklaşım

Kulaktan kulağa tanıtım, hala iyi çalışan geleneksel bir pazarlama aracıdır. Ancak dijital dünyamızda influencer marketing ve PR gibi pazarlama araçları daha etkili ve verimli. Bir 2022 araştırması, etkileyici pazarlamanın oldukça etkili olduğunu ve endüstrinin gelecekte daha da büyüyeceğini gösteriyor. İki yönlü yaklaşım, PR stratejinize sosyal etkileyiciler eklediğinizde gerçekleşir.

CBD pazarı genişledikçe, CBD markaları kendilerini rakiplerinden ayırmak için yöntemler aramalıdır. Bu görevi gerçekleştirmek için doğru PR ekibinin ve etkileyicilerin yardımını almak akıllıca olacaktır.

Tamamen en iyi marka elçileriniz olabilirler. Onlar yanınızdaysa daha geniş bir hedef kitleye kolayca ulaşabilirsiniz. Ayrıca, influencer tavsiyeleri, markanızın hak ettiği itibarı kazanmasına yardımcı olacaktır. Etkileyici pazarlamanın ve PR'nin CBD şirketleri için genel faydaları şunlardır:

1. Daha geniş kitle- MİA Markaları için Halkla İlişkiler

Etkileyici pazarlama, daha geniş bir kitleye mesaj göndermeyi kolaylaştırır. Birçok sosyal medya fenomeni sayısız takipçinin dikkatini çekiyor. Hatta daha genç demografilere erişim sağlarlar. Bu, bir etkileyici tarafından savunulan bir mesajın, televizyon ve basılı medya gibi geleneksel medyanın yüksek maliyeti olmadan geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahip olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, etkileyiciler, takipçileri tarafından konuyla ilgili bir otorite olarak görülme avantajına sahiptir. İzleyicinin mesajınızı duymaya zaten açık olduğunu ve işinizin yarısından fazlasını tamamladığınızı gösterir. Etkileyici pazarlama, halkla ilişkiler yaklaşımınıza yardımcı olan inanılmaz bir araçtır.

2. Yüksek katılım oranları

Hem etkileyiciler hem de halkla ilişkiler uzmanları, istenen kitlenin ilgisini çeken bir mesaj bulmaya ve üretmeye odaklanır. Halkla ilişkiler, markanızın doğru zamanda doğru insanlarla iletişim kurmasını sağlamak için mükemmel kanal dengesini bulmakla ilgilidir. Etkileyici pazarlamanın amacı, işinizi en doğal ve ilgi çekici bir şekilde tanıtmak için uygun etkileyiciyi bulmaktır.

CBD markanızı özgün bir şekilde tasvir etme ve dikkat çekici içerik sağlayarak hedef kitlenizle etkileşim kurma eğilimindedirler. Sosyal medya memlerinden GIF'lere, videolara ve fotoğraflara kadar, başkalarının dikkatini çeken materyaller oluşturabilirler. İnsanlar, influencer tarafından oluşturulan içeriğe olumlu yanıt verdiğinden, etkileşimin kalitesi ve oranı, geleneksel pazarlama yöntemlerinden önemli ölçüde daha yüksektir.

3. En yüksek kalitede trafik oluşturur

Instagram, Facebook, TikTok, YouTube ve diğerleri gibi sosyal medya platformlarındaki influencerlar, potansiyel kullanıcıların dikkatini çekiyor. Bu kullanıcılar, etkileyiciler tarafından sağlanan içerikle gerçekten ilgileniyor. Bu tür influencerlar markanız hakkında bir mesaj paylaştıklarında geniş bir hedef kitleye ulaşır. Influencer pazarlama ve PR stratejisi, nihayetinde marka bilinirliğini artırmanın ve şirketiniz için güvenilirlik oluşturmanın ötesine geçer.

Markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen ve hatta bir satın alma işlemi gerçekleştirebilecek yüksek kaliteli trafik veya potansiyel müşteriler oluştururlar. Pazarlamacıların yüzde 72'sinin etkileyici pazarlamanın diğer kanallardan daha kaliteli müşteriler oluşturduğuna inanması şaşırtıcı değil. Bu şekilde, mükemmel sosyal medya yönetimi zirvede kalmanıza yardımcı olabilir. Profesyoneller, son trendleri ve teknikleri kullanarak şirketinizi yeni bir kenevir pazarıyla tanıştıracak.

4. Esnek seçenekler

CBD markaları, pazarlama bütçelerine bağlı olarak daha büyük veya mikro etkileyicileri işe alabilir. Halihazırda CBD alanına dahil olan mikro etkileyicilerin yardımını kullanmak oldukça faydalı olabilir. Sağlık ve zindelik veya gıda endüstrilerindeki çalışmaları yoluyla Esrar endüstrisine uzaktan bağlı olanları içerebilir. Veya doğrudan Esrar işine dahil olanlar.

Bir Forbes araştırmasına göre, CBD şirketleri, büyük zaman etkileyicilerinden daha az takipçisi olan ancak genellikle daha yüksek etkileşime sahip olan mikro etkileyicilere yöneldi. CBD ürünlerini tanıtan filmler gibi altın malzeme çıkarıyorlar. Bazen içeriklerine bir CBD şirketine bir bağlantı eklerler. Aşağıda, hizmetlerinden nasıl yararlanılacağına dair bazı örnekler verilmiştir:

• Instagram hesaplarında CBD marka tanıtımı.
• CBD ürününüzü ve kullanımlarını açıklayan bir video oluşturun.
• Tweetleme bağlantıları, fırsatlar ve heyecan verici teklifler.

