E-ticarette Mikro Etkileyenlerin Rolü

Yayınlanan: 2023-07-03

Sosyal e-ticaret dünyasında, etkileyici pazarlama, marka bilinirliğini yükseltmenin ve çeşitli iş formlarında satışları artırmanın anahtarı olarak ortaya çıktı.

Influencer'lar, büyük markalarla iş birliği yapan ünlü influencer'lardan daha az takipçiye sahip mikro-influencer'lara kadar farklı şekil ve boyutlarda gelir. Boyutları ne olursa olsun, etkileyicilerin insanların dikkatini çekmede ve anlamlı bağlantılar kurmada etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Bir mikro etkileyiciyi ne tanımlar?

Mikro etkileyiciler, genellikle yaklaşık 10.000 ila 100.000 takipçiye sahip olan etkileyiciler olarak sınıflandırılabilir. Genellikle makro etkileyicilerden, mega etkileyicilerden ve ünlü etkileyicilerden daha mütevazı bir erişime sahiptirler.

Nano etkileyiciler, 1.000 ila 10.000 takipçi arasında değişen daha küçük bir takipçiye sahipken, makro etkileyiciler 500.000 ila 1 milyon takipçiye sahip olma eğilimindedir. Ünlü etkileyiciler, 1 milyondan fazla takipçiden oluşan bir kitleye hükmederek zirvede oturuyor.

Mikro etkileyiciler, markanızı bloglama yoluyla tanıtmada değerli olabilir. Tutarlı bir şekilde blog yazarak, bu etkileyiciler, arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızı geliştirme ve işletmenizin çevrimiçi varlığını yükseltme potansiyeline sahiptir.

Medium, blogların ayrıca bir müşterinin satın alma sürecini etkileme olasılığının %31,1 olduğunu bildiriyor.

Geri bağlantılar ve trafik için etkileyici pazarlama

Büyük ya da küçük bir etkileyiciyle işbirliği yaptığınızda, trafikte bir artış beklemeniz kaçınılmazdır. Genellikle, etkileyiciler, takipçilerini web sitenize yönlendirmek için sosyal medya gönderilerini veya profil biyografilerini bağlar.

Bir etkileyicinin blogu, işletme web siteniz için de değerli bir trafik kaynağıdır. Sosyal medya gönderileri genellikle hedef kitlenizi yalnızca sosyal medya sayfalarınıza yönlendirir ve ek bir adım gerektirdiğinden satın alma işlemi henüz tamamlanmaz. Influencerların bloglarına geri bağlantılar yerleştirmek doğrudan bir bağlantı kurabilir.

Web sitenize daha yüksek trafik hacmi oluşturmak için, hem etkileyicinin blogunda hem de sosyal medya platformlarında sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sunmak çok önemlidir. Etkileyenler, bu sürecin daha etkili çalışması için ilgili anahtar kelimeleri de hedefleyebilir.

Influencer pazarlamanın faydaları

Niş bir kitle

Mikro etkileyicilerin göze çarpan bir avantajı, niş içeriği tanıtmanıza yardımcı olma yetenekleridir. Mikro etkileyicilerin milyonlarca takipçisi olmasa da, belirli ilgi alanlarına odaklanan topluluklar oluşturmada harikalar.

Örneğin, bilimkurgu veya fantezi kitaplarını okumaya odaklanan bir uygulama geliştirdiyseniz, bu türdeki kitapları inceleme ve tartışma konusunda uzmanlaşmış etkileyiciler aramalısınız.

Benzer şekilde, çevrimiçi kafe bakara ve diğer masa oyunları gibi kumarhane endüstrisini hedefleyen oyunlar için, iGaming içerikleriyle tanınan etkileyicilerle işbirliği yapmak özellikle faydalı olur. Bu tür işletmeler, benzersiz teklifleri, oynanışları ve para yatırma yöntemleri hakkında bilgi sağlayarak izleyicileri için benzersiz içerikler oluşturma konusunda onlara güvenebilir.

Örneğin, iGaming topluluğundaki bu etkileyici kişiler, çevrimiçi kumarhane platformunuzla kişisel deneyimlerini paylaşarak, belki de sunduğunuz en sevdikleri ikramiye slotları hakkında konuşarak ve bu süreçte özellikle bu tür oyunlarla ilgilenen potansiyel müşterileri çekerek ilgi çekici içerikler oluşturabilir.

Etkileyici ağınızı da çeşitlendirmek önemlidir. Bu, erişiminizin etkisini en üst düzeye çıkarmak için o niş pazardaki farklı etkileyici türleriyle işbirliği yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Geri bildirim kaynağı

Mikro etkileyicilerin, bloglarında veya yorum bölümlerinde soruları yanıtlayarak ve tartışmalar başlatarak takipçileriyle etkileşim kurma olasılığı yüksektir. Bu, kişisel olarak yanıt vermeye vakti olmayabilecek diğer etkileyici türlerinden daha kişisel bir yaklaşım oluşturur.

Potansiyel müşterileri ürün özellikleri ve şirket değerleri hakkında eğitebilir ve bir odak grubuna benzer şekilde değerli geri bildirimler alabilirsiniz. İşte tam da bu nedenle mikro etkileyiciler, erişimden çok etkileşime öncelik veren markalar için avantajlıdır.

Ürünlere gerçek ilgi

Geleneksel reklamların veya ünlü etkileyicileri işe almanın dezavantajı, bazen sağlanan içeriğin yeterince kişisel veya gerçek dışı hissetmemesidir. Mikro-influencerlar ise tersine, işletmenizi gerçek bir şekilde tanıtabilir ve bu da daha yüksek katılım sağlayabilir.

Bu etkileyiciler, ürünlerinize ve tartıştıkları konulara kişisel olarak yatırım yaptıkları için markanızla işbirliği yapmak için daha güçlü bir teşvike sahipler. Zamanlarını, ürünlerinizi tanıtırken gerçek ilgi ve bilgi göstermelerini sağlamak için önceden kapsamlı araştırma ve hazırlık yapmaya ayırırlar.

Kitleleriyle gerçek zamanlı etkileşim, aynı zamanda, mikro-influencerların başarılı olduğu bir şeydir ve bu, marka için etkili bir şekilde daha fazla müşteri çekebilir.

Daha az maliyet

Mikro-influencerları işe almak, dijital kampanyanızda bir mega-influencer veya ünlü bir influencer kullanmaktan çok daha düşük bir maliyetle olumlu sonuçlar almanızı sağlayabilir.

Kampanyaları için ünlülerin desteğine güvenen markalar daha geniş kitlelere ulaşabilirken, maliyetli olabilir ve finansal risk oluşturabilir. Öte yandan, birçok marka, ürün incelemeleri, Soru-Cevap, skeçler ve diğer daha cana yakın içerikler için mikro etkileyicilerden yararlanmanın değerini buluyor.

İdeal etkileyiciyi keşfetmek

Etkileyici tarafından üretilen içerik, etkili bir ortaklık gerçekleştirmek için markanızla tamamen uyumlu olmalıdır, bu da doğru etkileyiciyi bulmanız gerektiği anlamına gelir.

İşletmeniz için ideal etkileyiciyi keşfetmenin birçok yolu vardır. Ürünlerinizi bilen ve güvenen kişiler için veritabanlarınızı keşfedebilirsiniz. Sadık müşterileriniz ve çalışanlarınız harika bir başlangıç noktası olabilir.

Ürünleriniz için ilgili etkileyicileri bulmak için etkileyici ajansları veya uygulamaları kullanabilirsiniz. Ayrıca, sektörünüzdeki etkileyicilerle bilgi alışverişinde bulunarak bağlantı kurmak için konferanslara ve ticari fuarlara gitmeye başlayabilirsiniz. Doğrudan görüşmelerde bulunmak, niyetlerinizin açıkça duyulmasını ve içeriklerinin bu niyetlerle eşleşmesini sağlar.

Ek olarak, pazarınızdaki etkileyicileri belirlemek için sosyal medya uygulamalarında ilgili hashtag'leri arayabilirsiniz. #book, #bookworm ve #sci-fi gibi hashtag'ler sizi bu konulara odaklanan içerik oluşturuculara yönlendirebilir veya #car, #ferrari ve #cylinderengines sizi araba tutkunları olan etkileyicilere yönlendirebilir.