Ayrıca Okuyun: Dijital PR Markanızın Varlığını Nasıl Artırabilir?

5. İş hedeflerini karşılayın

Halkla ilişkiler ile etkileyici pazarlama, etkileyicileri güçlü marka savunucularına dönüştürebilir. Nihai hedefleri, hizmetlerinizi tanıtmak ve satışlarınızı artırmaktır. Etkileyici pazarlama kampanyasının yatırım getirisini ölçmek için pazarlamacılar genellikle dönüşümler ve satışlar gibi metriklere güvenirler.

Şaşırtıcı bir şekilde, pazarlamacıların yüzde 60'ı, etkileyici pazarlamadan gelen yatırım getirisinin geleneksel reklamcılıktan daha yüksek olduğunu belirterek sonuçlardan memnun hissediyor. Aksine, PR stratejileri minimum yatırımla maksimum marka görünürlüğü yaratmayı vurgular. Genel olarak, marka bilinirliğinden satışları artırmaya kadar değişen iş hedeflerinize ulaşmanıza onların tam katkısını bekleyebilirsiniz.

6. SEO faydaları

Sosyal medyanın hakim olduğu günümüz dijital dünyasında, birçok CBD markası sosyal medya içeriklerine ve kampanyalarına yeterince ilgi gösterememektedir. Halkla ilişkiler ekibiniz, sivri uçlu arama motoru optimizasyon stratejilerini kullanarak blog içeriği oluşturabilir. Aşağıdakiler gibi çeşitli gönderi türlerini içeren bir sosyal medya içerik stratejisi ve takvimi geliştirmenize yardımcı olabilirler:

• Bilgilendirici yazılar – Kannabidiol nedir?
• Müşteri incelemeleri - CBD endişemin üstesinden gelmeme nasıl yardımcı oldu?
• Etkileşimli gönderi – CBD'yi nasıl kullanmayı seviyorsunuz?

Bunun yanı sıra, PR ekibiniz ürün ayrıntılarınızı yazarlara, blog yazarlarına, basına ve diğer bilinen hizmet sağlayıcılara yayınlayabilir. CBD markanızın genel olarak halka teşhir edilmesini sağlayabilirler.

Ayrıca Okuyun: CBD Kullanıcıları İçin Bir Topluluk Web Sitesi Oluşturma

7. Otantik ve güvenilir

Etkili pazarlamanın özü, bir markaya duyulan güveni oluşturmak ve sürdürmektir. Kitleniz markanızın söylediklerine inanmıyorsa, onların dikkatini çekme olasılığınız daha düşüktür. Özgünlük ve güvenilirlik, etkileyicilerin başarı sağlamayı düşündüğü unsurlardır.

Çoğu profesyonel, takipçileriyle sağlıklı bir ilişki geliştirmek ve kendilerini güvenilir otoriteler olarak kurmak için yıllarca çalışır. Matter tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, müşterilerin %61'i reklamlardan ziyade aile, arkadaşlar ve etkileyicilerden gelen tavsiyelere güveniyor. Tüketicilerin çoğu, içeriklerini uygun ve yararlı buluyor.

Halkla ilişkiler planınızın bir parçası olarak etkileyici pazarlamaya yatırım yaptığınızda, CBD markanız için bu güvenden yararlanabilirsiniz. Influencer’lar markanızı kitlelerinin önünde temsil ettiğinde, sosyal kanıt görevi görür.

CBD Markaları için Halkla İlişkiler Sonuçları

CBD Markanız için Influencer Marketing ve PR'a yatırım yapmaya hazır mısınız? Influencer pazarlama ve halkla ilişkiler stratejileri markalar arasında giderek daha popüler hale geliyor. Her iki uygulama da marka mesajınızı yaymaya çalışsa da farklı şekilde çalışır.

Benzersiz güçleri, yaklaşımları ve hedefleri vardır. Ve birlikte uygun şekilde kullanıldıklarında, birbirleriyle harika bir şekilde eşleşirler. Önde gelen sosyal medya platformlarında güçlü bir marka varlığı oluşturmanıza yardımcı olabilirler. Influencer pazarlama, son derece odaklı bir pazarlama yaklaşımı olduğundan, sizinkine benzer ürün veya hizmetlerle ilgilenen kitlelere kolayca ulaşabilirsiniz.

Bu tür potansiyel müşterilerin müşterilerinize dönüşme olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle pazarlama stratejileri, planınızı bir adım öteye taşımanıza ve şirketiniz için satış yaratmanıza olanak tanır. Etkileyenler, Instagram pazarlamasından Facebook, Tiktok ve YouTube'a kadar halkla ilişkiler faaliyetlerini artırabilir. Bu nedenle, her iki pazarlama aracının da sayısız faydasını göz önünde bulundurun ve bunları bu yıl iş planınıza dahil edin.

İlginç Okumalar:

Yerel İşletmeler Social Influencer Pazarlamadan Nasıl Yararlanır?

Halkla İlişkilerin Diğer Pazarlama Alanlarından Farkı Nedir?

CBD Web Sitenizi Tasarlamak Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey